Slik måler du hvor vellykket SEO-innsatsen din har vært

Introduksjon

Bilde av storyset på Freepik

I det stadig skiftende digitale markedsføringslandskapet er søkemotoroptimalisering (SEO) fortsatt en viktig strategi for bedrifter som ønsker å bli mer synlige på nettet og øke den organiske trafikken til nettstedet. Det er imidlertid ikke alltid like lett å måle hvor vellykket SEO er. For å finne ut hvor effektive SEO-initiativene dine er, må du basere deg på en rekke nøkkeltall. I denne artikkelen ser vi nærmere på de 10 beste måtene å måle hvor vellykket SEO-innsatsen din er.

Synlighet på SERP

Å måle synligheten på resultatsidene for søkemotorer (SERP) er som å ta pulsen på tilstedeværelsen din på nettet. Dette er et grunnleggende mål på hvor ofte nettstedet ditt vises på resultatsidene i søkemotorene, med særlig fokus på å sikre en ettertraktet plassering på den berømte førstesiden. Hvorfor er dette tallet så viktig? Svaret ligger i den direkte sammenhengen med organisk trafikk.

Tenk på dette: Studier viser at nettsteder som ligger øverst i de organiske søkeresultatene, får hele 39,8 % av alle klikk, mens andelen synker betraktelig for sider med lavere rangering. Dette understreker hvor viktig det er å være på første SERP.

Bruk verktøy som Google Search Console og programvare for SEO-overvåking for å sikre at SERP-synligheten din forblir robust. Disse uvurderlige ressursene gir deg mulighet til å følge med på den aktuelle SERP-ytelsen og dykke ned i historiske data, slik at du kan identifisere trender, tilpasse strategiene dine og styre nettstedet ditt mot en vedvarende fremtredende plass på søkemotorenes resultatsider.

Rangering av søkeord

En av hjørnesteinene i vurderingen av om SEO-strategien din er vellykket, er å overvåke rangeringen av søkeord. Denne målingen avdekker det komplekse forholdet mellom nettinnhold og synlighet i søkemotorene. Her er hvorfor det er viktig.

Se for deg nettstedet ditt som et bibliotek og søkeordene som en indeks for bøker. Når brukere søker etter bestemte emner (søkeord) i det enorme biblioteket på Internett, er målet ditt å sørge for at bøkene (nettsidene) dine vises på en fremtredende plass. Det er derfor det er så viktig å overvåke rangeringen av søkeord.

Ved å følge med på søkeordene dine, for eksempel "best online psychology degree", og deres plasseringer i søkeresultatene, får du et kompass for din SEO-reise. Det forteller deg hvor godt innholdet ditt stemmer overens med brukernes spørsmål og søkemotorenes algoritmer. Jo høyere rangering du får for lignende søkeord, desto større er sannsynligheten for at brukerne finner nettstedet ditt. Det indikerer at innholdet ditt er relevant og autoritativt i denne spesifikke nisjen.

Bruk verktøy som Ranktracker, Ahrefs eller Moz for å gjøre dette på en effektiv måte. Disse verktøyene gir deg innsikt i søkeordposisjonene dine i sanntid, slik at du kan spionere på konkurrentene, identifisere populære søkeord og tilpasse innholdsstrategien deretter. På den måten kan du kontinuerlig optimalisere rangeringen av søkeordene dine for å gjøre nettstedet ditt mer synlig og ligge i forkant i den digitale konkurransen.

Organisk trafikk

Når det gjelder SEO, fungerer organisk trafikk som en lakmustest på suksess. Det er den digitale trafikken som kommer inn i nettbutikken din uten betalt reklame eller kampanjer. Dette er grunnen til at det er så viktig å overvåke den.

53 % av trafikken på nettstedet ditt kommer fra organiske søk, og du kan derfor se på organisk trafikk som nettstedets livsnerve. Den består av besøkende som aktivt søker etter innholdet eller løsningene dine, og som tiltrekkes av rangeringen i søkemotorene. Økende organisk trafikk er derfor et tegn på at SEO-arbeidet ditt treffer blink.

