Hvordan konkurransen i konkurranseutsatte nisjer påvirker SEO og hvordan du kan overvinne den

Intro

Søkemotoroptimalisering (SEO) innebærer bruk av nøkkelord for å forbedre nettstedets synlighet og rangering i søkemotorene. Virksomheter bruker det for å øke trafikken til nettstedet sitt. I dagens digitale tidsalder gir SEO bedre resultater enn tradisjonell betalt annonsering. Det innebærer innholdsproduksjon, optimalisering på siden og søkeordsundersøkelser.

På samme måte omfatter SEO-praksis blant annet lenkebygging og brukeropplevelse. Søkemotoroptimalisering er i stadig utvikling. Men i konkurranseutsatte nisjer er det en kamp i motbakke. For å utkonkurrere andre merkevarer utvikler bedrifter ulike strategiske tilnærminger for å forbedre synligheten. Nedenfor kan du lese mer om hvordan hard konkurranse påvirker SEO, og hvordan du kan overvinne den.

Forstå konkurransen i nisjer med høy konkurranse

Kilde: Freepik Freepik

En konkurranseutsatt nisje er et markedssegment der ulike nettsteder eller virksomheter konkurrerer om søkemotorrangeringer eller publikums oppmerksomhet. En måte å skille dem fra hverandre på er at bransjene har veletablerte merkevarer. Nisjene har også høye søkemotorvolumer og sterk konkurranse på søkeord. Eksempler på slike nisjer er netthandel, teknologi og nettgambling.

Kasinobransjen er konkurransedyktig på grunn av det store potensialet for inntektsgenerering gjennom affiliatemarkedsføring. Derfor bruker operatørene nøkkelordene ingen innskuddsbonus, spilleautomater med ekte penger og beste nettcasinoer for å få synlighet. Bortsett fra dette tilbyr det beste casinoet 20 euro bonuser for å supplere SEO-innsatsen og tiltrekke seg spillere. I detaljhandelens verden dominerer giganter som Walmart, Amazon og Shopify-drevne butikker rangeringen. I dette tilfellet må små bedrifter kjempe om nisjesegmenter.

Felles kjennetegn ved markeder med høy konkurranse

For at en nisje skal kunne klassifiseres som konkurransedyktig, må den ha et stort publikum som aktivt søker etter informasjon om produkter og tjenester. I tillegg må bransjen gi muligheter for å tjene penger gjennom salg av høy verdi, affiliatemarkedsføring og reklameinntekter.

I tillegg må mange virksomheter rette seg mot de samme søkeordene. På denne måten blir det vanskeligere å skille seg ut. Til slutt dominerer ledende selskaper rangeringen. Her er kjennetegnene på et marked med høy konkurranse:

• Høy søkeordvansker: Mange nettsteder retter seg mot søkeord i konkurranseutsatte nisjer. Derfor blir det vanskelig for nettsteder å rangere.
• Aggressive markedsføringsstrategier: Bedrifter i denne nisjen er avhengige av SEO, PPC og ulike andre typer annonsering for å rangere.
• Dominans av autoritetsnettsteder: Googles søkemotor foretrekker nettsteder med sterke tilbakekoblingsprofiler. Derfor sliter nyere nettsteder med å bli med i konkurransen.

Effekten av høy konkurranse på SEO

Selskaper med store markedsføringsbudsjetter og sterke SEO-strategier dominerer markeder med høy konkurranse. Resultatet er at nyere eller mindre nettsteder har vanskelig for å slå gjennom.

1. Økt søkeordsvanskelighet og budkrig: En av de største utfordringene bedrifter i svært konkurranseutsatte nisjer står overfor, er budkrig på grunn av søkeordsvanskeligheter. For eksempel er søkeord som "billige flybilletter" populære. For å skille seg ut må en bedrift i luftfartsbransjen basere seg på innhold av høy kvalitet og en sterk tilbakekoblingsprofil. På grunn av den harde konkurransen bruker selskaper Google Ads, noe som fører til at kostnadene per klikk (CPC) øker. Denne økningen kutter en betydelig del av selskapets annonseringsbudsjett.

