Slik får du en netthandelsblogg til å vokse i 10 trinn

Introduksjon

Tror du at produkt- og kolleksjonssider er de eneste måtene å øke salget i nettbutikken din på?

Stor alarm!

En av de beste måtene å øke den organiske trafikken og salget på er gjennom en blogg. Chewy, en gigant innen e-handel med kjæledyr, får for eksempel 1,2 millioner organiske besøk fra bloggen sin hver måned.

Tenk deg salget og merkevarekjennskapen bloggen deres bidrar til.

I denne artikkelen lærer du hvordan du kan få e-handelsbloggen din til å vokse i 10 enkle trinn. Det får du:

• Mer merkevareautoritet.
• Økt organisk trafikk.
• En ekstra salgskanal.
• Økt kundeengasjement.

La oss sette i gang. Jeg lover at det blir et handlingsrettet veikart.

Trinn 1: Finne de riktige søkeordene å satse på

Det første trinnet er å finne de bloggsøkeordene du vil skrive artikler om. Hvis du har råd til det, kan du velge betalte søkeordverktøy som Ranktracker eller Ahrefs.

Hvis du ikke har så mye penger, kan du utføre gratis søkeordsøk ved hjelp av ChatGPT, Google Keyword Planner eller Answer The Public.

Avhengig av søkeordets vanskelighetsgrad og hensikt kan vi dele disse søkeordene inn i tre typer.

1. Nøkkelord med høy intensjon

Dette er søkeord som har en kjøpsintensjon. Du kan også kalle dem kommersielle søkeord. Hvis du for eksempel har en nettbutikk som selger interiørartikler, kan søkeord som:

• Innredningsgaver til par
• Beste borddekorasjoner til jul

vil være søkeordene med høy intensjon. Vanligvis vil artikler om disse søkeordene være listeinnlegg.

2. Nøkkelord med middels intensjon

Det er disse søkeordene som får leseren til å kjøpe produktene dine. I kjøpsreisen ligger de bare ett skritt bak søkeordene med høy intensjon.

Noen nøkkelord med middels intensjon kan være:

• Gjør-det-selv-prosjekter for innredning av hjemmet
• De beste innredningsstilene for små rom
• Kule ting til barnerommet

3. Søkeord med lav intensjon

Disse søkeordene er rent informative. Hensikten med å bruke dem er å bygge autoritet og gi leserne dine svar på det de lurer på.

Noen eksempler kan være:

• Tips for å arrangere møbler i en liten leilighet.
• Måter å organisere et rotete kjøkken på.
• Tips til innredning av plenen.

Prøv å finne søkeord som har en lav KD-score (Keyword difficulty), slik at du enkelt kan rangere i søkemotorene. En tommelfingerregel er at alt under 10 regnes som lavt.

(Bildekilde: Ahrefs)

Når du har opparbeidet deg en viss autoritet i Googles øyne, kan du også begynne å fokusere på vanskelige søkeord.

I løpet av denne prosessen må du heller ikke skrive hver artikkel med tanke på å rangere den. Hver nisje har noen emner som nødvendigvis må diskuteres. Dekk dem også.

Trinn 2: Forskning på emner utført av skribenter

Når du har bestemt deg for nøkkelordene, må du sende dem videre til skribentene. De må gjøre innsiktsfulle undersøkelser om emnet før de begynner å skrive.

Slik gjør du det.

1. Utnytte topp 10-resultatene

For å sikre at du skiller deg ut med unikt innhold, bør du foreta en SERP-analyse av de 10 beste resultatene for et søkeord og finne ut hva som er viktig å nevne. Identifiser også innholdshull, viktige søkeord å fokusere på eller detaljer som ikke er nevnt. Dette kalles analyse av innholdshull.

2. Gå til YouTube.

YouTube er en diamantgruve av informasjon. Skriv inn det viktigste søkeordet i søkefeltet og se hvilke videoer som kommer som resultat. Med 3,7 millioner videoer som lastes opp daglig, finner du garantert relevant og oppdatert informasjon der.

3. Gå inn i forumer

Forum som Reddit og Quora er gullgruver for skribenter som ønsker å samle innsiktsfull informasjon om ulike emner. Det beste med dem er at det er ekte mennesker som stiller spørsmål til fagfolk og får ærlige svar fra bidragsytere og eksperter.

