Slik tilpasser du SEO-strategien din til fremveksten av visuelt søk

Introduksjon

Du har hørt om søkeordssøk. Og du har sikkert hørt om stemmesøk. Men hva med visuelle søk?

Visuelt søk går lenger enn å bruke nøkkelord og stemme til å utføre søk på nettet. I stedet kan man søke etter informasjon på nettet ved hjelp av et bilde.

Denne søkemetoden kan være en stor forandring for nettforbrukere fordi den gir en mer intuitiv og interaktiv handleopplevelse.

Når søkere ikke vet navnet på en bestemt gjenstand, er det bare å ta et bilde av den og sende det inn via et visuelt søk. Deretter får de opp søkeresultater som viser akkurat den gjenstanden eller lignende treff.

Implikasjonene av visuelle søk for merkevarer er enda mer lovende. 22 % av voksne amerikanere bruker visuelle søk når de handler.

Så hvordan kan du optimalisere nettstedet og bildene dine for visuelle søk? La oss snakke om noen viktige strategier.

8 måter å forbedre resultatene av visuelle søk på

I fremtiden vil stadig flere forbrukere bruke visuelle søk for å effektivisere søkeopplevelsen. Ved å utnytte denne funksjonaliteten kan bedrifter tilby mer personaliserte handleopplevelser og gjøre produktene sine mer synlige i søkeresultatene.

Siden smarttelefoner har visuelle søkefunksjoner, bruker folk allerede kameraene sine til å fotografere scener, produkter og gjenstander fra den virkelige verden.

Ta en titt på disse strategiene for å forbedre resultatene av visuelle søk.

1. Kjenn til de viktigste plattformene som bruker visuelt søk

Gjør deg kjent med de beste leverandørene av visuelle søk.

Selv om vi fokuserer på å optimalisere bildene dine for de viktigste søkemotorene, som Google og Bing, er det viktig å kjenne til andre plattformer for å få en helhetlig visuell søkestrategi.

Bildekilde

Disse detaljene hjelper deg med å forstå hvordan de ulike plattformene fungerer, slik at du kan forbedre den visuelle søkeopplevelsen for målgruppen din.

De største aktørene innen visuelt søk er:

• Google: Googles visuelle søkeprogram heter Google Lens. Det bruker søk, kunstig intelligens (AI), utvidet virkelighet (AR) og datasyn. Disse teknologiene brukes til å analysere bilder og bestemme innholdet i et bilde. For å bruke Google Lens går du til søkefeltet, klikker på kameraknappen og laster opp et bilde for å finne lignende bilder.
• Bing: Bings visuelle søk ligner på Googles fordi det analyserer bilder og identifiserer objektet på bildet. Deretter viser den lignende bilder. Bings visuelle søk har imidlertid en tilleggsfunksjon som lar deg tegne en boks rundt et bilde for å fokusere på en bestemt del av bildet. Denne indikatoren hjelper søkemotoren med å generere resultater kun for den delen av bildet.
• Pinterest: Pinterest er en annen plattform som tilbyr visuelle søkefunksjoner. I Pinterest-appen kan brukerne skanne scener og gjenstander fra den virkelige verden. Når de har lastet opp bildet til appen, kan forbrukerne finne, lagre eller handle varen på bildet. Denne funksjonen er viktig for forhandlere, ettersom den gjør det mulig for dem å legge til produktene sine på Pinterest slik at folk finner dem.

Og la oss ikke glemme noen andre søkealternativer.

Snapchat Camera Search og Amazon StyleSnap er andre visuelle søkeplattformer du bør vurdere å benytte deg av. I likhet med Pinterest lar begge plattformene forbrukerne søke etter produkter ved hjelp av bilder.

2. Implementere strukturerte data

Søkemotorene har blitt mer fokusert på å forstå brukernes søkeintensjon, inkludert visuell søkeatferd. Dermed kan søkemotorene gi brukerne de mest relevante resultatene.