2. Utfordringen med å rangere for brede søkeord: I konkurranseutsatte markeder er det vanskelig å rangere på korte søkeord som tiltrekker seg tusenvis av konkurrenter. Eksempler på dette er vekttap, forsikring eller eiendomsmegling. Noen av disse ordene har mer enn én betydning. Derfor er det vanskelig å bruke dem til målrettet innhold. Dessuten rangerer Google store, autoritative nettsteder som Amazon eller Forbes høyere. Denne praksisen reduserer synligheten for nyere nettsteder. Når det er sagt, har nesten alle store merkevarer i en konkurransedyktig nisje dekket brede emner. På grunn av overbelastningen av innhold må mindre aktører finne unike vinklinger.

3. Rollen til autoritet og tillit i søkerangeringer: Søkemotorer bruker Googles EEAT-prinsipper (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) for å gi synlighet. Så ved å sikre tilbakekoblinger fra slike anerkjente nettsteder forbedres rangeringen. I tillegg foretrekker Google innhold fra bransjeeksperter. Faktorer som tid brukt på siden eller lave fluktfrekvenser avslører også et nettsteds verdi og øker rangeringen.

Viktige SEO-utfordringer i konkurranseutsatte nisjer

På overflaten er det største problemet for bedrifter i en konkurranseutsatt nisje å rangere etter søkeord. Det er det imidlertid ikke. Interessenter må hele tiden navigere i endringer i søkemotoralgoritmer, problemer med å skaffe tilbakekoblinger og metning av innhold.

Kilde: Freepik Freepik

Konstante algoritmeoppdateringer og effekten av dem

Søkemotoralgoritmene endres over tid, noe som tvinger bedrifter til å justere SEO-praksisen sin. Google forbedrer hvordan de tolker søkeintensjoner. En artikkel som tidligere har rangert godt, er derfor kanskje ikke lenger relevant.

En måte å få bukt med dette på er å følge med på SEO-nyheter for å få oppdateringer om endringer. På samme måte bør du bygge et solid fundament med innhold av høy kvalitet i stedet for å jakte på kortsiktige rangeringsforbedringer. Gjennomgå og oppdater gammelt innhold regelmessig for å tilpasse det til nye rangeringstrender.

Anskaffelse av tilbakekoblinger i et overfylt område

Det er vanskelig å finne tilbakekoblinger i mettede sektorer. Mange av disse tilbakekoblingene forbedrer nettstedets domeneautoritet. Som et resultat av dette forfølger bedrifter dem og øker konkurransen om lenkebygging.

På grunn av ulikheten i markedet tiltrekker autoritetsnettsteder naturlig tilbakekoblinger. Nyere nettsteder må derimot rutinemessig jakte på lenkemuligheter. Hvis de lykkes, kan irrelevante eller spammy tilbakekoblinger påvirke nettstedet deres.

Vi anbefaler verktøy som SEMrush eller Ahrefs for å finne hull i innholdet. Du bør også fokusere på videoer, infografikk og annet interaktivt innhold for å gjøre produktene dine mer engasjerende. Bruk spørreundersøkelser, ekspertuttalelser eller trendanalyser for å vise frem original forskning og bygge tillit.

Innholdsmetning og differensieringsvansker

Mange selskaper i konkurranseutsatte nisjer har dekket nesten alle temaer. For mange lignende artikler oversvømmer Googles søkeresultater. Det gjør det vanskelig å skape unikt innhold. For å overvinne denne utfordringen må bedrifter tilby nytt innhold, data og perspektiv.

Effektive strategier for å overvinne SEO-konkurransen

Som vi har slått fast, kreves det mer enn å publisere innhold i håp om rangeringer for å lykkes i konkurranseutsatte markeder. Bruk disse tipsene for å skille deg ut.

Utnytt søkeord med lang hale for bedre synlighet

Longtail-søkeord er mer spesifikke enn shorttail-søkeord. På grunn av dette er konkurransen lavere, mens konverteringsfrekvensen er høyere. I stedet for "beste hodetelefoner" kan du bruke "beste støyreduserende hodetelefoner for turister". Sistnevnte har mindre konkurranse og samsvarer med naturlige språkspørsmål som brukes i stemmesøk. Du kan bruke Googles "folk spør også" eller SEMrush for å finne longtail-søkeord.

