Slik unngår du SEO-straff i iGaming-sektoren

Intro

Nettspillbransjen er spesielt utsatt for SEO-straff på grunn av sin svært restriktive og konkurranseutsatte natur. Ikke bare må nettspillvirksomheter oppfylle landsspesifikke forskrifter, men de må også sørge for at innholdet deres overgår den høye konkurransen. Dette fører ofte til at iGaming-virksomheter tar risiko, noe som nesten alltid resulterer i SEO-straff.

Hvis du jobber i iGaming-sektoren, får du her våre tips til hvordan du kan unngå SEO-straff:

Gi en utmerket brukeropplevelse

Brukeropplevelsen (UX) er den viktigste faktoren du må ta hensyn til når det gjelder SEO for iGaming. Hvis nettstedet ditt ikke er enkelt å bruke og raskt å laste inn, kommer kundene definitivt til å lete andre steder etter nettgambling.

I de fleste bransjer er brukeropplevelsen begrenset til sidehastighet, navigasjon og generell webdesign. Når det gjelder iGaming, er det imidlertid et spesifikt UX-aspekt du må oppfylle: uttakstider.

Ryohei Kiriyama hevder at smidige uttak er av største viktighet når det gjelder valg av nettcasino. Det er langt mer sannsynlig at spillere velger et nettkasino med raske uttak stider enn et som kommer med kompliserte uttaksvilkår.

Selv om uttakstid ikke er en rangeringsfaktor på linje med kvalitetsinnhold og tilbakekoblinger, er det et viktig aspekt for å gi en god brukeropplevelse totalt sett. Å sørge for at alle aspekter av iGaming-nettstedet ditt fungerer raskt, er en sikker måte å unngå SEO-straff på.

Hvis nettstedet ditt har trege lastetider og betydelige forsinkelser i uttaket, kommer Google definitivt til å legge merke til det og straffe nettstedet ditt etter behov.

Fokus på mobilvennlighet

Sportsspill, nettkasinoer og andre former for digitale pengespill foregår nå for det meste på mobiltelefoner. Selv om noen fortsatt bruker stasjonære datamaskiner til iGaming, vil bekvemmeligheten ved mobilgambling gjøre det til det foretrukne alternativet i 2024.

Ifølge Statcounter har mobiler for tiden 60,61 % av markedsandelen, mens stasjonære datamaskiner har 37,23 %. Av denne grunn må SEO-strategien din fokusere på mobilspill fremfor desktopspill.

Hvis iGaming-nettstedet ditt ikke fungerer teknisk godt på mobil eller nettbrett, går du glipp av størstedelen av iGaming-markedet. Mobilkunder vil rett og slett lete andre steder etter digitale spill, ettersom nettstedet ditt helt klart er bedre egnet for en datamaskin.

Mobilvennlighet er et viktig aspekt over hele linjen - ikke bare i iGaming-sektoren. Både Google og Bing bruker mobilvennlighet som et rangeringssignal, noe som betyr at de rangerer mobile SERP-er (Search Engine Results Pages) etter mobilkompatibilitet.

Hvis siden din ikke oppfyller Googles standarder for mobilvennlighet, vil den bli straffet. Det betyr at konkurrentene dine lett kan utkonkurrere deg bare ved å gjøre nettstedet sitt mer mobilkompatibelt.

På den annen side vil nettstedet ditt ha en lavere fluktfrekvens hvis du sørger for tilstrekkelig mobilvennlighet. Spillere vil raskt se at nettstedet ditt er egnet for mobil, og vil derfor bruke spillfasilitetene dine. Jo lavere fluktfrekvensen er, desto mer favoriserer Google nettstedet ditt fremfor konkurrentene dine. Alt i alt er mobilkompatibilitet et garantert middel til å klatre i SERP-ene.

Men ikke neglisjer desktop-vennligheten helt. Ved å lage et adaptivt nettsted kan du gjøre iGaming-plattformen din tilgjengelig for både desktop- og mobilspillere.

Skriv relevant og passende innhold

Regel 101 i SEO er at innhold er konge, og det gjelder for alle virksomheter. Hvis innholdet ditt ikke er saklig, nyttig, relevant og autoritativt, vil det ikke bli rangert.

