Slik overvåker og forbedrer du nettstedets søkeposisjon kontinuerlig

Introduksjon

Med søkemotoroptimalisering (SEO) handler det om å klatre på resultatsidene i søkemotorene (SERP). Hele hensikten med en SEO-kampanje er å vinne Googles topplassering på en rekke søkeord.

En viktig del av dette er imidlertid å kontinuerlig overvåke nettstedets søkeposisjon, slik at du kan forbedre rangeringen. Heldigvis er det ikke vanskelig å gjøre begge deler samtidig.

I denne veiledningen gir vi deg flere tips som kan hjelpe deg med å overvåke resultatene dine på nettet og gjøre de nødvendige justeringene i kampanjen.

Opprett en fast overvåkingsplan

Det er viktig at markedsføringsteamet ditt har en fast timeplan slik at noen sjekker nettstedets søkeposisjon ukentlig.

Hvorfor det? Konsistens er nøkkelen. Ved å sette av tid til en ukentlig sjekk får du best oversikt over hva du gjør riktig og hva du gjør feil.

I tillegg får du sjansen til å prøve å forstå Googles komplekse algoritme.

Dette er også det perfekte tidspunktet for SEO-teamet ditt til å utføre søkeordsundersøkelser og optimalisere tittelkoder, metakoder og beskrivelser av innholdet i blogginnleggene og sidene dine. Lag en sjekkliste med oppgaver som hjelper deg med å få kontroll på alle aspekter av overvåkingsstrategien og holde deg på sporet.

(Bildekilde)

Hvis du inkluderer relevante søkeord i innholdet på nettstedet ditt, vil det forbedre nettstedets søkerangering.

Sørg for at nettstedet ditt er sikkert

Et annet viktig aspekt ved overvåking og forbedring av nettstedets søkeposisjon er å sørge for at nettstedet er sikkert og pålitelig.

Det betyr at du bør bruke krypterings- og autentiseringsprotokoller for å beskytte dataene dine og brukernes data mot uautorisert tilgang og nettangrep.

En av de vanligste måtene å gjøre dette på er å bruke single sign-on (SSO) på nettstedet ditt, noe som gjør det mulig for brukerne å logge på med eksisterende påloggingsinformasjon fra en annen tjeneste, for eksempel Google eller Facebook. Det finnes imidlertid ulike standarder for implementering av SSO, for eksempel OAuth vs. SAML.

(Bildekilde)

Disse to protokollene har ulike fordeler og ulemper avhengig av bruksområde, for eksempel type applikasjon, antall identitetsleverandører og kompleksitetsnivå.

Generelt sett kan det å øke sikkerheten på nettstedet ditt ha stor innvirkning på omdømmet og brukeropplevelsen. I tillegg vil Google ikke anbefale nettstedet ditt hvis de mener det er spammy eller ondsinnet.

Fastsette mål for overvåking

Hvis du nettopp har begynt med SEO-overvåking, må du først sette deg noen klare mål. Hva er det egentlig du ønsker å oppnå med SEO-kampanjen din?

• Prøver du å bygge flere lenker?
• Ønsker du å øke den organiske trafikken til nettstedet ditt?
• Ønsker du å forstå hvor effektivt innholdet i ditt tankelederskap er?

Uansett hva målet ditt er, bør du sette deg nøyaktige mål for overvåkingen.

Hvor mange passer for eksempel til målet ditt hvis du ønsker å bygge flere lenker? Ser du på domeneautoriteten (DA) til hver lenkeutgiver?

Og hvis du ønsker å måle hvor effektivt innholdet ditt om tankelederskap er i søkene, hvilke beregninger gjør du da?

Er det trafikk eller konvertering som er viktigst for deg? Når du setter deg klare mål, kan du overvåke nettstedets søkeposisjon og finne ut hvordan du kan forbedre deg.

Invester i et verktøy for søkeordanalyse

Søkeordforskningsverktøy som Ranktacker, Semrush og Ahrefs gjør mer enn bare å legge til rette for søkeordrapporter. Du kan bruke Keyword Finder-verktøyet til å finne ut alt om hvordan du kan rangere for søkeordene du vil søke etter.

(Bildekilde)

Mange verktøy tilbyr for eksempel en funksjon for analyse av søkeordgap. Kort fortalt gir denne funksjonen grundig informasjon om hvordan nettstedet ditt ligger an i forhold til de største konkurrentene.

Skjermbilde av Brandon Lee

La oss for eksempel si at du ønsker å rangere høyere på en liste med sju søkeord. Ved å bruke denne funksjonen kan du se hvordan nettstedet ditt og konkurrentene dine rangeres i forhold til disse søkeordene:

• Dra nytte av nøkkelord med lavthengende frukt.
• Utarbeide strategier for hvordan du kan overgå konkurrentene dine ved å skape bedre innhold.

Ved å investere i et søkeordsanalyseverktøy av høy kvalitet kan du oppnå begge disse viktige målene.

Utfør regelmessige SEO-revisjoner

En SEO-revisjon er et diagnostisk verktøy for å kartlegge nettstedets styrker og svakheter. På samme måte som man går til legen for en rutinesjekk, er formålet med en SEO-revisjon å sjekke nettstedets generelle tilstand.

Når det er sagt, bør du unngå å gjennomføre årlige SEO-revisjoner. Selv om det tar litt tid før SEO-resultatene viser seg, bør du likevel være oppmerksom på hvordan kampanjen utvikler seg og hvilke umiddelbare endringer du kan gjøre på nettstedet ditt.

(Bildekilde)

Utfør derfor i stedet ukentlige SEO-revisjoner (som vi nevnte tidligere). På den måten kan SEO-ansvarlige få et klart bilde av hvordan kampanjen utvikler seg og hvilke endringer som må gjøres for å nå hovedmålene og øke avkastningen.

