Slik måler du effekten av SEO på virksomhetens målsetninger

Introduksjon

Du har allerede laget en SEO-strategi. Du har analysert den om og om igjen, testet den og til slutt satt den ut i livet.

Nå er det på tide å se hvordan det har hjulpet eller skadet virksomheten din. Har du fått bedre plasseringer i søkemotorene? Har du fått flere besøkende på nettstedet?

Dette er noen av de tingene du bør se på når du måler effekten av SEO på forretningsmålene dine.

Denne bloggen tar for seg viktige SEO-målinger for å måle resultatene dine.

SEO for små bedrifter

For å forstå hvorfor det er så viktig å måle effekten av SEO, må du først og fremst forstå hva en SEO-strategi er.

La oss ta et eksempel. Tenk deg at du etablerer en liten bedrift i reiselivsbransjen som tilbyr bobilutleie i Phoenix.

Når du starter, bør du bestemme deg for hvilken type virksomhet du skal opprette. En LLC er for eksempel en av flere tilgjengelige selskapsstrukturer når du oppretter en bedrift.

(Bildekilde)

En LLC kan være det beste valget for en liten bobilutleiefirma fordi det gir deg mulighet til å starte i det små og skalere raskt (uten å risikere dine personlige eiendeler).

Med andre ord er det mindre ansvar og mer rom for fleksibilitet til å endre strategier etter behov. Men én ting er sikkert. Som gründer er det viktig å ha en sterk tilstedeværelse på nettet for at kundene skal finne deg.

Det er lurt å implementere en SEO-strategi så snart som mulig. Hvorfor det? SEO er et langsiktig arbeid. Og arbeidet med søkemotoroptimalisering vil sannsynligvis kreve løpende justeringer.

Dette kan innebære å optimalisere elementer på og utenfor siden og å sette de riktige målene.

Du har gjort det. Hva nå? Gjør deg klar til å se hvor godt SEO-planen din har fungert.

For å se hvordan du rangerer på søkeord, kan du for eksempel se på antall søk på nettet etter spesifikke termer knyttet til bobilutleie i Phoenix.

Dette gir deg innsikt i hvordan optimaliseringsteknikker kan ha direkte innvirkning på bestillinger og forretningssuksess i ditt geografiske område.

Deretter kan du gjøre justeringer for å oppnå best mulig resultat.

Fastsett SEO-målene dine

Som vi har diskutert tidligere, er det best å se på målene dine først for å få en skikkelig SEO-effektanalyse. Ellers kan det være vanskelig å måle effekten av SEO uten å identifisere målet du ønsker å oppnå.

Det er best å sette seg mål før du starter SEO-kampanjen. Så det er mulig at du allerede har gjort dette.

Men som en oppfriskning kan du identifisere de viktige oppgavene du må utføre. Prioriter disse oppgavene etter hvor mye det haster. Hold deg til tre til fem mål til å begynne med for å holde fokus.

Noen eksempler på dette er:

• Forbedre klikkfrekvensen (CTR)
• Utvid din lokale SEO-tilstedeværelse
• Forbedre rangeringen av søkeord
• Optimaliser brukeropplevelsen
• Redusere lastetiden på siden
• Øke den organiske trafikken
• Økt konvertering

6 måter å måle effekten av SEO på

Når du har satt deg SEO-mål, er det på tide å definere hva du skal måle. Nedenfor finner du noen nyttige nøkkelindikatorer (KPI-er).

1. Overvåke organisk trafikk

En av de viktigste, om ikke den viktigste, grunnene til at bedrifter benytter seg av søkemotoroptimalisering, er å øke den organiske trafikken.

Hvorfor det? Jo flere brukere du tiltrekker deg til nettstedet ditt, desto større er sjansen for å øke konverteringen.

Den organiske trafikken du har fått siden du formulerte SEO-strategien, kan derfor være en viktig indikator på SEO-suksess.

