Hvordan gjennomføre søkeordklynging og forbedre SEO-rangering?

Introduksjon

Nøkkelord er en viktig del av alle nettbedrifters strategi for søkemotoroptimalisering (SEO). Fordi nøkkelord er en av Googles grunnleggende rangeringsfaktorer, vil bedrifter ha stor nytte av å vite hvilke nøkkelord som vil fange søkemotorenes oppmerksomhet og følgelig forbedre plasseringen deres på søkemotorenes resultatsider (SERP). Googles prioritet utvikler seg bort fra søkeord og mot søkeintensjon, og SEO-metodene må tilpasses. Det er ikke lenger nok å fokusere på bare ett eller to nøkkelord på hver side.

Googles ingeniørteam har nylig rettet oppmerksomheten mot naturlig språkbehandling og en bedre forståelse av hvordan informasjon på siden samhandler. Google var i stand til å forstå synonymer takket være nevral matching. BERT hjalp Google med å lære de forvirrende preposisjonene, noe som gjorde det mulig å bli mer litterær med hver kjerneoppgradering. Til tross for Googles fremskritt fortsetter mange nettstedseiere å optimalisere nettsidene sine med bare noen få nøkkelord her og der.

(Bildekilde)

Søkeordforskning har utviklet seg dramatisk de siste årene. I stedet for å fokusere på et bestemt søkeord eller en bestemt frase, må vi nå produsere lesersentrert innhold som svarer på søkeforespørsler. Å forstå hvordan folk søker er imidlertid fortsatt sentralt for SEO-optimalisering. Å forstå brukernes krav ved å se på hva de legger inn i søkefeltet og hvor ofte de gjør det, er en viktig del av hvordan du strukturerer innholdet ditt. Ifølge Google er 15 % av de daglige søkene "nye" - henvendelser som selskapet aldri har sett før. Dette innebærer at enkeltpersoner søker på en rekke forskjellige og ofte uforutsette måter, og bruker hundrevis eller tusenvis av frasekombinasjoner for å finne det samme emnet. Dermed har søkeordlistene blitt overfylte uten noen ende i sikte.

Hva er Keyword Clustering?

Gruppering avsøkeord er prosessen med å gruppere søkeord. Det er teknikken for å gruppere relaterte, sammenlignbare søkefraser i semantisk tilpassede bunter og håndtere dem sammen i stedet for hver for seg. Søkeordklynger er samlinger av termer som betegner søkere med lignende søkeintensjon. En klynge består av et kjernebegrep og relaterte nøkkelord rundt det. Takket være denne strukturen får du muligheten til å målrette mot flere søkefraser i samme innholdsdel. Samtidig skaper du et sammenhengende innhold basert på nøkkelordklyngen for emner som gjelder virksomheten din.

La oss anta at innholdet ditt for eksempel har begrepene "bryllupsdekorasjoner", "bryllupsdekorasjoner i glass" og "blå glassdekorasjoner", du bruker en rekke nøkkelord i tilnærmingen din, som alle er relatert til den samme søkeintensjonen til noen som prøver å finne glassdekorasjoner til bryllupet sitt. I stedet for å velge ett enkelt søkeord og ofre betydelige markedsandeler på nettet, kan du utvikle søkeordklynger for de mange temaene du vil diskutere i innholdet ditt.

Nøkkelordklynger kan videre deles inn i to hovedkategorier:

1. Lemmabasert: Den ser etter felles betydninger i setninger og deres strukturelle likheter.
2. SERP-basert: Den ser etter likheter i søkeresultatene.

Blant fordelene med Keyword clustering kan vi liste opp:

• Høye rangeringer for nøkkelord med lang hale.
• Forbedring i rangering av korte hale-søkeord
• Økning i organisk trafikk
• Synlig forbedret SERP-rangering
• Større potensial for intern lenking
• Utvikle kunnskap og innholdets troverdighet i markedet ditt

Hvordan klynge nøkkelordene og emnene dine på en vellykket måte?

Det er viktig å forstå at bruk av søkeordklynger krever betydelig mer tid og ressurser enn den enkle metoden for nettstedoptimalisering. I tillegg til økt arbeid for SEO- og markedsføringspersonalet ditt, krever det mer søkeordforskning og innholdsgenerering. Å opprette søkeord- og emneklynger på nettstedet ditt vil imidlertid til syvende og sist gjøre det mer bruker- og Google-vennlig.

