Hvordan finne de riktige søkeordene å satse på

Introduksjon

Å finne de riktige søkeordene er den viktigste delen av kampanjen, og det bør være det første du gjør. Daniel Tannebaum fra TechNational forklarer at man bør bruke tid på å finne de riktige søkeordene, og at dette innebærer å snakke med kunden, se på konkurrenter og eksisterende Adwords-kampanjer og gjennomgå dette regelmessig for å oppnå resultater.

Valg av søkeord

Nøkkelord er ganske enkelt fraser som folk skriver inn når de søker på Google eller Bing, og kan være ett eller to ord eller til og med et helt spørsmål eller en hel frase.

Selv om det anslås at mer enn 80 % av alle søk er unike på grunn av måten vi mennesker tenker på, er det som regel vanlige ord som dukker opp i søket, og det er et godt utgangspunkt å lage en liste med 30-50 søkeord eller fraser.

På den ene siden har du "short tail-søkeord", som vanligvis bare består av ett eller to ord, men som har enorme søkevolumer. For eksempel "kredittkort", "elektrokjeler" eller "bilforsikring". Disse ordene vil være svært konkurransedyktige, men en topplassering vil resultere i enorm trafikk og muligens inntekter.

På den andre siden har du "long tail-søkeord", som består av mange ord og typisk er spørsmål og fraser. For eksempel "en formell rød kjole i størrelse 7" eller "en enebolig med 3 soverom og hage i nærheten av meg". Selv om frasene er mer spesifikke, er det ikke sikkert at like mange søker etter dem, men de kan være lettere å rangere etter og har større sannsynlighet for å resultere i et salg.

Når du jobber for en kunde eller for ditt eget nettsted, kan du velge å gjøre en blanding av short tail og long tail, eller kanskje bare short tail og satse alt på å rangere på ett stort ord. Eller kanskje du vil rangere på tusenvis av fraser og generere trafikk på denne måten - alle metoder er mulige.

Finn nøkkelordene ved hjelp av verktøy

Det finnes mange måter å finne listen over søkeord du bør satse på, og Ranktracker Keyword Finder er den mest kjente. Hvis du ikke har brukt dem før, bør du vurdere å prøve dem gratis for å få en følelse.

For det første vil verktøyene vise deg alt du har søkt på (hvis du har søkt på noe), og dette vil være et godt utgangspunkt. Du vil kanskje se noen muligheter der du allerede er på side 2 eller 3 og har mulighet til å gå videre.

Du kan bruke søkeverktøyet til å foreslå søkeord og fraser, og det vil vise søkevolumene i hvert enkelt land du ønsker å satse på. Disse kan enkelt velges ut og overføres til et Excel-regneark for rapportering.

I tillegg kan du plassere den endelige listen over søkeord i posisjonssporing og følge med på utviklingen daglig.

Innhenting av tilbakemeldinger fra kunden eller eventuelle partnere

"En stor svakhet ved mange byråer er at de ikke får nok tilbakemeldinger eller tidlig rådgivning fra kundene sine", forklarer Justine Gray fra nettstedet TrendingImpact.com.

"Når du snakker med kundene eller partnerne du jobber med, får du god innsikt i hva slags fraser folk søker etter, spør etter og også konverterer til reelt salg, ikke bare trafikk. SEO er en måte å tjene penger på, så det er viktig å finne ut hvilke trafikkforespørsler som fører til inntekter."

"Du kan også få tilbakemelding fra kundene deres om hvilke spørsmål de stiller til merkevaren og hva de ser etter når de søker etter et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Kort sagt, ikke ta søkeordssøk for gitt, du må gjøre hjemmeleksen din."

"I noen tilfeller kan du finne alternative ord som retter seg mot samme type kunder, men som er langt mindre konkurransedyktige - og som er en raskere og like effektiv måte å nå de overordnede salgsmålene på."

Se på en eksisterende Adwords-kampanje

Det kan være nyttig hvis kunden din eller ditt eget nettsted har brukt PPC via Google Adwords eller Bing Ads. Rapportene kan gi en god pekepinn på hva slags søk som gir flest klikk og mest salg, og om de er brede, eksakte eller frasebaserte.

Det er viktig å merke seg at rapportene kan vise at enkelte søkeord får svært mange visninger og er langt mer populære enn SEMrush eller AHrefs antyder, noe som gir deg mer innsikt enn du forventer.

Følg opp søkeordene dine og gjennomgå listen regelmessig

Du bør begynne å spore søkeordene dine og deres utvikling umiddelbart, med Ranktracker som mitt foretrukne sporingsverktøy.

Det er viktig å kunne overvåke søkeordene daglig, og det er av avgjørende betydning for kunden og den løpende relasjonen at man kan vise til vekst i løpet av 1, 3 eller 6 måneder.

I tillegg er det viktig å se tilbake på søkeordene og sikre at du fokuserer på de riktige. Kunden kan oppleve at de ikke får salg til tross for at de har topplasseringer, eller at virksomhetens fokus har endret seg de siste ukene, og at de ønsker å selge andre tjenester eller produkter i sesongperioden.

Nøkkelen til SEO-suksess er at du hele tiden går tilbake til søkeordene dine og finner de virkelige perlene.