Det er derfor det er så viktig å inkludere strukturert datamarkering eller skjemamarkering. Det hjelper søkemotorene med å forstå innholdet i bildene dine og analysere de ulike elementene.

Ved hjelp av skjemamarkering kan du angi om bildet inneholder en virkelig scene, et objekt, et produkt, en logo, et funksjonsbilde eller et miniatyrbilde.

Når søkemotorer som Google og Bing Visual Search kan analysere nettsidene og bildene dine bedre, øker sjansen for at bildene dine dukker opp øverst i de visuelle søkeresultatene.

3. Legg til alternativ tekst

Alternativ tekst (ofte forkortet alt-tekst) er en annen metode for optimalisering av bildesøk som kan hjelpe deg med å forbedre det visuelle søket.

Alt-teksten beskriver et bilde for å hjelpe søkemotorer med å forstå konteksten og betydningen av bildet. Den bidrar også til å formidle konteksten og innholdet i et bilde til synshemmede brukere som bruker skjermlesere.

Alt-teksten ligger i bildets HTML-kode, slik at søkemotorene kan lese og forstå den.

For å optimalisere bildene dine med alt-tekst bør du beskrive hva som vises på bildet. Hvis bildet ditt for eksempel viser en kjøkkenbenkskrape, bør du inkludere produktets navn og hvilket materiale det er laget av. I dette tilfellet kan du skrive "benkskrape med trehåndtak".

Men du kan bli enda mer beskrivende. I stedet kan du skrive "benkeskrape med trehåndtak for baking og deigproduksjon".

Og selv om folk ikke bruker søkeord i visuelle søk, er det likevel nyttig å inkludere søkeordet i bildets alt-tekst.

Søkeord gir søkemotorer og brukere ytterligere kontekst og informasjon om bildet. Hvis du inkluderer relevante nøkkelord, kan det også forbedre SEO for innlegget eller siden der bildet ligger, slik at rangeringen din blir enda bedre.

Ta en titt på hvordan Band of Brothers Tours, et spesialisert reisebyrå med fokus på landskaper fra andre verdenskrig, skriver alt-tekst for sine merkevarebilder.

Bildekilde

4. Opprett et bildekartotek

Et bildekart er et annet SEO-element for å forbedre visuell søkeytelse. Det gjør det mulig for søkemotorer å identifisere, gjennomsøke og indeksere bildene dine.

Selv om nettstedskart ikke direkte påvirker rangeringen i søkemotorene, forteller de søkemotorene hvilke bilder som er viktige og hvilke som ikke er det. Søkemotorene vil prioritere bildene du inkluderer i nettstedskartet.

Hvis du ikke oppretter et bildekart, vil noen av bildene dine ikke bli indeksert, og det vil føre til unødvendig hodebry for deg.

Her er et eksempel på hvordan et bildekart ser ut.

Bildekilde

Det finnes flere måter å opprette et bildekart på. Du kan enten lage det manuelt eller automatisere prosessen. Førstnevnte krever at du bruker kode.

Den enkleste måten er å bruke en bildekartgenerator. Du skriver bare inn nettadressen til nettstedet ditt og klikker på send. Deretter er kartet klart til å lastes ned og installeres på datamaskinen din. Deretter laster du opp filen til rotmappen på nettstedet ditt. Du kan også legge til nettstedskartet i Google Search Console.

5. Velg bilder med høy oppløsning

Bilder av høy kvalitet gjør det enklere for søkemotorene å behandle bildet ditt og matche det med brukerens søk. Bildekvaliteten kan altså påvirke muligheten din til å rangere øverst i bildesøkeresultatene.

Hvordan bildene dine gjengis, har også betydning for potensielle kunder. Selv om bildet ditt dukker opp i søkeresultatene, kan det hende at folk hopper rett over det hvis kvaliteten ikke er god nok.

I skjermbildet er bildene som vises i de øverste visuelle søkeresultatene for dette motepregede skjerfet, tydelige og av høy kvalitet.