Nå som vi har en god forståelse av** keyword clustering**, la oss se på hvordan vi kan lykkes med å gruppere nøkkelord og emner.

1. Opprett en liste over nøkkelord og emner

Grundig søkeordforskning er det første trinnet i søkeordklyngeprosessen. Når du prøver å bestemme hvilket søkeord du vil gå etter, er det viktig å ikke bare bruke søkevolum og konkurranseberegninger som de eneste faktorene for å se hvor enkelt det ville være for deg å rangere for dette søkeordet. Fokuser i stedet på SERP og den faktiske svakheten i SERP og problemer du kan identifisere. Her er en sjekkliste for hvordan du gjør det med spesifikke svakheter å oppdage:

(Bildekilde)

Når du har utarbeidet en liste over primære søkeord, bør du undersøke brukernes søkevarianter for hvert hovedbegrep. Dette kan være relevante nøkkelord med lang hale, forespørsler, undertemaer eller aktuelle fraser. Grupper nøkkelordene etter hvert som du samler hundrevis av dem. Kontroller at begrepene i hver kategori har en sammenlignbar søkehensikt. Bare nøkkelord som vil drive riktig organisk trafikk til nettstedet ditt, bør inkluderes i klyngen din.

Ved hjelp av et søkeordverktøy kan du finne relevante søkeord, undertemaer eller spørsmål som brukerne bruker for å finne artikler og tjenester som ligner på dine. Du finner mer om søkeordverktøy i denne videoen nedenfor.

Det er et par måter å registrere søkeordforskningen din på, du kan blant annet bruke regneark eller bare lage en datatabell på nettet fra bunnen av. Inkluder beregninger for hvert begrep i listen din som er relatert til organisk vanskelighetsgrad og søketrafikk. Hundre søkeordfraser bør være nok til å etablere flere potensielle emneklynger for nettstedet ditt. Husk betydningen av relevans og søkeintensjon når du oppretter søkeordlisten din. Ta bare med nøkkelord som vil bringe den riktige typen brukere til nettstedet ditt. Disse personene er virkelig interessert i varene eller tjenestene du tilbyr, og vil sannsynligvis konvertere.

2. Ordne nøkkelordene dine i grupper

Når du har samlet alle de nødvendige nøkkelordene, vil du begynne å legge merke til hvilke som er relatert til de andre. De nøyaktige ordene kan forekomme i lange setninger, synonymer, formål, underemner osv. Disse mønstrene vil hjelpe deg med å bestemme hvilke søkeord som kan grupperes i søkeordgrupper. Anta at du bruker en enkelt søkeordgruppe for en side og inkluderer urelaterte søkeord. I så fall vil søkemotorroboter trenge avklaring når de skal bestemme hensikten med siden din. Som et resultat bør hver søkeordgruppe inneholde et sett med termer med identisk søkeintensjon og semantisk betydning.

Et søkeords verdi bestemmes av høye CPC-er, høyt søkevolum og relevant søkeintensjon. Det finnes andre verktøy for gruppering av søkeord som kan hjelpe deg i prosessen. De kan gruppere søkeordene dine for deg. Husk at ikke alle begrepene i listen din trenger å havne i klyngene dine når du segmenterer. De mest verdifulle nøkkelordene bør inkluderes først.

3. Utvikle og optimalisere søylesider

Når du har etablert søkeordgruppene dine, vil du forstå hvordan du kan bruke dem på ulike nettsider. Søkeordgrupper vil vanligvis representere nettsidens kjernetema eller hovedtema. Disse omtales som søylesider. Nettstedets søylesider bør hver inneholde en eller flere av søkeordgruppene dine og forbedres med beste praksis for søkemotoroptimalisering på siden. Bruk søkeordklynger effektivt ved å utvikle landings- og søylesider. Ved hjelp av verktøy for intern lenking og innholdsoptimalisering kan du forbedre søylsidene dine og dra større nytte av søkeordklynger.

