Hvordan identifisere og eliminere kannibalisering av søkeord for å øke din SEO

Introduksjon

Har du noen gang klikket på en artikkel og følt at du leste de samme ordene om og om igjen? Du har kanskje snublet over et fenomen som kalles nøkkelordfylling. I de tidlige dagene av de moderne søkemotorene pleide Google å favorisere tekster som inneholdt dusinvis av nøkkelord. Dette åpnet imidlertid for en rekke former for misbruk, som å lage kjedelige og repeterende overskrifter eller skjulte sider fulle av populære fraser.

I dag er Googles søkemotoralgoritmer mye mer komplekse. Populære søkeord og fraser er fortsatt blant de viktigste SEO-elementene, men når du oppretter innholdet ditt, må du sørge for at du ikke går over bord. Ellers kan nettstedet ditt bli offer for søkeordkannibalisering - det nyeste og mest relevante innholdet ditt vil bli begravd under de feiloptimaliserte sidene.

For å unngå dette må du vite hvordan du finner varierte nøkkelord og hvor ofte du bør bruke dem. Bortsett fra det, bør du være oppmerksom på andre kriterier som brukes til å rangere sidene dine, ettersom det å fylle nettstedet ditt med nøkkelord alene kanskje ikke gjør susen, uansett om du driver en liten nettbutikk eller et merkevarebyrå. Hvis du vil lære mer om å identifisere og eliminere kannibalisering av søkeord for å øke SEO, kan du lese artikkelen nedenfor!

Hva er nøkkelordkannibalisering?

For å si det enkelt, søkeord kannibalisering er resultatet av å bruke samme eller lignende søkeord på mer enn én side på nettstedet ditt. Det skjer vanligvis når du målretter mot det samme søkeordet med forskjellige sider eller innlegg uten å innse at søkeordene som brukes kanskje ikke er helt relevante for innholdet. Dette skaper ubalanse og forvirring for søkemotoralgoritmene, som ikke kan avgjøre hvilken side som er mest relevant - den som fokuserer på saken eller den som har flest nøkkelord.

Til slutt vil begge sidene sannsynligvis rangere lavere enn de ville gjort hvis det ikke var noen søkeordkannibalisering. Det samme skjer når du har mer enn én side som retter seg mot de samme nøkkelordene med lang hale - selv om disse setningene kan være forskjellige, deler de fortsatt noen av ordene som brukes, noe som kan resultere i et lignende resultat. Hvis du for eksempel sammenligner FXS vs FXO-gateways, kan det være lurt å variere nøkkelordene du bruker, inkludert "telekomutstyr", "talegateway" eller til og med "gateway analog vs digital."

Identifisere kannibalisering av nøkkelord

I de fleste tilfeller er det ikke så vanskelig å oppdage kannibalisering av søkeord. Hvis du skriver for samme målgruppe og tar opp lignende emner på mer enn én side på nettstedet ditt, er sjansen stor for at det kan være en viss overlapping mellom søkeordene. Hvis du vil være helt sikker, kan disse metodene være til hjelp:

Sjekk rangeringene dine for hver side og nøkkelord

Med Google Search Console kan du sjekke nettstedets ytelse i søkeresultatene og også få mye verdifull informasjon om hvilke søkeord som har blitt brukt for å finne nettstedet ditt. Selv om dette ikke er en idiotsikker metode, kan den hjelpe deg med å identifisere kannibalisering av søkeord hvis en av sidene gjør det betydelig dårligere enn andre sammenlignet med lignende søkeord.

Søk etter nøkkelord på Google

Du kan også ganske enkelt sjekke nettstedets rangering på Google, og søke på både spesifikke og mer generelle termer. Dette kan fortelle deg om en bestemt side vises i søkeresultatene over en annen, og dermed gi et visst innblikk i Googles forståelse av hva sidene dine omhandler. Uten et verktøy som Google Search Console for hånden kan det selvfølgelig være utrolig tidkrevende å behandle alle dataene, spesielt hvis du administrerer et større nettsted eller en nettbutikk.

Finn problemer med duplisert innhold

Hvis nettstedet ditt har mye duplikatinnhold, kan det hende at Google allerede har lagt merke til dette og merket sidene som er fylt med nøkkelord som lav kvalitet. For å sjekke om det er problemer med duplikater på nettstedet ditt, kan du prøve å kjøre nettadressen til nettstedet ditt gjennom en duplikatfinner i SEO-verktøyet ditt. Dette kan hjelpe deg med å finne sidene som må skrives om eller slettes for å redusere kannibalisering av søkeord.

Før du begynner å endre og slette alt, må du imidlertid sørge for at du har en klar forståelse av hvorfor sidene er like og nøyaktig hvilke endringer som må gjøres. Hvis du er i tvil, kan du be om en uttalelse fra en markedsfører som bør være kjent med emnet. Ellers kan nettstedet ditt lide mer enn det allerede gjør.

Bruk et verktøy for kartlegging av nøkkelord

(Bildekilde: raventools.com)

Hvis du er usikker på om noen sider kannibaliseres av andre, kan det være nyttig å bruke et søkeordkartleggingsverktøy. Med verktøy som Screaming Frog SEO Spider og Moz's Keyword Explorer kan du raskt sjekke de primære søkeordene som brukes og sammenligne dem for å finne ut om det er noen overlapping mellom sidene som er publisert på nettstedet ditt over tid. Du kan enten generere en liste over alle sidene på nettstedet ditt eller bare skanne en bestemt nettadresse for å se SEO-beregningene, inkludert populære fraser siden du sist gjennomsøkte dataene.

