Hvordan oppretter du en emneklynge for e-handel?

Intro

Å utvikle en strategi for søkemotoroptimalisering (SEO) for nettbutikken din er en av nøklene til å lykkes med nettsalg, uavhengig av hvilke produkter du selger. For å ta nettbutikkens SEO til neste nivå er det å mestre kunsten å opprette emneklynger ditt hemmelige våpen!

I denne artikkelen forklarer vi hva emneklynger er, hvilke fordeler de gir netthandelsnettsteder, og hvordan du oppretter din egen emneklynge for netthandel på bare noen få trinn.

Temaklynger: Definisjon og fordeler med e-handel

En emneklynge er et rammeverk for innholdsstrategi der en enkelt "søyle"-side dekker et hovedtema, og flere relaterte "klyngesider" fokuserer på spesifikke underemner. Disse klyngesidene lenker tilbake til søylesiden, noe som forbedrer både brukernavigasjonen og nettstedets SEO ved å strukturere innholdet rundt relaterte temaer.

Som eier av en nettbutikk vil du oppdage at emneklynger kan spille en viktig rolle i å styrke SEO-strategien for netthandel, ettersom de gir følgende fordeler:

• økt relevans i din nisje,
• muligheter til å skille seg ut fra konkurrentene,
• vises i søkeresultatene for nye søkeord,
• optimalisering av bruken av longtail-søkeord,
• forsterkede interne lenker,
• styrket den nåværende rangeringen,
• flere mennesker besøker nettbutikken din, og
• økt produktsalg.

Med en godt implementert emneklyngestrategi kan du øke merkevarens autoritet innen ditt felt, øke synligheten i søkemotorene og styrke tilliten hos både eksisterende og potensielle kunder!

Opprett en emneklynge for e-handel i 7 trinn

1. Bestem hovedtemaet ditt

Det første trinnet i arbeidet med å opprette en emneklynge for netthandel er å bestemme hva som skal være hovedtemaet ditt, slik at du kan opprette hovedsiden din. Denne søylesiden skal vanligvis ta for seg de vanligste brukerspørsmålene, og være rettet mot konkurransedyktige søkeord med høyt søkevolum.

Merk at det er best å velge et tema som er bredt nok til å generere tilstrekkelig med relaterte spørsmål og intensjoner, og unngå altfor spesialiserte emner. Du kan strukturere emneklyngen rundt ulike typer innhold i nettbutikken din, for eksempel en produktside, en produktkategoriside, en handleguide eller en blogg.

Hvis du for eksempel selger kunstartikler, kan du velge å opprette en produktkategoriside med fokus på "akvarellmaling" som en søyleside.

2. Se etter relaterte søkeintensjoner

Når du har valgt ut et hovedtema for emneklyngen din, må du begynne å lete etter søkeintensjoner som er relatert til dette hovedtemaet.

Disse intensjonene er de underordnede spørsmålene folk stiller om hovedtemaet ditt, og begynner ofte med hvem, hva, hvorfor, når, hvor og hvordan. Det finnes ulike verktøy som kan hjelpe deg med å finne relaterte søkehensikter som du kan inkludere i emneklyngen din.

Hvis du for eksempel bruker akvarellmaling som eksempel, kan du skrive inn dette begrepet i søkefeltet på Google og se hvilke spørsmål som dukker opp i delen "Folk spør også" på siden.

Du kan også benytte deg av Google Suggest-funksjonen ved å skrive inn et av spørsmålsordene og søkeordet ditt i søkefeltet, og se hvilken prediktiv tekst som dukker opp.

For å finne ut hvilke søk som sannsynligvis vil være mest nyttige for emneklyngen din, ikke nøl med å bruke søkeordforskningsverktøy som Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, den gratis søkeordgeneratoren fra Ahrefs osv. Basert på analysen, søkevolumene, konkurransen og de spesifikke målene dine, kan du bestemme hvor mange sider du skal opprette for emneklyngen din, men husk at målet er å bare lage innhold som faktisk vil være av verdi for publikum.

