Hvordan kan du sikre at SEO-strategien din er i samsvar med lovverket?

Intro

Alle SEO-spesialister fokuserer først og fremst på hvordan de kan optimalisere merkevarens synlighet og komme på første side i Googles søkeresultater. Men mens vi fortsetter å lage fengende metatagger og søke etter relevante søkeord, glemmer vi ofte at strategien vår ikke bare skal oppfylle markedsføringsbehovene våre, men også de juridiske. Hvilken rolle spiller juridisk samsvar i SEO-markedsføring? Les videre for å finne ut av det!

Hvordan påvirker lovene SEO-strategien din?

Relevant lovgivning har stor innflytelse på hvordan innhold skapes, distribueres og brukes. Hver gang du legger til tekster, bilder og videoer på nettstedet ditt, må du være sikker på at de er originale og unike. Å bruke andres arbeid uten tillatelse er en av de vanligste feilene som kan føre til juridiske sanksjoner og alvorlig skade rangeringen din.

Et annet viktig juridisk aspekt som påvirker strategien din, er personvern. Det finnes spesifikke lover som regulerer hvordan nettsteder kan samle inn, behandle og lagre brukerdata. Mange SEO-spesialister analyserer brukerdata for å forstå hvordan de kan optimalisere nettsidene sine og skreddersy innhold til målgruppen. Loven krever imidlertid at virksomheter er strengere når det gjelder samtykke og åpenhet i datainnsamlingsprosedyrene sine. Hvis du ikke overholder disse kravene, kan det føre til store bøter og ha negativ innvirkning på indekseringen av nettstedet ditt.

Til slutt spiller også reklame- og opplysningsregler en rolle. Lover som Federal Trade Commissions retningslinjer i USA krever at alle nettsteder må opplyse om alle betalte kampanjer, tilknytninger eller sponsorater. Det kan påvirke SEO-effektiviteten din fordi sponset innhold eller annonser ofte håndteres annerledes av søkemotoralgoritmene og får lavere rangering enn organisk innhold.

Hva skjer hvis SEO-strategien din ikke er i samsvar med loven?

Hvis du ikke bryr deg om å sikre at verktøyene du velger for å optimalisere nettstedet ditt, oppfyller kravene som stilles i relevante lover, må du være klar til å møte en rekke juridiske konsekvenser. Her er hva som potensielt kan skje:

• Avhengig av hvilken lov du bryter, kan manglende overholdelse føre til store bøter fra myndigheter eller tilsynsmyndigheter. I mer alvorlige tilfeller kan du til og med bli saksøkt av den berørte parten, særlig hvis det dreier seg om brudd på opphavsrett, varemerker eller brukernes personvern.
• Store søkemotorer som Google håndhever tjenestevilkårene sine ganske strengt. Hvis de oppdager villedende eller manipulerende atferd, eller hvis du blir funnet skyldig i alvorlige lovbrudd, kan de enten begrense funksjonen til nettstedet ditt eller fjerne det helt fra søkeindeksen. Dette betyr at nettstedet ditt ikke vil vises i brukernes søkeresultater, noe som vil føre til et betydelig tap av trafikk og synlighet.
• I dag sprer nyheter seg raskt, og skandaløse nyheter sprer seg enda raskere. Hvis det blir kjent for et bredere publikum at nettstedet ditt ikke overholder kravene, kan det ødelegge omdømmet til merkevaren din. Tapt troverdighet kan føre til redusert tillit hos kundene, færre konverteringer og til og med at forbrukerne boikotter merkevaren din helt og holdent.
• Manglende overholdelse kan føre til tapte partnerskap, ettersom andre virksomheter kanskje ikke ønsker å assosiere seg med en merkevare som ikke overholder lovene. Lukrative samarbeid, muligheter for tilbakekoblinger eller affiliate-partnerskap - alle disse verktøyene vil gå tapt for virksomheten din i en periode inntil du klarer å gjenopprette omdømmet til nettstedet ditt. Hvis du klarer det, selvfølgelig.

Hvilke lover bør du stole på i SEO-strategien din?

Fagfolk som har som hovedoppgave å optimalisere nettstedets funksjon, har sjelden juridisk bakgrunn og kjenner til alle lovene som regulerer ulike aspekter ved nettstedets funksjon. Store selskaper ansetter vanligvis interne advokater som overvåker alle endringer i lovgivningen og informerer andre spesialister om de juridiske aspektene de bør ta hensyn til i arbeidet sitt. For små bedrifter er det imidlertid en ganske kostbar beslutning. Derfor har vi laget en liste over lover som alle SEO-spesialister bør følge i sitt arbeid:

