Slik lager du søkerelevant innhold for å øke markedsføringsresultatene dine

Introduksjon

Innholdsproduksjon er uten tvil en av de raskest voksende og mest effektive markedsføringsstrategiene i dag. Den teknologiske utviklingen har banet vei for at innholdsskaping har blitt berømt, enten det er skriftlig eller visuelt. Mange bedrifter investerer tungt i innholdsmarkedsføring.

En av utfordringene som bedrifter står overfor når de lager innhold, er søkerelevans og publikumseffekt. Tross alt er innholdet bare så bra som dets popularitet, visninger og, selvfølgelig, salgskonvertering. Innholdsproduksjon bør alltid ha som mål å øke markedsføringsresultatene.

Hva er søkerelevant innhold?

I den enkleste definisjonen er søkerelevant innhold systematisk optimalisert for å rangere godt i søkemotorresultatene, dvs. de øverste Google-resultatene. Det finnes mange metoder og teknikker for å sikre at innholdet ditt blir søkerelevant. I de følgende avsnittene vil vi diskutere metodene; noen "do's and don'ts", og hvordan du kan implementere dem i virksomheten din for å oppnå effektive markedsføringsstrategier.

Søkeordforskning er nøkkelen

(Bilde fra Ranktracker)

En topprioritet er å utføre søkeordundersøkelser for å identifisere relevante begreper og uttrykk som målgruppen din leter etter. Du kan begynne med å bestemme målgruppen din og sette deg inn i deres behov og interesser.

En av de mer populære måtene å gjøre dette på er å bruke de beste søkeordverktøyene. Det finnes flere på markedet som passer dine behov. Søkeordverktøy tar sikte på å identifisere søkeordene og frasene målgruppen din er interessert i.

Du kan også lage en liste over søkeord knyttet til virksomheten eller merkevaren din. Søkeord er vanligvis enkle ord eller uttrykk som er direkte relatert til produktene eller tjenestene dine. Hvis virksomheten din for eksempel er en klesbutikk, kan søkeordene være "kjole", "bluse", "koordinater" osv.

Du kan også bruke søkeord med høyt søkevolum fra målgruppen din, men med lav konkurranse. Du bør bruke disse søkeordene systematisk i hele innholdet ditt med akkurat passe tetthet.

Samtidig kan du også definere et annet sett med nøkkelord som er relatert til nisjen din, men som målgruppen din ikke søker mye på. Dette er en mulighet for deg til å lage relevant innhold ut av dem og gjøre dem populære til de blir mye søkt på.

Det finnes også det som kalles latent semantisk indeksering eller LSI-nøkkelord som kan hjelpe innholdet ditt med å unngå nøkkelordfylling. LSI er en bakgrunnsmetode som søkemotorer bruker for bedre å kategorisere nettsteder i henhold til innholdet. Når du bruker disse nøkkelordene, har innholdet ditt større sjanse for å nå målgruppen din.

Selvfølgelig må du være systematisk og ikke bare bruke identifiserte nøkkelord tilfeldig. Den beste måten å vedlikeholde søkeordene dine på er å kategorisere dem etter relevans for produktet eller tjenestene dine, for eksempel kjøp Instagram-likes. Du bør også regelmessig overvåke hvordan det går med søkeordene dine, f.eks. rangeringen i søkeverktøyene, og gjøre justeringer basert på resultatene.

Optimalisering er også avgjørende

Optimalisert innhold er en måte å sikre at du er på rett spor for å øke markedsføringsresultatene dine. Det finnes flere teknikker for hvordan du kan optimalisere innholdet ditt.

• Bruk metatagger i tittelen og beskrivelsen som gir søkemotorene klare og strukturerte opplysninger om innholdet ditt.
• Bruk et nettstedskart for å sende inn til søkemotorer. Nettstedskart inneholder informasjon om innholdet på nettstedet ditt - sider, lyd, videoer osv. - og hvordan de henger sammen.
• Bruk tilbakekoblinger til nettstedet ditt på andre anerkjente nettsteder. Denne teknikken er en utmerket måte å øke søkemotorrangeringen din og drive trafikk til nettstedet ditt.