Du må prioritere følgende aspekter for å øke søylenes evne til å rangere godt:

• Tematisk dybde: Legg vekt på å lage dyptgående, omfattende materiale.
• Informasjonsarkitektur: Bruk nøkkelordfraser i h2- og h3-taggene og ha en tydelig struktur.
• Sideopplevelse: Inkluder interaktive komponenter som forbedrer brukerens sideopplevelse, for eksempel filmer, hopplenker og karuseller.

4. Bruk innholdsbiter for å styrke søkeordklyngene dine

Søylenes innhold og domeneautoritet må forbedres etter hvert som du oppretter dem. Etter hvert som du fortsetter å opprette flere og flere blogger, vil "emneklynger" begynne å dukke opp, slik at nettstedet ditt kan rangeres høyere i SERP-ene. Du kan opprette en blogg som trekker oppmerksomhet og forsterker søkeordklyngene på nettstedet ditt for søkemotoralgoritmer.

Den interne lenkeprofilen til dette innholdet vil i betydelig grad påvirke rangeringen av nettstedets landingssider i Google. For å øke sjansene dine for å vises i søkeresultatene for de mer verdifulle søkeordene, bør blogginnleggene dine lenke tilbake til de relevante søylesidene. Kan utvide nettstedet ditt til å omfatte flere klynger hvis bedriften din tilbyr en rekke varer eller spesialiteter. Interne lenker øker ikke bare tiden forbrukerne bruker på nettstedet ditt, men de hjelper også Google med å avgjøre hvilke sider på nettstedet ditt som er viktigst.

Hvordan kan Keyword Clustering forbedre din SEO-rangering?

Googles indeksering og Natural Language Processing (NLP) avgjør hvilke nettsteder som skal vises høyt i SERP-ene. Google utfører den vanskelige oppgaven med å forstå millioner av forskjellige termer og bestemme brukerens søkeintensjon. Keyword clustering er en sofistikert SEO-prosedyre som, når den gjøres riktig, er ganske gunstig. Det kan hjelpe Google med å forstå innholdet og betydningen og vurdere dets autoritet. Ved å bruke søkeordklynging med destinasjonssidene dine kan du overbevise Google om at nettstedet ditt er ledende innen ditt felt og har et bredt spekter av kvalitetsmateriale. Innholdsklyngene som Googles innholdssignaler er opplært til å gjenkjenne og styrke i søkeresultatene, leveres også av deg.

Søylesidenes innhold og domeneautoritet må forbedres etter hvert som du oppretter dem. Etter hvert som du oppretter flere og flere blogger, vil "emneklynger" begynne å dukke opp, noe som kan forbedre nettstedets rangering. Du kan opprette en blogg som retter oppmerksomheten mot og forsterker søkeordklyngene på nettstedet ditt for søkemotoralgoritmene.

Den interne lenkeprofilen til dette innholdet vil i betydelig grad påvirke rangeringen av nettstedets landingssider i Google. For å øke sjansene dine for å vises i søkeresultatene for de mer verdifulle søkeordene, bør blogginnleggene dine lenke tilbake til de relevante søylesidene. Kan utvide nettstedet ditt til å omfatte flere klynger hvis bedriften din tilbyr en rekke varer eller spesialiteter. Interne lenker øker ikke bare tiden forbrukerne bruker på nettstedet ditt, men de hjelper også Google med å avgjøre hvilke sider på nettstedet ditt som er viktigst.

Avsluttende tanker

Ideen om å bruke søkeordklynger for å øke rangeringspotensialet til artiklene og sidene dine er spennende. Det gjør det mulig for deg å dra nytte av hvordan Google for tiden tilnærmer seg søk. Du kan målrette deg mot et helt tematisk område i stedet for et spesifikt søkeord, og dekke et bredt spekter av informasjon som folk leter etter i prosessen. Denne praksisen er ikke ny. Det er faktisk et råd som har blitt introdusert tidligere. Anta at du tar deg tid til å skrive innhold som er godt undersøkt og godt skrevet. I så fall vil du naturlig målrette mot mange nøkkelord ved å bruke synonymer og ta opp relaterte emner. Denne klyngingen av nøkkelord gjør prosessen mer systematisk og kan hjelpe deg med å finne nøkkelord du ellers ikke ville ha funnet. Det hjelper deg med å forstå markedet og nisjen din. Husk at Ranktrackers globale database er kraftig nok til å hjelpe deg med søkeordreisen din!