Det er imidlertid viktig å være klar over at trafikken du får når brukerne klikker på en annonse, ikke er det samme som organisk trafikk. Det er i stedet antall organiske besøk du får fra søkemotorer.

Det kan for eksempel være noen som søker etter et søkeord du er rangert for, klikker på et relevant søkeresultat eller skriver inn nettadressen til nettstedet ditt direkte i adressefeltet.

Gå til Google Search Console for å måle den organiske trafikken. Under Ytelse klikker du på Søkeresultater. Der ser du det totale antallet klikk eller visninger nettstedet ditt har mottatt over en viss tidsperiode.

Skjermbilde levert av forfatteren

Du kan også bruke Google Analytics til å måle den organiske trafikken på nettstedet.

Under Acquisition går du til All Traffic and Channels for å se den organiske trafikken du har mottatt i den valgte tidsperioden.

Skjermbilde levert av forfatteren

Du kan til og med filtrere resultatene etter landingsside og geografisk plassering.

2. Sjekk søkeordrangeringen din

Det er avgjørende for en vellykket søkeordstrategi at du kjenner kundenes behov og gjennomfører søkeordsundersøkelser. På den måten kan du kommunisere bedre med kundene dine og få dem til å føle seg forstått.

Du kan se et hopp i rangeringen av søkeordene dine ved å følge beste praksis, for eksempel ved å gjennomføre søkeordundersøkelser, bruke nøkkelord med lang hale og forstå brukerens intensjon.

Dette avhenger selvfølgelig av konkurrentene dine, søkeordets vanskelighetsgrad og andre elementer i den overordnede SEO-strategien.

For å måle hvordan nettstedet ditt rangerer for relevante søkeord, kan du gjøre et Google-søk etter disse søkeordene.

Ideelt sett ønsker du at nettsiden din skal rangere på første side. Men dette vil sannsynligvis ikke skje for alle søkeord du ønsker å rangere for.

Så sjekk rangeringen for de ulike søkeordene du har implementert på sidene og innleggene dine ved hjelp av Ranktracker. Få en enkel oversikt over synlighet, organisk trafikk og gjennomsnittlig posisjon i søkemotorene.

(Bildekilde)

Hvis noen rangerer på første side, er det flott. For andre bør du tenke på hvordan du kan forbedre rangeringen. Det kan for eksempel være at siden trenger flere tilbakekoblinger, eller at søkeordtettheten ikke er der den bør være.

3. Se på SERP-synligheten din

SERP-synligheten din viser hvor ofte og hvor tydelig nettstedet ditt vises på resultatsidene i søkemotorene (SERP) for relevante søkeord.

I tillegg til lenker til nettsider inkluderes også andre elementer i SERP-ene, som f.eks:

• "Også stilte" spørsmål
• Google Maps-oppføringer
• Kunnskapspaneler
• Utvalgte utdrag
• Bildepakker
• Anmeldelser
• Videoer

For å spore denne nøkkeltallet kan du gjøre et Google-søk på relevante søkeord. Deretter ser du på hvordan du rangerer i SERP sammenlignet med konkurrentene dine.

Du kan også bruke Ranktrackers SERP-sjekker for å få detaljerte søkemotorresultater som viser deg de beste rangeringsmulighetene for nettstedet.

(Bildekilde)

4. Spor tilbakekoblingene dine

Tilbakekoblinger er lenker fra andre nettsteder som peker til ditt nettsted. Å få tilbakekoblinger av høy kvalitet er viktig for å hjelpe nettstedet ditt og sidene/innleggene dine med å rangere i SERP. Dette viser de store søkemotorene at innholdet ditt er så verdifullt og engasjerende at mange nettsteder lenker til det.

Men nøkkelordet her er høy kvalitet. For å oppnå de beste resultatene bør tilbakekoblingene dine komme fra nettsteder med høy autoritet som Google allerede stoler på. Og nettstedene som lenker til deg, bør være relevante for innholdet på nettstedet ditt.

