Hvordan bygge tilbakekoblinger i kjedelige bransjer

Introduksjon

Å bygge gode tilbakekoblinger og forstå hva som gjør dem avgjørende for nettstedets organiske suksess er en av de viktigste delene av en solid og effektiv SEO-strategi. Med riktig perspektiv og riktig lenkebyggingsstrategi på plass, kan et selskap få bedre rangeringer og til slutt flere konverteringer.

Men hva med virksomheter i bransjer som anses som mindre glamorøse og spennende enn andre? Du tenker kanskje at det ikke er mulig å lage engasjerende innhold om slike bransjer. Og selv om det var mulig, vil noen i det hele tatt ønske å lenke tilbake til slikt "kjedelig" innhold?

Absolutt. Når det gjelder å bygge tilbakekoblinger og skape virkningsfullt innhold, er det faktisk ikke noe som heter kjedelig. Imidlertid er det noe som misforstår hva som betyr mest for å bygge tilbakekoblinger, og det er innenfor disse misforståelsene at selskaper kan gjette seg selv og gjøre store feil.

Med litt mer forståelse for hva virkningsfullt og informativt innhold kan gjøre for deg og litt kreativ tenkning, kan alle bedrifter dra nytte av tilbakekoblinger.

Kan en "kjedelig" bransje dra nytte av tilbakekoblinger?

Uavhengig av bransjene som for tiden er plettet med den "kjedelige" børsten, kan alle selskaper høste fordelene av tilbakekoblinger av god kvalitet. Ja, det kan være litt mer utfordrende å bygge opp effektive tilbakekoblinger i en nisjevirksomhet som utenforstående anser som kjedelig. Imidlertid er muligheten til å gripe best mulig tilbakekoblinger fortsatt innen rekkevidde.

Hvordan kan jeg tjene lenker i en kjedelig nisje?

Kjedelige eller uglamorøse bransjer blir ofte nevnt som vanskeligere å få lenker til fordi folk har mindre interesse for dem sammenlignet med massemarkedsbransjer som detaljhandel, reiseliv, finans eller mote osv. Dermed følger argumentet om at det er mindre sannsynlig at utgivere vil interessere seg for dem og dekke dem i sitt innhold. Tilsynelatende gir dette mening, for hvem vil vel vite om et selskap som lager nagler? Det er imidlertid her misforståelsen kommer inn, ettersom innholdet ikke trenger å handle direkte om selve produktet, spesielt når det gjelder PR, er det faktisk en direkte dårlig idé. Så nedenfor er noen enkle måter du kan tiltrekke deg lenker i kjedelige bransjer.

Opprett nyttig innhold

For å tiltrekke deg sterke tilbakekoblinger må du lage innhold som fortjener å bli lenket til. Det spiller ingen rolle hvor mange publikasjoner du kontakter, hvis de ikke ser noen verdi i en lenke tilbake til innholdet ditt, vil du rett og slett ikke få noe svar. Når det gjelder innhold, vil de fleste merkevarer ha sitt kreative / blogginnhold og deretter deres kategori eller produkt / tjenestesider å vurdere. La oss ta disse to etter tur ...

1. Kategori-/produktsider - som nevnt vil ikke disse sidene for kjedelige bransjer i seg selv tiltrekke seg mange lenker (dette kan også være tilfelle i mer vanlige bransjer). Men ved å berike dem med ekstra innhold, for eksempel videoer (se denne siden som et eksempel), omfattende produktinformasjon, tilbakemeldinger fra brukere osv. kan du gjøre sidene mer engasjerende. Hvis du for eksempel selger radiatorer, kan du legge inn en instruksjonsvideo om hvordan du installerer dem. Dette vil gjøre siden til en ressurs i tillegg til bare et sted der brukerne kan gjøre et kjøp. Du kan til og med prøve falske produkter som gullbelagte nagler for den kresne millionæren. (Husk Unicorn-kjøttparodien fra ThinkGeek).

(Enhjørningskjøttparodien av ThinkGeek)

2. Blogg / kreativt innhold / PR - det er her mange markedsførere sitter fast ved først og fremst å tenke på det kjedelige produktet / tjenesten de prøver å markedsføre. Hvis vi tar nagler igjen som eksempel, er disse bare av interesse for de som trenger å bruke eller kjøpe produktet, og faktisk vil interessenivået i beste fall være kortvarig. Så når markedsførere kommer med ideer til kreative kampanjer, bør de tenke mye bredere på hva de brukes til, hvem som bruker dem osv. Nagler brukes blant annet til konstruksjon av bygninger og smykker, noe som umiddelbart gir deg to innfallsvinkler å vurdere.

