Hvordan generere ideer til temaklynger for nettstedstrafikk og tematisk autoritet

Introduksjon

La oss være ærlige: Google er en vanskelig kunde å imponere.

I disse dager kan du ikke publisere en enkelt side og forvente at den skal rangere høyt for et søkeord. Niks.

Nå må du publisere kvalitetssider som dekker et emne i dybden og bredden. Dette viser Google at du er en fagekspert

Det er her emneklynger kommer til nytte. Ved å opprette en gruppe sider som alle går i dybden på et emne og lenker tilbake til en hovedside, gir du Google et tydelig signal om at du er ekspert på området ditt.

Og når Google begynner å legge merke til dette, vil de belønne deg med høyere rangeringer på SERP.

Men det er en vanlig frykt som avskrekker markedsførere fra å bruke temaklyngemodellen ...

...frykten for å gå tom for relevante innholdsideer for temaklyngene dine.

Noen ganger er det ikke så mye å si om bransjen din. Ikke sant?

Du vil ofte se emneklynger for brede emner som SEO og innholdsmarkedsføring. Hva om din nisje ikke er så bred og interessant nok for emneklynger?

I dag skal vi se hvordan du genererer innholdsidéer for emneklyngene dine. Disse trinnene vil hjelpe deg med å generere innholdsidéer som publikum bryr seg om.

Men la meg først forklare temaklynger på en enkel, men likevel informativ måte for folk som ikke er kjent med dette konseptet.

Hva er en temaklynge?

En emneklynge er en samling av relatert innhold sentrert rundt et hovedemne. Hovedtemaet er koblet til en hovedside, kalt pilarsiden. Formålet med emneklynger er å tilby innhold av høy kvalitet som oppfyller publikums behov og interesser.

Det finnes to typer sider i en temaklynge: søylesiden og klyngesiden. Søylesiden er et bredt innhold som danner grunnlaget for klyngesidene. Den gir en omfattende dekning av hovedtemaet og er strukturert slik at det er enkelt å lenke til støttesider innenfor samme temaklynge.

På den annen side er en klyngeside et knutepunkt for relatert innhold som gir omfattende dekning av et bestemt underemne. I stedet for å opprette separate innholdsdeler om relaterte underemner, har en klyngeside en strategisk tilnærming ved å samle relevant informasjon på ett sted.

Temaklynger holder målkundene fornøyde.

Tenk på det: Når du oppretter en emneklynge, gir du publikum en innholdsbase med ett sted å gå for folk i bevisstgjørings-, vurderings- og beslutningsfasen av kjøpsreisen.

Klyngesiden din leder dem til en annen relevant klyngeside som kan bidra til å løse problemene deres. Så det er stor sjanse for at de vil forlate nettstedet ditt helt fornøyd med innholdet de bruker, og innsikt for å løse problemene sine.

Chima Mmeje er eier av Zenith Copy og en innholdsstrateg som har jobbet med kunder som Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare og flere. Hun har vært omtalt på Search Engine Land, Search Engine Watch og Hackernoon.

Det forklarer hun:

"I stedet for å lage et stykke innhold, tenker emneklyngen på brukerreisen helhetlig fra toppen av trakten når de kommer inn og spør hva er eller hvordan fungerer dette, til bunnen av trakten når de er klare til å kjøpe. Du lager innhold for å møte dem på hvert trinn av kjøperens reise."

Dette holder deg øverst i tankene til publikum fordi de har fått reell problemløsningsverdi fra temaklyngen din.

La oss se hvordan emneklynger kan øke trafikken på nettstedet ditt og øke den tematiske autoriteten.

Hvordan kan emneklynger bidra til å øke trafikken på nettstedet ditt og øke din tematiske autoritet?

Slik kan emneklynger bidra til å øke trafikken på nettstedet ditt, øke tematisk autoritet og gi deg flere konverteringer:

Øke gjennomsnittlig tid brukt på nettstedet ditt

Temaklynger øker den gjennomsnittlige tiden besøkende bruker på nettstedet ditt. Når en besøkende lander på en av emneklyngesidene dine, kan du bruke CTA til å lede dem til andre relevante sider som går dypere inn i emnet. Før du vet ordet av det, sitter de fleste besøkende fast i temaklyngen din og bruker alt innholdet de trenger for å løse problemene sine.

Jeg husker at jeg gjorde research for en artikkel om CRM og chatbots. Under søket oppdaget jeg at Drift hadde en temaklynge om chatbots. For en lykke. Jeg tilbrakte timer på nettstedet deres med å konsumere hver klynge av innhold bare for å komme opp i fart på emnet.

