Hvordan utnytte SEO-segmentering

Introduksjon

SEO er ikke lenger bare en stillingstittel; det har blitt en del av alles stillingsbeskrivelse.

Det sier Rand Fishkin fra programvareselskapet SparkToro, som driver med publikumsundersøkelser. Og han har et poeng. Alle må ha SEO i fokus, uansett hvilken spesialisert rolle de har.

Denne artikkelen utforsker hvordan du kan bruke SEO-segmentering for å hjelpe merkevaren din med å komme videre. Vi vil se på hva SEO-segmentering er og foreslå noen måter å nærme seg implementeringen på.

Hvorfor bruke SEO-segmentering?

I disse dager er riktig SEO en like grunnleggende del av den daglige driften som å ha dedikerte bedriftstelefonnumre eller gjennomføre markedsundersøkelser.

Faktisk så mye at det blir stadig vanskeligere å skille seg ut fra konkurrentene. Alle ønsker å perfeksjonere sin søkesynlighet, og det er ikke lenger tilstrekkelig å holde seg til en grunnleggende tilnærming.

Med så mange selskaper som jakter på det samme målet, hvordan oppnår du et konkurransefortrinn ved hjelp av beste praksis for søkemotoroptimalisering?

Det er svaret: SEO-segmentering.

SEO-segmentering refererer til prosessen med å bore ned i detaljene i hvordan SEO fungerer og hvilken innvirkning det har på virksomheten din. Det innebærer å bryte ned dataene dine i komponentdeler som du deretter grupperer sammen avhengig av de valgte beregningene.

Hvilke beregninger du velger, avhenger av hva du har tenkt å gjøre med dataene. Ideelt sett ønsker du å oppnå ny innsikt som du kan bruke i SEO-policyen din for å gi søkesynligheten din et løft.

Noen ganger kan det å implementere SEO av topp kvalitet føles litt som å jage et bevegelig mål. Så snart du tror du har kommet dit, endres reglene, og det virker som om du aldri kommer helt frem til målet.

Det er helt i orden. Søkelandskapet er så dynamisk at det er nødt til å være en kontinuerlig ebbe og flod når det gjelder trafikk, konverteringsfrekvenser og generelle rangeringer. Og selvfølgelig endres algoritmen også regelmessig. SEO-profesjonelle oppdaterer kontinuerlig sin forståelse av hvordan man oppnår best mulige resultater.

(Bilde hentet fra ranktracker.com)

Ikke desto mindre kan bruk av SEO-segmentering gi deg et forsprang i dette uendelige kappløpet. Bruk av verktøy som Ranktracker nettrevisjon er et passende sted å starte. Dette vil gi deg en dypere kunnskap om hvordan nettstedet ditt presterer som helhet når det gjelder SEO.

Men det er bare begynnelsen. La oss dykke litt dypere inn i hvordan du går frem i prosessen med SEO-segmentering.

SEO-segmenteringsprosessen

Du er sannsynligvis allerede kjent med begrepet kundesegmenteringsanalyse. Det er der du deler kundebasen din inn i grupper i henhold til egenskaper som demografiske, geografiske eller atferdsmessige likheter. Deretter analyserer du dataene dine i henhold til disse segmentene med sikte på å målrette kundene dine mer effektivt.

SEO-segmentering går langs lignende linjer. Tanken er å finne ut hvilke SEO-taktikker som fungerer bra, og hvilke som kan forbedres. Prosedyren kan deles inn i fire trinn:

Trinn 1: Identifiser og velg komponentene du vil fokusere på. Valget ditt her bør styres av det overordnede målet for prosjektet, f.eks. å maksimere konverteringer eller optimalisere produktsidens rangering.

Trinn 2: Bestem lik hetene mellom elementene du har valgt. Dette vil gjøre det mulig for deg å kjøre analyser på ulike undergrupper av komponentene du arbeider med.

Trinn 3: Opprett grupper og analyser dem.

Trinn 4: Gjør noe med innsikten din. Husk at SEO-segmentering er en kontinuerlig og iterativ prosess. Det du lærer vil ikke bare forbedre dine nåværende resultater, men også hjelpe deg neste gang.

Dette kan virke som en komplisert prosedyre, men heldigvis kan de beste SEO-verktøyene der ute bidra til å gjøre alt mye enklere.

(Bilde hentet fra ranktracker.com)

La oss si at du vil se på hvordan du rangerer for de valgte søkeordene dine. Hvis du tar en overordnet tilnærming, kan det hende at den resulterende oversikten kan tilsløre detaljene. Hvis du for eksempel ser på generelle organiske og betalte søkedata for nettstedet ditt, vil det ikke hjelpe deg å forstå hvilke mindre endringer i implementeringen av søkeord som påvirker ytelsen.

For det må du gå inn på et mer detaljert nivå. Et rangsporingsverktøy kan hjelpe deg med å velge komponentene du vil legge vekt på for segmentering. Du kan deretter sortere dem i undergrupper som virkelig er meningsfulle.

La oss ta en titt på hvilke typer valg du kan gjøre, avhengig av målene dine.

Typer segmentering

Det finnes mange tilnærminger til å velge ut elementer for gruppering som kan være effektive. Med alle analysedataene du har tilgjengelig, er det faktisk bare fantasien som setter grenser. Du kan se på nøkkelord, individuelle sider, beregninger og emner, eller sammenligne nettstedet ditt med konkurrentenes.