Gjesteinnlegg på nettsteder av høy kvalitet

Gjesteposting ble nesten et skjellsord på et tidspunkt, hovedsakelig fordi det ble gjort i massevis, med nettsteder som la ut innhold med svært liten redaksjonell kontroll, og som ofte lot brukerne publisere selv. Men når Google lærte seg å programmatisk devaluere eller ignorere denne typen lenker, falt interessen for denne typen taktikk bort (i form av en masse, gratis for alle-tilnærming). Dette betyr imidlertid ikke at publisering av kvalitetsinnhold på utgivere med et eksisterende publikum og nettstedsautoritet ikke vil fungere, tvert imot, spesielt for nettsteder i mindre glamorøse nisjer. Som med kreativt innhold og innhold i PR-stil, må du virkelig tenke på å gjøre innholdet nyttig og engasjerende slik at utgiverne ønsker å dele det med publikum. Ofte betyr dette å unngå å skrive om det "kjedelige" produktet eller tjenesten du prøver å markedsføre. I de fleste tilfeller betyr det faktisk å skrive om emner som er relevante og som vil appellere til hver enkelt publikasjon du henvender deg til.

(Et nylig gjesteinnlegg)

Tilby rabatter

For e-handelsmerker er det å tilby rabatt en enkel måte å bygge lenker til nettstedet ditt på. Ta eksemplet nedenfor fra Decking Hero - ikke det mest spennende produktet i verden. Men som du kan se, har de en lenke fra Exeter University, som har en imponerende domeneautoritet på 79. Nettstedet deres er oppført på denne siden ettersom de har avtalt en rabatt for Exeter University alumni-medlemmer. Dette er bare ett eksempel på hvordan dette kan gjøres, men det finnes også andre mulige måter, blant annet å tilby rabatter til leverandører eller kunder for å oppmuntre dem til å lenke tilbake til deg.

(En rabattside for alumner fra Exeter University)

Bli en tankeleder

Å bli en tankeleder i din bransje kan også være en god kilde til tilbakekoblinger. Den mest tidseffektive måten å gjøre dette på er å se etter muligheter for kommentarer fra journalister - emneknaggen #journorequest på Twitter er et sted du kan begynne å lete. Selvsagt er det nesten ingen som er interessert i de nyeste trendene innen nagleproduksjon, men de som selger nagler, bør følge med på bredere trender hos kundene sine, f.eks. de som bestiller fra dem i f.eks. byggebransjen. Det er denne typen innsikt journalistene er ute etter. En kommentar er vanligvis ikke på mer enn 150-200 ord og kan sendes inn via e-post. Jo flere ganger du blir omtalt, jo flere forespørsler vil du sannsynligvis få.

Se etter fagpublikasjoner

Alt som er diskutert så langt, har fokusert på å IKKE eksplisitt nevne produktet eller tjenesten i selve aktiviteten av de grunnene som er skissert ovenfor. En aktivitet der du imidlertid kan være produktspesifikk, er når du henvender deg til fagpressen. Hver nisje eller vertikal vil ha flere fagpublikasjoner der nyheter publiseres for de som jobber i selve bransjen. Og selv om det ikke er en forutsetning at du må være produktspesifikk når du henvender deg, bør det være noe publikasjonene gjerne dekker (så lenge innholdet er interessant for deres publikum). Den typen saker du kan sende inn, kan være nyansettelser, vekst- eller ekspansjonsplaner, profittvekst eller bransjeinnsikt. Dessuten, og rent PR-messig, får journalister som jobber for disse publikasjonene ofte ikke så mange forespørsler som de som jobber for mer vanlige publikasjoner.

(En lenke til Selco fra et fagblad)

Avsluttende tanker

Lenkebygging er ikke lett, selv ikke i vanlige nisjer. Det som driver lenker i glamorøse bransjer er imidlertid det samme som driver lenker i uglamorøse bransjer - godt innhold. Nøkkelen er ikke å tenke på selve produktet eller tjenesten, men å tenke lateralt på publikummet rundt virksomheten, hvem er interessentene? Når du kommer inn i den tankegangen, vil du kunne tenke bredere på hvordan du kan tiltrekke deg lenker som igjen vil bidra til å levere organisk suksess.