Hvordan HARO jobber for å forbedre lenkebyggingsarbeidet ditt

Introduksjon

Omtale av merkevaren og tilbakekoblinger fra relevante og anerkjente publikasjoner gjør det lettere å bygge et publikum ved å øke rekkevidden, forbedre troverdigheten og merkevareoppfatningen.

Som en del av lenkeprospekteringsstrategien din er det lett å sikte høyt ved å nå ut til store publikasjoner og journalister for å presentere deg eller innholdet ditt, noe som ikke alltid fungerer.

Store publikasjoner gir mye trafikk som kanskje ikke er kvalifisert til å være en del av målgruppen din. På den annen side er det ikke sikkert at bransjespesifikke publikasjoner gir massevis av trafikk hver gang du blir omtalt. Men du er alltid garantert at trafikken du får, er kvalifisert til å være en del av målgruppen din.

For å få de lenkene og medieomtalene du trenger for å øke rangeringene dine, må du være realistisk ved å begynne i det små og senke forventningene til hvor du vil bli omtalt.

Det er her HARO kommer inn for å hjelpe deg med å begrense innsatsen din ved å ta hensyn til relevante publikasjoner som vil hjelpe deg med å forbedre lenkebyggingsarbeidet ditt.

HARO er imidlertid bare effektiv hvis du vet hvordan du bruker den riktig og når du skal dra nytte av de forskjellige funksjonene den tilbyr.

I dette innlegget vil vi definere HARO, snakke om hvordan det fungerer, og vise deg hvordan du kan få mer ut av tjenesten for å hjelpe deg med å tjene flere tilbakekoblinger og medieomtaler og forbedre lenkebyggingsarbeidet ditt.

Hva er HARO?

HARO, et akronym for (Help A Reporter Out), er en tjeneste som setter journalister og kilder i kontakt med hverandre.

For å lage omfattende innhold forbereder journalistene spørsmål om emnet de skriver om, og deretter bruker de HARO til å sende forespørsler til kilder som har registrert seg for å gi svar på disse spørsmålene.

Tjenesten er ikke bare begrenset til journalister. Kvalitetsstandardene for innhold har også økt over tid. For å skille seg ut, bruker innholdsskapere som jobber med ulike merkevarer også HARO for å hjelpe dem med å lage omfattende innhold som inkluderer innsikt fra fageksperter.

I bytte mot svarene kildene gir, kan journalisten eller innholdsskaperen gi en tilbakekobling til kildens nettsted. Dette er imidlertid ingen garanti, ettersom noen redaktører kan fjerne lenkene før publisering.

Hvordan fungerer HARO? TL:DR-versjonen

Journalister sender inn en forespørsel, og hvis du har registrert deg som kilde om emnet som er relevant for forespørselen, får du et e-postvarsel slik at du kan svare.

Når du har sendt inn presentasjonen din, kan journalisten svare med oppfølgingsspørsmål eller avtale et telefonintervju. Journalistene velger ut de mest relevante pitchene som de bruker i saken sin, og inkluderer en tilbakekobling til kildens nettsted.

Det er imidlertid ingen garanti for at du får en tilbakekobling. Redaksjonelle prosesser og retningslinjer varierer. Hvis en publikasjon ikke tillater eksterne lenker, men bare interne lenker, vil du ikke få noen. Andre ganger er publikasjoner selektive med hensyn til hvem som får en "do follow"-lenke og en "no follow"-lenke.

Det bør imidlertid ikke bekymre deg. Google bruker nå lenkeattributter som "no follow " for å avgjøre hvordan innhold skal rangeres i søkemotoren.

Slik fungerer HARO: HARO i aksjon

For å komme i gang må du opprette en konto og sette opp profilen din. Du kan enten registrere deg som journalist eller som kilde. Klikk på knappen "Registrer deg" øverst til høyre og fyll inn opplysningene dine.

Når du registrerer deg, må du bruke en relevant e-postadresse som får deg til å virke troverdig. Unngå å bruke e-postadresser som"[email protected]" eller "[email protected]".

Forespørslene du mottar kommer fra et menneske, og presentasjonen din bør gi inntrykk av at den også kommer fra et menneske.

Når du registrerer deg, vil du motta en bekreftelses-e-post, og når du klikker på den, får du dette:

Klikk på "Oppdater og legg til kontoopplysningene dine" for å sette opp profilen din enten som kilde eller rapportør. Det viktigste i dette trinnet er å angi dine preferanser.

Som kilde bør du velge de temaene du er kvalifisert til å snakke om og har praktisk erfaring med. Emnene med den blå infoknappen har ifølge HARO ikke fått nok spørsmål ennå.

HARO vil imidlertid av og til sende dem ut til deg når de når det nødvendige antallet forespørsler.

HARO sender ut e-poster med spørsmål hver virkedag (man-fre), tre ganger om dagen, om morgenen kl. 05.35, kl. 12.35 og like før arbeidsdagens slutt kl. 17.35.

Hvis du ikke er i EST-sonen, vil du motta disse forespørslene på et annet tidspunkt på dagen, og vi vil snakke om hvordan du kan sikre at du får mer ut av HARO uansett tidssone.