Følg nøye med på SEO-tallene dine på siden.

Kjerneelementene på nettsidene dine vil til syvende og sist påvirke rangeringen i SERP. Her er de vanligste on-page SEO-elementene:

• Metakoder: Dette er HTML-tagger som definerer hva nettsidene dine handler om for søkemotorene.
• Overskrifter: Dette er mindre klassifikasjoner som deler opp innholdet for både søkemotorer og menneskelige lesere.
• Innholdets kvalitet: Dette er den viktigste SEO-faktoren på siden. Innholdskvaliteten måles gjennom ulike faktorer, for eksempel mobil brukervennlighet, fluktfrekvens og oppholdstid.
• Bruk av søkeord: Denne beregningen viser hvor mye du bruker søkeordene på nettstedet ditt. Et annet begrep for dette er søkeordtetthet.

Søkemotorens crawlere skanner SEO-faktorene på siden regelmessig. Hvis du holder dem oppdatert, vil du forbedre nettstedets søkeposisjon i det lange løp.

Ikke glem varemerkesporing

SEO-overvåking omfatter ikke bare on-page-faktorer som bruk av søkeord og innholdskvalitet. Det er også mange off-page-faktorer som spiller inn.

En av de vanligste off-page SEO-faktorene å holde øye med er merkevareomtaler. Google indekserer billioner av nettsider hver dag, noe som betyr at de vil legge merke til om bedriften din får en betydelig økning i antall merkevareomtaler over en viss tidsperiode.

(Bildekilde)

Dette er en av grunnene til at digital PR kan påvirke nettstedets rangering. Sørg derfor for at du følger med på dette:

• Omtale av varemerker
• DA
• Online-følelse

På den måten kan du øke nettstedets søkeposisjon ved hjelp av off-page-faktorer.

Bruk en sjekkliste på siden

Vi har vært inne på viktigheten av å overvåke nettstedets on-page-elementer. Før og etter denne prosessen bør du føre en on-page-sjekkliste.

En on-page-sjekkliste er en rekke gjøremål som kan forbedre nettstedets resultater i SERP. Alle sjekklister på siden ser forskjellige ut, og kriteriene er for det meste basert på funnene du har gjort i et søkeordsanalyseverktøy.

Ranktracker gir deg all informasjonen du trenger for å utvikle den riktige sjekklisten på siden.

(Bildekilde)

Ved hjelp av dette verktøyet kan du motta en on-page-analyserapport med følgende informasjon:

• Oversikt: En oppsummering av nettstedets status på siden. Du kan gå gjennom denne delen for å finne spesifikke områder på nettstedet som bør forbedres.
• Ideer til optimalisering: Dette er forslag du kan bruke for å forbedre nettstedets søkeposisjon. Det kan for eksempel være å legge til et hovednøkkelord i en metatagg, finne ødelagte lenker eller øke antall ord på en nettside.
• Topp 10-benchmarking: Denne fanen sammenligner nettstedets ytelse på siden med de beste konkurrentene.
• Idéoppgaver: Denne fanen viser fremdriften i arbeidet med å realisere optimaliseringsideene dine.

Sjekklisten på siden bør endres etter hvert som du nærmer deg kampanjens hovedmål.

Sats på utgivere av høy kvalitet

En viktig del av enhver SEO-strategi er å bygge og spore kvalitetslenker. For å gjøre det må du finne utgivere som allerede skaper godt innhold.

En tilbakekobling fra en publisher av høy kvalitet viser Google at innholdet ditt er pålitelig. Det er en tillitserklæring som fører til mer organisk trafikk til nettstedet ditt. Følg disse tipsene når du utvikler en strategi for lenkebygging:

• Målrett deg mot anerkjente utgivere med en DA på minst 45.
• Forsøk å få lenker fra utgivere med et ".edu"- eller ".gov"-domene.
• Før du sender inn en pitch, bør du studere forlagets nettside og hovedinnhold.

Kvalitetslenker kommer ikke av seg selv. De mest vellykkede nettstedene skaffer seg likevel lenker fra bransjeledende utgivere. Hvis du trenger hjelp til å bygge lenker av høy kvalitet, kan du investere i et lenkebyggingsbyrå som uSERP, som kan ta seg av det tunge arbeidet.

Ikke glem teknisk SEO

Teknisk SEO er en optimaliseringsprosess som går ut på å forbedre nettstedets gjennomsøkbarhet. Enkelt sagt er det primære målet med en teknisk SEO-kampanje å gjøre det mulig for søkemotorens edderkopper å gjennomsøke nettstedet effektivt.

De vanligste tekniske SEO-faktorene er blant annet

• Hastighet på nettstedet
• Mobil brukervennlighet
• Nettstedskart
• Nettstedets struktur
• Kanoniske tagger

Det finnes utallige andre tekniske SEO-faktorer å ta hensyn til, og de fleste kan du finne i en SEO-revisjon eller i Googles Search Console. Uansett må du legge ned mye arbeid i å finne ut hvilke forbedringer som kan gjøres på nettstedets tekniske side.

Men det er verdt innsatsen, for hvis du er god på teknisk SEO, unngår du at Google ignorerer nettsidene dine.

Avsluttende ord

Enten du jobber med SEO eller er bedriftseier, er det viktig å følge nøye med på nettstedets søkeposisjon. Først da kan du gjøre forbedringer, finpusse strategien og overgå konkurrentene dine på nettet.

Ved hjelp av tipsene i denne veiledningen bør du ha alle strategiene du trenger for å nå SEO-målene dine. Nå er det på tide å tilpasse SEO-strategien deretter og nå de ønskede markedsførings- og forretningsmålene.

Skål for din suksess på nettet!