Slik finner du nøkkelord med lang hale for e-handelsnettstedet ditt

Intro

Føler du noen gang at du befinner deg på en overfylt markedsplass der det er en stor utfordring å selge produktene dine?

Du er ikke alene.

Hemmeligheten bak å bli hørt handler ikke bare om volum, men også om presisjon. Og det gjelder uansett om du kommuniserer på nett eller offline (i et lokalt marked).

Hvordan skiller du deg ut i et overfylt e-handelsmarked? Ved å bruke de riktige longtail-søkeordene i innholdet ditt.

Disse longtail-søkeordene kan forbedre SEO-en din ved å tilby nisjefraser som er målrettet mot dine ideelle kunders behov.

I denne veiledningen går vi bort fra SEO-sjargong og dykker dypt ned i hvordan du finner søkeord for netthandel.

Så uansett om du er en erfaren SEO-profesjonell eller e-handelsmarkedsfører, kan du dykke ned og avdekke skjulte perler som driver målrettet trafikk og øker konverteringen.

Skal vi begynne?

Utnytt dataene dine utover søkeordene

Nettstedet ditt er ikke bare et digitalt utstillingsvindu, men en livlig markedsplass for kundeatferd. Så har du vurdert å analysere denne atferden for å avdekke skjulte ledetråder om hva kundene dine "egentlig" vil ha?

For ... søk er bare toppen av isfjellet.

Se hvilke produkter folk klikker på. Prøv nettstedets varmekart for dette.

Og så har du programvare for lagerstyring - en gullgruve av innsikt. Den sporer hva du selger mest av, og hvordan det selges.

Er det enkelte produkter som flyr ut av de virtuelle hyllene, mens andre samler støv? Finnes det mønstre i hvilke typer varer som ofte kjøpes sammen?

Vet du for eksempel hva kundene dine handler sammen? Lagerstyringsprogrammet vil vise om de kjøper mer peanøttsmør + syltetøy, melk + kjeks, frokostblandinger + frø osv.

Og hva søker folk etter når produktet er utsolgt? Dette er en gullgruve av "nesten-ikke-solgt"-søkeord.

Så ikke stol på at søkemotorene forteller deg hva kundene dine vil ha. Bli din egen datagruvearbeider og grav deg ned i nettstedets skjulte dybder.

Her er hva du kan vurdere å gjøre.

1. Analyser søkedata på nettstedet: Hva søker folk etter på nettstedet ditt? Dette kan avdekke udekkede behov og potensielle longtail-søkeord.
2. Se på produktbeskrivelsene: Identifiser begrepene kundene dine bruker for å beskrive produktene dine.
3. Sjekk kundeanmeldelser, kommentarer og omtaler i sosiale medier: Sosiale medier spiller en rolle i SEO, noe som krever at du analyserer de sosiale håndtakene dine. Dette er for å få vite hvilke problemer kundene står overfor, spørsmål de stiller, eller til og med produktanmeldelser. Prøv automatiserte analyser for å få innsikt i kundenes følelser, skjulte mønstre og trender og deres digitale fotavtrykk.

Et eksempel: Hvis du driver med mote og klær, bør du legge merke til om kundene ofte søker etter "petite størrelser" på nettstedet ditt. Dette kan bidra til at du oppretter en egen kategoriside rettet mot "petite klær for kvinner" og optimaliserer den for relevante longtail-søkeord.

Lytt til kundene dine (og deres søk)

Glem disse verktøyene og sekundærundersøkelsene. Har du vurdert å finne ut hva kundene dine søker etter for å nå nettstedet ditt?

De forteller deg allerede hva de vil ha, men det er ikke så direkte.

I stedet skriver de inn ønskene sine i søkemotorer.

Så hvis du ønsker å finne ut hva kundene dine søker etter, kan du vurdere

Tips til handling: Dykk ned i nettstedsanalysene dine. Utnytt Google Analytics og Search Console for å avdekke nøyaktig hvilke søkeord potensielle kunder (og eksisterende kunder) bruker for å komme til nettstedet ditt.

Kilde

Dette vil avsløre nøyaktig hvilke søkeord potensielle kunder (og eksisterende kunder) bruker for å lande på nettstedet ditt.

