Slik tilpasser du SEO-strategien din til endringer i Google-algoritmen

Intro

Det digitale markedet er dynamisk og uforutsigbart. Hundrevis av endringer skjer for å gjøre det enklere for kundene. På den annen side kan den store mengden av fremskritt noen ganger være for mye for bedrifter å holde tritt med, og Google er intet unntak. Plattformen oppdaterer kontinuerlig søkealgoritmene sine for å gi de mest verdifulle resultatene.

Nettstedet ditt vil som standard merke effekten av dette. Det vil skje betydelige endringer i nettstedets synlighet. Du må justere SEO-strategien din underveis. Denne artikkelen tar for seg nettopp dette. Les videre for å få seks tips som hjelper deg med å tilpasse SEO-strategien din til Googles stadig nye algoritmer:

1. Forstå hensikten med algoritmeendringer

For å håndtere en algoritmeendring må du først forstå _hvorfor _algoritmen ble endret. Hovedformålet med algoritmeendringer er å forbedre brukeropplevelsen. Når kundene dine søker etter noe, vil Google sørge for at de får de mest relevante og pålitelige resultatene. Oppdateringene vil ofte fokusere på å belønne pålitelige nettsteder av høy kvalitet. Samtidig vil de sannsynligvis straffe nettsteder som tilbyr dårlige brukeropplevelser.

Du må forstå formålet med algoritmeendringene, slik at du kan oppdatere innholdet og systemet ditt deretter. Her er tre faktorer som Googles algoritmeendringer retter seg mot, og hva du kan gjøre med det:

• Kvalitet på innholdet: Google-oppdateringer prioriterer innholdskvalitet. Panda-oppdateringen i 2011 var for eksempel rettet mot innhold av lav kvalitet og straffet nettstedene. Du må fortsette å sjekke det eksisterende innholdet ditt for å holde deg oppdatert på dette. Legg til ny innsikt og oppdater gamle artikler. Sørg for at nettstedet ditt ikke har tynt innhold som ikke tjener et klart formål. På denne måten kan du rangere høyere etter en algoritmeendring når det gjelder innholdskvalitet.
• Brukeropplevelse (UX): Oppdateringer som Core Web Vitals inkluderer beregninger av sidehastighet, interaktivitet og visuell stabilitet. For å tilpasse deg en algoritmeendring og forbedre brukeropplevelsen må du sørge for at nettstedet ditt har raske lastetider. Bruk verktøy som Google PageSpeed Insights til å identifisere områder som kan forbedres. Sørg for at nettstedet ditt er responsivt på alle enheter, spesielt mobiltelefoner. Til slutt bør du analysere sidens layout og design. Sørg for en tydelig navigasjon og intuitiv layout for å redusere friksjonen. Dette vil redusere fluktfrekvensen og øke rangeringen din.
• E-A-T: Dette står for ekspertise, autoritet og troverdighet. Oppdateringer som Medic (2018) retter seg mot nettsteder for å sikre at bare eksperter produserer innhold. De jobber også for å sikre at bare pålitelige nettsteder publiserer det. Oppdateringene fokuserer først og fremst på helse, finans og jus. Feilinformasjon på disse områdene kan ha dødelige konsekvenser, og Google jobber derfor for å forhindre at dette skjer.

Du må jobbe for at seerne anser nettstedet ditt som en nisje eller en autoritet i bransjen din. Publiser bare innhold som er skrevet av eksperter på området. Inkluder forfatterbiografier og legitimasjon for å vise frem deres erfaring. På samme måte bør du vise kundeuttalelser og unngå villedende praksis. Dette vil hjelpe nettstedet ditt med å tilpasse seg endringer med fokus på tillit og autoritet.

2. Hold deg informert om oppdateringer

Google gir ikke alltid detaljer om hver oppdatering. Selv om de av og til gir ut generell informasjon om større oppdateringer, er det best å holde øye med den offisielle kommunikasjonen, som Google Search Central Blog eller Twitter-kontoen. På denne måten unngår du å bli overrasket over endrede beregninger, og du kan legge en plan i tide.