Skribentene kan ganske enkelt skrive inn en variant av søkeordet etterfulgt av "reddit" eller "quora" på Google for å få tilgang til trådene.

Og du vil få masse nyttig informasjon.

(Bildekilde: Reddit)

Skribentene kan omformulere informasjonen mens de skriver artiklene, eller ganske enkelt lenke eksternt til den aktuelle tråden.

4. Gå dypere inn i spørsmål og forespørsler

La oss være ærlige. De fleste mennesker rundt om i verden får svarene sine fra søkemotorer ved å skrive inn spørsmålsbaserte spørringer. Og med fremveksten av stemmesøk har dette blitt enda viktigere.

Det finnes plattformer som AlsoAsked som gir deg titalls spørsmål relatert til temaet ditt. Siden dette er reelle spørsmål som folk skriver inn i søkemotorene, er det smart å optimalisere innholdet ditt slik at det er i tråd med dem.

(Bildekilde: AlsoAsked)

Disse spørsmålene vil også gi deg ideer til underemner for hver artikkel som skribentene dine skal skrive. Du kan også bruke "Folk spør også"-delen av Google for å finne relevante spørsmål.

Svar på disse spørsmålene i artiklene dine og forbedre sjansene dine for å bli rangert i denne seksjonen.

Trinn 3: Søke etter nøkkelord av forfattere

Hva er vel vitsen med en SEO-artikkel uten bruk av nøkkelord? Søkemotorene forstår tross alt temaet i artiklene dine basert på de relevante søkeordene du bruker.

Så i tillegg til å innlemme hovednøkkelordet ditt på viktige steder som f.eks:

• H1-overskrift.
• De første 100 ordene.
• URL.
• H2/H3-overskrift.
• Siste avsnitt.
• Metatitler.

Du må også vurdere andre relaterte søkeord. På den måten sikrer du at du ikke bare rangerer på det viktigste søkeordet, men også på alle slags relaterte søkeord. Hvordan får du tak i dem?

1. Finn sekundære søkeord

Sekundære søke ord er søkeord som er nært knyttet til hovedsøkeordet ditt. Når du inkluderer disse i artiklene dine, dekker du faktisk emnet i detalj og hjelper søkemotorene med å forstå emnet bedre.

Du finner dem i verktøy som Ahrefs. Bare klikk på fanen Matchende termer, Relaterte termer eller Søkeforslag øverst til venstre.

(Bildekilde: Ahrefs)

2. Finne LSI-termer

LSI-termer, eller Latent Semantic Indexing-termer, er termer som er kontekstuelt relevante for hovedsøkeordet ditt. Noen LSI-termer for "innredningsgaver til par" kan for eksempel være "romantisk", "perfekt gave", "nygift" og "gaveguide".

Selv om bruken av dem ikke er en rangeringsfaktor, hjelper de likevel søkemotorene med å finne ut hva artikkelen handler om. Du finner dem enkelt gjennom de fete ordene i "Relaterte søk" i bunnteksten på Googles førsteside.

3. Finn nøkkelord med lang hale

Disse søkeordene er som regel lengre enn det primære søkeordet og har lavt søkevolum og lav konkurranse.

Siden de generelt er lettere å rangere, er det alltid en god idé å optimalisere artiklene for dem. Du finner dem gjennom Ahrefs. Dette er hva Steven, grunnleggeren av TrioSEO, gjør.

(Bildekilde: LinkedIn)

eller gratis ressurser som f.eks:

• ranktracker.com
• Google Autosuggest.
• Keywordtool.io

Trinn 4: Skrive artiklene

Først når du er ferdig med researchen, bør du ta fatt på selve skrivingen. Dette trinnet er avgjørende fordi det er først da du kan skrive med en klar plan og unngå eventuelle humper i veien. (f.eks. finne nøkkelord, undersøke emnet osv.).

1. Strukturer det godt

Den gjennomsnittlige oppmerksomhetslengden til nettbesøkende er bare 8 sekunder. Det betyr at innholdet ditt bør være formatert og strukturert på en førsteklasses måte for både mobil- og PC-brukere.

Jeg spurte Tom Spruce, en erfaren frilansskribent innen B2C og e-handel, og dette er hva han sa:

Strukturer derfor artiklene dine med overskrifter og underoverskrifter.

(Bildekilde: Ranktracker)

Formater innholdet ved hjelp av punkter, grafer og tabeller.

