Slik utvikler du en effektiv strategi for innholdsdistribusjon

Intro

Innhold er virkelig konge. Men innhold som ingen ser, er verdiløst.

Over 90 % av alle markedsførere vet at innhold er en kritisk ressurs for virksomhetens langsiktige avkastning. Men du trenger en sterk distribusjonsstrategi for å få mest mulig ut av innholdet.

Når du ikke har en fokusert strategi for innholdsdistribusjon, kaster du bort dyrebar tid og penger. Og det er en sikker måte å ødelegge avkastningen på.

Det kan være overveldende å kartlegge bedriftens innholdsdistribusjon. Heldigvis har du kommet til rett sted. Denne artikkelen tar for seg alt du trenger å vite for å lage en effektiv strategi for innholdsdistribusjon.

La oss begynne med noen grunnleggende prinsipper for innholdsdistribusjon.

Hva er en strategi for innholdsdistribusjon?

En strategi for innholdsdistribusjon beskriver hvordan, når og hvor du skal dele innholdet ditt med målgruppen din. Det betyr også å velge de riktige kanalene. På den måten sikrer du at innholdet ditt får best mulig synlighet og engasjement.

Uten en veldefinert strategi kan selv det beste innholdet mislykkes i å nå ut til eller skape gjenklang hos publikum.

Hvorfor er det viktig med en strategi for innholdsdistribusjon?

En effektiv strategi for innholdsdistribusjon er viktig av flere grunner.

• Økt interaksjon: Ved å bruke de riktige kanalene henvender du deg til publikum. Dette øker engasjementet for innholdet ditt.
• Øker merkevaregjenkjennelsen: En strategisk tilnærming bidrar til at innholdet ditt skiller seg ut i et overfylt marked. Det øker merkevarebevisstheten og gjenkjennelsen, noe som fører til økt kundelojalitet.
• Produserer verdifulle leads: Innholdsmarkedsføring kan være svært effektivt for å generere leads. Det er en billigere måte å tiltrekke seg potensielle kunder på.
• Engasjer publikum: En god distribusjonsstrategi kan skape blest om nye produkter. Dette kan føre til en vellykket markedsdebut.
• Øker avkastningen på investeringen: En smart distribusjon kan øke avkastningen på investeringen betydelig. Det fører til høyere interaksjon og konverteringsfrekvens.

10 trinn for å forbedre innholdsdistribusjonsstrategien din

Nå som du har lagt grunnlaget, skal vi se nærmere på ti trinn som kan hjelpe deg med å utvikle en effektiv strategi for innholdsdistribusjon.

Trinn 1: Kjenn målgruppen din

Det er viktig å forstå hvem innholdet ditt er beregnet på når du planlegger distribusjonsmetoden din. Målgruppen din representerer en spesifikk demografisk gruppe som sannsynligvis vil kjøpe produktene eller tjenestene dine.

Ved å identifisere målgruppen din kan du skape og distribuere innhold på en mer effektiv måte. Business Insurance Save retter seg for eksempel mot bedriftseiere og gründere som søker forsikringsløsninger. Ved å forstå deres behov kan BIS skape innhold som treffer riktig målgruppe.

Følg disse trinnene for å finne målgruppen din:

• Utvikle kjøperprofiler: Bruk tilbakemeldinger fra kunder, sosiale medier og nettsteddata til å lage ideelle kundeprofiler. Ta også med data om alder, bosted, yrke, interesser osv.
• Segmenter målgruppen din: Kategoriser målgruppen din i grupper basert på felles kjennetegn. Denne segmenteringen bidrar til å produsere personlig tilpasset innhold. Personlig tilpasset innhold gir økt engasjement.
• Forstå publikums preferanser: Hvilken type innhold liker målgruppen din? Undersøk hvor målgruppen tilbringer tiden sin på nettet. Denne informasjonen vil hjelpe deg med å skreddersy innholdsformatet og distribusjonsmetodene dine deretter.

Bildekilde

Trinn 2: Gjennomgå det eksisterende innholdet

Ta en grundig gjennomgang av det nåværende innholdet. Du vil vurdere hva som er effektivt, hva som trenger oppdatering og hva som mangler. Dokumenter funnene dine, og presenter dem visuelt ved hjelp av verktøy som grafer eller diagrammer.

