Hvordan hjelper programmatisk annonsering med å få ROI-drevne digitale markedsføringsløsninger for å maksimere merkevarens rekkevidde og engasjement?

Introduksjon

I 2021 nådde "globale programmatiske annonseutgifter" anslagsvis 418,38 milliarder amerikanske dollar. Og tallet forventes å nå 724,84 milliarder USD innen 2026.

Du kan ta en titt på prognosen nedenfor:

(Datakilde: Statista)

Så det er tydelig at digitale markedsførere lener seg sterkt mot programmatisk annonsering. Og hvorfor er det slik? Vel, høyere avkastning, bredere merkevarerekkevidde og mer engasjement ville ha drevet dette skiftet.

• Men hva er programmatisk annonsering?
• Hvordan fungerer det?
• På hvilken måte bidrar programmatisk annonsering til avkastningsdrevne digitale markedsføringsløsninger?
• Og viktigst av alt, hvordan kan du komme i gang med programmatisk annonsering?

Finn svar på alle disse spørsmålene nedenfor.

Hva er programmatisk annonsering?

Programmatisk annonsering er en metode for kjøp og salg av digital annonsering. Det er en prosess som utføres ved hjelp av programvare og algoritmer. Den gjør det mulig for annonsører å nå målgruppen sin mer effektivt.

Hvordan?

Markedsførere kan by på annonsebeholdning i sanntid og bare betale for annonser som faktisk vises til brukerne.

Det finnes flere typer programmatisk annonsering, blant annet

Budgivning i sanntid (RTB)

Dette er den vanligste formen for programmatisk annonsering. I RTB byr annonsører på annonsebeholdning i sanntid når brukere besøker nettsteder og apper.

Private markedsplasser

Dette er auksjoner med invitasjon for annonsebeholdning, der en utvalgt gruppe kjøpere kan by på annonseplass.

Programmatisk direkte

Det inkluderer bruk av programmatisk teknologi for å kjøpe annonsebeholdning fra utgivere. Dette eliminerer behovet for en annonsebørs.

Programmatisk lyd- og utendørsreklame

Programmatiske teknikker er ikke begrenset til det digitale rommet. De brukes også til å kjøpe reklameplass på lydplattformer som Spotify. Og utenfor hjemmet, som reklametavler og offentlig transport.

Alt i alt gir programmatisk annonsering mulighet for større personalisering av reklameopplevelsen. Dette er den viktigste grunnen til at den vinner terreng.

Det gjør det mulig å målrette mot spesifikke målgrupper basert på ulike faktorer, som f.eks:

• Demografi,
• Interesser, og
• Bla gjennom historikken.

Det gir også mulighet for mer presis måling og optimalisering av kampanjer. Data samles inn om resultatene av hver annonse og kan brukes til å forbedre effektiviteten.

Programmatisk annonsering har imidlertid også vakt bekymring.

Disse bekymringene handler om personvern og potensialet for annonsesvindel.

Annonsører og utgivere må derfor sørge for at de overholder regelverket. (For eksempel personvernforordningen (GDPR) eller California Consumer Privacy Act (CCPA)).

Du bør også samarbeide med anerkjente programmatiske annonseselskaper for å forhindre annonsesvindel.

Hvordan fungerer programmatisk annonsering?

Prosessen med programmatisk annonsering forklares kort nedenfor:

Trinn 1: Annonsører oppretter en annonsekampanje. Målgruppe, budsjett og ønskede plasseringer defineres.

Trinn 2: Kampanjen integreres deretter i en annonsebørs.

En annonsebørs er en plattform som lar annonsører by på annonsebeholdning. (Inventory betyr her tilgjengelig annonseplass på nettsteder og apper).

Dette gjøres i sanntid.

Trinn 3: Når en bruker besøker et nettsted eller en app som er en del av annonsebørsen, sender børsen ut en forespørsel om bud fra annonsører som har kampanjer rettet mot brukeren.

Trinn 4: Annonsørenes algoritmer vurderer verdien av annonsebeholdningen og bestemmer om det skal legges inn et bud. Hvis budet aksepteres, vises annonsen til brukeren.

Trinn 5: Annonsebørsen sporer annonsenes ytelse og gir data og innsikt til annonsøren. Dette kan brukes til å optimalisere kampanjen og forbedre resultatene.

Hvordan programmatisk annonsering gir ROI-drevne løsninger som maksimerer rekkevidde og engasjement?

Det er lett å forstå hvordan programmatisk annonsering reduserer manuell innsats og analyse. Men hvordan gir det bedre rekkevidde og engasjement?

Her er 7 måter det skjer på:

1. Forbedret effektivitet

Programmatisk annonsering gjør det mulig for annonsører å automatisere prosessen med å kjøpe og plassere annonser. Dette sparer tid og krefter, og øker dermed avkastningen på investeringen.