Du kan abonnere på SEO-fokuserte bransjenettsteder som Search Engine Journal eller Moz. Disse nettstedene vil fortelle deg alt som er verdt å vite om oppdateringene. Du får også ekspertanalyser og tips som du kan bruke til å oppdatere SEO-strategien din. Du kan abonnere på nyhetsbrevene deres og få oppdateringer rett i innboksen din. På denne måten holder du deg alltid oppdatert.

I tillegg bør du bruke SEO-overvåkingsverktøy som Ranktracker's Rank Tracker-verktøy og Google Search Console. Med disse kan du regelmessig overvåke resultatene dine. De vil informere deg om eventuelle endringer i resultatene og oppdateringer som kan være ansvarlige for dem, slik at du kan justere strategien din med innsikt og data i sanntid.

3. Kontroller innholdet ditt jevnlig

Gjennomfør en innholdsrevisjon med noen måneders mellomrom for å vurdere kvaliteten og ytelsen til innholdet ditt. Som vi nevnte ovenfor, prioriterer Googles algoritmer innholdskvalitet. Du må sørge for at innholdet ditt samsvarer med brukernes behov og søkeintensjon. Gå gjennom nettstedet ditt og still deg selv følgende spørsmål:

• Er innholdet omfattende og informativt?
• Er det lett å lese og organisere?
• Tilfører innholdet ditt en unik verdi sammenlignet med konkurrentene dine?
• Retter du deg mot de mest relevante søkeordene?
• Bruker du multimedia for å forbedre brukeropplevelsen?
• Er det noen feil eller villedende informasjon?

På denne måten kan du identifisere områder der innholdet ditt ikke er verdifullt. Deretter kan du justere disse områdene før algoritmeendringen senker rangeringen din. Ved å oppdatere innholdet slik at det bedre oppfyller brukernes intensjoner, kan du holde deg i forkant av algoritmeoppdateringer som favoriserer relevant og brukervennlig innhold av høy kvalitet. I tillegg kan du forbedre brukerengasjementet ved å sørge for at innholdet ditt er unikt, feilfritt og optimalisert for multimedia. På den måten vil du tilpasse deg Googles økte fokus på brukeropplevelse og innholdskvalitet.

4. Samarbeid med et SEO-byrå

Foto gjengitt med tillatelse fra Unsplash

Det kan være overveldende å tilpasse seg hyppige algoritmeendringer, spesielt hvis du har et stort nettsted. Algoritmene krever en mer praktisk tilnærming med kontinuerlig overvåking etter hvert som de blir mer komplekse. I slike tilfeller er det best å samarbeide med et SEO-byrå for å ligge i forkant av endringene. Det vil frigjøre mye plass og tid slik at du kan sjonglere med andre forretningsaktiviteter og legge konkurrentene bak deg.

En av fordelene med SEO-byråer er at du kan finne et som spesialiserer seg på din bransje. La oss for eksempel si at du jobber med e-handel. Da kan du velge et SEO-byrå med Shopify-spesialisering. Shopify har unike e-handelssystemer, for eksempel produktsider, vurderingssystemer og kasseprosesser. Byrået ditt vil ha teknisk kunnskap om hvordan algoritmeoppdateringer påvirker disse områdene. Det vil optimalisere Shopify-butikken din for de siste endringene, og forbedre rangeringen din.

Med denne ekspertisen kan du fokusere på å utvide virksomheten din på nettet og overlate SEO-kompleksiteten til byrået. På den måten kan du prestere utmerket i alle aspekter av virksomheten din. SEO-byråer har også tilgang til premiumverktøy som du kanskje ikke har råd til. Disse kan forbedre rangeringene dine og hjelpe deg med å ligge foran konkurrentene.