Spor hashtaggen din

Dette innebærer å overvåke bruken av emneknagger på sosiale medieplattformer som Twitter og Instagram. Ved å spore bruken av emneknagger kan du se hvor ofte merkevaren din blir nevnt, samt hvilke emneknagger som er mest populære. Denne informasjonen kan også hjelpe deg med å se om folk snakker om konkurrenten din i forbindelse med det samme nøkkelordet. Hvis de gjør det, vet du at du må jobbe med SEO for det søkeordet. Hashtag-sporing er et viktig verktøy for å identifisere kannibalisering av søkeord. Ved å overvåke bruken av emneknagger kan du se hvilke søkeord som brukes hyppigst og hvilke som blir underutnyttet. Denne informasjonen kan hjelpe deg med å justere innholdsstrategien din for å sikre at alle nøkkelordene dine brukes effektivt.

Forebygge og fikse kannibalisering av nøkkelord

Hvis du allerede har identifisert noen problemer med kannibalisering av søkeord, er det på tide å fikse dem. Det første trinnet vil være å revidere SEO-strategien din slik at du kan fokusere på andre søkeord eller justere søkeordene for å forbedre rangeringen av sidene dine. Når du har gjort disse justeringene, er det neste du må gjøre å oppdatere de eksisterende sidene dine. Det kan være lurt å omstrukturere nettstedets hierarki slik at de mest autoritative og populære sidene har flest interne lenker.

Du kan også se etter nye søkeord - SEO-verdenen er i stadig endring, og du bør kunne bruke de nye dataene om populære søkeord til din fordel. I tillegg er det en god idé å se etter nye søkeord med lang hale som ikke brukes på nettstedet ditt ennå. Dette vil hjelpe deg med å øke antallet søkeord du bruker, noe som vil gjøre det lettere for søkemotorene å rangere sidene dine.

Å opprette nye destinasjonssider, 301 viderekoblinger og kanoniske koder er også noen av alternativene du har for å fikse søkeordkannibalisering. Hvert nettsted er forskjellig, så det finnes ingen universalløsning som løser problemet for alle. Som sådan må du finne metodene som fungerer best for nettstedet ditt og begynne å teste dem for å få en bedre forståelse av hvordan søkemotoralgoritmer sannsynligvis vil reagere.

Måter søkeordkannibalisering skader din SEO

Som nevnt ovenfor vil kannibalisering av søkeord sannsynligvis føre til lavere rangering av nettstedet ditt i søkemotorene. Dette fenomenet kan ha flere andre negative effekter, og til slutt føre til en nedgang i antall besøkende på nettstedet ditt. Et av hovedpunktene i Googles retningslinjer for kvalitetsvurdering er EAT-konseptet, som står for ekspertise, autoritet og pålitelighet.

Dette er de tre hovedkriteriene som Google bruker for å avgjøre om et nettsted er relevant nok til å rangeres høyt i søkeresultatene. Ekspertise står for kunnskapen og erfaringen til nettstedet, det vil si om innholdet er relevant for emnet som dekkes. Autoritet handler om hvem som har skrevet innholdet - et nettsted som fokuserer på kjæledyrpleie, er kanskje ikke det beste stedet å snakke om skatteregler, for eksempel.

Disse to kriteriene er relatert til innholdet, og med det vil dårlig optimalisert innhold sannsynligvis skade nettstedet ditt mer enn én gang. Hvis du bruker det samme søkeordet på flere sider, kan dette føre til problemer med duplisert innhold samt redusert relevans for hver side for spesifikke søk. I begge tilfeller vil det være vanskelig for Googles algoritmer å avgjøre om disse artiklene fortjener en høy rangering i søkeresultatene.

Søkeordkannibalisering kan imidlertid også påvirke troverdigheten din indirekte. Lavere rangering av nettstedet ditt kan skade domeneautoriteten din og avskrekke andre nettsteder og bloggere fra å lenke til deg. I tillegg, hvis brukerne snubler over flere artikler av "lav kvalitet" på nettstedet ditt, vil de være mindre tilbøyelige til å besøke nettstedet ditt ofte eller til og med dele de nye oppdateringene med sine venner og følgere.

I tillegg, hvis du ofte snakker om de samme emnene på nettsiden din, kan til og med designet bli repeterende og kjedelig. Alt dette legger opp til et negativt visuelt bilde av nettstedet ditt blant potensielle kunder - til slutt en av de mest skadelige konsekvensene av søkeord kannibalisering.

Avsluttende tanker

Søkeord kannibalisering er et begrep som beskriver prosessen med å bruke lignende søkeord på flere sider. Selv om det kan brukes som en SEO-teknikk, vil det som oftest føre til lavere rangering for nettstedet ditt. For å unngå dette må du sørge for at søkeordene på nettstedet ditt er varierte nok. Dette kan gjøres ved å analysere trender i Googles søkeresultater og se etter nye nøkkelord med lang hale som kanskje ikke har blitt brukt før.

Det er viktig å huske at kannibalisering av søkeord ikke er det eneste som kan skade nettstedets rangering. Googles algoritmer er mye mer komplekse i dag, og de tar hensyn til mange forskjellige faktorer for å avgjøre hvor høyt i søkeresultatene den rangerer hver side. Men å forhindre et slikt problem er en utmerket start på å forbedre nettstedets rangering.