Denne vurderingen vil hjelpe deg med å finjustere innholdsstrategien din. Målet er å møte behovene til målgruppen din på en bedre måte. Resultatene dine kan se omtrent slik ut:

Bildekilde

Dette er hva du må gjøre for å gjennomføre en innholdsrevisjon:

• Sjekk innholdets relevans: Sørg for at innholdet ditt samsvarer med målgruppens nåværende trender og interesser. Oppdater utdatert informasjon. Revider eller fjern innhold som ikke lenger er i tråd med målene dine.
• Analyser ytelsesberegninger: Du vil finne ut hvilke typer innhold som har gitt gode resultater, og hvorfor. For å finne ut av dette kan du se på beregninger som sidevisninger, sosiale delinger og tid brukt på siden.
• **Identifiser eventuelle hull: **Identifiser emner eller formater som mangler i den nåværende tilnærmingen. Utforsk mulighetene for å introdusere nye typer innhold eller tette hull. Dette vil øke verdien av innholdet for publikum.

Trinn 3: Sett deg mål

Definer konkrete og gjennomførbare mål som er i tråd med virksomhetens mål.

Det er viktig å ha mål som du kan måle.

Dessuten bør målene være i tråd med forretningsstrategien. Ellers vil du ikke kunne levere relevante resultater.

Her er noen mål å strekke seg etter:

• Forbedre merkevaregjenkjennelsen: Sett spesifikke mål for KPI-er. Dette kan være trafikk på nettstedet, antall følgere i sosiale medier og innholdets rekkevidde. Bruk verktøy som Google Analytics til å overvåke endringer og måle fremdriften mot disse målene.
• Øk engasjementet: Sett deg mål for engasjementsmålinger som kommentarer, delinger og likes. Vær også oppmerksom på gjennomsnittlig tid brukt på innholdet. Forsøk å forbedre interaksjonsnivået for å skape et mer engasjert publikum. Jay S. Knispel Personal Injury Lawyers øker for eksempel potensielle kunders tid på nettstedet sitt ved å skape engasjerende og informativt innhold om juridiske spørsmål.

• Forbedre konverteringsfrekvensen: Konsentrer deg om å øke konverteringsfrekvensen fra innholdsarbeidet ditt. Sett deg mål og følg med på resultatene av inngjerdet innhold eller produktkampanjer.
• Skap kundelojalitet: Behold og engasjer kundene dine. Tilby dem verdifullt innhold, for eksempel avanserte produkttips og oppdateringer om lojalitetsprogrammet. Mål lojaliteten gjennom gjentatte kjøp og engasjement med lojalitetsfokusert innhold.
• Utdann publikummet ditt: Sett mål for innhold som lærer dem noe eller informerer dem. Sjekk kampanjer etter fullførte kurs, deltakelse på webinarer eller visninger av materiell.
• Driv frem generering av leads: Sett deg spesifikke mål, for eksempel nye registreringer, nedlastinger eller henvendelser. Følg med på konverteringsfrekvensen og optimaliser innholdet for å forbedre arbeidet med å fange leads. Få nye leads ved å tilby nyhetsbrev, e-bøker eller whitepapers.
• Oppsalg/kryssalg av produkter: Utvikle mål for innhold som markedsfører tilleggsprodukter eller komplementære produkter. Følg med på beregninger som bruk av produktanbefalinger og AOV for å måle effektiviteten.
• Fremme vekst i lokalsamfunnet: Sett deg mål for å øke deltakelsen og engasjementet i fellesskapet. Mål suksessen gjennom vekst i antall aktive medlemmer, foruminteraksjoner og fellesskapsdrevet innhold.
• Forbedre SEO-ytelsen: Sikt mot bedre rangering i søkemotorer og økt organisk trafikk. Sett deg mål for rangering av søkeord, anskaffelse av tilbakekoblinger og organisk synlighet for hjørnesteinsinnhold.
• Etablere tankelederskap: Posisjoner merkevaren din som en leder innen ditt felt. Mål suksessen gjennom gjesteinnlegg, foredrag og omtale av andre bransjeeksperter. Hvis du skriver juridisk innhold, bør du vurdere hvordan du kan vise frem ekspertisen din. Advokat Brian White bygger tillit med det informative innholdet på bloggen sin.