5. Fokuser på å bygge tilbakekoblinger av høy kvalitet

Tilbakekoblinger er en hjørnestein i SEO. Det har imidlertid skjedd en endring i Googles krav til tilbakekoblinger. Mens Google tidligere la vekt på antall tilbakekoblinger, fokuserer de nå på kvaliteten og relevansen av lenkene dine. Dette betyr at det nå er viktigere enn noensinne å bygge relasjoner med bransjerelevante nettsteder. Bygg nettverk og etabler forbindelser for å tjene tilbakekoblinger gjennom samarbeid og gjensidige partnerskap. Google vil verdsette disse tilbakekoblingene ettersom de kommer fra pålitelige ressurser. Dermed kan du gi nettstedet ditt et betydelig løft.

Du må fokusere på relevant innhold for anerkjente blogger i din nisje for å tjene tilbakekoblinger av høy kvalitet. Du kan også tjene dem naturlig ved å samarbeide om for eksempel intervjuer. Sørg imidlertid for at disse tilbakekoblingene er fra autoritative nettsteder i din bransje. Spammy, nettsteder med lav autoritet vil forverre rangeringen din. Nisjen bør også være relatert til nettstedet ditt, ettersom Google prioriterer relevansen av tilbakekoblinger.

I tillegg bør du unngå svart-hat-teknikker for lenkebygging. Disse innebærer å kjøpe tilbakekoblinger eller delta i lenkeparker (nettverk av nettsteder som kun eksisterer for å utveksle lenker). Google vil oppdage disse prosessene og straffe deg umiddelbart, så prioriter white-hat-strategier. Disse er etiske og fokuserer på å bygge naturlige og pålitelige lenker over tid. På samme måte bør du sjekke tilbakekoblingsprofilen din for å beskytte nettstedet ditt mot skadelige tilbakekoblinger.

6. Overvåk prestasjonene dine kontinuerlig

Foto gjengitt med tillatelse fra Unsplash

Tilpasning av SEO-strategien er en kontinuerlig prosess. Når du har gjort en oppdatering, må du følge med på hvordan endringen påvirker nettstedet ditt. Gjør den brukerne fornøyde, eller driver den trafikken bort? Bruk verktøy som Google Analytics til å overvåke endringer i søkeord og organisk trafikk. Hvis trafikken synker, er det en klar indikasjon på at strategien din må endres ytterligere. På samme måte kan du vurdere hvilke søkeord som gjør det bra, og hvilke som ikke gjør det. Når du kjenner til disse beregningene, kan du ta velinformerte beslutninger for å forbedre nettstedet ditt.

Du må evaluere brukeratferden på nettstedet ditt. Se på fluktfrekvensen, gjennomsnittlig øktvarighet og antall sider per økt. Dette vil gi deg innsikt i hvordan brukerne engasjerer seg i innholdet ditt. På den måten kan du tilpasse deg på en måte som gir gjenklang hos kundene dine.

Husk at du gjør alt dette for å få flere konverteringer. Dette kan være produktsalg, leadgenerering og hva som helst. Bruk Google Analytics til å overvåke konverteringsfrekvensene. Brukeropplevelsen din er ikke god nok hvis disse tallene ikke forbedres.

Sørg for å finpusse strategien jevnlig. Det vil skje mange endringer utover algoritmeoppdateringer. For eksempel vil sesongmessige trender og bransjesituasjonen påvirke SEO-resultatene dine, så du må teste ulike taktikker og se hva som fungerer for deg. Husk at det som fungerer i dag, kanskje ikke fungerer i morgen, så tilpass deg underveis og se hva som fungerer best for målgruppen din.

Du kan også følge med på konkurrentenes resultater og bruke dem som målestokk. Bruk verktøy for konkurranseanalyse for å forstå strategien deres bedre. Deretter kan du gjøre forbedringer i din egen tilnærming.

Sluttnote

Googles fokus på brukertilfredshet vil fortsette å utvikle seg, så det er viktig å tilpasse SEO-strategien din deretter. Les tipsene ovenfor for å gjøre nettopp det og forbli høyt oppe på rangeringene. Husk at tilpasningsevne er nøkkelen til en vellykket SEO-kampanje.