• Opphavsretten beskytteropphavsmennene til tekster, bilder, musikk og videoer. Når du bruker innhold som du ikke har laget selv, må du sørge for at du har de rette tillatelsene til å gjøre det, og at du oppgir riktig kilde. Hvis du for eksempel legger til et opphavsrettsbeskyttet bilde i et blogginnlegg uten tillatelse, kan eieren i henhold til DMCA sende ut et varsel om fjerning. I så fall må webhotellet ditt fjerne bildet for å unngå erstatningsansvar.
• Varemerkelovgivningen beskytter merkevarer mot misbruk av navn, logoer eller slagord. La oss si at du jobber med nettstedet til en skobutikk på nettet og bruker fraser som "Just Do It" i innholdet ditt for å drive trafikk fra folk som søker etter Nike-produkter. Misbruk kan føre til forvirring hos forbrukerne og potensielle søksmål som kan koste butikken dyrt.
• Du bør også følgelover omdatabeskyttelse og personvern, for eksempel personvernforordningen (GDPR) hvis du driver virksomhet i eller har besøkende fra EU, og California Consumer Privacy Act (CCPA) hvis du har brukere i California. Disse lovene regulerer hvordan nettsteder har lov til å samle inn, lagre eller bruke personopplysninger. Hvis nettstedet ditt bruker invaderende informasjonskapsler for sporing eller ikke sikrer brukernes personopplysninger, kan du bli ilagt strenge straffer.
• Reklamelovene forklarer hva du kan og ikke kan si i annonser. Disse kan gjelde metabeskrivelser, PPC-annonser og alt innhold som kan anses som salgsfremmende. I USA har Federal Trade Commission (FTC) retningslinjer for villedende reklame- og markedsføringspraksis. De krever at alle påstander i annonser skal være sanne og understøttet av bevis. Hvis et hudpleiemerke for eksempel påstår at produktet "garanterer 100 % reduksjon av rynker" på nettstedet sitt uten at det finnes bevis for dette, kan det bli gjenstand for en FTC-etterforskning.
• CAN-SPAM Act har som mål å beskytte brukerne mot elektroniske meldinger de ikke ønsker å motta. Noen ganger kan e-postmarkedsføring være ganske aggressiv, selv om den er effektiv med tanke på SEO. Sett at du sender ut masseutsendelser av e-poster for å promotere det nye blogginnlegget ditt, men unnlater å inkludere et "avmeldingsalternativ" eller bruker villedende overskrifter eller emnelinjer. I så fall bryter du loven og kan bli ilagt bøter på opptil 43 280 dollar.

Husk at lovkravene varierer fra jurisdiksjon til jurisdiksjon. Det er ikke sikkert at alle lover gjelder for din virksomhet, men det er viktig å være informert og proaktiv. Når du planlegger en SEO-strategi, bør du vurdere å rådføre deg med en juridisk ekspert for å sikre at du har krysset av for alle de juridiske kravene. Manglende overholdelse kan være kostbart og skade omdømmet til nettstedet ditt. For å finne en profesjonell advokat med riktig spesialisering, sjekk Lawrina, en pålitelig juridisk teknisk plattform som tilbyr en enorm katalog over erfarne advokater i alle stater i USA.

Tips for å sikre at SEO-strategien din er i samsvar med lovverket

1. Bruk originalt arbeid: Gjenbruk eller kopiering av innhold fra andre kilder uten tillatelse kan føre til brudd på opphavsretten. På samme måte må du sørge for at du har de riktige rettighetene eller lisensene til å bruke bilder eller videoer når du jobber med dem. Hvis du for eksempel driver en reiseblogg, bør du bruke bilder du selv har tatt i stedet for å laste dem ned fra andre nettsteder.
2. Utnevn en compliance-ansvarlig. I alle selskaper, uansett størrelse, bør det være noen som er ansvarlig for overholdelse av lover og regler. Det trenger ikke nødvendigvis å være en advokat. Det kan være en person som holder seg oppdatert om lovendringer og sørger for at bedriftens SEO-praksis er i tråd med dem.
3. Åpen datapraksis: Personvernerklæringen bør være synlig på nettstedet ditt, og det bør gis en tydelig forklaring på innsamling, lagring og håndtering av data. Det er svært viktig å innhente eksplisitt samtykke fra brukerne før du lagrer informasjonskapslene deres. Sjekk om nettstedet ditt har tydelige spørsmål der du ber om brukerens samtykke før du lagrer data.
4. Gi nøyaktig informasjon: Villedende utsagn for å drive trafikk skader ikke bare omdømmet ditt, men kan også anses som falsk reklame. Hvis du for eksempel reklamerer for et slankeprodukt, må du sørge for å gi nøyaktig informasjon om fordelene og resultatene.
5. Overensstemmende oppsøkende virksomhet: Når du driver e-postmarkedsføring, må du følge reglene i CAN-SPAM Act eller lignende lovgivning i ditt land. Legg til en synlig lenke for avmelding i e-postene dine, og bruk aldri villedende overskrifter fra navn, svaradresser eller emnelinjer.
6. Regelmessige revisjoner: SEO-praksis og juridiske krav endres over tid. Rutinemessige kontroller av nettstedet ditt kan forebygge mange juridiske problemer. Du kan for eksempel oppdage at noen av de eldre blogginnleggene dine inneholder bilder som er brukt uten riktige rettigheter eller lisenser.
7. Rådfør deg med en juridisk ekspert: På grunn av lovverkets kompleksitet er det en fordel å rådføre seg med en profesjonell advokat, særlig når du setter opp den første SEO-strategien. Deres ekspertise kan hjelpe deg med å unngå kostbare søksmål og bøter i ettertid.

Konklusjon

I jakten på SEO-herredømme kan det være vanskelig å balansere mellom overholdelse av lover og regler og forretningsmål. For å unngå smutthull og bøter må du forstå hvordan disse lovene gjelder for dine digitale strategier og holde deg oppdatert på juridiske trender. Til dette kan du bruke alle tilgjengelige alternativer: sjekke gjeldende lover selv, utnevne en person som er ansvarlig for dette, eller rådføre deg med en juridisk ekspert. Når alt kommer til alt handler det ikke bare om å unngå problemer. Det handler også om å bygge tillit og troverdighet hos både søkemotorer og publikum - et resultat som utvilsomt vil føre nettstedet ditt til suksess.