For å kunne vurdere dette på en effektiv måte bør du dykke ned i nettstedets trafikkdata ved hjelp av verktøy som Google Analytics. Dette er en skattkiste av informasjon som avslører atferden til de digitale besøkende. Er det flere som finner nettstedet ditt via søkemotorer? Blir de værende lenger og utforsker flere sider? Dette er spørsmål som Google Analytics kan gi svar på.

Det er viktig å følge utviklingen i trafikkveksten over tid. En vedvarende økning i organisk trafikk som sammenfaller med SEO-innsatsen din, viser at strategien din treffer målgruppen din. Dette er håndfaste bevis på at strategien er riktig, og bidrar til å forbedre taktikken for å oppnå større suksess.

Avvisningsfrekvens

Bilde av storyset på Freepik

I den kompliserte verdenen av webanalyse er fluktfrekvensen et viktig mål. Den viser hvor stor andel av de besøkende som kommer inn på nettstedet ditt og forlater det igjen etter å ha sett bare én side. Høye avvisningsrater kan være et rødt flagg, noe som kan tyde på at innholdet eller nettsidedesignet bør finjusteres. Her får du vite hvorfor det er viktig, og hvordan du kan optimalisere det.

Avvisningsprosent, uttrykt i prosent, gir innsikt i brukeratferd. En høy avvisningsrate indikerer at de besøkende ikke fant det de lette etter, eller at brukeropplevelsen var dårlig. En side som tar lang tid å laste inn, har forvirrende navigasjon eller irrelevant innhold, kan for eksempel avskrekke brukerne fra å utforske siden videre.

For å øke brukerengasjementet og senke avvisningsraten bør du vurdere disse beste fremgangsmåtene:

• Kvalitetsinnhold: Sørg for at innholdet er relevant og engasjerende, og at det treffer brukerens intensjon.
• Tydelig navigasjon: Sørg for at nettstedet ditt er enkelt å navigere på, med intuitive menyer og interne lenker.
• Mobiloptimalisering: Sørg for at nettstedet ditt er mobiltilpasset, slik at du får en sømløs opplevelse på mobilen.
• Sidehastighet: Optimaliser innlastingstiden for å unngå at brukere hopper av siden på grunn av treg ytelse.
• A/B-testing: Eksperimenter med ulike design og layouter for å finne ut hva som treffer publikum best.

Klikkfrekvens

CTR er et sentralt mål i SEO-verdenen og gir verdifull innsikt i hvordan tittelkoder og metabeskrivelser fungerer. Prosentandelen gjenspeiler antallet brukere som klikker på søkemotoroppføringene dine når de vises i søkeresultatene.

En høy CTR betyr at innholdet og metadataene dine er tiltalende og svært relevante for brukerne. Her får du vite hvorfor det er så viktig, og hvordan du kan utnytte det effektivt.

CTR er det digitale håndtrykket som oppstår mellom innholdet ditt og potensielle besøkende. En overbevisende tittel og metabeskrivelse kan lokke brukerne til å klikke og utforske siden din videre. Brukere som synes at utdragene dine er spennende og relevante, er mer tilbøyelige til å engasjere seg, noe som til syvende og sist bidrar til økt organisk trafikk.

For å øke CTR:

• Lag fristende og informative tittelkoder og metabeskrivelser.
• Bruk relevante søkeord som samsvarer med brukerens intensjon.
• Fremhev unike salgsargumenter og fordeler.
• A/B-test ulike tilnærminger for å finne ut hva som treffer publikum best.

Domeneautoritet

Innenfor søkemotoroptimalisering har domeneautoritet en helt spesiell plass. Den er utviklet av Moz og gir et verdifullt øyeblikksbilde av nettstedets generelle styrke og autoritet. Høyere dom eneautoritet er ofte ensbetydende med bedre rangering i søkemotorene, noe som gjør det til et viktig mål for å vurdere den langsiktige effekten av SEO-tiltakene dine.

Tenk på domeneautoritet som nettstedets digitale omdømme. Den gjenspeiler nettstedets pålitelighet og troverdighet i søkemotorenes øyne. Søkemotorer anser nettsteder med høyere domeneautoritet som mer pålitelige informasjonskilder, noe som kan gi bedre synlighet i søkeresultatene.