Google bedømmer innhold basert på E-E-A-T-regelen, som står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Selv om søkemotoren aldri eksplisitt har uttalt at disse kategoriene er rangeringsfaktorer i seg selv, er det definitivt slik den fastsetter verdien av et stykke innhold. Derfor er det viktig å inkludere hver kategori i iGaming-innholdet ditt.

En annen viktig komponent når du skriver iGaming-innhold, er å sørge for at det du skriver passer for spillpublikummet. Dette betyr ikke bare at innholdet ditt skal være relatert til pengespill, selv om det også er viktig.

Det betyr at innholdet bare skal nevne begreper og bruke et språk som oppfyller de regulatoriske standardene. Du kan for eksempel ikke snakke om strategi eller dyktighet når det gjelder spill som utelukkende er basert på flaks, og du kan heller ikke nevne "flaks" og "hell" for mye.

I tillegg bør du være oppmerksom på +18-publikummet ditt. Ikke si at "alle" kan spille, siden det bare er personer i en viss alder som kan spille.

I stedet bør du skrive autoritative og mindre salgsfremmende artikler om spillinstruksjoner, kasinoomtaler, nyheter fra kryptospillbransjen og så videre. Så lenge det er relevant for iGaming-bransjen og det spesifikke spillinnholdet på nettstedet ditt, vil det være godt innhold.

Dette vil ikke bare hjelpe deg med å unngå SEO-straffer, men også straffer fra ditt lands spilltilsyn.

Bruk nøkkelord strategisk

Som med de fleste tipsene vi har diskutert i denne artikkelen, er nøkkelord en svært viktig komponent i SEO over hele linjen. Hvis innholdet ditt ikke er basert på et målnøkkelord, for eksempel "beste bordspill", vil det ikke rangere for mye.

Nøkkelord er avgjørende for å informere søkemotorene om hva innholdet ditt handler om. De angir det generelle temaet som innholdet ditt skal dekke, som søkemotorene deretter kan matche med vanlige søkeord. I bunn og grunn knytter nøkkelordene innholdet ditt til målgruppen du ønsker å nå.

Du kan bruke verktøy som Rank Trackers søkeordfinner til å finne ut hvilke søkeord du bør fokusere på, hvilke søkeord konkurrentene dine rangerer på, og hvilke søkeord du bør unngå.

Men når du først har satt opp en liste over søkeord du ønsker å fokusere på, må du ikke overfylle innholdet ditt med dem.

I iGaming-bransjen er det en stor tendens til å fylle hver tomme av innholdet med nøkkelord. Begreper som "gratisspinn" og "registreringsbonus" blir brukt så ofte at de kan gjøre innholdet usammenhengende og rotete.

Ikke bare får dette nettinnholdet ditt til å virke overdrevent salgsfremmende, men det kan også føre til at innholdet ditt blir straffet av Google.

For å unngå dette bør du prøve å bruke nøkkelordene strategisk, dvs. én gang i H1, én gang i H2 og noen få ganger i hovedteksten. På den måten får du innholdet til å fremstå som naturlig, i stedet for fylt med nøkkelord.

Unngå problemer med duplisert innhold

Til slutt må du sørge for at alt innholdet på iGaming-nettstedet ditt er originalt og ikke en duplisering av noe annet du allerede har publisert eller en side fra et annet iGaming-nettsted.

Problemer medduplisert innhold kan være skadelig for rangeringen, ettersom Google bare ønsker å rangere sider som har original og tydelig informasjon.

To identiske sider forvirrer Google, noe som fører til at ingen av dem rangeres. Hvis innholdet ditt derimot har kopiert innholdet på et annet nettsted ord for ord, vil Google straffe nettstedet ditt hardere.

Samtidig må du sørge for at innholdet ditt er av høy kvalitet, og ikke bare er en omformulering av en annen nettside. Prøv å legge til original og førstehånds erfaring der det er mulig, slik at iGaming-innholdet ditt skiller seg ut fra mengden.

Sørg for at alt iGaming-innhold du publiserer, er 100 % unikt.

Avsluttende tanker

SEO for iGaming-bransjen ligner på standard SEO, med noen viktige forskjeller. For eksempel kan trege uttakstider redusere UX-verdien, mens det å ikke ta hensyn til det i stor grad mobilbaserte iGaming-publikummet kan føre til at nettstedet ditt aldri blir rangert. Alt i alt er det viktig å følge de generelle SEO-reglene, samtidig som iGaming-publikummets behov står i sentrum for alt du gjør.