Slik finner du den perfekte balansen mellom SEO-innhold og kampanjer i sosiale medier

Intro

"Dette produktet - XYZ - er testet og har vist seg å hjelpe barn med å håndtere stress bedre."

Det er et fint utsagn å komme med i bloggmarkedsføringsinnhold - spesielt hvis det er ment for SEO.

Men hvorfor stoppe med det?

Hvorfor la SEO-innhold bli liggende på en blogg - noe som reduserer rekkevidden - når du kan syntetisere det samme til podcaster eller voiceovers for TikTok, IG eller til og med Facebook?

Det er ikke lett å balansere disse to gigantene, men når det gjøres riktig, kan det forsterke merkevarens synlighet og gi reelle resultater. Blogginnhold som skyter deg oppover på Google-rankingen, kan også brukes om igjen via AI-verktøy til innhold i sosiale medier.

Denne artikkelen tar for seg praktiske strategier for å samkjøre sosiale medier og SEO-kampanjer, samtidig som den tar for seg de vanligste problemene de fleste overser.

1. Mistilpassede mål: Synkroniser målene dine først

Problemet:

• Mange virksomheter driver sosiale medier og SEO-kampanjer med separate, og noen ganger motstridende, mål.
• Sosiale medier fokuserer ofte på øyeblikkelig engasjement, mens SEO tar sikte på langsiktig organisk trafikk.
• Denne ulikheten fører til sløsing med ressurser.

Løsning:

• Begynn med å integrere KPI-ene (Key Performance Indicators).
• Bruk sosiale medier til å forsterke innhold som driver SEO-trafikk (f.eks. blogginnlegg eller destinasjonssider).
• Utform kampanjer i sosiale medier som oppmuntrer til handlinger som er gunstige for SEO, for eksempel tilbakekoblinger, delinger og forbedringer i tid på siden.

Eksempel:

Et klesmerke legger ut en Instagram-reel med bloggen deres om "Top Winter Styles".

Ved å inkludere en sveip-opp-lenke driver de trafikk til den SEO-optimaliserte bloggen sin, og oppnår engasjement og trafikk samtidig.

2. Innholdstretthet: Gjenbruk og gjenbruk

Problemet:

• Å stadig skape nytt innhold for både sosiale medier og SEO kan slite ut teamene og føre til inkonsekvent kvalitet.

Løsning:

• Bruk banebrytende verktøy som Speechgen.io til å forvandle SEO-innhold til voiceovers, lydbøker, lydannonser eller til og med podkaster som du kan dele på sosiale medier.
• Gjør om lange SEO-blogger til små innlegg, infografikk eller karuseller for Instagram eller LinkedIn.
• Bruk diskusjoner i sosiale medier (som avstemningsresultater eller populære temaer) til å inspirere til SEO-emner.

Eksempel:

En treningsblogger bruker en SEO-artikkel som gir gode resultater, til å lage en YouTube-veiledning og Instagram-reels.

Hver plattform støtter den andre, og temaet forblir aktuelt på tvers av kanalene.

3. Ignorerer trender i sanntid: Bruk innsikt i sosiale medier til SEO

Problemet:

• SEO-kampanjer baserer seg ofte på utdaterte søkeordsundersøkelser, og går dermed glipp av aktuelle brukerinteresser i sanntid.

Løsning:

• Utnytt sosiale medier for å identifisere populære temaer og søkeord.
• Bruk emneknagger, populære innlegg og verktøy som Twitter Trends eller Reddit-diskusjoner for å finne ut hva publikummet ditt er opptatt av.
• Integrer disse temaene raskt i SEO-strategien din med optimaliserte blogginnlegg eller landingssider.

Eksempel:

Under Barbie-filmtrenden optimaliserte merkevarer innhold for søkeord som "Barbiecore-antrekk" etter å ha lagt merke til at trenden eksploderte på Instagram og TikTok.

Den betimelige integrasjonen økte den organiske trafikken deres.

4. Mangel på konsistens på tvers av kanaler: Bygg sammenhengende strategier

Problemet:

• Når sosiale medier og SEO-innhold ikke stemmer overens i tone, bilder eller budskap, forvirrer det publikum og svekker merkevarebyggingen din.

Løsning:

• Oppretthold en konsistent innholdskalender som tilpasser kampanjer på tvers av plattformer.
• Sørg for at SEO-nøkkelordene gjenspeiles i bildetekstene og hashtaggene i sosiale medier.
• Del SEO-innholdet ditt på sosiale medier med et skreddersydd budskap for hver plattform (f.eks. uformelt på Instagram, profesjonelt på LinkedIn).