Så emneklynger påvirker faktisk den gjennomsnittlige tiden kundene dine bruker på å konsumere innholdet ditt.

Hjelpe deg med å målrette mindre konkurranseutsatte søkeord og fraser

Ved å målrette mot søkeord med lang hale innenfor emneklynger kan du fokusere på mer spesifikke og mindre konkurranseutsatte søkeord.

Dette kan bidra til å forbedre søkemotorrangeringene dine, noe som gjør det mer sannsynlig at nettstedet ditt vises for folk som aktivt søker etter informasjon om det spesifikke emnet.

Ved å tilby relevant innhold av høy kvalitet som oppfyller publikums behov, kan du etablere deg som en pålitelig informasjonskilde i din bransje eller nisje.

Boost Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness (E-E-A-T) (styrke erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet)

Emneklynger styrker Googles kvalitetsvurderingsverktøy, E-A-T, som nå er oppdatert til E-E-A-T.

Hvordan øker temaklynger din erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet?

For det første ruller Google opp mindre og større oppdateringer i et forsøk på å slå ned spammy-nettsteder uten verdifull visning på SERP.

Men disse oppdateringene er ikke korrekte.

Her er hva jeg mener, Google oppdager ethvert nettsted gjennom gjennomsøkingsroboter. Disse gjennomsøkingsrobotene oppdager i beste fall formålet med en side og sender signaler til Google hvis innholdet oppfyller hovedformålet med siden.

Så når Google gjennomsøker og indekserer emneklyngene dine, legger den merke til en felles gjentakelse av et emne, nøkkelfraser og nøkkelord. Dette får Google til å tro at nettstedet ditt markerer E-E-A-T-sjekken.

For eksempel: Terakeet, et markedsføringsbyrå, opprettet en temaklynge om "innholdsstrategi". Med en søyleside og en rekke klyngesider ble de belønnet med rangering på Googles forside for nøkkelfrasen "hvordan lage en innholdsstrategi".

Det er viktig å merke seg at dette er et veldig vanskelig tema, mange store merkevarer er villige til å buldre for den første SERP-siden. Likevel kom Terakeet med en gjennomsnittlig domeneautoritet (49) på topp.

Bygg en enkel sammenkoblingsstruktur

Intern lenking er et viktig aspekt ved søkemotoroptimalisering fordi det etablerer forholdet mellom sidene på nettstedet ditt. Når du har en emneklynge, blir intern lenking enklere fordi alle sidene er relatert og koblet til den sentrale søylesiden. Denne forbindelsen hjelper Google med å forstå hierarkiet og strukturen på nettstedet ditt. Ved å lenke alle sidene i en emneklynge viser du Google at disse sidene henger sammen og er en del av en større innholdsstrategi.

Når Google forstår forholdet mellom sidene på nettstedet ditt, kan det forbedre nettstedets samlede rangering i søkemotorene. Dette er fordi intern lenking bidrar til å distribuere autoriteten og relevansen til hovedsiden, også kjent som søylesiden, til klyngesidene. Som et resultat styrkes alle sidene i klyngen når det gjelder søkemotoroptimalisering, og det er mer sannsynlig at nettstedet ditt rangeres høyere på søkemotorenes resultatsider (SERP).

Generere ideer til innhold for temaklyngene dine

Følg disse fem trinnene for å utvikle et kraftig og effektivt system for å generere ideer til temaklynger.

Hvert av disse trinnene bygger på hverandre for å skape en omfattende og nyansert tilnærming til innholdsmarkedsføring som utnytter temaklynger til sitt fulle potensial.

Ved å følge disse trinnene vil du ikke bare ha en håndfull innholdstemaer for klyngene dine, men du vil også skape innholdsidéer som betyr mest for kundene dine.

Så la oss dykke ned og utforske hvert av disse trinnene i detalj.

• Trinn én: Identifiser målgruppen din
• Trinn to: Velg et hovedtema
• Trinn tre: Utfør søkeordundersøkelser for emnet ditt
• Trinn fire: Analysere søkeintensjon for hvert søkeord/stikkord
• Trinn fem: gruppere nøkkelord i kundereisefasen din

Trinn én: Identifiser målgruppen din

Hvis kundene dine ikke bryr seg om innholdet i emneklyngene dine, er det ubrukelig. Hvorfor rangere for irrelevante emner som målgruppen din ikke vil konsumere? Du vil ende opp med å tiltrekke feil folk til nettstedet ditt.