Bildekilde

Trinn 4. Fastsett KPI-er

Identifiser de viktigste resultatindikatorene (KPI-er) som samsvarer med målene dine. Disse indikatorene vil hjelpe deg med å vurdere strategien for innholdsdistribusjon. De vil hjelpe deg med å ta datadrevne beslutninger.

Her er flere KPI-er du bør holde øye med når du distribuerer innhold:

• Primære KPI-er: Leadvolum, kvalitet og konverteringsfrekvens er tre KPI-er du må følge med på. Bruk CRM-systemer og automatiseringsverktøy for markedsføring til å spore fremdriften i kundeemner og finne områder som kan forbedres.
• Målinger av engasjement: Evaluer delinger, kommentarer, likes og gjennomsnittlig tid brukt på innhold i sosiale medier. Bruk verktøy for analyse av sosiale medier for å måle engasjementet og oppdage innhold som trender.
• Vurdering av trafikk: Overvåk unike sidebesøk, fluktfrekvenser, klikkfrekvenser og andelen organisk trafikk. Analyser denne informasjonen for å forstå rekkevidden til innholdet ditt og atferden til målgruppen din.
• Økonomisk relaterte KPI-er: Hold oversikt over beregninger som inntekt per lead, kundens livstidsverdi (CLTV) og avkastning på investeringen (ROI) fra innholdsmarkedsføring. Bruk denne informasjonen til å vurdere de økonomiske resultatene av innholdssatsingen.
• Engasjement: Sjekk aktivitetsnivået, tilveksten av nye medlemmer og engasjementet i fellesskapsfora og på sosiale plattformer. Evaluer hvor effektivt innholdet ditt oppmuntrer til interaksjon i fellesskapet.
• Indikatorer for kundelojalitet: Vurder tilbakevendende kjøpsrater, kundetilfredshetspoeng (CSAT) og NPS (Net Promoter Score). Følg med på disse indikatorene for å måle kundelojalitetsnivået og kundetilfredsheten.

Bruk betalte kanaler som annonser i sosiale medier og PPC-kampanjer. De retter seg mot spesifikke målgruppesegmenter og gir umiddelbar synlighet.

Trinn 5: Velg kanaler for distribusjon av innhold

Velg de mest effektive kanalene for å distribuere innholdet ditt. Ta for eksempel advokatfirmaet Marzzacco Niven & Associates. De bruker en kombinasjon av eide, fortjente og betalte kanaler for å distribuere innholdet sitt. De publiserer en blogg om juridisk rådgivning på nettstedet sitt (eid kanal).

De deler klientuttalelser på sosiale medier (fortjent) og kjører Google Ads rettet mot personer som søker juridisk hjelp (betalt).

Bildekilde

Ta hensyn til publikums preferanser og styrken til de ulike kanalene for å optimalisere rekkevidden og engasjementet.

• Egne kanaler: Bruk nettstedet ditt, bloggen din, nyhetsbrev på e-post og profiler i sosiale medier. Disse kanalene gir deg kontroll over innholdsdistribusjonen og direkte kontakt med publikum.
• Fortjente kanaler: Utnytt gjesteartikler, mediedekning og brukergenerert innhold. Disse kanalene bygger autoritet og øker rekkevidden på organisk vis.
• Betalte kanaler: Invester i annonser i sosiale medier, PPC-kampanjer og sponset innhold. Betalte kanaler gir målrettet synlighet og umiddelbar rekkevidde til spesifikke målgruppesegmenter.

Vi skal se nærmere på disse tre innholdsdistribusjonskanalene nedenfor.

Trinn 6: Bestem innholdstypene dine

Målgruppen din har en bestemt preferanse for innhold. Tenk tilbake på målgruppeundersøkelsen og innholdsrevisjonen din. Hva konsumerer publikummet ditt? Hvilke hull er det i innholdet ditt? Hva er det konkurrentene dine ikke dekker, men som du burde dekke?