3. Finn tilknyttede emner

Hvis du oppdager at resultatene fra forrige trinn er for smale, eller at du må opprette mange sider for emneklyngen din fordi det er stor konkurranse om søkeordet på søylesiden din, bør du søke etter flere emner som er relatert til hovedemnet ditt.

Hvis vi går tilbake til akvarellmaleriet, kan tilknyttede emner være lerret, pensler, tegning, blomster, skissebok, landskap, portretter osv.

En enkel måte å finne tilknyttede emner på er å søke etter hovedemnet ditt på Google og se gjennom resultatene. Etter at du har kommet opp med noen ideer til tilknyttede emner, kan du bruke verktøyene nevnt ovenfor på samme måte for å lete etter nye relaterte søkehensikter (f.eks. "hva skal man rengjøre pensler med", "hvordan male landskap", "hva er den beste skisseboken", osv.)

4. Strukturer temaforskningen din

Du kan øke sjansene dine for å lykkes med emneklyngen for netthandel ved å prioritere organisering under idémyldringsprosessen og strukturere temaundersøkelsen.

Du kan gjøre dette på den måten som passer best for deg, enten det betyr å skrive ned ideene dine med penn og papir, lage et regneark i Google Sheets eller Microsoft Excel, eller til og med bruke en Canva-mal.

Et verktøy som er spesielt nyttig for denne oppgaven, er MindMeister, en løsning som lar deg lage nettbaserte tankekart for å visualisere ideene dine på en bedre måte. Med dette brukervennlige verktøyet kan du holde oversikt over de ulike søkehensiktene du har funnet, og skille dem som gjelder hovedtemaet ditt, fra dem som gjelder tilknyttede temaer.

5. Legg til interne lenker

Intern lenking er avgjørende for å utvikle en emneklynge, representert ved forbindelsene mellom de ulike innholdsdelene på nettstedet ditt. Dette innebærer å legge til lenker fra underemnesider tilbake til søylesiden samt lenker til andre relaterte underemner når det er relevant, for å skape et tett nettverk som øker SEO og brukernavigasjon.

Effektiv intern lenking gjør det mulig å distribuere PageRank - eller "lenkejuice" - og maksimere styrken som leveres til hver side i klyngen. Merk at PageRank er grunnleggende for Googles algoritmer, og fungerer som et mål på en sides relative betydning.

6. Lag innholdet ditt

Nå er du klar til å begynne å jobbe med å lage innhold til de ulike sidene i temaklyngen, samtidig som du selvfølgelig har SEO i tankene!

Når du skal lage SEO-vennlige sider for netthandelen din, bør du sørge for å lage innhold som tar for seg alle søkeordene du ønsker å søke på, og som inkorporerer disse ordene naturlig i titler, overskrifter og i brødteksten. I tillegg bør du sørge for at bloggartiklene dine er godt strukturert, og bruke overskrifter for å bryte opp teksten og gjøre den lettere å lese.

Du kan forbedre synligheten i søkeresultatene ved å optimalisere metakoder og beskrivelser for å forbedre synligheten i søkeresultatene. Som tidligere nevnt er det avgjørende å innlemme interne lenker til relatert innhold for å forbedre navigasjonen på nettstedet og øke antall sidevisninger.

Det er også viktig å kontrollere at innholdet er mobilvennlig og at det lastes inn raskt, ettersom disse faktorene også påvirker SEO-rangeringene. Hvis sidene dine inneholder bilder, må du sørge for at de også er optimalisert.

7. Publiser emneklyngen din

Når du har laget innholdet ditt, er det på tide å publisere emneklyngen for e-handel og dele innholdet ditt med verden.

Du kan velge å publisere søylesiden først og deretter publisere de relaterte underemnene i rekkefølge, men hvis du publiserer alt innholdet du har klart samtidig, slipper du å oppdatere de interne lenkene for hvert nye innlegg.

Husk å promotere hver enkelt del i sosiale medier og nyhetsbrev for å skape trafikk og engasjement. Sørg deretter for å kontinuerlig overvåke ytelsesmålinger, som sidevisninger og fluktfrekvens, og juster innhold og lenker basert på innsikt for å optimalisere emneklyngens samlede effektivitet.