Eksempel:

Et teknologiselskap lanserer en SEO-guide. På LinkedIn deler de den med en profesjonell tone, men på TikTok legger de ut et morsomt, kort klipp som viser guidens viktigste poenger.

5. Måling av suksess hver for seg: Enhetlige analyser er nøkkelen

Problemet:

• Virksomheter følger ofte med på resultatene i sosiale medier (likes, kommentarer, delinger) og SEO-resultater (trafikk, konverteringer, rangeringer) uavhengig av hverandre, og ser ikke hvordan de påvirker hverandre.

Løsning:

• Ta i bruk verktøy som Google Analytics, HubSpot eller SEMRush for å analysere samspillet mellom kampanjer i sosiale medier og SEO-arbeidet. Følg med:
• Hvor mye bidrar trafikk i sosiale medier til konverteringer i organiske søk?
• Om det mest delte sosiale innholdet ditt fører til en økning i tilbakekoblinger.

Eksempel:

Et reiseselskap opplever at Facebook-kampanjen deres fører brukere til den SEO-optimaliserte bloggen deres, noe som øker tiden på siden og den organiske rangeringen.

Denne innsikten hjelper dem med å allokere mer ressurser til Facebook-annonser som markedsfører blogger med høy ytelse.

6. Oversalg vs. informasjon: Match innhold med brukerens intensjon

Problemet:

• Kampanjer i sosiale medier fokuserer ofte på prangende kampanjer, mens SEO-kampanjer legger vekt på informativt innhold, noe som skaper et skille.

Løsning:

• Juster begge strategiene ved å balansere salgsdrevne innlegg med verdidrevet innhold.
• Bruk sosiale medier til å fremheve løsninger som er omtalt i SEO-bloggene dine.
• Unngå hardtsalg på sosiale plattformer, men lokk i stedet med SEO-optimaliserte ressurser og engasjerende bilder.

Eksempel:

Et hudpleiemerke bruker Instagram til å vise frem før-og-etter-bilder, og oppfordrer brukerne til å sjekke ut SEO-bloggen deres.

Denne tilnærmingen trekker brukerne inn i en salgstrakt uten å være altfor påtrengende.

7. Unnlater å bygge tilbakekoblinger gjennom sosiale medier

Problemet:

• De fleste varemerker overser sosiale mediers rolle i oppbyggingen av tilbakekoblinger, og fokuserer kun på engasjementsmålinger.

Løsning:

• Del SEO-innhold på plattformer der bloggere, journalister og bransjeeksperter er aktive.
• Lag innhold som kan deles, for eksempel infografikk eller forskning som oppfordrer til tilbakekoblinger.
• Samarbeide med bransjeledere for å øke sannsynligheten for at innholdet ditt blir sitert.

Eksempel:

En nystartet bedrift publiserer en forskningsbasert SEO-artikkel om trender innen fornybar energi.

De markedsførte den på LinkedIn, rettet mot miljøbloggere og journalister, noe som resulterte i flere tilbakekoblinger og bedre søkerangeringer.

8. Overser brukergenerert innhold (UGC): En forspilt mulighet

Problemet:

• Varemerker fokuserer ofte utelukkende på å skape originalt innhold, og ignorerer kraften som ligger i UGC når det gjelder å øke engasjementet i sosiale medier og SEO.

Løsning:

Oppmuntre kundene til å engasjere seg ved å dele erfaringer gjennom anmeldelser, attester eller bilder. Bruk dette innholdet til:

• Forbedre lokal SEO ved å samle inn anmeldelser for Google Min bedrift.
• Del UGC på sosiale plattformer for å skape autentisitet og engasjement.

Eksempel:

En restaurant oppfordrer kundene til å legge ut matbilder på Instagram med en egen hashtag.

Disse innleggene legges inn på nettstedet deres, noe som øker SEO gjennom økt engasjement og nytt innhold.

**The Sweet Spot **

Den perfekte balansen handler ikke om å dele opp innsatsen, men om å blande dem slik at de utfyller hverandre.

Ved å ta tak i oversette smertepunkter som uoverensstemmende mål, inkonsekvent merkevarebygging og utdaterte strategier, kan du skape kampanjer som virkelig fungerer i harmoni.

Bonus

Mikroøyeblikk som bygger bro mellom sosiale medier og SEO

Mikroøyeblikk er alle intensjonsdrevne interaksjoner der folk henvender seg til enhetene sine for å få umiddelbare svar, beslutninger eller inspirasjon.

Disse flyktige øyeblikkene - "Jeg vil vite", "Jeg vil gå" og "Jeg vil kjøpe" - er gullgruver for synkronisering av sosiale medier og SEO-kampanjer.