Se etter lengre, spesifikke fraser. Det kan for eksempel være

• Spørsmål: Tenk på hva kundene kan spørre etter i et søk. I stedet for enkle søkeord som "turstøvler", bør du gå for mer presise longtail-søkeord som "beste turstøvler for brede føtter", "hvordan velge økologiske babyklær" osv.
• Spesifikke produkter: Igjen, vær spesifikk med hensyn til hva kundene kan søke etter. Gå for eksempel etter "vannflaske i rustfritt stål med sugerør" og "veske i lær til jobben" i stedet for generiske søkeord som henholdsvis vannflaske eller veske.
• Sammenligninger: Bruk longtail-søkeord som sammenligner ulike produkter, for eksempel "iPhone vs. Samsung-kamerakvalitet", "naturlig vs. syntetisk solkrem" osv.

Ifølge en studie utført av Ahrefs får 95 % av søkeordene ti eller færre månedlige søk. Dette understreker det enorme potensialet som ligger i longtail-søkeord, selv om søkevolumene kan virke lave.

Har du sjekket søkemotorens autofullføring?

Vi har alle sett det. Du skriver inn 1-2 ord, og søkemotoren viser en liste over fraser/spørsmål som det vanligvis søkes etter på nettet. Begynn å skrive inn en relevant frase i Google (eller din foretrukne søkemotor), og se på autofullføringen, så vil du se forslagene rulle inn.

Kilde: Skjermopptak

Disse forslagene er basert på faktiske søk, noe som gjør dem til en "må-prøve"-aktivitet før du velger de endelige longtail-søkeordene for nettbutikken din.

Her er hva du kan gjøre:

Tips til handling: Start med et bredt søkeord, for eksempel "yogamatte". Prøv deretter å legge til ulike modifikatorer:

• Materialer: "yogamatte av kork", "miljøvennlig yogamatte".
• Stiler: "reiseyogamatte", "ekstra tykk yogamatte".
• Fordeler: "sklisikker yogamatte", "yogamatte for dårlige knær".

Profftips: Utforsk relaterte søk nederst på søkeresultatsiden for mer inspirasjon.

Kilde: Skjermopptak

Dette gjør du ved å bla ned til sideresultatene og se etter longtail-spørsmål merket med "folk søker også etter".

Eksempel: Hvis du selger økologisk hudpleie, kan det hende at du får opp forslag som "ansiktsserum for", "ansiktsserum for sensitiv hud", "ansiktsserum for aknearr" eller "ansiktsserum for anti-aldring".

Dette er alle potensielle longtail-søkeord å fokusere på.

Sjekk ut konkurrentenes søkeord

Dette er etisk spionasje!

Det du gjør er bare å ta en titt på hvilke søkeord de beste konkurrentene dine rangerer for. Se også om de utnytter noen nøkkelord i din nisje. Til dette kan du bruke Ranktrackers SERP-analyseverktøy for å finne de svake punktene på konkurrentenes nettsteder.

Hvis du for eksempel er interessert i tilpassede gaver, skriver du bare inn "tilpassede bursdagsgaver til gutter

Kilde: Ranktracker

Nå ser du toppsidene, søkeordene de rangerer for, og Ranktracker-poengsummen. På denne måten kan du analysere hvilke konkurrenter som retter seg mot longtail-søkeord.

Men det handler ikke bare om å kopiere.

Du kan bruke denne informasjonen til å finne hullene i longtail-mulighetene de kanskje går glipp av.

De dominerer kanskje de brede begrepene, men overser superspesifikke fraser som kan være gull verdt for butikken din.

Hva skal jeg gjøre her?

• Identifiser de største konkurrentene dine: Sjekk hvilke konkurrenter som konsekvent rangerer høyere enn deg i søkeresultatene.
• Analyser søkeordene deres: Verktøy som Semrush eller Ahrefs kan avsløre søkeordstrategiene deres. Her er et eksempel på Semrush som kjører en konkurrentanalyse som viser overlapping av søkeord.

Kilde

Men ikke stopp her. Se etter longtail-varianter som de kanskje mangler.

• Overgå dem: Forbedre konkurransen og finn enda mer spesifikke varianter av søkeordene deres. Du kan også skape bedre innhold rundt dem.