Velg innholdsformater som passer til målgruppens preferanser og målene dine. Dette bør hjelpe deg med å komme i gang:

• Infografikk og blogginnlegg: Bruk infografikk og blogginnlegg til å forenkle komplekse emner og gi detaljert innsikt. Infografikk er perfekt for visuell historiefortelling, mens blogginnlegg kan gi et dypdykk i et tema.
• Videoinnhold: Lag overbevisende videoer for å fange seernes oppmerksomhet og formidle konsepter på en dynamisk måte. Videoer er ideelle for å vise frem produktdemonstrasjoner, opplæringsprogrammer og kundeuttalelser. Over halvparten av markedsførerne sier at videoinnhold gir dem den beste avkastningen.
• Interaktivt innhold: Bruk spørrekonkurranser, kalkulatorer og avstemninger for å øke engasjementet og samle inn data. QR-koder som lenker til spesialtilbud, kan øke deltakelsen. De gir også nyttig innsikt. Vurder å bruke en QR-kodegenerator for å lage egendefinerte koder som er i tråd med merkevaren din.
• Podcaster: Lever lydinnhold som er praktisk å ta med seg på farten. Podcaster er ypperlige til å dele bransjekunnskap, intervjuer og engasjerende diskusjoner.

Oppfordre publikum til å samhandle med og dele innholdet ditt. Disse ekte anbefalingene vil skape tillit og øke engasjementet i lokalsamfunnet.

Trinn 7: Planlegg og organiser publiseringsplaner

Planlegg og planlegg innholdsdistribusjonen slik at du får en konsekvent og tidsriktig levering. Bruk verktøy og kalendere til å administrere innholdspublisering på tvers av plattformer.

• Lag en innholdskalender: Lag en detaljert tidsplan med oversikt over publiseringsdatoer, kanaler og formater. Dette bidrar til å opprettholde konsistens og sikre levering i tide.
• Sett mål for publiseringsfrekvens: Bestem hvor ofte du skal publisere innhold på primære og sekundære kanaler. Juster etter behov basert på publikums engasjement og plattformens ytelse.
• Bruk planleggingsverktøy: Verktøy som Hootsuite, Buffer eller CoSchedule automatiserer publiseringen av innhold. Disse verktøyene kan hjelpe deg med å administrere flere kanaler effektivt og sikre optimale publiseringstider.

Bildekilde

Trinn 8: Implementer strategien din

Utfør planen for innholdsdistribusjon nøye. Sørg for at alt innhold stemmer overens med tidsplanen og kanalene dine, og følg nøye med på resultatene.

• Utnytt automatiseringsverktøy: Effektiviser publisering og distribusjon av innhold ved hjelp av automatiseringsplattformer. Denne tilnærmingen bidrar til å opprettholde konsistens samtidig som du frigjør tid til andre oppgaver.
• Prioriter personlig engasjement: Selv om automatisering er en fordel, er direkte interaksjon med publikum fortsatt avgjørende.

Svar når du får tilbakemeldinger. Engasjer deg i samtaler. Tilpass svarene dine når du kan.

Sjekk den første ytelsen. Se på de første dataene. De viser hvordan publikum reagerer, og hvor godt systemet fungerer. Gjør endringer etter behov for å forbedre innholdsdistribusjonen.

Trinn 9: Overvåk fremgangen din

Sjekk jevnlig hvordan innholdet ditt presterer i forhold til KPI-ene dine. Bruk analyseverktøy til å samle inn data. Bruk dem til å ta datadrevne beslutninger for å forbedre strategien din.

• Gå gjennom ytelsesdata: Undersøk måltall som engasjement, rekkevidde og konverteringer. Se trender og mønstre for å finne ut hva som er effektivt og hvor det er behov for forbedringer.
• Anerkjenn prestasjoner og muligheter: Finn vellykkede innholdsartikler og distribusjonsmåter. Se etter muligheter til å gjenskape suksesser eller ta tak i områder som krever forbedring.
• Tilpass strategiene når det er nødvendig: Bruk resultatdata til å gjøre informerte endringer i måten du distribuerer innhold på. Test ut ulike metoder, og finpuss taktikken for å oppnå optimal effektivitet.

Trinn 10: Forbedre strategien for innholdsdistribusjon

Oppgrader strategien kontinuerlig for å øke ytelsen og avkastningen på investeringen. Bruk innsikt fra prestasjonsdata og eksperimentering til strategiske forbedringer.