(Bildekilde: Backlinko, Backlinko)

Og ha korte avsnitt på 2-4 linjer.

Alle disse trinnene forbedrer lesbarheten til artiklene dine.

2. Bruk et enkelt, men kreativt språk

SEO-artiklene på e-handelsbloggen din vil bli lest av mennesker fra hele verden, alle med varierende engelskkunnskaper. Det betyr at innholdet bør være skrevet på et enkelt språk. Men pass på at det ikke blir like kjedelig som oppvaskmaskin.

Oppretthold et karakternivå på 6-9 (ved hjelp av Hemmingway Editor).

(Bildekilde: Hemmingway)

3. Legg til interne og eksterne lenker

Interne lenker (lenker som peker til andre sider på nettstedet ditt) forbedrer indekseringen, overfører lenkejuice fra en side til en annen og hjelper søkemotorene med å forstå hierarkiet i artiklene.

Sørg for at skribentene dine legger til minst 5-6 relevante interne lenker med kontekstuelle ankertekster i hver av artiklene.

(Bildekilde: Ahrefs)

De bør også legge til minst 3-4 eksterne lenker. Hvorfor det? Fordi Google liker at du lenker til pålitelige ressurser. Og det forbedrer også brukeropplevelsen for leserne dine.

4. Skriv klikkbare metatitler og beskrivelser

En god metatittel og beskrivelse er avgjørende for å forbedre CTR (klikkfrekvensen) for artiklene dine. Jo mer attraktive og klikkbare de er, desto større er sjansen for at leserne klikker på dem.

Hvis flere besøkende klikker på metatitlene dine på SERP-ene, sender dette et signal til søkemotorene om at denne artikkelen er svært nyttig for leseren, og de vil skyve den oppover på rangeringen.

Noen av de beste fremgangsmåtene i denne forbindelse er følgende:

• Inkludert et nummer.
• Integrering av en følelse.
• Legge til en parentes.
• Oppsummering av hovedideen i emnet.
• Skriving er under 60 tegn. Og metabeskrivelse under 160 tegn.

Trinn 5: Legge til/designe bilder og infografikk

Jeg nevnte tidligere at nettlesernes oppmerksomhetsspenn er i ferd med å avta. Bilder og infografikk er en fin måte å fange oppmerksomheten på. Og øke oppholdstiden for artiklene dine.

Legg til relevante bilder av høy kvalitet etter hvert 100-300 ord i innholdet ditt. Du kan bruke nettsteder som Pinterest, Instagram og Unsplash til dette.

(Bildekilde: The Spruce)

Hvis du har en egen grafisk designer, er det bedre, for da kan du lage personlige bilder og infografikk.

Infografikk er ypperlig til å fange oppmerksomheten. De forklarer komplekse konsepter på en attraktiv og forenklet måte. Denne fra Backlinko er et godt eksempel.

(Bildekilde: Backlinko)

Trinn 6: Publisering i CMS-systemet

Etter den siste redigeringen av artiklene er det på tide å publisere dem i CMS-systemet (som WordPress). Utfør de siste kontrollene, f.eks. optimalisering av nettadressene, ferdigstilling av shoppinglenker, korrigering av tekniske feil osv. Hvis det er praktisk, kan du prøve å følge et fast publiseringstidspunkt. Dette forbedrer indekseringshastigheten til sidene.

Trinn 7: Generering av tilbakekoblinger (Off-page SEO)

Innhold alene vil ikke rangere artiklene dine. Du trenger også tilbakekoblinger. Ifølge Backlinko er det en viktig rangeringsfaktor, og "De fungerer som tillitsstemmer. Jo flere tilbakekoblinger av høy kvalitet du har, jo høyere vil nettstedet ditt rangeres.

Det er her Off-page SEO kommer inn i bildet. Her er tre populære måter å skaffe tilbakekoblinger på.

1. Gjestepostering

Se etter nettsteder som tar imot gjesteinnlegg som er relevante for produktene dine, og foreslå innholdsbidragene dine via e-post. Se etter nettsteder som har høy domeneautoritet. På den måten får du kraftigere tilbakekoblinger.

2. Bygging av ødelagte lenker

Dette innebærer blant annet å finne nettsider som har ødelagte lenker (404-feil), kontakte dem og fortelle dem at du har en lignende artikkel eller et lignende produkt som du kan bytte ut.

