Hvor mange søkeord bør du bruke til SEO i 2023?

Introduksjon

Søkemotoroptimalisering (SEO) er ansvarlig for mange virksomheters suksess. Men det endrer seg hele tiden.

Google startet som en av verdens første søkemotorer, der hvem som helst med et tastatur kunne oppnå topplasseringer (vanligvis ved å fylle på med søkeord). I dag er det en intelligent plattform som forstår brukernes intensjoner og har over 200 kjente rangeringsfaktorer.

Ikke overraskende er et av de vanligste spørsmålene fra bloggere og bedrifter: "Hvor mange SEO-søkeord bør jeg bruke?".

I dette blogginnlegget tar vi for oss følgende:

• Hvor mange søkeord bør du bruke i 2023?
• Hvordan Google rangerer søkeordfokusert innhold
• Hva "keyword stuffing" er (og hvordan du unngår det)
• Hvordan finne de beste søkeordene
• Slik sporer du resultatene for søkeordene dine

Hvor mange søkeord bør jeg bruke?

Ved å tydeliggjøre sidens fokus blir det enklere for Google å forstå hva den handler om. Dermed blir det lettere å rangere høyt.

Derfor er det som regel bedre med færre søkeord.

Sider med bare ett søkeord (eller emne) er enklest å rangere. Men med fire eller flere søkeord blir det mye vanskeligere.

Ifølge HubSpot-undersøkelser anbefaler de fleste eksperter å ha** ett til tre primære søkeord, og deretter bruke noen få longtail-søkeord eller andre varianter**. Disse er kjent som "sekundære søkeord".

Målet med de sekundære søkeordene er ikke at du skal rangere på så mange søkeord som mulig. I stedet bidrar de til å gjøre innleggets tema tydeligere uten å tvinge deg til å bruke nøkkelord (som vi snart skal diskutere).

Hvor mange ganger bør du bruke nøkkelord?

Generelt bør du** bruke ett målsøkeord for hvert 100. ord i teksten. **En side trenger vanligvis minst 500 ord for å rangere godt.

Hvis søkeordet ditt for eksempel er "solcellepaneler til boliger" i et blogginnlegg på 1000 ord, bør du ta sikte på å bruke det ti ganger.

Hvis innholdet ditt er velskrevet og fokusert på emnet, vil det være naturlig å bruke søkeordet ditt gjennomgående når du skriver. Fokuser på å gi verdifull informasjon først. Deretter kan du vurdere å legge til søkeordet et par ganger til når du er ferdig, hvis det er nødvendig.

Hva er fylling av søkeord?

Søkeordstopping innebærer at man overbruker bestemte søkeord på en nettside eller i metadataene for å manipulere rangeringen i søkemotorene.

Tradisjonelt har søkemotorer som Google brukt søkeordtetthet som rangeringsfaktor, noe som har ført til at late nettstedseiere har gjentatt nøkkelord i innholdet.

Men i dag er denne praksisen ineffektiv, ettersom søkemotorene har blitt flinkere til å oppdage og straffe utfylling av søkeord.

Søkeordfylling får innholdet ditt til å høres unaturlig ut. Og i 2023 er innholdsverdi og brukeropplevelse mer verdt enn hvor mange ganger du bruker et søkeord.

Her er noen tips til hvordan du kan unngå å fylle på med søkeord:

1. Bruk nøkkelord på en naturlig måte og bare der det er relevant. Fokuser på å skape informativt innhold av høy kvalitet som svarer på publikums spørsmål.
2. Finn variasjoner av søkeord. Ved å bruke synonymer og beslektede søkeord for å variere språket ditt, gir du søkemotorene kontekst og unngår at innholdet høres unaturlig ut.
3. Ikke fyll metadata med nøkkelord. Dette inkluderer tittelkoder og metabeskrivelser. Bruk i stedet disse elementene til å gi kortfattede, nøyaktige innholdsbeskrivelser.

Faktorer i Googles rangering som påvirker søkeordene dine

(Statistikkilde, bilde laget av forfatteren)

Google har gjort endringer i rangeringsalgoritmen for innhold siden 2010.

Disse oppdateringene har som mål å gi brukerne den mest relevante og verdifulle informasjonen når de søker etter noe på Google.

Googles "Hummingbird"-oppdatering fra 2013 fokuserte på å forstå betydningen bak ordene i stedet for bare å matche dem med søkeord.

Hvis du for eksempel søker etter "biler", vil Hummingbird vise resultater relatert til biler i stedet for bare sider om bilprodusenter eller bilforhandlere. Dette bidrar til at brukerne får mer nøyaktige svar raskere, fordi de slipper å gå gjennom irrelevant innhold før de får det de trenger fra søket.

Så hva betyr dette for SEO-markedsførere i 2023?

Innholdet ditt kan ikke være søkeordfokusert. Det må være brukerfokusert. Søkeord forteller Google hvilke søk siden er mest relevant for.

Her er noen andre faktorer som påvirker hvordan innholdet ditt rangeres, og dermed hvordan du bør bruke søkeord:

1. Brukerens intensjon

Brukerens hensikt er det en person som søker på Google, håper å finne. Hvert søkeord ("keyword") har en brukerhensikt bak seg, og den siden som løser hensikten best, rangeres vanligvis høyest.