Eksempel: Hvis en konkurrent gjør det bra med "veganske lærstøvler for kvinner", kan du målrette mot "bærekraftige veganske lærstøvler for brede føtter".

Brainstorm med søkeordverktøy

Vi har allerede nevnt noen få verktøy ovenfor. Men bortsett fra å bruke dem til konkurrentanalyse, kan du bruke dem som SEO-brainstorming-kompisene dine. Dette vil hjelpe deg med å generere mange ideer til longtail-søkeord og måle potensialet deres.

Her er hvordan du kan begynne.

• Finn frem favorittverktøyet ditt for søkeord: Vi anbefaler at du bruker søkeordverktøyet vårt, som hjelper deg med å utforske alle de ideelle søkeordene.
• Begynn med et søkeord: Skriv inn et bredt begrep som er relatert til produktet eller tjenesten din.
• La verktøyet gjøre jobben sin: Det genererer en liste over relaterte longtail-søkeord. Velg det mest relevante, og ta hensyn til søkevolum, vanskelighetsgrad osv.
• Se etter det beste stedet: Til slutt bør du velge longtail-søkeord med et anstendig søkevolum (nok folk leter etter dem), men med lav konkurranse (lettere å rangere etter).

Eksempel: Hvis du selger kaffebønner, begynner du med "kaffebønner". Verktøyet kan foreslå ulike varianter som du kan prøve.

Kilde: Ranktracker

Her vil Ranktracker gi flere nøkkelord, rangeringer, vanskelighetsgrad og trender. Andre ideer var "malte kaffebønner", "bikini-kaffebønner" eller "utmerkede kaffebønner".

Så velg de som er relevante for produktet ditt.

Utforsk synonymer og relaterte termer

Å legge til ekstra ord skaper ikke longtail-søkeord. Det er mer enn det!

Noen ganger må du finne kreative varianter av kjernebegrepene dine. Det er her ordforrådskompetansen din kommer til nytte - har du noen gang tenkt som en poet og ikke bare som en markedsfører?

Nå er tiden inne!

Tenk på følgende:

• Begynn med kjernesøkeordene dine: Dette er de viktigste begrepene du allerede har som mål å rangere på.
• Finn frem synonymordboken din (eller et nettbasert verktøy): Brainstorm på synonymer, beslektede begreper og ulike måter å formulere ting på. Du kan også bruke verktøy som Visual Thesaurus, Merriam-Webster osv.

Du selger for eksempel noe som hjelper til med meditasjon for å få ro i sjelen. I slike tilfeller kan du bruke slike visuelle kart i en synonymordbok.

• Se etter longtail-variasjoner: Hvordan kan du kombinere disse begrepene for å skape mer spesifikke fraser?
• Ikke glem regionalt eller nisjepreget språk: "Joggesko" vs. "joggesko", "brus" vs. "brus" - disse subtile variasjonene kan utgjøre en stor forskjell.

Et eksempel: Hvis du selger økologisk mat, kan du i stedet for bare "økologiske grønnsaker" målrette mot "lokalt dyrkede økologiske grønnsaker", "sesongbaserte økologiske produkter" eller "sertifiserte økologiske grønnsaker".

Avslutning

Der har du det!

Vi har delt de velprøvde og sanne taktikkene som hjelper deg med å vinne kampen om å finne de beste longtail-søkeordene for e-handelsnettstedet ditt. En blanding av disse og konsekvent sporing av dem kan bidra til å gjøre nettstedet ditt til en trafikkmagnet.

Husk at det ikke handler om å jakte på de mest betydningsfulle og skinnende søkeordene, men om å finne de riktige søkeordene som forteller noe om produktet ditt og henvender seg til dine ideelle kunder.

Så hva venter du på? Dyk ned i analysene dine, tyvlytt på nettsamtalene og la din indre ordnerd få fritt spillerom. Med kreativitet og utholdenhet er du ikke langt unna å avdekke en skattekiste av longtail-søkeord som vil ta e-handelen din til neste nivå.

Er du klar til å forvandle "bare surfer"-klikk til "legg i handlekurv"-klikk? Ranktracker bidrar til å forbedre trafikken på nettstedet for mange brukere.

Kanskje du kan prøve det - de første tre timene er gratis!

Kom deg ut og begynn å grave!

Registrer deg nå