Når du mottar forespørselen fra en journalist, skal du svare og sende den tilbake til dem.

Gitt at forespørselen får svar fra forskjellige kilder, er det opp til journalisten å velge de mest relevante svarene og bruke dem i saken sin.

Journalisten kan be om mer innsikt i sitatet du har gitt, avtale en samtale eller flere e-poster frem og tilbake for å sikre at de har alle detaljene de trenger for å skrive historien sin.

Få mer ut av HARO

For hver forespørsel, spesielt i populære nisjer, er det et stort antall pitcher fra kilder, og det betyr mer arbeid for journalisten å sortere gjennom og velge relevante pitcher.

Med tanke på at en fersk undersøkelse viser at bare 35 % av alle HARO-pitchene blir publisert på målnettstedene, kan du se hvordan du kan skille deg ut:

Vær grundig

Når du svarer, bør du sørge for at du øker sjansene dine for å få din pitch inkludert i journalistens historie.

Hvis forespørselen kommer med mer enn ett spørsmål, må du svare på hvert spørsmål uten å velge hva du skal svare på og hva du skal ignorere. Det gjør det lettere å velge ut din pitch fra en haug med dårlig utførte pitcher. Forleggere som kjøper fra HARO, er alltid på utkikk etter unike, personlige svar som er skrevet for å gi verdi.

Ta med opplysningene dine i forespørselen, for eksempel firmanavnet ditt, en kort biografi, navnet ditt, nettadressen til nettstedet ditt og portrettbildet ditt.

Dette gjør det lettere for journalisten å sjekke deg ut på nettet for å finne ut mer om deg. Hvis de ønsker å kontakte deg for å få mer informasjon, kan de enkelt gjøre det ved å bruke opplysningene du har oppgitt, uten å måtte bruke mer tid på å lete etter kontaktinformasjonen din.

Reagere raskt

Journalister, innholdsskapere og reportere har alltid en tidsfrist, og de fleste av dem jobber med flere saker samtidig. Jo lenger tid du bruker på å svare på HARO-forespørsler, jo mindre sannsynlig er det at du får gjennomgått pitchen din, for ikke å snakke om at journalisten bruker den.

Hvis du ikke befinner deg i EST-sonen, bør du sette av et bestemt tidspunkt på arbeidsdagen til å gjennomgå forespørslene du mottar og svare på dem.

Hvis du svarer på flere forespørsler samtidig, kan du gjøre arbeidet enklere ved å bruke en skriveassistent som hjelper deg med å svare på flere forespørsler på kortere tid.

Hold pitchen din rett på sak

Journalister ønsker ofte å sitere deg direkte i saken sin, og derfor bør du gå rett på sak så fort som mulig. På denne måten slipper de å redigere innlegget ditt for å få det til å passe inn i artikkelen. Ideelt sett bør du gi vesentlige detaljer i svaret ditt, samtidig som du begrenser presentasjonen til 150-200 ord.

Skala dine HARO plasser

HARO kommer med forskjellige prisplaner: Gratis, Standard, Avansert og Premium. Hvis du nettopp har begynt å bruke tjenesten, kan du bruke gratisabonnementet. De betalte planene kommer med en rekke funksjoner, for eksempel bedre støtte, prioritet ved mottak av forespørsler, mer enn en enkelt profil og mer.

Alt dette er viktig når du ønsker å skalere koblingsbyggingsaktivitetene dine ved hjelp av HARO, for eksempel å legge til flere teammedlemmer i tjenesten, ansette en VA til å redigere og sende inn svarene dine på forespørsler.

Du kan også få 2-3 teammedlemmer til å registrere seg som kilder for HARO for å svare på flere forespørsler og øke sjansen for å bli omtalt i ulike publikasjoner. Bruk maler for å hjelpe deg med å opprettholde kvaliteten og konsistensen på pitchene dine.

Uansett hvilken plan du velger når du skalerer opp, er kvaliteten på svarene dine det viktigste. Når du har fått det til, kan du alltid oppgradere etter behov og inkludere flere teammedlemmer for å hjelpe deg med å skalere svarene dine.

Til slutt kan du overvåke tilbakekoblingene du får ved hjelp av vår tilbakekoblingskontroll for å se hvor godt du gjør det og identifisere forbedringsområder:

Konklusjon

Jo høyere du rangerer, jo lettere er det for søkere å oppfatte deg som en pålitelig kilde til informasjon, og over tid er det lettere for dem å konvertere. Det kan imidlertid være en utfordring å komme dit.

Det er ikke lett å bygge lenker av høy kvalitet, og det finnes ingen riktig måte å gjøre det på (så lenge du ikke bryter retningslinjene fra søkemotorene).

Det som betyr noe er å bygge lenker av høy kvalitet i stor skala uten å bruke massevis av penger på å gjøre det. Og når du bruker HARO slik vi har forklart ovenfor, vil det ikke være utenfor rekkevidde for deg å få medieomtale i relevante bransjepublikasjoner.