Slik lager du en bærekraftig og realistisk SEO-kampanje

Introduksjon

Konkurranse har alltid vært drivkraften bak de fleste virksomheter. For å overleve må bedriften utkonkurrere sine nærmeste konkurrenter.

Dette avhenger ikke bare av å tilby de beste produktene og tjenestene, men også av å bygge den mest gjenkjennelige og allestedsnærværende merkevaren. Du kan tross alt ikke vinne kunder og utvide virksomheten din hvis målgruppen din ikke vet hvem du er og hvordan de kan finne deg.

I lys av dette har fremveksten av World Wide Web vist seg å være et tveegget sverd. På den ene siden gir internett umiddelbar tilgang til et virkelig globalt publikum. På den annen side gir det konkurrentene dine de samme mulighetene, og det betyr at markedet er mer overfylt, kaotisk og konkurransepreget enn noen gang før.

Det finnes imidlertid en velprøvd metode for å øke bedriftens synlighet på det stadig mer uoversiktlige internett. Det kalles søkemotoroptimalisering (SEO), og det kan utgjøre forskjellen mellom å heve seg over et hav av konkurrenter på nettet eller å bli oppslukt av dem.

La oss utforske beste praksis for SEO, og gi innsikt i hvordan du setter bærekraftige og realistiske mål for SEO-kampanjene dine.

God SEO tar tid

Å gjennomføre en effektiv SEO-kampanje er en maraton, ikke en sprint. Hovedmålet med SEO er å utnytte søkemotoralgoritmer til din fordel gjennom strategisk innholdsproduksjon.

Når du jobber for å lage innhold av høy kvalitet som er i tråd med standardene som er satt av Google og andre, vil du finne innholdet ditt på søkeresultatsider (SERP). Men det tar tid å få høye SERP-rangeringer.

Dette skyldes at SERP-rangeringer, i det minste delvis, er kumulative. Søkemotorenes algoritmer tar for eksempel hensyn til nettstedets alder, aktivitetsnivå og kvalitetsvurderinger. Du må med andre ord etablere nettstedet ditt som en gjennomgående pålitelig og autoritativ kilde.

Dette betyr at du må sørge for at innholdet alltid er troverdig, velresearchet og godt kildebelagt, polert og profesjonelt, og utviklet for å tjene publikums behov og interesser.

Etter hvert som du begynner å bygge opp et lager av godt innhold, kan du bruke dette materialet til å forbedre kvaliteten på nytt arbeid, særlig gjennom bruk av relevante tilbakekoblinger.

Dette vil øke mengden organisk trafikk på alle sidene dine, samtidig som du etablerer nettstedet ditt som en autoritet i bransjen. Alle disse har en forsterkende effekt, og driver rangeringene dine sakte til å begynne med, men ofte med økende hastighet over tid.

Nøkkelen er imidlertid å være tålmodig og fremfor alt å være konsekvent. Bidra regelmessig til nettstedene dine og oppretthold høye kvalitetsstandarder konsekvent for å sikre en jevn progresjon oppover på SERP-rangeringene.

(Kilde: Pixabay )

Sett realistiske og bærekraftige mål for SEO-kampanjer

Selv om konsekvent aktivitet og kompromissløse kvalitetsstandarder er avgjørende, er det også viktig å være fornuftig i tilnærmingen din. Før du starter en SEO-kampanje, må du først og fremst være klar over hva målene dine er, og deretter kan du fokusere på vedlikeholdsstrategien.

Du kan for eksempel bli fristet til å bruke mesteparten av tiden din på søkemotoroptimalisering for å komme så raskt opp på rangeringen som mulig.

Dette er imidlertid ikke bare upraktisk, det er også kontraproduktivt. Det er fordi et slikt tempo rett og slett ikke er bærekraftig eller realistisk, spesielt hvis du er en liten bedriftseier som opererer med et skjelettmannskap.

Med mindre du har ansatte, tid og/eller penger til å gjøre SEO til ditt sentrale fokus, er det best å starte sakte i stedet for å gå i halsbrekkende fart og deretter trappe ned. Søkemotorer kan tolke en nedgang i nettstedets aktivitet eller en nedgang i innholdskvaliteten som et forvarsel om problemer for målgruppen, noe som kan føre til en nedgang i rangeringen din.

I stedet for å sikte mot stjernene til å begynne med, bør du sikte litt lavere. Å bruke SMART-mål-tilnærmingen til SEO er en fantastisk måte å holde ambisjonene dine i sjakk, samtidig som du sikrer at du gjør jevn fremgang mot målene dine.

I stedet for å si at du ønsker å bli nummer én i bransjen din, kan du for eksempel fokusere på beregninger som kan hjelpe deg med å komme nærmere dette målet. Du kan for eksempel ha som mål å få 100 treff på det nye blogginnlegget ditt innen sju dager etter at det er publisert.