Kundenes behov er kjernen i enhver strategi for innholdsmarkedsføring, inkludert temaklynger.

Så før du bruker timevis på å lage innhold, må du bruke nok tid på å forstå menneskene du lager innholdet for.

For å identifisere målgruppen din må du gjennomføre kundeundersøkelser.

Kundeundersøkelser fjerner gjetninger og magefølelser fra styret. Det er en effektiv prosess som kan hjelpe deg med å velge emner som betyr mest for kundene.

Hvordan utfører du kundeundersøkelser?

Du kan ideelt sett gjøre kundeundersøkelser ved å snakke med kundene.

Bruk tid på å prate med kundene. Jeg snakker ikke om å gjennomføre kundeintervjuer alene, det er nyttig, men du bør hele tiden chatte med dem og opprettholde et vennlig forhold.

En chat føles mer vennlig og mindre offisiell. Folk vil gjerne fortelle om sine erfaringer med produktet, selskapet eller konkurrentene dine i en vennlig chat.

For det andre, ta kontakt med salgs- og kundesuksess-teammedlemmene dine for å sende inn rapporter, spørreskjemaer og innspilte samtaler som har innsikt i kundens behov og innvendinger. Kundesuksessteamet ditt har mest interaksjon med kundene dine, og derfor kjenner de de vanlige problemene, interessene, funksjonene og ressursene kundene dine skriker etter.

For det tredje kan du gå inn på vurderingssider og brukergenererte kanaler som Quora og Reddit for å finne ut hva publikum snakker om, og hvilke innlegg som får mest engasjement.

Ut fra denne undersøkelsen vil du få klarhet i hvordan temaklyngen din bør være og hva den ikke bør være.

Trinn to: Velg et hovedtema

Det neste trinnet er å identifisere hovedtemaet ditt. Dette er det sentrale temaet som innholdet ditt vil dreie seg om.

Du må velge et tema som er relevant for målgruppen din og i tråd med virksomhetens mål. Nøkkelen er å velge et tema som har nok dybde og bredde til å støtte en klynge av relatert innhold.

Hvis du for eksempel driver en reiseblogg, kan hovedtemaet ditt være "opplevelsesreiser" eller "reiseutstyr".

Disse temaene er brede nok til å gi rom for en rekke undertemaer og relaterte nøkkelord, for eksempel "beste eventyrreisemål", "eventyrreiseutstyr" og "eventyrreiseopplevelser".

For å identifisere hovedtemaet ditt bør du begynne med å gå gjennom dataene og innsikten fra kundeundersøkelsene for å finne ut hva de er interessert i. Se på det eksisterende innholdet ditt og finn ut hvilke temaer som allerede finnes. Du kan også bruke verktøy som Google Trends, Buzzsumo og SEMrush for å se hvilke temaer som trender i bransjen din.

Ha en idédugnad med teammedlemmene dine. La dem kaste en liste med emner på bordet, og gå deretter grundig gjennom hvert emne.

Ditt valgte hovedtema skal være:

• Relevant for kundene dine.
• Koblet til forretningsmålene dine.
• Og bredt nok for klyngeinnhold.

Når du har identifisert hovedtemaet ditt, er det på tide å gå videre til neste trinn.

Trinn tre: Utfør søkeordundersøkelser for emnet ditt

I en verden av emneklynger er det avgjørende å gjennomføre søkeordundersøkelser for å sikre at innholdet ditt er relevant og verdifullt for publikum. Når du har identifisert hovedtemaet ditt, er neste trinn å dykke ned i detaljene i søkeordforskningen.

Dette trinnet innebærer å bruke ulike søkeordverktøy for å identifisere spesifikke søkeord og nøkkelfraser som målgruppen din søker etter.

Et av de mest populære søkeordforskningsverktøyene er Google Keyword Planner, som gir innsikt i søkevolum, konkurranse og kostnad per klikk (CPC) for ulike søkeord.

Ranktracker har også brukervennlige og effektive søkeordverktøy for å lage en liste over relaterte søkeord for hovedtemaet ditt. De er også gode for å gjøre søkeordanalyse og konkurrentundersøkelser.

Ved å gjennomføre søkeordundersøkelser kan du identifisere de spesifikke temaene og undertemaene som målgruppen din søker etter, og skreddersy innholdet ditt for å dekke deres behov.

For eksempel, hvis hovedtemaet ditt er "eventyrreiser", vil Rankertracker søkeordfinner avsløre nøkkelord som: "familie eventyr reise" "eventyr reise selskap" "reise eventyr sitater" og lignende.