(Bilde fra Ranktracker)

• Sikrer at nettstedet ditt har et brukervennlig grensesnitt og gir en god brukeropplevelse, dvs. rask lasting.
• Lag informativt innhold og gi løsninger på problemene til målgruppen din. Du bør unngå å lage fluffy innhold.
• Lag innhold med ulike interessante emner for å holde målgruppen lojal.
• Gjør grundige undersøkelser om temaene dine og sørg for at du samler inn pålitelig informasjon fra anerkjente kilder som bransjeeksperter og verifiserte statistikker og studier.
• Gjør innholdet forståelig og relaterbart ved å bruke enkle definisjoner og konsise avsnitt.
• Sørg for at innholdet ditt er fritt for feil, røde flagg eller andre sensitive emner ved å få en korrekturleser eller redaktør til å gjennomgå det endelige resultatet.
• Hold deg alltid oppdatert på de nyeste trendene og relevansen ved å holde innholdet ditt oppdatert og gjennomgå det regelmessig.
• Bruk interne og eksterne lenker for å støtte innholdet ditt.
• Vær tilgjengelig ved å ha publikumsengasjement hele tiden. Dette kan være en oppfordring til handling, spørreundersøkelser eller positivt engasjement i kommentarfeltet.
• Kjør et nettrevisjonsverktøy på nettstedet ditt for å automatisere optimaliseringskontrollen.

Bruk av multimedia som bilder og videoer

Visuell innholdsmarkedsføring eller bruk av multimedia som bilder og videoer bidrar til å forbedre innholdet ditt på mange måter. Bortsett fra å gjøre dem visuelt tiltalende, har målgruppen en tendens til å forstå mer når de ser på dem. Dette hjelper dem også til å forstå innholdet ditt bedre. Det fungerer også som en "pause" fra lesingen, spesielt for langt innhold.

Teksting av bilder og videoer, bruk av alt-tagger, undertekster eller transkripsjoner og beskrivende navn bidrar også til at innholdet ditt rangeres høyt i søkemotorene. Dette er fordi disse hjelper søkemotorene med å nå deg bedre og forstå innholdet ditt dypere.

Bortsett fra de som er nevnt, er bilder og videoer en utmerket tilnærming for produkter eller tjenester som trenger demoer eller opplæringsprogrammer, ettersom de støtter og validerer den skriftlige formen gjennom det visuelle. Du kan også bruke bilder eller videoer til kundeuttalelser som gir merkevaren din troverdighet og autoritet.

Et annet tips for å bruke bilder og videoer i søkemotorrangeringen er å legge dem ut på populære plattformer og bygge dem inn på nettsidene dine. Plattformer som YouTube eller Vimeo er de mest anbefalte. For å utvide rekkevidden din ytterligere og øke merkevarens synlighet, kan du også bruke disse bildene og videoene på sosiale medieplattformer som Tiktok.

Siden multimedia noen ganger har store filstørrelser, vil det imidlertid være lurt å redusere eller komprimere dem for å sikre rask responstid og lasting på nettstedet ditt. Selv med bilder og videoer bør du sørge for at nettstedet ditt har et eksemplarisk brukergrensesnitt og at publikum får en god brukeropplevelse.

Markedsføring av innholdet ditt gjennom ulike plattformer

En av de viktigste ingrediensene for å øke markedsføringsresultatene dine er å øke synligheten din på tvers av ulike kanaler. Dette er viktig fordi du kan ha en uutnyttet potensiell målgruppe som du kan finne gjennom disse andre kanalene. Sosiale medier er den største delen av plattformene bedrifter bruker for å markedsføre seg selv. Det finnes flere måter å oppnå denne markedsføringen på, fra Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn osv....

