Intro
Googles Gary Illyes delte nylig sin innsikt i hvordan små nettsteder kan konkurrere med giganter som Reddit, Amazon og andre store merkevarenettsteder. Rådene hans, som ble delt under et YouTube-intervju, gir verdifulle strategier for mindre nettsteder som ønsker å lykkes på søkemotorenes resultatsider (SERP).
Forståelse av store merkevarers dominans
Gary Illyes tok opp det mangeårige problemet med store merkevarer som dominerer SERP-ene, og forklarte at dette er en tilbakevendende trend i SEO-historien. Historisk sett ble nettsteder som About.com oppfattet som dominerende, omtrent slik Reddit og Amazon er i dag. Denne syklusen gjentar seg med noen års mellomrom, og ulike merkevarer inntar de øverste plassene.
De viktigste poengene fra Gary Illyes' intervju:
1. Historisk kontekst:
-
Oppfatningen av at visse merkevarer dominerer SERP-ene, endrer seg over tid. Det som en gang var Amazon eller About.com, er nå Reddit.
-
Denne trenden illustrerer at SEO-landskapet er dynamisk, med muligheter for endring.
2. Konkurranse mot store merkevarer:
-
Små nettsteder har konsekvent funnet måter å utkonkurrere større nettsteder på ved å tenke nytt og implementere effektive strategier.
-
Valget står mellom å vente på at andre skal finne vellykkede strategier, eller å gå i bresjen for disse strategiene selv.
3. Strategiske tilnærminger:
-
Empatisk markedsføring: Empatiske markedsføringsstrategier kan hjelpe små nettsteder med å nå ut til brukerne og konkurrere effektivt.
-
Innovasjon og smidighet: Små nettsteder bør utnytte sin smidighet til å eksperimentere med nye strategier som større merkevarer kan ha vanskelig for å ta i bruk på grunn av byråkratiske begrensninger.
4. Nøkkelord med lang hale:
-
I motsetning til hva mange tror, defineres ikke long tail-søkeord av lengden, men av hvor sjeldne de er i søk.
-
Det ligger et betydelig trafikkpotensial i å målrette mot long tail-søkeord, ettersom de representerer mindre konkurranseutsatte muligheter.
5. Bygge relevans:
-
Ved å fokusere på long tail-søkeord i starten kan man bidra til å etablere nettstedets relevans i en bestemt nisje.
-
Over tid kan denne strategien drive trafikk og skape oppmerksomhet, noe som til slutt kan bidra til å rangere på mer konkurransedyktige søkeord.
6. Små nettsteders supermakt:
-
Hurtighet og dristighet: Små nettsteder kan handle raskt og ta dristige beslutninger uten de byråkratiske lagene som bremser større organisasjoner.
-
Innovativt innhold: Å produsere unikt innhold av høy kvalitet som store merkevarer kanskje overser, kan også være en viktig fordel.
Praktiske strategier for små nettsteder
1. Identifiser og målrett nisje søkeord:
- Bruk verktøy som Google Keyword Planner og SEMrush til å finne mindre konkurranseutsatte søkeord med stort potensial som er relevante for din nisje.
2. Skap unikt innhold av høy kvalitet:
- Fokuser på å produsere innhold som gir unik verdi, dyptgående innsikt og et personlig preg som store merkevarer kan mangle.
3. Utnytt sosiale medier og samfunnsengasjement:
- Bygg opp en sterk tilstedeværelse på sosiale medier og engasjer deg med publikum for å øke trafikken og bygge et lojalt fellesskap.
4. Optimaliser for brukeropplevelsen:
- Sørg for at nettstedet ditt er brukervennlig, mobiloptimalisert og gir en sømløs opplevelse for å holde de besøkende engasjert.
5. Overvåk og tilpass:
- Følg kontinuerlig med på resultatene dine ved hjelp av analyseverktøy, og vær klar til å tilpasse strategien din basert på hva som fungerer best.
Konklusjon
Små nettsteder kan faktisk konkurrere med store merkevarer som Reddit og Amazon ved å utnytte sin smidighet, målrette mot long tail-søkeord og ta i bruk innovative markedsføringsstrategier. Ved å fokusere på unikt innhold av høy kvalitet og optimalisering av brukeropplevelsen kan små nettsteder skape seg sin egen plass i det konkurranseutsatte landskapet av søkemotorresultater.