Forskningen stopper ikke her, du trenger flere nøkkelord. Sjekk Answerthepublic eller Alsoasked for hundrevis av emneideer og nøkkelord med lang hale for hovedtemaet ditt.

En annen måte å finne underemner for emneklyngen din på, er å se på innholdsfortegnelsen for hovedemnet ditt i Wikipedia.

Undertemaene for "opplevelsesreiser" her omfatter ekstreme reiser, tilgjengelig turisme, jungelturisme, landreiser og dykking.

Søkeordresearch bør være en kontinuerlig prosess, ettersom søketrender og brukeratferd er i stadig utvikling. Ved regelmessig å gjennomføre søkeordundersøkelser og oppdatere innholdet ditt slik at det gjenspeiler de nyeste søketrendene, kan du ligge i forkant og opprettholde posisjonen din som tankeleder i bransjen.

Trinn fire: Analysere søkeintensjon for hvert søkeord/stikkord

Å bare identifisere målnøkkelordene og undertemaene dine er bare halve jobben. For å virkelig skape effektivt innhold må du sette deg inn i publikums hoder og forstå hva som ligger bak søkene deres.

La meg gi deg et eksempel på temaet "opplevelsesreiser" her. Ved første øyekast virker dette som et enkelt emne med mange underemner å utforske. Men ved å analysere søkeintensjonen kan du begynne å avdekke nyansene i hva publikum leter etter.

Kanskje oppdager du at en betydelig del av publikum søker etter "eventyrlige reisemål". Dette tyder på at folk leter etter spesifikke steder å besøke, noe som åpner for et helt nytt sett med undertemaer å utforske - alt fra de beste turstiene i Patagonia til de beste surfestedene på Bali.

En annen søkeintensjon kan være ulike typer opplevelsesreiser. Vi oppdaget allerede undertemaene fra Wikipedia under søkeordsøk.

På en annen side kan du oppdage at mange søker etter "tips til opplevelsesreiser". I dette tilfellet kan det være lurt å lage innhold med fokus på praktiske råd for planlegging og gjennomføring av en opplevelsesreise - emner som pakkelister, budsjetteringstips og sikkerhetshensyn.

Du kan se noen flere ideer til innhold for reisetips ved å lime inn nøkkelfrasen på Answerthepublic og Ranktracker søkeordverktøy.

Ved å analysere søkeintensjonen kan du også begynne å avdekke hvor brukeren befinner seg i kjøpsreisen.

For eksempel er noen som søker etter "beste ryggsekker for opplevelsesreiser" sannsynligvis i vurderingsfasen, mens noen som søker etter "bestill en opplevelsesreise" sannsynligvis er i beslutningsfasen.

Å forstå dette skillet kan hjelpe deg med å skreddersy innholdet ditt for å møte brukernes behov og veilede dem videre nedover i trakten.

Trinn fem: Gruppere nøkkelord i kundereisefasen

Det siste trinnet er å matche innholdstemaene dine i henhold til kundereisefasen.

Dette betyr at du må forstå hvor publikum befinner seg i kjøpsprosessen og skreddersy innholdet ditt til deres spesifikke behov og interesser.

La oss for eksempel si at du bruker en SaaS-landingsside for å markedsføre virksomheten din. I dette tilfellet kan målgruppen din befinne seg på ulike stadier av kundereisen, fra bevissthet til vurdering og beslutningstaking.

• I bevissthetsfasen vil publikum sannsynligvis bruke generelle søkeord som "hva er en destinasjonsside" eller "destinasjonsside for frilansskribenter" for å lære mer om design og optimalisering av destinasjonssider som passer for frilansere. Innholdet ditt på dette stadiet bør ta sikte på å lære publikum om hvordan destinasjonssiden din kan hjelpe dem med å nå sine mål.

• I vurderingsfasen søker målgruppen din kanskje etter mer spesifikke søkeord som "dra og slipp landingssidebygger" eller "mobilresponsive landingssidemaler" for å evaluere forskjellige tilgjengelige landingssidebyggeralternativer. Her bør innholdet ditt vise frem de unike funksjonene og fordelene med landingssidebyggeren din og sammenligne den med andre alternativer på markedet.

• Til slutt, i beslutningsfasen, kan publikum lete etter nøkkelord relatert til priser, anmeldelser eller kundestøtte, for eksempel "landingssidebygger priser" eller "landingssidebygger kundeservice." Innholdet ditt på dette stadiet bør fokusere på å ta opp eventuelle gjenværende spørsmål publikum måtte ha og overtale dem til å kjøpe.