• Utfør A/B-testing: Prøv ulike innholdsformater, overskrifter og distribusjonsteknikker. Bruk A/B-testing for å finne ut hva som gir mest gjenklang hos publikum.
• Forbedre med data: Bruk resultatdata til å forbedre innholds- og distribusjonsstrategien. Konsentrer deg om å optimalisere kanaler og innholdstyper som gir de beste resultatene.
• Vær fleksibel: Vær klar til å justere planen din i takt med nye trender og tilbakemeldinger fra publikum. Vær tilpasningsdyktig for å forbedre og skreddersy tilnærmingen din for fortsatt suksess.

Typer av plattformer for innholdsdistribusjon

Vi nevnte distribusjonskanaler for innhold ovenfor. La oss gå dypere inn i dette. Innholdsdistribusjonskanaler kategoriseres i tre hovedtyper: eid, fortjent og betalt.

Her er en rekke ulike typer medier innenfor hver kanal:

Egne kanaler

• Bedriftens nettsted: Ditt sentrale knutepunkt for innholdskontroll og presentasjon. Regelmessig oppdaterte blogger kan drive trafikk og forbedre SEO.
• Nyhetsbrev: Send regelmessige oppdateringer med bedriftsnyheter, nytt innhold og eksklusive tilbud til abonnentene.
• Automatiserte kampanjer: Dryppkampanjer pleier potensielle kunder og veileder dem gjennom kundereisen basert på deres atferd og engasjement.
• Sosiale medier: Del en blanding av innhold, fra blogginnlegg til reklamemateriell. Engasjer et bredt publikum gjennom innlegg, annonser og grupper. Bruk disse plattformene til sanntidsoppdateringer, faglig innhold og bransjediskusjoner.
• Videoplattformer (YouTube, Vimeo osv.): Legg ut videoinnhold som opplæringsprogrammer, produktdemonstrasjoner og bedriftsoppdateringer. Nå ut til et bredt publikum med visuelt innhold.
• Mobilapper: Bruk varsler og innhold i appen for å engasjere brukerne. Lever personlig tilpasset innhold og oppdateringer direkte til dem.
• Hvitebøker, e-bøker og webinarer: Tilbyr dyptgående ressurser og pedagogisk innhold.

Opptjente kanaler

• Pressemeldinger: Distribuer nyhetsverdig innhold til journalister og medier for å øke synligheten og troverdigheten.
• Omtale i media: Bli eksponert gjennom nyhetsartikler, intervjuer og reportasjer i bransjepublikasjoner.
• Påvirkere i bransjen: Samarbeid med influencere for å forsterke innholdet ditt til et bredere, engasjert publikum.
• Eksterne blogger: Skriv artikler for anerkjente nettsteder i bransjen din for å nå ut til nye målgrupper og bygge tilbakekoblinger.
• Kundeomtaler: Be fornøyde kunder om å legge igjen positive anmeldelser på Yelp, Google eller Trustpilot.
• Attester: Legg ut anbefalinger fra kunder eller bransjeeksperter på nettstedet ditt og i sosiale medier.
• Brukergenerert innhold: Oppfordre følgere til å dele innholdet ditt eller lage sitt eget rundt merkevaren din. Dette kan øke den organiske rekkevidden og engasjementet.
• Gjesteopptredener i podcaster: Del ekspertisen din i relevante podcaster for å nå ut til et nytt publikum.
• Bransjefora og -samfunn: Delta i diskusjoner og del innhold i relevante nettfora og nettsamfunn.

Betalte kanaler

• Google Ads: Legg inn bud på søkeord for å vises i søkemotorresultatene, noe som gir målrettet trafikk og økt synlighet.
• Annonsering i sosiale medier: Bruk målrettede annonser for å drive trafikk og generere potensielle kunder. Baser dem på demografi, interesser og atferd. Åtti prosent av B2B-markedsførere som bruker betalt distribusjon, bruker betalt annonsering i sosiale medier.
• Bannerannonser: Visuelle annonser som plasseres på nettsteder i målgruppens nettverk. Effektivt for merkevarebevissthet og retargeting.
• Sponset innhold: Betal for at innholdet ditt skal blandes med nettstedets redaksjonelle materiale. Dette er en mer subtil og engasjerende måte å nå ut til leserne på.
• Betalte samarbeid med influencere: Samarbeid med influencere for å markedsføre innholdet eller produktene dine. Dette vil øke rekkevidden og troverdigheten din.

