Intro
Integreringen av kunstig intelligens (AI) i søkemotorer har endret SEO-landskapet fundamentalt, og flyttet fokuset fra tradisjonelle søkeordbaserte strategier til mer sofistikerte, brukersentrerte tilnærminger. I "SEO in the Gemini Era" utforsker Marie Haynes disse endringene og gir innsikt i hvordan kunstig intelligens påvirker innholdsproduksjon og søkeordsanalyse.
Utviklingen fra heuristikk til kunstig intelligens i søk
Tradisjonelt sett har SEO i stor grad basert seg på et sett med heuristikker - menneskeskapte regler som er utformet for å hjelpe søkemotorene med å rangere nettsider. Disse metodene innebar ofte optimalisering av innhold med målrettede søkeord og tekniske justeringer for å appellere til søkemotorenes algoritmer. Denne tilnærmingen er imidlertid i ferd med å bli utdatert i takt med fremveksten av AI-teknologier som prioriterer brukeropplevelse og innholdsrelevans.
Det AI-drevne skiftet innen innholdsproduksjon
Tidligere fulgte innholdsproduksjonen ofte en formelbasert tilnærming:
-
Gjennomfør søkeordsundersøkelser for å forstå hva konkurrentene sikter seg inn på.
-
Lag innhold som er litt bedre eller mer omfattende enn eksisterende artikler.
-
Bruk "Folk spør også"-spørsmål for å utvide innholdsdekningen.
-
Gjenta prosessen, og fokuser på å dekke alle relaterte emner slik at søkemotorene oppfatter det som omfattende.
Selv om disse trinnene fortsatt kan være nyttige, resulterer de ikke nødvendigvis i innhold som skiller seg ut som originalt, innsiktsfullt eller vesentlig mer nyttig enn det som allerede er tilgjengelig. Googles AI-algoritmer er i økende grad innrettet mot å belønne innhold som virkelig hjelper brukerne, i stedet for bare å krysse av i SEO-bokser.
Behovet for en holdningsendring innen SEO
Marie Haynes understreker at det er nødvendig med et grunnleggende skifte i tankesett for SEO-ansvarlige. Selv om det tradisjonelle fokuset på tekniske SEO-forbedringer fortsatt er viktig, gjør det ikke nødvendigvis innholdet mer verdifullt for brukerne. I stedet bør man legge vekt på å skape "People-First Content" - innhold som virkelig er rettet mot brukernes behov og interesser.
Denne tilnærmingen er i tråd med Googles pågående justeringer av algoritmene, som i økende grad tar hensyn til signaler om brukerengasjement. Disse signalene omfatter hvordan brukerne interagerer med innholdet, for eksempel hvor lang tid de bruker på en side, klikkfrekvens og generell tilfredshet. Googles systemer bruker disse signalene til å trene opp AI-modellene sine, slik at de stadig blir bedre i stand til å levere de mest relevante og nyttige søkeresultatene.
Forstå og dra nytte av brukerengasjement
En viktig konklusjon fra de siste diskusjonene i SEO-fellesskapet er betydningen av brukerengasjement i Googles rangeringsalgoritmer. Selv om tekniske elementer som skjemamerking og grunnleggende nettinformasjon fortsatt er relevante, er den mest avgjørende faktoren hvor godt innholdet tjener brukerens behov. Google bruker målinger av brukerengasjement som en proxy for å avgjøre kvaliteten på innholdet, og favoriserer sider som brukerne opplever som nyttige og engasjerende.
Haynes påpeker at Googles retningslinjer for å skape nyttig innhold ikke bør ses på som en streng sjekkliste, men snarere som et sett med prinsipper som styrer innholdsproduksjonen. Målet er å skape innhold som ikke bare oppfyller tekniske SEO-standarder, men som også vekker gjenklang hos brukerne og gir dem informasjonen de er ute etter, i et tilgjengelig og engasjerende format.
Fremtiden for SEO i AI-æraen
Integreringen av kunstig intelligens i søkealgoritmene betyr at SEO-rådgivere kontinuerlig må tilpasse seg ny teknologi og brukernes forventninger. Dette innebærer en dypere forståelse av hvordan brukeratferd påvirker søkerangeringen, og hvordan man kan skape innhold som er i tråd med denne innsikten.
Nøkkelen til suksess for SEO-rådgivere ligger i å fokusere på brukeropplevelsen og utnytte innsikt fra brukerinteraksjoner til å forbedre innholdsstrategier. Dette skiftet mot brukersentrert SEO er ikke bare en trend, men en nødvendig utvikling som følge av de stadig mer sofistikerte søkealgoritmene.
Kort oppsummert har fremveksten av kunstig intelligens i søk forvandlet SEO fra et sett med tekniske triks til en mer nyansert, brukerfokusert disiplin. Etter hvert som søkemotorene fortsetter å utvikle seg, vil det å ligge i forkant innen SEO kreve en forpliktelse til å forstå og møte brukernes behov, og skape innhold som ikke bare er optimalisert for søkemotorer, men som også er genuint verdifullt og engasjerende.