Regelmessig overvåking av nettstedets domeneautoritet kan være et barometer for SEO-innsatsen din. Når du implementerer ulike strategier som innholdsoptimalisering, lenkebygging og tekniske forbedringer, kan du følge med på hvordan disse tiltakene påvirker nettstedets autoritet over tid.

Her er noen tips til hvordan du kan forbedre domeneautoriteten din:

• Kvalitetsinnhold: Produser verdifullt, relevant og autoritativt innhold.
• Bygging av lenker: Skaff deg tilbakekoblinger av høy kvalitet fra anerkjente nettsteder.
• Teknisk SEO: Sørg for at nettstedet ditt er teknisk godt, med raske lastetider og mobiloptimalisering.
• Brukeropplevelse: Forbedre brukeropplevelsen for å holde de besøkende engasjerte.

Tilbakekoblinger

Tilbakekoblinger er avgjørende for SEO-suksess. Disse digitale anbefalingene fra andre nettsteder fungerer som en tillitserklæring til innholdet og nettstedet ditt. For å måle og forbedre SEO-strategien din er det viktig å spore antall og kvalitet på tilbakekoblingene som peker til nettstedet ditt.

Tilbakekoblinger er som digitale henvisninger som forteller søkemotorene at innholdet ditt er verdt å henvise til. Backlinks av høy kvalitet fra autoritative kilder kan øke nettstedets autoritet og forbedre rangeringen i søkemotorene. Men ikke alle tilbakekoblinger er like gode. Det er viktig å overvåke kvaliteten og relevansen deres.

Verktøy som Ahrefs og Majestic er til uvurderlig hjelp i denne sammenhengen. Med disse verktøyene kan du se nærmere på tilbakekoblingsprofilen din og finne ut hvor mange og hvilke nettsteder som lenker til deg. Vær oppmerksom på parametere som domeneautoritet, sideautoritet og trust flow for å vurdere påliteligheten til domenene som lenker til deg.

For å forbedre tilbakekoblingsprofilen din:

• Lag enestående innhold: Å produsere innhold av høy kvalitet tiltrekker seg naturligvis tilbakekoblinger fra andre nettsteder.
• Oppsøkende virksomhet: Ta kontakt med autoritative nettsteder og be om relevante tilbakekoblinger.
• Gjesteblogging: Bidra med verdifullt innhold til anerkjente nettsteder i din nisje, inkludert tilbakekoblinger.
• Fiks ødelagte lenker: Identifiser og reparer ødelagte tilbakekoblinger for å opprettholde en sunn profil.
• Overvåk konkurrentene: Analyser konkurrentenes tilbakekoblinger for å avdekke muligheter for lenkebygging.

Konverteringsfrekvens

Til syvende og sist handler ikke suksessen til nettstedet ditt bare om trafikk, klikk og visninger. Det handler om å konvertere de besøkende til verdifulle kunder, abonnenter eller personer som gjør noe med nettstedet. For å måle hvor effektiv SEO-strategien din er, er det viktig å følge nøye med på konverteringsfrekvensen.

Konverteringsfrekvensen er et mål på hvor stor andel av de besøkende som utfører en ønsket handling på nettstedet ditt, f.eks. kjøper noe, melder seg på et nyhetsbrev, laster ned en ressurs eller fyller ut et kontaktskjema. Det er lakmustesten som avgjør om SEO-innsatsen din gir konkrete resultater.

Høyt trafikkvolum er fantastisk, men det er ikke sikkert at det fører til vekst i virksomheten hvis det ikke fører til meningsfulle handlinger. Derfor er det viktig å overvåke konverteringsfrekvensen for å vurdere kvaliteten på trafikken på nettstedet ditt og effektiviteten av SEO-taktikken din.

Her er noen eksempler på beste praksis for å optimalisere konverteringsfrekvensen:

• Tydelige oppfordringer til handling: Sørg for at nettstedet ditt har overbevisende og tydelige CTA-er som leder de besøkende til ønsket handling.
• A/B-testing: Eksperimenter med ulike layouter, farger og budskap for å finne ut hva som treffer publikum best.
• Optimalisering av destinasjonssider: Sørg for at destinasjonssidene er skreddersydd for spesifikke mål og gir en sømløs brukeropplevelse.
• Sporing av ytelse: Bruk verktøy som Google Analytics til å overvåke konverteringsfrekvensen for ulike sider og kampanjer.
• Tilbakemeldinger fra brukerne: Samle inn tilbakemeldinger fra brukerne for å identifisere smertepunkter og forbedringsområder.