Avslutning

En god strategi for innholdsdistribusjon sikrer at innholdet ditt når ut til riktig målgruppe til riktig tid. Dette maksimerer engasjementet og avkastningen på investeringen.

Ved å følge disse trinnene og bruke de riktige verktøyene kan du skape en sterk strategi. Det vil gi innholdsmarkedsføringen din et løft og skape resultater.

Er du klar til å ta innholdsdistribusjonsstrategien din til neste nivå? Verktøyet vårt SEO-sjekkliste hjelper deg med å optimalisere innholdet ditt og skape reelle resultater. Opprett en gratis konto for å komme i gang i dag.

Spørsmål og svar om innholdsdistribusjonsstrategi

1. Hva er en strategi for innholdsdistribusjon, og hvorfor er den viktig?

En strategi for innholdsdistribusjon definerer hvordan og hvor du skal dele innholdet ditt. Målet er å nå og engasjere målgruppen din. Den er avgjørende. Den sørger for at innholdet ditt når ut til de rette personene til rett tid. Dette maksimerer effekten og gir resultater, som mer trafikk, engasjement og konverteringer.

2. Hva er de viktigste komponentene i en effektiv strategi for innholdsdistribusjon?

De viktigste komponentene inkluderer.

• **Identifisering av målgruppen: **Forstå hvem målgruppen din er, og hvor de er mest aktive.
• **Innholdstyper og -formater: **Velge de riktige innholdstypene (f.eks. blogginnlegg, videoer, infografikk) som gir gjenklang hos publikum.
• **Distribusjonskanaler: **Velg de riktige plattformene for å dele innholdet ditt. Bruk sosiale medier, nyhetsbrev via e-post og SEO.
• **Tidspunkt og hyppighet: **Bestemme de beste tidspunktene og frekvensene for distribusjon for å maksimere engasjementet.
• **Måling og analyse: **Oppfølging av prestasjonsmålinger for å måle suksess og forbedre strategien.

3. Hvordan kan jeg finne ut hvilke distribusjonskanaler som er best for innholdet mitt?

Analyser målgruppens preferanser og atferd. Dette vil hjelpe deg med å finne de beste distribusjonskanalene. Undersøk hvor de tilbringer tiden sin på nettet og hvilke plattformer de engasjerer seg mest på. Test ulike kanaler for å finne den beste for innholdet ditt. Bruk analyser til å spore resultatene og justere strategien.

4. Hvilken rolle spiller repurposing av innhold i en strategi for innholdsdistribusjon?

Gjenbruk av innhold innebærer å tilpasse eksisterende innhold til ulike formater eller plattformer. Det utvider rekkevidden til innholdet ditt, maksimerer verdien av det og sparer tid ved å utnytte innhold du allerede har laget. Et blogginnlegg kan for eksempel omgjøres til en infografikk, en video eller et innlegg i sosiale medier for å nå ut til ulike publikumssegmenter.

5. Hvordan måler jeg effektiviteten av innholdsdistribusjonsstrategien min?

Mål effektiviteten ved hjelp av nøkkelindikatorer (KPI-er):

• **Målinger av engasjement: **Likerklikk, delinger, kommentarer og interaksjoner på sosiale medier.
• Trafikkberegninger: Sidevisninger, unike besøkende og henvisningskilder.
• **Konverteringsmålinger: **Klikkfrekvens, leadgenerering og salgskonvertering.
• **Analyseverktøy: **Bruk verktøy som Google Analytics og innsikt i sosiale medier for å spore disse beregningene. Sjekk også markedsføringsplattformer for e-post. De vil hjelpe deg med å vurdere ytelsen.

6. Hva er noen av de vanligste feilene man bør unngå når man distribuerer innhold?

Vanlige feil inkluderer:

• Forsømmelse av publikumsundersøkelser: Å unnlate å forstå målgruppens preferanser og atferd.
• Inkonsekvent distribusjon: Ikke opprettholder en konsekvent tidsplan eller frekvens.
• Ignorerer analyser: Vi følger ikke med på prestasjonsmålinger eller gjør datadrevne justeringer.
• Overser plattformspesifikk optimalisering: Unnlater å skreddersy innhold for ulike plattformer eller kanaler.
• Undervurderer kvaliteten på innholdet: Hvis du prioriterer distribusjon fremfor innholdskvalitet, kan det påvirke engasjementet og effektiviteten.