Hvordan lage en merkevarelogo for din lille bedrift

Introduksjon

Her er en enkel øvelse: Tenk på et populært merke du kjenner. Det kan være et hvilket som helst merke, som McDonalds, Nike eller Apple. Sjansen er stor for at det første du tenker på, er logoen deres. Og hvis logoen til et merke raskt dukker opp i tankene dine, betyr det at de har gjort merkevarebyggingen sin riktig.

Logoen din kan være avgjørende for bedriften din. Det er tross alt det første kundene dine ser av deg, og det er det de forbinder med produktet eller tjenesten din. Å ha en særegen og godt designet logo kan definitivt gi deg et forsprang på konkurrentene dine, noe som er spesielt nødvendig for en liten bedrift som allerede konkurrerer med større navn.

Men hva kjennetegner egentlig en effektiv merkevarelogo? Hva skiller en flott logo fra resten? Og hvordan kan du lage en for din lille bedrift, spesielt med dine begrensede ressurser? La oss dykke inn for å finne ut mer.

Hva kjennetegner et godt logodesign?

Før du begynner å lage din egen logo, må du først forstå de fem prinsippene for god logodesign. De samme prinsippene gjelder for alle bedrifter, enten de er en liten bedrift eller ikke.

1. Enkelt

Et gjennomsnittlig menneskes oppmerksomhetsspenn er nå nede i åtte sekunder. Å ha en enkel og lett gjenkjennelig logo er fortsatt det beste, siden det lett kan fange forbrukerens synkende oppmerksomhet.

Tenk på McDonald's logo. Det er et enkelt design, med bokstaven M. Men med kombinasjonen av en gjenkjennelig skrifttype og målrettet fargevalg, er bokstaven M nå så sterkt forbundet med dem at selv treåringer kan gjenkjenne logoen deres.

(Kilde)

2. Minneverdig

En effektiv logo er enkel nok til at du husker den første gangen du ser den, men likevel unik og virkningsfull nok til at den skiller seg ut fra resten.

Et eksempel er Starbucks-logoen. Den har ingen åpenbare forbindelser til kaffe, men likevel forbinder vi den grønne sirenen med en av verdens største kaffekjeder. Ifølge Starbucks-eierne brukte de sirenen for å symbolisere at kaffen deres er så uimotståelig at folk ville bli lokket til den. Logoen har smart nok også bånd til deres historie, ettersom hjembyen deres var en havn.

(Kilde)

Ved å tildele en unik "maskot" til merkevaren og kombinere den med et levende fargevalg, men likevel minimalistisk design, fant Starbucks den perfekte balansen og skapte en av de mest minneverdige merkevarelogoene gjennom tidene.

3. Tidløs

En effektiv logo skal tåle tidens tann. Den er ikke gjennomsyret av nåværende trender som vil gå av moten. Ved å bruke en tidløs logo sparer du ressursene og arbeidet med å endre logoen med noen års mellomrom.

Et godt eksempel er Coca-Cola. Denne logoen ble laget helt tilbake i 1886 av Frank M. Robinson. Han brukte en flytende skrift og to C-er fordi han mente at "de to C-ene ville se bra ut i reklame". Resultatet er en tidløs, gjenkjennelig logo som fortsatt brukes den dag i dag. Mens Coca-Cola gikk gjennom flere rebrands, beholdt de det ikoniske skriptet, og gjorde bare små endringer som fargen eller la til en rektangulær ramme.

4. Allsidig

En logo bør vurderes i en overordnet merkevarestrategi, og ikke bare isolert. Vil logoen fungere i ulike fargevalg, og i svart og hvitt? Hva med i forskjellige medier? Vil den se bra ut trykt på et lite visittkort, eller sprutet i butikkvinduet ditt?

La oss ta en titt på Googles logo. De brukte en sans-serif-skrift, som er lettere å skalere og tilpasse til forskjellige størrelser. De har også et så særegent fargevalg at selv om de omformer det til sine forskjellige produkter (Gmail, Maps), er de fortsatt lett identifiserbare som under Google-merket.

(Kilde)

5. Passende

Til slutt er en effektiv logo relevant og passende for selskapets verdi, image og produkt/tjeneste. Den bør kommunisere merkevarens stemme og identitet, samt matche målgruppen din.

Et eksempel er Baskin Robbins. De brukte også et livlig rosa og blått fargevalg for å passe til deres morsomme, barnslige merkevarebygging. Veldig passende siden de selger iskrem, og målgruppen deres er yngre. Derimot holdt Cartier, et luksusmerke, logoen sin enkel og elegant med sin rene kursive skrift. Dette ble gjort for å formidle merkevareidentiteten deres, som for dem er eleganse og raffinement.