Forlovelsestid

Å forstå hvordan besøkende samhandler med nettstedet ditt er avgjørende for å lykkes. Et mål som belyser brukerengasjementet, er "engasjementstid" eller "oppholdstid". Dette målet måler hvor lenge besøkende blir værende på nettstedet ditt etter å ha klikket seg videre fra et søkeresultat, og gir uvurderlig innsikt i hvor godt innholdet ditt treffer målgruppen.

Engasjementstid handler ikke bare om å telle sekunder, men også om å dechiffrere brukeratferd. Lengre engasjementstid er vanligvis et tegn på at innholdet ditt tiltrekker seg besøkende og holder på oppmerksomheten deres. Dette er spesielt viktig fordi søkemotorer tolker lengre engasjementstid som en indikator på relevant, informativt og engasjerende innhold.

Ved å analysere denne beregningen kan du:

• Identifiser innholdets kvalitet: Finn ut hvilke sider eller deler av innholdet som er mest effektive når det gjelder å fange og holde på publikums interesse.
• Identifiseresmertepunkter: Identifiser sider med høye avvisningsrater og lav engasjementstid, og finn områder som kan forbedres.
• Optimalisering av innhold: Bruk innsikten fra engasjementstiden til å finjustere innholdet slik at det bedre dekker publikums behov.
• Forbedring av brukeropplevelsen: Forbedre brukeropplevelsen, inkludert innlastingstider og navigasjonselementer.

Hvis for eksempel et blogginnlegg om de beste nettbaserte regnskapsstudiene på nettstedet ditt konstant har høy engasjementstid, tyder det på at innholdet treffer målgruppen av fremtidige regnskapsførere. Hvis en produktside derimot har lav engasjementstid, kan det tyde på at innholdet eller brukeropplevelsen bør forbedres.

Bilde av storyset på Freepik

Slik måler du SEO-suksess med disse måleparameterne

Den beste måten å bruke disse beregningene på for å måle SEO-suksess er å sette mål og følge utviklingen over tid. Du kan for eksempel sette deg som mål å øke den organiske trafikken med 10 % i løpet av neste kvartal. Deretter kan du bruke beregningene ovenfor til å følge med på fremgangen og justere SEO-strategien etter behov.

Det er også viktig å huske at SEO er et langsiktig arbeid. Du vil kanskje ikke se resultater med en gang, men hvis du er konsekvent, vil du etter hvert se forbedringer.

Her er noen tips til hvordan du kan bruke disse beregningene til å måle SEO-suksess:

• Fokuser på de riktige måltallene. Ikke alle måltallene som er listet opp ovenfor, er like viktige. Hva som er viktigst for deg, vil variere avhengig av virksomhetens mål. Hvis du for eksempel driver en nettbutikk, bør du fokusere på beregninger som konverteringsfrekvens og besøkstid.
• Sett realistiske mål. Ikke forvent at den organiske trafikken din dobles over natten. Sett realistiske mål for deg selv, og følg utviklingen over tid.
• Gjør justeringer i SEO-strategien etter behov. Hvis du ikke ser de ønskede resultatene, må du ikke være redd for å justere SEO-strategien. Bruk målingene ovenfor til å identifisere områder der du kan forbedre deg.

Å mestre målingene: Veikart til fremragende SEO

Å måle hvor vellykket SEO-arbeidet ditt er, er avgjørende for å optimalisere strategien og nå målene for nettbasert markedsføring. Ved regelmessig å følge med på disse 10 nøkkeltallene - synlighet i SERP, rangering av søkeord, organisk trafikk, fluktfrekvens, CTR, domeneautoritet, tilbakekoblinger, sidehastighet, konverteringsfrekvens og engasjementstid - kan du få verdifull innsikt i hvordan SEO-initiativene dine fungerer. Bruk disse beregningene til å ta datadrevne beslutninger og kontinuerlig forbedre SEO-strategien for å oppnå langsiktig suksess i det digitale landskapet.