Dette er et spesifikt, tidssensitivt og målbart mål som kan hjelpe deg med å avgjøre om du lager den typen innhold som skaper interesse. Det er til syvende og sist det SERP-rangeringer gjenspeiler, i hvert fall delvis.

Digitalisering og den økende betydningen av søkemotoroptimalisering (SEO)

Planlegging, gjennomføring og vedlikehold av en effektiv SEO-kampanje krever tid, innsats og strategi. Selv de beste kampanjene tar tid før de gir betydelige resultater - derfor lurer du kanskje på om investeringen av energi og oppmerksomhet er verdt det.

Det korte svaret er ja, det er verdt det. I en tid med økende digitalisering vil betydningen av søkemotoroptimalisering bare øke.

Digitalisering beskrives ofte som den store utjevneren, og dette er en realitet som påvirker både forbrukere og bedrifter. Etter hvert som forbrukere over hele verden vender seg til internett for å undersøke, få tilgang til og komme i kontakt med bedrifter i alle verdenshjørner, kan søkemotoroptimalisering bli bedriftenes viktigste våpen.

Uten en robust og veletablert SEO-plattform, som igjen avhenger av en svært effektiv tilstedeværelse på nettet, er det få selskaper som kan overleve på lang sikt.

I tillegg til bruk av SEO for å øke søkemotorrangeringene, må en god SEO-strategi også omfatte en forståelse av hvordan konkurrentene rangerer og hvorfor.

Verktøy som for eksempel en SERP-sjekker kan hjelpe deg med å identifisere styrker og svakheter i konkurrentenes SEO-kampanjer, slik at du kan justere strategien din deretter.

På samme måte kan tilbakekoblingskontroller være svært effektive når det gjelder å finne ut hvilke typer ressurser som fungerer godt i konkurrentenes innhold. Dette gjør at du kan øke kvaliteten på innholdet ditt og samtidig øke trafikken til sidene dine ved å utnytte autoriteten (og synligheten) til disse kildene.

Supplere din SEO for raskere behandlingstid

SEO-kampanjer er riktignok en viktig del av vellykket digital markedsføring, men markedsføringsarbeidet ditt slutter på ingen måte med SEO. Hvis du vil ha raskere gjennomslag og bedre resultater, trenger du faktisk en helhetlig tilnærming for å få besøkende til sidene dine, i stedet for å være avhengig av søkemotorrangeringer alene.

En av de aller beste strategiene for å generere klikk er å utnytte den enorme kraften i sosiale medier. Med mer enn fire milliarder mennesker, eller over halvparten av verdens befolkning, som identifiserer seg selv som regelmessige brukere av sosiale medier, finnes det ingen bedre plattform for å nå ut til publikum.

Det betyr at markedsføringskampanjer i sosiale medier kan være en rimelig og svært effektiv måte å lede publikum til nettinnholdet ditt på. Innlegg i sosiale medier kan enkelt skreddersys til målgruppens interesser og inneholde innebygde lenker som leder publikum til ønsket produkt eller bloggside.

Dette kan være spesielt gunstig hvis du vil trenge inn i et nisjemarked eller posisjonere deg mot en konkurrent som konsekvent dominerer i SERP-rangeringene.

Hvis innholdet ditt for eksempel er rettet mot en liten undergruppe av landskapsarkitekter, kan du utnytte LinkedIn eller et annet profesjonelt nettforum for å sikre at målgruppen din kjenner navnet ditt og innholdet ditt.

Dette kan i sin tur føre til mer målrettede søk fra dine følgere i sosiale medier og økt trafikk på nettstedet, noe som kan være en indikator på den generelle innholdskvaliteten og dermed sannsynligvis øke rangeringen din ytterligere.

Markedsføringskampanjer i sosiale medier har også en annen SEO-fordel. Fordi sosiale medier gir deg en enestående kapasitet til å engasjere deg direkte og umiddelbart med målgruppen din, vil du få dyp innsikt i deres behov.

Dette betyr at du vil være bedre i stand til både å lage innhold som tjener deres interesser og forventninger, og å identifisere søkeordene og frasene publikum sannsynligvis vil bruke i et søk. Slik de facto søkeordforskning resulterer generelt i mer effektiv SEO.

(Kilde: Pixabay)

Takeaway

Effektive SEO-kampanjer kan være nøkkelen til bedriftens overlevelse på lang sikt i et stadig mer konkurransepreget nettmarked. Det betyr imidlertid ikke at suksessen kommer over natten. Det tar tid og krefter å klatre på rangeringene. Derfor må man være fornuftig og pragmatisk, særlig når man nettopp har startet opp. Fokuser på realistiske mål og en kampanjestrategi som er bærekraftig på lang sikt. Husk også at selv om SEO er nødvendig, er det ikke tilstrekkelig. For å sikre suksess må du sannsynligvis supplere med andre tilnærminger. Markedsføring i sosiale medier er kanskje det mest effektive verktøyet for å forsterke SEO-kampanjene dine.