Bildekilde

6. Bruk beskrivende navn på bildefiler

Filnavnet på bildet ditt ligner på alt-tekst, bortsett fra at filnavnet er det navnet du velger når du laster opp et bilde til datamaskinen.

Og du bruker det samme filnavnet når du legger til bildet i nettstedets innholdsstyringssystem (CMS).

Tydelige og lettfattelige filnavn forteller brukerne hva et bilde er uten at de trenger å åpne filen.

Så et generisk filnavn som IMG41_09.JPG hjelper verken dem eller søkemotorene.

Her er noen tips til hvordan du lager bruker- og søkemotorvennlige filnavn:

• Inkluder nøkkelord i bildefilnavnene dine på en organisk måte (Merk: Vær forsiktig så du ikke bruker samme nøkkelord i filnavnene for flere bilder, ellers risikerer du å fylle dem med nøkkelord. Bruk synonymer og andre relaterte søkeord).
• Bruk et beskrivende filnavn som forutsetter at brukeren vet hva bildet inneholder selv om han eller hun aldri ser det.
• Skill bildefilnavnene med bindestrek (f.eks. jordbær-iskrem.jpg).
• Hold navnene korte (5 ord eller mindre).

7. Ta med bildetekster

På samme måte som alt-tekst og filnavn, gir bildetekster ekstra kontekst til bildet ditt. Bildetekster beskriver hva bildet handler om, og vises vanligvis under bildet på nettsiden eller blogginnlegget ditt.

Bildetekster er spesielt nyttige når du viser produkter. Forbrukerne vet kanskje ikke hva produktet heter eller hva det brukes til. Dette gjelder spesielt for visuelle søkere som kanskje bare vet hvordan produktet ser ut, men ikke hva det heter.

Bildetekster kan også gjøre det enklere for søkemotorer å behandle bildet ditt.

Når søkemotorene enkelt kan forstå et bildes innhold og kontekst, kan de vise de beste resultatene, noe som gir mer effektive søk.

Hva er resultatet? Det kan forbedre bildets rangering på søkemotorenes resultatsider (SERP).

Resultatet er at flere vil finne bildet ditt i søk, noe som betyr mer trafikk på nettstedet og større synlighet for produktene dine.

8. Optimalisere bildestørrelsen

Størrelsen på bildet kan ha stor innvirkning på hvordan siden lastes inn, noe som kan påvirke brukeropplevelsen.

Høyoppløselige bilder er visuelt tiltalende og kan forbedre brukeropplevelsen og den visuelle søkeprosessen. Men de har en tendens til å bli ganske store, noe som kan gjøre nettstedet ditt tregere.

Det er fordi de har større filstørrelser, noe som gjør at det tar lengre tid å laste dem inn. Juster størrelsesforholdet for å sikre at bildene dine vises godt på alle enheter.

Det beste er å bruke bildeforholdene 1:1 eller 4:3, som gir god gjengivelse på sosiale medier, mobilskjermer, fotografier og trykk.

Når du har valgt riktig størrelsesforhold, komprimerer du bildene. Dette reduserer filstørrelsen uten at det går på bekostning av kvaliteten.

Du kan bruke et fotoredigeringsverktøy som Adobe Photoshop til å komprimere bildene dine. Hvis du bruker WordPress, kan du også laste ned en plugin som automatisk komprimerer bildene dine.

Konklusjon

Ikke bli akterutseilt når søkemotorene forsøker å forstå visuell søkeatferd. Målet er å forbedre søkeprosessen for personer som bruker bilder som søkeord.

Visuelle søk kan altså være fremtiden for SEO.

Gjør bildene dine enkle å analysere, enten de viser virkelige miljøer, produkter eller gjenstander.

Ved å følge disse beste fremgangsmåtene kan du forbedre rangeringen din på Lens og andre visuelle søkeplattformer.

Hva er det første visuelle søkeeksperimentet på radaren din i 2024?