Slik får du bloggere og journalister til å skrive om deg

Introduksjon

Ønsker du å bli nevnt av andre bloggere og journalister (pluss generere noen kraftige tilbakekoblinger) for å komme til deg?

I så fall må du bli en kilde i din nisje i tillegg til å bli åpen for alle slags forskjellige muligheter.

Når det gjelder å bli sitert og omtalt, finnes det ingen enkelt oppskrift. Du må gjøre mye. I så måte liker jeg "serendipity"-tilnærmingen veldig godt: Du ønsker enhver mulighet til å delta i diskusjoner velkommen. Du er der ute, åpen for alle slags muligheter.

Det beste er at tipsene også kan leveres til innboksen din. Her er noen måter å komme i kontakt med lenke- og presseforsterkere (dvs. journalister og bloggere) for å få sjansen til å bli omtalt i de beste mediene.

Hvis du er journalist eller blogger, kan det også være lurt å sjekke ut noen av disse plattformene for å finne kilder og eksperter til innholdet ditt. Alle plattformene har påmelding for både kilder og journalister, og journalister får gratis tilgang.

Hjemmelekser: Arbeid på Om-siden din

Dette trinnet er noe du må gjøre før eventuelle aktive oppsøkende kampanjer, fordi utviklingen av en personlig merkevare må starte fra ditt eget nettsted.

Sørg for at Om-siden din er imponerende nok til å hjelpe deg med å gripe hver eneste mulighet som kommer din vei:

• Beskriv din personlige historie og hva du gjør.
• Fortell om din erfaring og ekspertise.
• Oppgi alle profilene dine på sosiale medier. Sørg for at biografiene dine på sosiale medier inneholder detaljer om ekspertisen din. Dette er også et godt tidspunkt å konsolidere merkevareidentiteten din. Det sies at det trengs minst fem visninger for at noen skal huske merkevaren din, så bruk flere kanaler (nettstedet ditt og profiler på sosiale medier) for å minne kontaktene dine om deg.
• Legg til attester (dette trenger ikke å være kunder, men nisjekolleger eller kolleger som roser ferdighetene dine).
• Legg til opplysninger om hvordan du kan nås (dette er svært viktig!). Vær oppmerksom på at all e-post kan havne i søppelpostmappen din, så oppgi alternative måter folk (kunder og journalister) kan kontakte deg på. Det er alltid lurt å legge til et telefonnummer. Ikke bare vil dette få deg til å se mer profesjonell ut, det vil også gjøre det lettere å få tak i deg. Det finnes apper for bedriftstelefoner der du kan bruke en rimelig bedriftslinje i stedet for å offentliggjøre ditt personlige nummer. Her er også flotte kontakt oss-sidemaler for å gi deg enda flere ideer til hvordan du kan utforme din.
• Det er også en god idé å tilby flere engasjementsmuligheter på den siden for å høre fra folk som ikke er klare til å kontakte deg. Du kan for eksempel legge inn en video eller legge til en spørreundersøkelse. Du kan legge inn en spørreundersøkelse for å lede de besøkende til riktig side. Spør om deres erfaringer med nettstedet ditt eller deg selv. Gjør undersøkelsen personlig og interaktiv, og legg til ett eller flere (variable) bilder. Dette vil gjøre det mulig for deg å skille deg fra de allerede eksisterende preferansefiltrene du sannsynligvis har på nettstedet ditt.

Når Om-siden din og kanalene i sosiale medier ser solide ut, kan du begynne å søke aktivt etter presseomtale.

1. Bli intervjuet

Intervjuer er blant de mest populære innholdsformatene for tiden. De kommer i ulike former, som skriftlige spørsmål og svar, AMA-er på sosiale medier ("Ask me anything"), Twitter-chatter, podcaster, direktesendinger og mer.

Ikke alle disse intervjuene vil resultere i lenker, eller gi deg hundrevis av potensielle kunder. Men ikke overse noen muligheter. Å bli omtalt i en engasjerende podkast kan potensielt få merkevaren din oppdaget av andre podkastere.

Enhver mulighet til å bli omtalt, uansett hvor liten, betyr en mulighet til å bli lagt merke til av en annen blogger eller journalist.

Begynn med å bygge forbindelser og ta kontakt med innholdsskapere i din nisje (eller utenfor den) som publiserer hyppige intervjuer. Søk etter noe som "ditt ekspertområde podcast" eller "ditt hobbyintervju " og lag en liste over disse innholdsskaperne.

Prøv forskjellige søk: Det vil sannsynligvis være mange ulike muligheter i din nisje. Ikke bare søk om å bli omtalt i noen av de intervjuene eller podkastene du har kommet over.

Bruk litt tid på å knytte kontakter med disse bloggerne eller influenserne. Dette vil øke sjansene dine for å få et positivt svar. Dette vil også hjelpe deg med å lage en bedre pitch basert på mer populære intervjuer og presentatører. Ta alle muligheter på alvor.

Følg disse bloggerne på sosiale medier og kommuniser med dem.

Opprett en egen Twitter-liste for å samhandle med dem regelmessig. Det er enkelt å gjøre ved å bruke Tweetdeck på skrivebordet: Bare opprett en ny kolonne for den Twitter-listen:

Kjør disse bloggene gjennom Buzzsumo for å identifisere det mest delte innholdet og se om du kan komme opp med en bedre emneidé basert på denne undersøkelsen. Verktøyet har en "Content Analyzer" som gjør det mulig å raskt finne det mest delte og/eller mest lenkede innholdet fra en hvilken som helst blogg. Sørg for å leke med "datointervallet" for å sikre at du finner eldre innhold som var en suksess:

Dette vil gi deg et bedre inntrykk av hver bloggs publikum, slik at du bedre kan møte deres behov når du presenterer historien din for et intervju eller en podkast.