2. Målrettet annonseplassering

Programmatisk annonsering gjør det mulig for annonsører å målrette mot bestemte målgrupper med større presisjon.

3. Optimalisering i sanntid

Med programmatisk annonsering kan annonsører gjøre endringer i kampanjene sine i sanntid. Dette gjør det mulig å optimalisere kampanjene for maksimal effektivitet.

4. Kostnadseffektivitet

Programmatisk annonsering er mer kostnadseffektivt enn tradisjonelle annonseringsmetoder. Dette er fordi det gjør det mulig for annonsører å målrette mot spesifikke målgrupper med større presisjon. Dermed kan de gjøre endringer i kampanjene sine underveis basert på data og resultater.

5. Målbare resultater

Programmatisk annonsering gir detaljerte data og analyser om kampanjenes resultater. Annonsører kan bruke disse dataene til å måle effektiviteten til annonsene sine. Og også ta datadrevne beslutninger i fremtiden.

6. Bedre tilgang til inventar

Programmatisk annonsering gir annonsører tilgang til et bredt spekter av annonsebeholdning. Dette inkluderer også inventar som kanskje ikke har vært tilgjengelig gjennom tradisjonelle metoder.

7. Personalisering

Programmatisk annonsering gjør det mulig for annonsører å tilpasse annonser til individuelle brukere. Dermed øker annonsenes relevans og effektivitet.

Nå vet du hva programmatisk annonsering er, hvilke typer det er, hvordan det fungerer og hvilke fordeler det gir. Det åpenbare neste trinnet er å utnytte det for virksomheten din.

Og det kan du gjøre ved å bruke verktøyene og plattformene nedenfor. Og ikke glem å følge beste praksis for å oppnå de beste resultatene.

Les videre.

Programmatiske annonseringsverktøy og plattformer for å komme i gang

Her er noen populære verktøy og plattformer for programmatisk annonsering

• Google-annonser

Googles annonseplattform gjør det mulig for annonsører å nå brukere gjennom søke-, display-, video- og mobilannonser.

(Kilde)

• Dobbeltklikk

Nå merket som Google Marketing Platform, er det en pakke med digitale markedsføringsverktøy fra Google.

(Kilde)

Det inkluderer en plattform på etterspørselssiden (DSP) for å kjøpe annonsebeholdning programmatisk.

• Handelsavdelingen

(Kilde)

Det er en DSP som gjør det mulig for annonsører å kjøpe annonsebeholdning programmatisk. Den dekker flere kanaler, inkludert display, video, lyd og sosiale medier.

• Xandr

(Kilde)

Tidligere kjent som AppNexus, er det en programmatisk annonseplattform som inkluderer en DSP og tilbudssideplattform (SSP) for kjøp og salg av annonsebeholdning.

• LiveRamp

Kilde

Det er en data onboarding-plattform. Og den hjelper annonsører med å koble dataene sine til ulike programmatiske annonseplattformer. Og dermed nå riktig publikum.

Beste praksis for programmatisk annonsering for de beste resultatene

Her er noen ekspertanbefalte beste praksiser for programmatisk annonsering:

1. Definer målgruppen din

Identifiser tydelig hvem du ønsker å nå med annonsene dine, og bruk data og innsikt til å finjustere målrettingen.

2. Bruk reklamer av høy kvalitet

Invester i godt utformede og engasjerende annonser for å øke sjansene for at annonsene dine blir klikket på og husket av publikum.

3. Test og optimaliser

Bruk data og analyser for å teste ulike versjoner av annonsene dine og optimalisere dem for best mulig ytelse.

4. Sette klare mål og måleparametere

Bestem hva du ønsker å oppnå med den programmatiske reklamekampanjen din, og bruk beregninger som klikkfrekvens og konverteringsfrekvens for å måle suksessen din.

5. Bruk en anerkjent plattform for programmatisk annonsering

Velg en plattform for programmatisk annonsering som er transparent, pålitelig og har gode resultater når det gjelder å forhindre annonsesvindel.

6. Hold deg oppdatert på bransjetrender

Følg med på bransjetrender og endringer i programmatisk annonsering for å sikre at du bruker de mest effektive strategiene og taktikkene.

7. Beskytte brukerdata

Sørg for å overholde personvernreglene og være åpen om hvordan du bruker brukerdata.

8. Samarbeid med eksperter

Hvis du er ny i verden av programmatisk annonsering, bør du vurdere å samarbeide med et erfarent programmatisk reklamebyrå. Et slikt byrå vil hjelpe deg med å planlegge, implementere og lykkes med programmatisk annonsering på en enkel måte.

Nå har du all informasjonen du trenger for å komme i gang med programmatisk annonsering. Ikke vent lenger. Høst høyere avkastning, bedre merkevarerekkevidde og mer engasjement i dag.