Det betyr at innholdet ditt må være relevant for søkeintensjonen bak søkeordene du har valgt.

2. Mobile-First-indeksering

Google kunngjorde i 2018 at de ville begynne å bruke mobile-first-indeksering i stedet for den tradisjonelle desktop-first-indekseringsmodellen.

Ifølge Statista gjør 64 % av forbrukerne Google-søk på mobile enheter.

(Kilde)

Det betyr at mobiloptimalisering bør være like viktig som søkeordsoptimalisering i innholdsstrategien din.

3. Nøkkelord med lang hale

Google benytter seg i stadig større grad av maskinlæring og naturlig språkbehandling for å forstå intensjonen bak søk.

Derfor er det viktig å optimalisere innholdet ditt for nøkkelord med lang hale (nøkkelord med tre eller flere ord).

Hvis du prøver å rangere på et bredt søkeord som "innholdsmarkedsføring" (et såkalt "head keyword"), vil den høye konkurransen gjøre det nesten umulig.

Et longtail-søkeord som "Hvordan optimaliserer jeg nettstedet mitt for stemmesøk?" er mindre konkurranseutsatt siden færre nettsteder konkurrerer om dette spesifikke søkeordet. I tillegg er det svært spesifikt, noe som betyr at de som søker etter dette søkeordet, er ute etter et kortfattet svar på et spørsmål. Dette gjør det mye enklere å forstå brukerens intensjon.

4. Lokal søkemotoroptimalisering

Hvordan du bruker søkeord som lokal bedrift, skiller seg noe fra hvordan du bruker søkeord på nettet.

De samme reglene for fylling av søkeord, brukerintensjon, mobile-first-indeksering osv. gjelder fortsatt, men du må sørge for at folk i ditt område bruker søkeordene dine.

For eksempel må Rosenbaum & Rosenbaum, advokater for personskaderi New York, satse på andre søkeord enn Anderson Injury Lawyers, et firma basert i Dallas og Fort Worth.

Ingen av dem vil ha like stor nytte av å forsøke å konkurrere på det brede søkeordet ("head keyword") "personskadeadvokat" som på "personskadeadvokat New York" og "personskadeadvokat Dallas".

Søkeordene de faktisk rangerer på, vitner om det. Her er søkeordene Rosenbaum & Rosenbaum rangerer på:

Her er nøkkelord Anderson Injury Lawyers rangerer for:

Ser du noen steder i de fleste av disse søkeordene?

Hvordan finne de beste søkeordene

Nå som du vet hvordan du bruker søkeord på en effektiv måte, er det på tide å lære deg å finne de beste søkeordene.

1. Invester i et verktøy for søkeordsanalyse.

Verktøy for søkeordsanalyse gir deg tilgang til data som hjelper deg med å bestemme hvilke søkeord du skal bruke. For eksempel søkeordkonkurranse, månedlig søketrafikk og mer.

Det finnes dusinvis av gratis og betalte søkeordverktøy. Men hvis du er ute etter en nøyaktig og pålitelig måte å finne relevante søkeord på, kan du få mer ut av SEO-arbeidet ditt ved å investere i et betalt verktøy.

Rank Tracker er et eksempel på et verktøy for søkeordsanalyse. Med Rank Tracker kan du gjøre mer enn å finne nye søkeord - du kan analysere konkurrentene dine, spore verdifulle SEO-beregninger, overvåke rangeringen din og mye mer.

2. Finn søkeord som er relevante for målgruppen din.

Etter at du har valgt et søkeordverktøy, kan du brainstorme flere emner som målgruppen din søker etter.

Begynn med spørsmål de har, problemer de prøver å løse, interesser de har osv.

Dette gir deg et perfekt utgangspunkt, ettersom innholdet ditt vil være utformet for å løse dine idealkunders største problemer eller ønsker.

Jeg anbefaler også å sjekke ut Googles "Andre vil vite"-boks. Dette gir deg flere ideer til søkeord med lang hale som målgruppen din søker etter.

Ta for eksempel en titt på boksalternativene for søkeordet "hvordan løpe maraton":

Disse spørsmålene kan hjelpe deg med å identifisere flere søkeord, long-tail-søkeord og variasjoner av søkeord som kan brukes som støtte for det nåværende innholdet eller som inspirasjon til nye sider.

Dette er ikke bare nyttig med tanke på å få mer trafikk, men du vil også få mer relevant trafikk, slik at du ser forskjellen når du vurderer potensielle kunder.

3. Utfør søkeordundersøkelser.

Nå er det på tide å kjøre søkeordideene dine gjennom researchverktøyet ditt (for eksempel Rank Tracker).

Identifiser hvilke alternativer som har størst potensial for å rangere godt. For eksempel søkeord som har mindre konkurranse, mer søketrafikk, lav vanskelighetsgrad osv.