Ved å designe logoen din basert på disse prinsippene, vil du lage en vellykket logo for din lille bedrift som vil fange kundenes oppmerksomhet.

Hvordan lage en logo for din lille bedrift

Nå som du vet det grunnleggende om et godt logodesign, la oss dykke inn i den trinnvise prosessen med å faktisk lage logoen.

1. Forstå målgruppen din

Det første du bør gjøre er å finne ut din ideelle kunde eller ditt målmarked for bedre å forstå hva slags logo du skal lage. Tross alt bør logoen din appellere til kundene dine. Still deg selv følgende spørsmål:

• Henvender du deg til et mannlig eller kvinnelig publikum?
• Hva er aldersgruppen til kundene mine?
• Hvilke sosiale medieplattformer bruker de, og når bruker de dem vanligvis?
• Hva slags innhold bruker de?
• Hvordan bruker de tiden sin?
• Hvilke faktorer påvirker deres kjøpsbeslutninger (f.eks. pris, kvalitet, trend)?
• Hvilke merker kjøper de vanligvis fra?

2. Ta en nærmere titt på merkevaren din

Du bør også ha en klar idé om hva merkevaren din handler om og hva slags identitet du ønsker å formidle før du begynner å lage logodesignet ditt. Se tilbake på hvorfor du startet småbedriften din, og hvilke verdier som er viktige for deg. Gå også gjennom forretningsplanen din. Du bør også tenke på adjektiver som kan beskrive merkevaren din og bruke det som utgangspunkt. Ønsker du å bli sett på som vennlig og tilgjengelig? Profesjonell og autoritativ? Skarp og tøff? Å vite alt dette vil hjelpe deg med å ta informerte beslutninger når du lager logoen din.

3. Undersøk konkurrentene dine

Analyser konkurrentenes logoer og legg merke til deres valg av design, farge, skrifttype, symboler og layout. Dette vil hjelpe deg med å lage en logo som du vet fungerer for din bransje, eller alternativt lage et annet design for å skille deg ut blant dem.

4. Velg designstil

Basert på undersøkelsene du har gjort i de foregående trinnene, bør du ha en god idé om hva slags logo som vil fungere for virksomheten din. Nå kan du velge en designstil og en logotype. Vil en ikonbasert logo eller en ordmerke-logo passe deg? Skal du gå for et minimalistisk og moderne design, eller vil et retro- og vintageutseende fungere bedre? Kanskje du til og med kan gå for en dristig graffiti-logostil? Alt dette vil avhenge av merkevareidentiteten du vil formidle.

Du bør også vurdere andre designelementer. Vil du bruke et symbol? Kan du leke med det negative rommet?

5. Velg farge

Tro det eller ei, farge spiller en stor faktor i suksessen til logo-designet ditt. Hvordan kundene dine oppfatter virksomheten din, og hva slags følelser de forbinder med deg, vil avhenge av fargen du velger.

Rødt kan for eksempel fremkalle sult, og det er grunnen til at matvarekjedene vanligvis bruker fargen rød i sin merkevarebygging. Blått, derimot, kan få en person til å føle seg stabil og trygg når de ser fargen. Dette er grunnen til at banker, farmasøytiske merker og offentlige etater bruker fargen blå i designet sitt. Ta deg tid til å undersøke fargepsykologi for å klokt velge fargen for logo-designet ditt.

6. Velg skrifttype

Akkurat som fargen, vil skriften du bruker ha stor innflytelse på hvordan kundene dine oppfatter virksomheten din. En ren og avrundet sans-serif-skrift vil passe deg hvis du går for en moderne, minimalistisk følelse for virksomheten din. På den annen side kan en flytende, kursiv skrift være bedre hvis du vil ha et mer luksuriøst image. En fet og tykk skrift passer for deg hvis du har et yngre og mer lekent image.

Et tips til små bedrifter. Hvis du kan unngå det, prøv å ikke bruke klassiske skrifttyper som Helvetica eller Arial til logodesignet ditt. Fordi dette er kjente og vanlige skrifttyper, vil de ikke gi småbedriften din et unikt og minneverdig utseende. Ta i stedet en titt på nyere skrifter eller mindre brukte skrifter. Og hvis du ikke kan unngå det, husk at du fortsatt kan gjøre logoen din unik ved å endre avstanden og plasseringen av teksten (for eksempel kan du skråstille teksten sidelengs eller oppover).

7. Få skisser

Nå som du er bevæpnet med all denne informasjonen, kan du begynne å tegne! Ikke bekymre deg hvis du ikke har noen kunstneriske ferdigheter, det viktigste er at du skal kunne visualisere det generelle utseendet til logoen din. Du kan også lage et moodboard med alle valgte farger eller fargevalg, samt skrifttypen du ønsker. Du kan også inkludere logoer du liker og bruke dem som inspirasjon, men pass på at du ikke kopierer dem.

