Hvordan lage og publisere e-bøker som gir varig avkastning på B2B-innhold?

Introduksjon

Sekstitre prosent av markedsførerne sier at deres største utfordring er å generere trafikk og potensielle kunder (HubSpot, mai 2017).

Ønsker du å skape innholdsressurser som vil gi deg tilbakevendende potensielle kunder for virksomheten din? Ved å publisere e-bøker kan innholdsmarkedsførere tilby dybdeverdi til potensielle kunder.

Dine potensielle kunder kan også henvise til og bruke en e-bok lenge etter at du har publisert og tilbudt den som nedlasting. Det er et innholdsformat som induserer merkevareinnkalling og lojalitet blant potensielle kunder.

I dette innlegget, la oss lære å produsere e-bøker av enestående kvalitet for å bygge merkevareautoritet og få tilbakevendende salg.

Velg et tema for e-boken din

Du må finne et brennende problem i bransjen din for å publisere en e-bok som fungerer med målgruppen din. Ikke glem å gjøre søkeordundersøkelser for å lære om vanlige søk i din nisje.

• Følg med på samtaler i sosiale medier og se hvilke temaer som stadig dukker opp.
• Du kan bruke Google Trends og Google News for å finne ut mer om de aktuelle bransjetrendene.
• Å gjennomføre en spørreundersøkelse er en utmerket måte å forstå hva potensielle kunder bryr seg mest om.
• En annen god strategi er å gå til Google Analytics-kontoen din og se hvilke innlegg som gjør det bra.
• Deretter lister du opp innholdsidéer som er viktigst for målgruppen din.

Bli litt kreativ. Tenk for eksempel på å finne nye vinkler på e-bøker som konkurrentene dine allerede har publisert.

Når du har skrevet ned noen foreløpige ideer til emner, kan du prøve å svare på disse enkle spørsmålene:

• Er noen av disse temaene brede nok til at du kan rettferdiggjøre å lage en e-bok om dem?
• Og er dette ideer der du ønsker å vise forretningsekspertise?

Det siste trinnet er å koke ned til 1-2 emner som oppfyller alle kriteriene nevnt ovenfor.

Når du har definert emnet for e-boken, skriver du en tittel på e-boken. Tittelen på e-boken bør gi leserne en rimelig forståelse av hva de får ut av den.

Opprett en e-bokplan

Når du har en arbeidstittel for e-boken din, er det på tide å jobbe med å skissere den. En disposisjon hjelper deg med å organisere e-bokinnholdet og gjøre det leservennlig.

Du kan begynne med å liste opp underemnene du vil dekke i e-boken din. Disse underemnene er kapitlene i e-boken din.

• En typisk e-bok består av omtrent 6-7 kapitler. Antallet kapitler kan variere avhengig av e-bokens lengde og omfang.
• Deretter kan du dele opp hvert kapittel i underkapitler. Målet bør være å sikre at alle kapitler og undertemaer kommer i en logisk rekkefølge.
• Jobb med å skrive en interessant innledning til e-boken din. Hensikten med innledningen er å få leserne til å lese helt til slutten. Så bruk denne delen til å snakke om utfordringene deres og hvordan du skal gi passende løsninger i teksten som følger.
• Begynn å samle inn ressursene du vil bruke som forskningsmateriale for innholdet i e-boken. Dette kan være autoritative eksterne ressurser eller relevante interne blogginnlegg på nettstedet ditt. Ikke glem å samle casestudier og originalforskning om emnet.
• Arbeid med å definere din e-bok takeaway. Et bestemt innholdsresultat fungerer som en guide for innholdsforfatteren for å få en dypere forståelse av retningen til et innholdsstykke.

Når du har lagt alle disse detaljene i et dokument, er e-bokskjelettet ditt nesten klart.

Forhåndsdefinere et visuelt tema og en innholdsstemme

Den ideelle måten er å sørge for at e-boken din er i tråd med retningslinjene for merkevarekommunikasjon. Velg en innholdsstemme som kommuniserer merkevarens kjerneverdier. Den kan være formell og autoritativ, eller den kan være uformell og samtalepreget.

Robert Warner, markedssjef i Virtual Valley, sier: "Den beste måten er å legge det inn som en merknad i e-bokens planleggingsdokument."

Når det gjelder design, kan du enten velge en forhåndsinnstilt e-bokmal som matcher merkevarefargene dine, eller få grafikeren din til å lage en for deg.

Arbeidet med å skape det skriftlige innholdet

Mitt beste råd: Ha det gøy mens du skriver e-boken din. Når du liker å lage et innhold, liker publikum å lese det. Sørg for at innholdet flyter i en logisk rekkefølge. Bruk passende overganger for å koble sammen alle delene av e-boken din.

Rediger e-bokteksten for å sikre at den ikke inneholder fyllord eller overflødig materiale. Ta sikte på å spare lesernes tid ved å få hvert ord til å telle.

Skriv en overbevisende oppfordring til handling

Den siste delen av e-bokinnholdet ditt er en mulighet til å presentere produktet eller tjenesten din. Bruk dette avsnittet til å snakke om produktfordeler og til å gi et tilbud.

Andrew Priobrazhenskyi, administrerende direktør i DiscountReactor, sier: "Husk at de som har lastet ned e-boken din kanskje allerede er interessert i å kjøpe den. Du kan enten tilby dem en engangsrabatt som de ikke kan motstå, eller kanskje en gratis prøveperiode. Ikke glem å legge til en lenke til den relevante siden på nettstedet ditt."