Twitter-chatter er kule fordi de alltid leter etter flere aktive deltakere og sannsynligvis vil invitere deg til å være vert når du dukker opp 2-3 ganger med noen nyttige innspill.

Twitter har mange flere muligheter for digital PR, så la oss snakke litt mer om Twitter:

2. Bruk Twitter

Twitter er fortsatt en av de beste måtene å komme i kontakt med bloggere og journalister på, og å svare på deres etterlysninger av kilder.

Du kan begynne med å søke på Twitter. Du kan søke etter "People" på Twitter, så du kan skrive inn søkeordet ditt i kombinasjon med "journalist", "reporter" eller "blogger":

Det er også en god idé å overvåke bestemte emneknagger som journalister bruker for å finne interessante kilder:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Du kan også sette opp disse i en egen kolonne i Tweetdeck for å holde øye med og foreslå deg selv som kilde når du har nødvendig ekspertise.

3. Bruk gratis og betalte plattformer

Det finnes ganske mange plattformer som setter journalister og bloggere i kontakt med kilder som bidrar til å gjøre historiene deres mer mangfoldige og troverdige. Du trenger ikke å bruke dem alle, men se på flere av dem før du bestemmer deg for hvilken du vil fokusere på:

HARO

Help a Reporter Out (nå en Cision-eiendom) er en av de beste gratistjenestene for bedrifter og eksperter som ønsker å bli kilder. Journalister fra toppmedier som Fox, ABC, Gannett, AP og Huffington Post bruker tjenesten for å finne kilder til sakene sine.

Når du registrerer deg for en gratis HARO-konto som kilde, kan du velge å motta henvendelser fra journalister om emner knyttet til økonomi og finans, høyteknologi, livsstil og fitness og reiser. Du kan også registrere deg for Master HARO-kategorien som inkluderer alt.

Forespørsler leveres i et sammendrag per e-post tre ganger per dag. Følgende er et eksempel på sammendragsindeksen.

Du kan klikke på en historie som passer din virksomhet for å finne mer informasjon om hva journalisten trenger og hvordan du sender inn svaret ditt.

Det finnes en rekke HARO-alternativer du også kan utforske:

Muck Rack

Muck Rack er en førsteklasses tjeneste som kobler PR-proffer og markedsførere til journalister og bloggere. Den går lenger enn bare å levere muligheter til innboksen din ved å la deg søke etter journalister og bloggere etter beat, utløp, medietype eller tilpassede spørsmål.

Du kan også opprette varsler for å se når journalister nevner virksomheten din, slik at du kan kontakte dem på riktig tidspunkt, opprette medielister for oppsøkende kampanjer, måle resultatene av kampanjene dine og få prioritert støtte fra eksperter på oppsøkende virksomhet.

Du kan også abonnere på Muck Rack Daily, et gratis sammendrag av de beste tweetene fra journalister som leveres til innboksen din daglig. Hvis du ikke er klar for et proffabonnement, kan dette i det minste hjelpe deg med å komme i kontakt med de riktige personene på nettet.

ProfNet

ProfNet er en premiumtjeneste som setter eksperter i kontakt med journalister og bloggere. De bemerker også at det ikke bare er journalister og bloggere som leter etter ekspertkilder, men også offentlige tjenestemenn, akademiske forskere, utgivere og flere. For bedrifter som leter etter nye måter å bygge kvalitetskoblinger på, betyr dette muligheten til å bli nevnt på .gov- og .edu-nettsteder sammen med kjente medier.

Kildene vil motta e-postforespørsler fra fagfolk som leter etter kilder. De vil også ha mulighet til å opprette ekspertprofiler for å lenke til pressemeldinger som sendes til de største mediene.

Før du abonnerer på ProfNet, vil du motta en gratis prøveversjon av tjenesten som inkluderer en kickoff-demo. Etter den gratis prøveperioden får du vite hvor mye det koster, som er basert på antall brukere som trenger tilgang, type organisasjon og bransjer du ønsker å motta potensielle kunder fra.

Kildeflaske

SourceBottle er et annet HARO-lignende nettverk der du kan registrere deg gratis som kilde eller journalist. Kilder vil motta regelmessige e-poster basert på mulighetene som er tilgjengelige for de temaene de velger. Det er over 30 emner å velge mellom innen landbruk å reise.

Du kan også velge å bare motta forespørsler fra bestemte land - Australia, New Zealand, Storbritannia, Canada og USA. Som en ekstra bonus kan du forhåndsvise hvilke typer forespørsler du vil motta ved å se på siden med gratis publiseringsmuligheter, organisert etter bransje.

KITI

KITI (tidligere kjent som Media Kiti, som har vært aktiv siden 2001) forener over 9 000 journalister med PR-fagfolk, kilder og eksperter. Kilder må betale en årlig abonnementsavgift på 89,95 dollar. Det er en flott plattform for bedrifter i reiselivs- og livsstilsbransjen for å komme i kontakt med journalister som trenger kilder spesielt for temaer som dreier seg om reise.

I motsetning til de fleste nettbaserte tjenester tar det opptil sju dager før plattformen godkjenner søknaden din om medlemskap, som kilde eller journalist. Ha dette i bakhodet når du er klar til å ta kontakt med deres utvalg av journalister.

Når det gjelder å bli nevnt eller sitert som ekspert, handler det om å eksperimentere med alle slags muligheter før du finner noe som fungerer for deg. Da kan du bli mer fokusert. Det fine med å bli omtalt er at det har en fin snøballeffekt: Når bloggere og journalister begynner å lenke til deg, vil andre også legge merke til det og ta kontakt. Lykke til!