3. Innsetting av lenker

Dette innebærer at du kontakter en nettsideeier som har publisert en artikkel som er relevant for din nisje (f.eks. boliginnredning eller kjøkken).

Du ber dem om å legge til lenken til artikkelen din som et tillegg som vil gjøre innholdet deres mer nyttig og relevant for målgruppen.

Trinn 8: Lage innholdsklynger

Gruppering av innhold er en av de mest effektive SEO-strategiene du kan bruke i din innholdsmarkedsføring.

Det går ut på å lage nært beslektede temaklynger og knytte dem til hverandre gjennom interne lenker. Det er en søyleartikkel omgitt av klyngeartikler.

(Bildekilde: Semrush)

Hvis du for eksempel har skrevet en omfattende hovedartikkel om "de beste boliginnredningsproduktene", kan du skrive klyngeartikler som "de beste boliginnredningsproduktene til stuen", "de beste boliginnredningsproduktene til soverommet" og "hvordan velge de beste boliginnredningsproduktene".

Inspire Uplift, en markedsplass for e-handel, har gjort det på en flott måte i bloggen sin.

(Bildekilde: Inspire Uplift)

Denne strategien bidrar til å utvikle aktuell autoritet som igjen gjør at du kan rangere for flere søkeord. Den demonstrerer også E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Finn nøkkelord for pilar- og klyngesidene dine, og publiser flere artikler om dem etter hverandre. Du kan ha så mange klynger du vil for e-handelsbloggen din.

Trinn 9: Oppdatering av innholdet

En av de fremste digitale markedsførerne, Neil Patel, er tilhenger av innholdsoppdatering. Han sier at i stedet for å bruke all din oppmerksomhet på å skrive nye artikler, kan du enkelt oppdatere det gamle innholdet ditt for å forbedre rangeringen. Og det er jeg helt enig i.

Fordi de gamle artiklene dine allerede har opparbeidet seg en viss autoritet i Googles øyne, er det mindre arbeidskrevende å justere dem litt for å oppnå bedre rangering enn å lage nye artikler.

Her er noen måter å oppdatere innholdet på:

• Fiks ødelagte lenker.
• Tilsett nytt medium.
• Legg til nye seksjoner.
• Lenke til bedre ressurser.
• Sats på nye nøkkelord med lang hale.
• Fjern irrelevant informasjon.
• Oppdater metatittel og beskrivelse.
• Korriger grammatikk- og stavefeil.

Trinn 10: Hold den tekniske SEO-en sterk

Det siste trinnet i arbeidet med å forbedre e-handelsbloggens SEO er å fokusere på de tekniske aspektene.

1. Løse problemer med indeksering

• Prøv å publisere artiklene dine på et fast tidspunkt.
• Sørg for at nettstedets struktur er enkel, slik at søkemotorene enkelt kan navigere på det.
• Og slett foreldreløse sider.

Dette er noen av teknikkene som vil forbedre indekseringen av bloggen din.

2. Fikse ødelagte lenker

Installer et program som sjekker ødelagte lenker, og finn alle de ødelagte lenkene i bloggen din. Deretter kan du enten endre dem med nye lenker eller fjerne hyperkoblingen fra dem.

Ødelagte lenker svekker SEO-innsatsen din fordi de hemmer brukeropplevelsen og gjør det vanskelig å overføre lenkejuice.

3. Fjern zombiesider

Dette er artikler som ikke genererer organisk trafikk, selv om de har vært publisert en god stund. Det er bra at du kvitter deg med dem, slik at du kan spare crawl-budsjettet.

4. Finn eventuelle no-index-tagger

Ingen indekskoder betyr at søkemotorene ikke kan indeksere artiklene dine. Det er en teknisk tabbe, for å være ærlig. Hvis du finner slike tagger, bør du rette dem opp. Men pass på at du ikke indekserer alle slags bloggsider, f.eks. forfatterbiografier og taggsider.

Det viktigste

En optimalisert blogg kan øke e-handelssalget og bygge merkevareautoritet. Etter min mening er det en av de beste teknikkene for å øke inntektene dine.

Håper du har lært hele prosessen med å utvide e-handelsbloggen din gjennom denne artikkelen. Nå er det på tide å implementere det på dine personlige butikker og markedsplasser. Vi ønsker deg lykke til.