Skape unikt, verdifullt innhold som skiller seg ut

Vær oppmerksom på originalt innhold som skiller seg fra det konkurrentene dine produserer. For å gjøre dette kan du gjennomføre undersøkelser, analysere trender og gjennomføre casestudier. Ikke bare dette, men også infografikk, interaktive verktøy og videoer for å øke delbarheten. Du kan bruke bransjeeksperter for å øke troverdigheten til innholdet ditt. Enda bedre er det å bruke kundeuttalelser eller diskusjoner i lokalsamfunnet for å skape tillit.

Bygge en sterk og diversifisert tilbakekoblingsprofil

Produser verdifullt innhold for autoritative nettsteder for å tjene tilbakekoblinger og drive trafikk. En annen måte å bygge sterke tilbakekoblinger på er å svare på spørsmål fra journalister. Dette samarbeidet fører ofte til omtale på nettsteder med høy autoritet. Gå gjennom innholdet ditt og erstatt ødelagte lenker. Unngå også lenker av lav kvalitet som kan skade rangeringen din.

Forbedring av brukeropplevelsen (UX) og kjerneverdier på nettet

Google favoriserer nettsteder med tilfredsstillende brukeropplevelse. Bruk derfor verktøy som Google PageSpeed Insights til å minimere oppblåst kode, aktivere hurtigbufring og optimalisere bilder. I tillegg bør du sørge for at nettstedet fungerer godt på alle mobiltelefoner og operativsystemer.

Bruk kulepunkter, overskrifter og korte avsnitt for å øke lesbarheten. Interaktive elementer som animasjoner, videoer og spørrekonkurranser vil også holde brukerne engasjert. Se en liste over SEO-verktøy og bruken av dem i tabellen nedenfor:

SEO-verktøy	Eksempler	Funksjoner
Søkeordsundersøkelser	Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer, Ubersuggest og SEMrush Keywords Magic	Identifisere søkeord, søkevolum, vanskelighetsgrad for søkeord og relaterte søkeord eller long tail-varianter
Analyse av konkurrenter	Ahrefs site explorer, SEMrush konkurranseanalyse, SpyFu	Analyser konkurrenters tilbakekoblinger, rangering av søkeord, trafikkilder, sider med best resultater og de mest lønnsomme søkeordene
SEO og optimalisering på siden	Yoast SEO, Surfer SEO, Grammarly	Optimalisering av metatagger og lesbarhet, optimalisering basert på topprangerte sider og sikring av lesbarhet
Analyse av tilbakekoblinger og lenkebygging	Ahrefs tilbakekoblingskontroll, Majestic SEO, Moz link explorer	Identifisere tilbakekoblinger og henvisende domener, analysere tilbakekoblingsprofiler og vurdere kvaliteten på koblinger
Revisjon av nettstedet	Googles søkekonsoll, Screaming Frog SEO spider og SEMrush site audit	Utfør automatiserte Seo-helsekontroller, spor indeksproblemer eller søkeytelse, og gjennomsøk nettsteder for å finne ødelagte lenker

Konklusjon

SEO-suksess avhenger av mer enn gjetning. I stedet må du ta i bruk en datadrevet tilnærming for å ligge foran konkurrentene. Bruk konkurranseanalyse for å identifisere mangler, og bruk SEO-verktøy for smartere optimalisering. SEO er en kontinuerlig prosess, så følg med på resultatene for å gjøre forbedringer.

Når det er sagt, vil ikke rangeringsforbedringer skje over natten. Til syvende og sist er langsiktig konsistens nøkkelen. Eksperimenter med ulike overskrifter for å finne ut hva som gir gjenklang hos publikum. Hold deg også informert om oppdateringer som kan påvirke rangeringen, for å redusere risikoen. Hvis du utnytter data og SEO-verktøy og optimaliserer innholdet ditt med tanke på brukeropplevelsen, vil du kunne skape deg en nisje i et svært konkurranseutsatt marked.