Ikke desto mindre finnes det noen standardiserte måter å gjøre dette på som er utprøvd og testet. Nykommere i konseptet med SEO-segmentering vil sannsynligvis finne i det minste noen av disse nyttige.

Søkeord med og uten merkevare

Et merkevareord er et søkeord som inneholder navnet på bedriften eller merkevaren din, mens et ikke-merkevareord ikke gjør det. Hvis du for eksempel leter etter en ny skybasert PBX-løsning for bedriften din, kan du søke etter noe av det følgende:

• Cloud-hostet PBX
• Hosted PBX
• VoIP-kommunikasjonssystem

Dette er alle eksempler på relevante søkeord som ikke er knyttet til et varemerke. Men hvis du har en bestemt leverandør i tankene, kan du søke etter navnet på selskapet i stedet. Derfor er det standard praksis å prøve å rangere for begge typer søkeord - for å tiltrekke potensielle kunder fra begge retninger.

Det er velkjent at merkevarebaserte og ikke-merkevarebaserte søkeord har en tendens til å prestere forskjellig. Merkevaresøkeord er av natur mer spesifikke, så færre mennesker søker på dem enn på de mer generiske søkeordene uten merkevare.

(Bildekilde: Unsplash)

Det gir derfor mening at det er lettere å rangere høyere for merkevaresøkeord. De er generelt mer stabile, i den forstand at posisjonen deres ikke endrer seg så mye. På den annen side vil ikke-merkede søkeord ofte ha et høyere søkevolum, men være mye vanskeligere å rangere for.

Det er avgjørende å dele disse to typene søkeord i to forskjellige grupper under segmenteringen. Ellers kan de subtile, men avgjørende forskjellene i hvordan de presterer, lett forbli skjult.

Søkevolum

For å få et reelt grep om hva som skjer med SEO, er det også viktig å dele ut søkeord med høyt volum og lavt volum. Søkeord med høyt volum er i stor etterspørsel, og som et resultat står du overfor høyere nivåer av konkurranse for å rangere godt for dem.

Søkeord med lavere volum blir søkt etter sjeldnere, men det er mindre sannsynlig at de blir valgt som fokus, så hvis du velger dem, er det mindre konkurranse. Denne typen søkeord er også kjent som et "long-tail"-nøkkelord, fordi hvis du tegner en graf over søkevolum mot konverteringsfrekvens for ulike søkeord, sprer de med lavt volum seg langs en "lang hale" til høyre etter hvert som konverteringsfrekvensen øker.

Ta alle søkeordene du tar sikte på å rangere for, og del dem inn i grupper med høyt og lavt volum. Hvis nettstedet ditt er spesielt stort og du sikter mot et stort antall søkeord, bør du vurdere å legge til en tredje gruppe med "middels volum" i tillegg. Definer gruppene etter søkevolum per måned.

Søkeord kontekst

Når du vurderer de ulike typene søkemotoroptimalisering, er det viktig å ikke miste søkeordkonteksten av syne.

Hvis vi går tilbake til vårt eksempel med verktøy for bedriftskommunikasjon, kan vi segmentere nøkkelord i kategorier etter emne, slik som dette:

Kundeengasjement: skybasert kontaktsenter, AI-kontaktsenter, AI-salgsverktøy

Forretningskommunikasjon: forretningstelefonsystemer, hosted PBX, VoIP-kommunikasjonssystem

Tjenester for små bedrifter: telefonverktøy for små bedrifter, skyverktøy for små bedrifter

(Bildekilde: Unsplash)

Å opprette kategoribaserte segmenter på denne måten er en utmerket tilnærming for å finne ut hvordan hvert enkelt segment presterer i søkemotorene. Når nytt innhold eller tilbakekoblinger legges til eller eksisterende innhold endres, har du en pålitelig måte å se virkningen av disse endringene på nettstedet ditt.

Andre muligheter

Det kan være spesifikke spørsmål du ønsker å finne svar på som krever en annen tilnærming. Verktøy som Google My Business-programvaren kan hjelpe deg med å finne ut hvilken retning du skal gå. Her er noen konkrete eksempler.

Geografi: Hvis du driver internasjonalt, er dette viktig. Å vite hvordan SEO fungerer i ulike regioner, land eller språk er avgjørende for å lykkes.

Enhet: Avhengig av målmarkedet ditt kan det være svært nyttig å vite hvordan søkeordresultatene dine varierer avhengig av om den potensielle kunden bruker en stasjonær eller mobil enhet. Dette vil gjøre det mulig for deg å optimalisere på riktig måte.

Nettstedsmønstre: Hvis du segmenterer etter sidetype (f.eks. produktside vs. landingsside), vil dette gi deg viktig innsikt i hvilke deler av nettstedet ditt som trenger forbedring.

Finn ditt konkurransefortrinn gjennom segmentering

Jo dypere du dykker ned i dataene dine, jo mer innsikt får du. Eksperimenter med en rekke segmenteringskategorier. Alle virksomheter er forskjellige, og den beste tilnærmingen for deg fungerer kanskje ikke for en annen organisasjon.

Når det er sagt, er SEO-segmentering et uunnværlig verktøy for å forbedre optimaliseringsprosessene dine og øke merkevarens søkesynlighet. Når du begynner å bruke disse teknikkene, vil du lure på hvordan du noen gang klarte deg uten dem!