RankTrackers Backlink Monitor lar deg evaluere kvaliteten og kvantiteten på tilbakekoblingene som peker til nettstedet ditt fra andre domener.

Dette vil gi deg en god forståelse av hvor godt nettstedet ditt presterer når det gjelder å bygge en tilbakekoblingsprofil.

(Bildekilde)

5. Sammenligne tilbakevendende og nye brukere

Antall personer som kommer tilbake til nettstedet ditt, gir deg en pekepinn på hvor verdifullt innholdet ditt er og hvilken brukeropplevelse det gir. Du kan leie inn innholdsforfattere for å få personlig, kreativt og verdifullt innhold til nettstedet ditt.

Brukeropplevelsen (UX) er en viktig rangeringsfaktor fordi en søkemotors jobb er å vise best mulig resultater for søket.

Det innebærer et nettsted som gir brukerne all den informasjonen de trenger, gjør det enkelt å navigere og presenterer innholdet på en tydelig og engasjerende måte.

Hvis nettstedet ditt har alle disse egenskapene, er sjansen stor for at du får tilbakevendende besøkende.

Hvis du vil se en oversikt over tilbakevendende brukere, kan du bruke Google Analytics. Klikk på Rapporter. Klikk deretter på Retention. Deretter kan du sammenligne nye og tilbakevendende brukere innenfor en bestemt tidsperiode.

Skjermbilde levert av forfatteren

Hvis du legger merke til at du ikke har mange tilbakevendende brukere i forhold til nye brukere, kan det tyde på at nettstedet ditt har en dårlig brukeropplevelse, at det lastes inn for sakte, eller at det ikke har tydelige call-to-actions (CTA).

6. Benchmarking av avvisningsprosenten

Den gjennomsnittlige avvisningsraten for de fleste nettsteder ligger mellom 26 % og 70 %. Alt over disse tallene er ikke ideelt.

Avvisningsfrekvensen måler hvor mange som besøker nettstedet ditt uten å interagere med innholdet. I stedet går de til en annen side eller forlater nettstedet helt.

Det er også et mål på brukeropplevelsen (UX). Hvis folk ofte forlater nettstedet ditt, kan det bety at innholdet må forbedres.

Og selv om innholdet holder mål, er det ikke sikkert at de besøkende får den beste opplevelsen. Innholdet kan være for vanskelig å lese på grunn av manglende overskrifter eller kulepunkter.

Eller så er den kanskje ikke mobilvennlig. Over 55 % av trafikken på nettstedet kommer fra mobile enheter.

Et mobilvennlig nettsted bør ha god gjengivelse på mindre skjermer, enkel mobilnavigasjon (f.eks. sammenleggbare menyer) og rask innlastingstid.

Optimalisering av disse elementene kan ha stor betydning for å redusere avvisningsraten.

Bruk Google Analytics for å se avvisningsfrekvensen. Gå til Google Analytics Home, og klikk på Audience Overview. Deretter ser du avvisningsraten under grafen.

Avsluttende ord

Så lenge folk fortsetter å bruke internett til å søke etter svar på spørsmål og løsninger på problemer, vil SEO-resultatene dine sannsynligvis alltid være en del av bedriftens suksess. Å engasjere et byrå kan være en fin måte å øke ytelsen på, og du kan lage et forretningsforslag for å få samtalen i gang.

Sørg for å rangere godt i Google og andre søkemotorer, slik at nettstedet ditt dukker opp i relevante søk. Men vær alltid på utkikk etter å måle og forbedre rangeringen, for søkemotorene oppdaterer kontinuerlig algoritmene sine.

Hvis du holder deg oppdatert på SEO-rangeringene dine ved hjelp av kontinuerlig overvåking og justeringer, kan du nå og holde deg på toppen av søkeresultatene.