Legg til lenker til innhold og sider fra nettstedet ditt

Det endelige målet er å skape så mye verdi for leserne dine som mulig. En måte å gjøre det på er å legge til lenker til utfyllende blogginnlegg og ressurser på nettstedet ditt. Lenking til innhold på nettstedet hjelper deg også med å generere verdifull nettrafikk.

Arbeid med utformingen av e-boken din

En god tommelfingerregel er å ha 3 eller 4 farger i designet ditt. Noen ganger bare to primærfarger. Det fungerer vanligvis bedre med en lys bakgrunn og litt mørkere tekst. Vær oppmerksom på hva du legger på forsiden. Gjør det sexy nok til å lokke publikum til å laste ned.

Når du velger skrifttype, er det tryggest å bruke en som du bruker på nettstedet ditt eller annet markedsføringsmateriell.

For å få e-boken din til å se bra ut, kan du legge til bilder med små intervaller. Forsikre deg om at fargen på hvert bilde passer til e-bokens visuelle tema.

Jake Smith, administrerende direktør i AbsoluteReg, legger til: "Plasser bildene dine strategisk slik at de hjelper deg med å legge vekt på hypotesen du presenterer. Du kan for eksempel bruke bilder til å vise frem eksempler, statistikk eller korte forklaringer. Hensikten med bilder er å gjøre undervisningsmaterialet lett å forstå og fordøye."

Bruk rikelig med mellomrom mellom de ulike delene - det får e-boken til å se ren og presentabel ut.

Fremhev de interessante bitene

Utkastet er klart, og du føler at noe mangler. Du kan sette alle de viktigste punktene i fet skrift eller en mørkere nyanse på dette stadiet. Strategien hjelper deg med å gjøre e-bokteksten din leservennlig.

((Kilde))

Du kan bruke kursiv for å få sitatene og statistikken til å skille seg ut.

Konverter e-boken din til en nedlastbar PDF

Ved hjelp av nettbasert programvare for utforming av e-bøker kan du ganske enkelt laste ned det endelige utkastet ditt som en PDF-fil. Men hvis du har laget den i PowerPoint eller Word, må du konvertere den til en PDF-fil.

Skyv ut en destinasjonsside

Hva om du skulle gjemme deg i villmarken? Ville noen vite at du eksisterer? Det samme med en e-bok. Ikke promoter den, og folk skjønner ikke at du har publisert den.

En destinasjonsside er din eiendom for å selge e-boken din. Bruk tekstforfatterteknikker på nettstedet for å formidle hvorfor potensielle kunder bør laste ned e-boken din.

Når du har en landingsside, kan du starte forsterkningsprosessen.

Begynn å markedsføre e-boken din

En spennende måte å få synlighet for e-boken din er å skrive et blogginnlegg om den og tilby den til leserne dine som en gratis innholdsoppgradering. "Innholdsmarkedsførere kan bruke attraktive bannere og popup-vinduer for å markedsføre e-boken på nettstedet sitt", sier Alex Foster, Chief Marketing Office hos Turbo Gadget Reviews.

• Mange bedrifter bruker e-nyhetsbrevet sitt som en kanal for markedsføring av e-bøker.
• Neste skritt er å snakke om det på sosiale medier. Skriv en bildetekst og del lenken til landingssiden som et innlegg i sosiale medier.
• Du kan til og med kjøre en betalt kampanje for å få de rette personene til å legge merke til e-bokinnholdet ditt og laste det ned.

Markedsføring av e-boken din er nødvendig for å få folk til å laste den ned og lese den.

Verktøy for å lage e-bøker

La oss nå se på noen smarte verktøy som kan hjelpe deg med å lage flotte og profesjonelle e-bøker.

Canva

Canva er et gratis verktøy som hjelper deg med å designe e-bøker. Verktøyet kommer med mange maler som hjelper deg med å designe flotte e-bøker. Canva lar også brukerne laste ned e-bøkene sine som PDF-filer med et klikk.

FlippingBook

FlippingBook er en innovativ programvare for oppretting av e-bøker som hjelper deg med å publisere tilpassede flippebøker på nettet. Med dette verktøyet kan du opprette og publisere merkede e-bøker med innebygde videoer, bilder og utgående lenker. Verktøyet lar innholdsmarkedsførere lage lenker til merkevarepublikasjoner og dele dem med potensielle kunder. FlippingBook gjør det også mulig for brukere å generere blyskjemaer og publisere søkevennlig e-bokinnhold. Du kan bruke denne fantastiske e-bokskaperen for $ 14 per måned.

Visme

Visme er et kraftig verktøy for å lage e-bøker som gir deg vakre og tilpassbare e-bokmaler. Dette skybaserte verktøyet hjelper deg med å plassere e-bokteksten og bildene dine i en forhåndsinnstilt mal og designe e-boken din på kort tid. Visme lar brukerne laste ned e-bokdesign som PDF-dokumenter. Verktøyet har en dra-og-slipp-funksjon for å trekke bilder og data inn i et hvilket som helst design. Det gir deg også tilgang til en rekke arkivbilder og ikoner for å lage vakre e-bokdesign. Med Visme kan du lage interaktive e-bøker med innebygde popup-vinduer, rollover-effekter og videoer.

Avsluttende tanker

Beste råd: Hvis du ønsker å gjøre e-boken din til en perle, legg hjerte, sjel og hjerne i å lage den. Ja, og gjør massevis av undersøkelser før du begynner. Finn først et passende tema som publikum vil bry seg om. Grav deretter dypt inn i det. Bruk eksempler, casestudier og statistikk for å skape en verdibombe for leserne dine - noe de liker å lese og dele med sine jevnaldrende. Til slutt kan du kjøre kampanjer for å nå ut til målgruppen din og samle verdifulle potensielle kunder. Er du klar til å ta spranget og gjøre en forskjell?