4. Identifiser nøkkelord med lang hale og synonymer.

Langhalede søkeord er mer spesifikke enn brede søkeord, noe som betyr at de er lettere å rangere etter. De har også en tendens til å konvertere bedre, og det er mer sannsynlig at de blir brukt i søkemotorer.

Søkeordsynonymer er ord som betyr det samme som det opprinnelige søkeordet.

Hvis du for eksempel ønsker å målrette deg mot uttrykket "beste SEO-verktøy", kan du også bruke følgende synonymer: "beste verktøy for søkemotoroptimalisering", "beste programvare for søkemotoroptimalisering" og så videre.

Søkeordforskningsverktøyet ditt bør presentere variasjoner av søkeord, så dette trinnet bør være ganske enkelt.

5. Tenk på brukerens intensjon før du bestemmer deg for et søkeord.

Som vi nevnte tidligere, er brukerens intensjon viktigere enn søkeordtettheten. Så før du bestemmer deg for et søkeord, må du sørge for at det samsvarer med det målgruppen din faktisk søker etter.

Det hender ofte at et søkeord ser ut til å passe perfekt, men søkeintensjonen er en helt annen enn det ser ut til.

Det kan for eksempel se ut som om de høyest rangerte resultatene for søkeordet "treningsapper" er landingssider for ulike apper. Men etter å ha søkt på søkeordet, kan du se at brukeren er ute etter artikler som omtaler de beste treningsappene:

Slik overvåker du søkeordytelsen din

Overvåking av søkeordytelse er en viktig del av enhver SEO-strategi. Det gir deg mulighet til å følge med på hvor effektive søkeordtiltakene dine er, og til å foreta nødvendige justeringer for å forbedre rangeringen i søkemotorene.

I tillegg får du vite om du bruker de riktige søkeordene.

Denne delen tar for seg hvordan du overvåker søkeordytelsen, og gir tips til hvordan du får mest mulig ut av overvåkingen.

1. Konfigurer sporing av søkeord

Det første trinnet er å sette opp søkeordsporing.

Du kan bruke ulike verktøy, blant annet Google Search Console og Rank Tracker, som hjelper deg med å holde oversikt over søkeordrangeringene dine og overvåke endringer over tid.

Når du har satt opp søkeordsporing, er det viktig å etablere en regelmessig overvåkingsplan. Avhengig av behovene dine kan det være nødvendig å overvåke søkeordene ukentlig, annenhver uke eller månedlig.

2. Analyser søkeordets ytelse

Når du har etablert en regelmessig overvåkingsplan, er det på tide å analysere resultatene for søkeordene dine. Dette innebærer å se på søkeordrangeringen og identifisere trender og mønstre.

Når du analyserer søkeordytelsen din, bør du være oppmerksom på følgende beregninger:

• Rangering av søkeord: Se på rangeringene dine over tid og identifiser eventuelle endringer eller trender.
• Klikkfrekvens (CTR): Denne beregningen viser hvor mange som klikker på siden din etter å ha sett den i søkeresultatene, uttrykt i prosent. Se etter søkeord med høy CTR, og identifiser muligheter for å forbedre lav CTR.
• Trafikk: Se på trafikken til nettstedet ditt fra spesifikke søkeord og identifiser eventuelle muligheter for å øke trafikken.
• Konverteringer: Analyser konverteringene fra bestemte sider og identifiser eventuelle muligheter for å øke dem. Hvilke søkeord har resultert i flest salg, påmeldinger, bestilte samtaler, osv.

3. Identifisere forbedringsmuligheter

Når du har analysert resultatene for søkeordene dine, er det på tide å identifisere forbedringsmuligheter. Se etter søkeord med lav rangering, CTR, lav trafikk eller lav konvertering, og identifiser eventuelle muligheter for å forbedre disse målingene.

Noen av strategiene for å forbedre søkeordytelsen er

• Optimalisering av innholdet: Sørg for at innholdet er optimalisert for søkeordene du ønsker å bruke, blant annet ved å bruke dem i titler, overskrifter og brødtekst. Men unngå å fylle innholdet med søkeord, og husk å holde deg til 1-3 søkeord per side.
• Identifisere nye søkeordmuligheter: Bruk søkeordsanalyseverktøy for å identifisere og målrette innholdet ditt mot dem.
• **Forbedre brukeropplevelsen: **Forbedring av brukeropplevelsen på nettstedet ditt kan føre til høyere CTR, mer trafikk og flere konverteringer. Dette innebærer blant annet å ha et nettsted som laster raskt, enkel navigering og mobilvennlige sider.

Avsluttende betraktninger om hvor mange søkeord du bør bruke i 2023

Avslutningsvis bør du holde deg til 1-3 primære søkeord per side. Prøv å bruke ett søkeord for hvert 100. ord (eller 10 ganger for hvert 1000. ord), men ikke på bekostning av innholdskvalitet og brukeropplevelse.

Unngå å fylle på med nøkkelord - det får innholdet til å virke påtvunget og blir straffet av Google.

Favoriser long-tail-søkeord fremfor søkeord med bare 1-2 ord, og finn sekundære søkeord (eller variasjoner av søkeord) som støtter innholdet og gjør temaet tydeligere.