• Opprett et fellesskap. Hvis du bygger et fellesskap som er dedikert til merkevaren din, bygger du tillit til gruppen din. Dette øker kundenes lojalitet. Du kan til og med tilby ekstra fordeler som rabatter til fellesskapet ditt.
• Vær proaktiv i fora. Varemerkets synlighet vil øke betydelig hvis folk ser at du deltar i forum og andre diskusjoner på nettet.
• Inngå samarbeid med influensere. Dette er en sjanse til å utvide publikummet ditt, spesielt med influencere med mange følgere.
• Skriv gjesteinnlegg. Du kan opprette tilbakekoblinger til nettstedet ditt ved å lage gjesteinnlegg, noe som øker trafikken og potensiell konvertering. Det vil også øke søkemotorrangeringene dine.
• Send pressemeldinger til medier og andre mediekanaler for bransjeeksperter. Dette kan øke merkevarens popularitet og autoritet betydelig.
• Send regelmessig ut nyhetsbrev med lenker til nytt innhold til abonnentene dine. La dem vite at du er synlig og alltid i kontakt med dem.
• Kjør annonser eller betalte kampanjer på ulike plattformer. Slike eksempler er Google AdWords, PPC, Facebook osv.
• Utarbeid en strategi for distribusjon av innhold. Selv om det finnes flere plattformer du kan markedsføre deg på, må du planlegge strategisk hvordan, når og hvor du skal dele innholdet ditt. På den måten blir markedsføringen din optimalisert, og samtidig kan du unngå å kaste bort penger på ikke-effektive strategier. Selv om det finnes flere plattformer du kan markedsføre deg på, må du planlegge strategisk hvordan, når og hvor du skal dele innholdet ditt. På den måten blir markedsføringen din optimalisert, og samtidig kan du unngå å kaste bort penger på ikke-effektive strategier.

Overvåking av innholdets ytelsesmålinger

Det er svært viktig å overvåke målingene av innholdet ditt, slik at du kan gjøre justeringer ved behov, forbedre innholdet ditt eller skifte til helt annet innhold når det eksisterende blir irrelevant. Heldigvis finnes det flere spesifikke verktøy som du kan bruke til å overvåke disse beregningene.

Et av de mer populære overvåkingsverktøyene er trafikksporeren. Denne sporer trafikken på nettstedet ditt, f.eks. hvor mange besøkende og hvilke av sidene dine som er de mest besøkte. Så er det også engasjementssporing, som forteller deg engasjementsnivået på sidene dine, hvor lenge besøkende blir på den siden, og til og med fluktfrekvensen eller de som bare har sett på én side på nettstedet ditt og deretter navigert bort fra det. Andre verktøy inkluderer overvåking av tilbakekoblinger, som teller antall tilbakekoblinger til nettstedet ditt og identifiserer hvilke nettsteder som er lenket til innholdet ditt.

I sosiale medier kan du overvåke antall delinger, likes og kommentarer. Verktøy som Hootsuite og Social Champ kan gjøre alt dette. I mellomtiden kan verktøy som Google Analytics gi deg konverteringsberegninger. Et eksempel kan være hvor mye e-handelssalg du har akkumulert osv.

Du kan også analysere atferden til de besøkende på nettstedet ditt. Målingene kan omfatte hvordan de samhandler med nettstedet ditt, for eksempel hvor de klikket mest, scrollet, ble værende lenger osv.

Bortsett fra disse innholdsanalyseverktøyene, finnes det også verktøy som er ment å analysere konkurrentenes resultater. Et eksempel er Ranktrackers SERP Checker, som hjelper deg med å finne konkurrentenes svake punkter.

(Bilde fra Ranktracker)

Det finnes mange flere verktøy for måling av innholdsytelse som du kan finne på markedet. Noen, som Google Optimize, tilbyr til og med A/B-testing på nettstedet ditt. Det som er viktig er at du finner hvilke verktøy som kan passe dine forretningsbehov og gi deg data som du kan bruke til å optimalisere innholdet ditt.

Innholdsskaping revolusjonerer markedsføringsstrategien

Innholdsproduksjon har revolusjonert bedriftenes markedsføringsstrategier. Takket være teknologien er det nå enklere og raskere å markedsføre virksomheten din og samtidig nå ut til et bredere publikum. Derfor er optimalisert og søkerelevant innhold svært viktig.