Slik utnytter du mikroøyeblikk

• SEO-perspektiv:

Lag innhold som er optimalisert for longtail-søkeord som svarer direkte på mikroøyeblikksspørsmål.

For eksempel kan et spørsmål som "Hvordan styler man vinterstøvler?" besvares i en blogg med en dialogisk tone og trinnvise tips.

• Perspektiv på sosiale medier:

Bruk plattformer som Instagram Stories eller TikTok til å gi raske, visuelt engasjerende svar på det samme spørsmålet, og henvis seerne til det utdypende blogginnlegget for mer informasjon.

Eksempel i praksis

_Et reiseselskap identifiserer mikroøyeblikket: "Hvor skal jeg dra på solo-ferie?" _

_De lager en Pinterest-infografikk med "Top Solo Travel Spots" som lenker til en detaljert SEO-optimalisert blogg. _

Sosiale medier gir umiddelbare klikk, mens SEO opprettholder langsiktig synlighet for lignende søk.

Hvorfor det fungerer

Ved å utnytte brukernes intensjoner i mikroøyeblikk vil kampanjene dine føles mer relevante, betimelige og sømløst tilkoblede, noe som skaper en god sirkel av engasjement og konverteringer.

Vanlige utfordringer når man utnytter mikroøyeblikk

1. Å jage trender for sent:

Trender venter ikke på noen.

Hvis innholdet ditt ikke er klart til å ri på bølgen når den er på sitt høyeste, risikerer du å bli gårsdagens nyheter mens konkurrentene dine blomstrer.

2. **Balansering av dybde og snap: **

Mikroøyeblikk krever raske svar i sosiale medier og dypdykk i SEO.

Å finne denne balansen uten å miste publikums oppmerksomhet er ingen enkel oppgave.

3. Avkoding av brukerens intensjon:

Å gjette hva publikum vil ha i øyeblikkets hete kan føles som å kaste dartpiler med bind for øynene.

Feilvurdering av intensjoner er sløsing med ressurser og muligheter.

4. Bevis på avkastning på investeringen:

Det er ikke alltid like enkelt å koble de flyktige Instagram-klikkene til meningsfull SEO-vekst.

Uten solid sporing kan sammenhengen mellom innsats og resultater virke uklar.

Løsningen?

Vær fleksibel, invester i verktøy som gjør analyse til din allierte, og lag innhold som er så skarpt og tidsriktig at det skjærer gjennom støyen som en kniv.

VANLIGE SPØRSMÅL

Bør jeg prioritere sosiale medier eller SEO hvis jeg har et lite markedsføringsbudsjett?

Det handler ikke om å velge den ene fremfor den andre - det handler om å utnytte hver plattform på en strategisk måte.

Fokuser på SEO for å bygge langsiktig organisk trafikk med eviggrønt innhold. Samtidig kan du bruke gratis verktøy for sosiale medier som Instagram Reels, LinkedIn-innlegg eller Twitter-avstemninger for å forsterke SEO-innholdet ditt.

Kan sosiale medier virkelig påvirke SEO-rangeringene mine?

Ja, men indirekte.

Selv om sosiale signaler som likes og delinger ikke påvirker rangeringene direkte, kan de drive trafikk, oppmuntre til tilbakekoblinger og øke brukerengasjementet - faktorer som forbedrer SEO over tid.

Hvordan kan jeg bruke emneknagger til fordel for SEO?

Emneknagger forbedrer ikke SEO-rangeringene direkte, men kan eksponere innholdet ditt for et bredere publikum.

Når flere engasjerer seg i innholdet ditt, øker sannsynligheten for tilbakekoblinger og trafikk, noe som indirekte øker SEO.

Kan jeg bruke AI til å automatisere integrering av sosiale medier og SEO?

Ja visst!

Verktøy som Jasper, Ranktracker eller Canva effektiviserer innholdsproduksjonen, mens plattformer som Hootsuite eller Buffer hjelper deg med å automatisere planleggingen av sosiale medier.

Bruk AI-analyser til å overvåke søkeordtrender på begge fronter og identifisere muligheter for å synkronisere kampanjer.

Er krysspromotering nødvendig for alt innhold?

Ikke alt SEO-innhold kan overføres til sosiale medier, og vice versa.

Prioriter krysspromotering for innhold av høy verdi eller innhold som er populært hos begge målgruppene.

Hva er en feil merkevarer ofte gjør når de synkroniserer SEO og sosiale medier?

Behandle dem som separate siloer.

En vanlig feil er å lage frittstående innhold for hver plattform uten å tenke på hvordan de kan utfylle hverandre.

Tenk i stedet på sosiale medier som gnisten og SEO som drivstoffet som holder ilden ved like.