8. Forbedre designet ditt

Du bør lage minst tre forskjellige varianter av logodesignet ditt og deretter få tilbakemelding på det. Spør venner, familie eller forretningspartnere hva de synes om det, og om de har forslag eller anbefalinger til deg. Deretter kan du finpusse designet ditt ytterligere og bestemme deg for hvilket design som skal vinne.

Hvor du kan lage logo-designet ditt

Nå som du allerede har et design, er det tid for det siste trinnet - den faktiske opprettelsen av det. Som en liten bedrift har du sannsynligvis ikke et stort budsjett eller et markedsføringsbyrå for hånden, så du kan utforske ulike alternativer nedenfor som vil fungere for dine begrensede ressurser.

1. Lag ditt eget design

Det første alternativet er å bruke grafisk designprogramvare som Adobe Illustrator eller Photoshop. Dette alternativet er det billigste siden du gjør det selv, men kan være vanskelig hvis du ikke har noen tidligere design- eller redigeringsferdigheter. Det vil også ta litt tid siden det er du som gjør designet, og kvaliteten på sluttproduktet vil igjen avhenge av dine redigeringsferdigheter.

2. Nettbaserte logoskapere

Det finnes mange betalte og gratis logoskapere der ute, der du kan bla gjennom ferdige logomaler og bruke den du liker best. Dette er et godt alternativ hvis du ikke har designferdighetene eller pengene til å få en logo profesjonelt laget for deg. Dette tar også minst tid, siden designet allerede er ferdig, noe som er bra hvis du trenger en logo raskt.

Men siden det er forhåndslaget, er designet ikke unikt for deg, noe som egentlig ikke anbefales for en liten bedrift som ønsker å skille seg ut. De tilgjengelige malene passer kanskje ikke 100% til din visjon. Men disse logoprodusentene har muligheten for tilpasning, slik at du fremdeles kan tilpasse den til en viss grad for å passe bedre til din virksomhet og stilpreferanse.

3. Outsource til en frilans grafisk designer

Det beste og mest anbefalte alternativet er fortsatt å få en profesjonell grafisk designer til å lage logoen for deg. Dette sikrer at logoen din er godt utformet og i tråd med visjonen din.

Siden du ikke har et stort budsjett, er en ting du kan gjøre å outsource det til en frilansdesigner i stedet. Det er mange frilansere der ute på nettsteder som Upwork, Freelancer eller Fiverr som tilbyr logodesigntjenester. De kommer vanligvis med en rimeligere prislapp sammenlignet med et markedsførings- eller merkevarebyrå. Ta en titt på alternativene dine og velg noen som har de rette ferdighetene og erfaringene, og som kommer til en rimelig pris for deg.

Husk imidlertid at du får det du betaler for. Så langt det er mulig bør du ikke spare på logoen din, ettersom den er en integrert del av virksomheten og merkevareidentiteten din.

Hvor skal du bruke logoen din?

Nå som du har logoen din, hvor bruker du den? Som en liten bedrift har du sannsynligvis ikke budsjett til reklametavler eller store skilt. Men du kan likevel bruke den på forskjellige måter.

For eksempel på nettstedet ditt. I tillegg til å sørge for at nettstedet ditt er godt optimalisert for søkemotoroptimalisering, må du også sørge for at merkevaren din skinner gjennom på nettstedet. Bruk merkevarefargene dine, og bruk logoen din på fremtredende steder.

Du bør også bruke det på sidene dine på sosiale medier. Markedsføring gjennom sosiale medier er enklere og rimeligere enn tradisjonell annonsering, og du kan enkelt få kontakt med publikum gjennom innleggene dine. Å ha en konsekvent merkevarebygging på sidene dine vil hjelpe deg med å bygge en merkevareidentitet for virksomheten din.

Bortsett fra disse kan du også bruke logoen din på plakater, flygeblad, menyer, visittkort, e-postsignaturer, fakturaer, produktemballasje eller reklameartikler.

Avsluttende tanker

Logoen din har stor innvirkning på hvordan småbedriften din oppfattes av kundene dine. Spesielt siden du starter opp og ikke er etablert i motsetning til andre større bedrifter, må du sørge for at logoen din ser profesjonell, troverdig og godt designet ut og enkelt kan kommunisere til publikum hva virksomheten din handler om.

Logoen din er det første skrittet mot å bygge en merkevareidentitet for virksomheten din. Sørg for å bruke tid og krefter på å utforme den. Vi håper tipsene ovenfor vil hjelpe deg med å lage din egen logo for småbedriften din.