Ved å gruppere søkeordene dine i henhold til kundereisefasen, kan du opprette en mer effektiv emneklynge som tar for seg målgruppens behov og interesser på hvert trinn i kjøpsprosessen. Dette kan føre til økt engasjement, konverteringer og til slutt forretningsvekst.

Typer innhold du kan legge til i en emneklynge

En av de vanligste feilene markedsførere gjør når de bygger en emneklynge, er å stole på ett enkelt innholdsformat - ofte blogginnlegg. For å lage en vellykket emneklynge må du ha en rekke innholdstyper som appellerer til målgruppens preferanser og behov. Her er noen typer innhold du kan legge til i emneklyngen din:

**Søylesider: **Disse omfattende veiledningene dekker alle aspektene ved et bestemt tema og fungerer som hovedknutepunktet i temaklyngen din. De gir en oversikt over emnet og lenker til støtteinnholdet. Søylesidene er vanligvis lengre og mer detaljerte enn andre deler av innholdet i klyngen.

Blogginnlegg: Disse kortere og mer fokuserte innleggene går dypere inn i spesifikke undertemaer knyttet til hovedtemaet ditt. De gir fortsatt verdifull informasjon og innsikt og kan hjelpe deg med å målrette mot søkeord med lang hale og tiltrekke deg mer spesifikk søketrafikk.

Infografikk: Disse visuelt tiltalende delene presenterer informasjon og data knyttet til emnet ditt på en mer engasjerende og delbar måte. De kan brukes til å bryte opp lange tekstblokker og oppsummere nøkkelpunkter eller statistikk fra søylenes sider eller blogginnlegg.

Videoer: Disse svært engasjerende og delbare innslagene gir et mer personlig preg til temaklyngen din. De kan demonstrere fremgangsmåter, gi ekspertintervjuer eller innsikt, eller vise eksempler fra virkeligheten knyttet til temaet ditt. Videoer kan legges inn på temasidene og blogginnleggene dine, eller deles på sosiale medier.

Podcaster: Podcaster kan brukes til å lage lydinnhold som kan konsumeres på farten. De kan brukes til å intervjue eksperter, gi innsikt eller dele historier fra virkeligheten knyttet til temaet ditt. Podcaster kan også hjelpe deg med å bygge opp en lojal lytterskare som er interessert i temaet ditt.

E-bøker: Disse lengre og mer dyptgående artiklene kan gi publikum enda mer verdi. De kan brukes til å gi en omfattende veiledning om et bestemt emne eller dykke dypere ned i spesifikke underemner. E-bøker kan også være magneter for å tiltrekke seg e-postabonnenter og bygge publikum.

Ved å innlemme disse ulike typene innhold i temaklyngen din, kan du tilby en rekke innholdsformater som publikum kan konsumere.

Avslutning

Emneklynger kan gi nettstedet ditt et konkurransefortrinn ved å hjelpe deg med å rangere høyere enn større domenenettsteder med mange tilbakekoblinger på søkemotorens resultatsside (SERP). Ved å bli en emneekspert og opprette emneklynger av høy kvalitet kan du få Googles anerkjennelse og høste fordelene.

Men det handler ikke bare om SEO-fordeler.

Temaklynger kan også være til stor nytte for målgruppen din ved å gi dem verdifull informasjon som hjelper dem gjennom de ulike fasene i markedsføringssyklusen.

Følg disse fem enkle trinnene for å opprette en effektiv temaklynge:

• Identifiser målgruppen din: Å kjenne målgruppen din er avgjørende for å skape innhold som treffer dem og gir verdi.
• Velg et hovedtema: Velg et bredt tema som målgruppen din er interessert i og som er i tråd med forretningsmålene dine.
• Gjør søkeordundersøkelser for emnet ditt: Bruk søkeordverktøy for å finne relevante søkeord og fraser knyttet til hovedtemaet ditt.
• Analyser søkeintensjonen for hvert søkeord/nøkkelord: Bestem hensikten bak hvert søkeord og opprett undertemaer som tar for seg hver hensikt.
• Grupper nøkkelordene i faser av kundereisen: Organiser undertemaene dine i ulike stadier av markedsføringssyklusen, fra bevissthet til beslutningstaking.

Ikke gå glipp av fordelene med emneklynger for både nettstedet ditt og publikummet ditt. Begynn å lage emneklynger ved hjelp av disse fem trinnene i dag!