Intro
Googles Gary Illyes ga nylig innsikt i hvorfor visse signaler som kontrolleres av SEO-er og nettstedseiere, for eksempel forfatterskap, ikke anses som pålitelige av Google. Kommentarene hans kaster lys over hva digitale markedsførere bør fokusere på for å oppnå effektiv optimalisering.
Nøkkelpunkter:
1. Signaler om forfatterskap:
-
Illyes presiserte at Google ikke har noen planer om å gjeninnføre forfatterskapssignaler som ligner de som ble brukt mellom 2011 og 2013.
-
Authorship-signaler, som ofte vektlegges av SEO-brukere, blir ikke sett på som pålitelige indikatorer av Google på grunn av at de kan manipuleres.
2. Upålitelig SEO-kontrollert markering:
-
Oppmerking som SEO-er og nettstedseiere kan kontrollere, for eksempel rel-canonical og metabeskrivelser, anses ikke som pålitelig fordi den lett kan manipuleres til søppelpost.
-
Disse elementene behandles som hint i stedet for direktiver av Google.
3. Algoritmisk bestemt forfatterskap:
- Illyes uttrykte skepsis til verdien av algoritmebestemte forfatterskapssignaler, og antydet at de kanskje ikke ville øke nøyaktigheten eller påliteligheten til rangeringssignalene i vesentlig grad.
Detaljert innsikt:
Forfatterskapssignaler lever ikke opp igjen:
-
På spørsmål om Google ville gjeninnføre forfatterskapssignaler, svarte Illyes negativt, med henvisning til potensialet for spam og manipulasjon.
-
Han understreket at markeringer som er tilgjengelige for SEO-er og nettstedseiere, har en tendens til å bli spammy og upålitelige.
SEO-kontrollerte data som hint:
-
Elementer som rel-canonical og metabeskrivelser behandles som sterke forslag snarere enn strenge regler.
-
Årsaken er at slike elementer, selv om de er nyttige, kan misbrukes av nettstedseiere som forsøker å manipulere rangeringer.
Algoritmisk forfatterskap har begrenset verdi:
-
Selv algoritmebestemte forfatterskapssignaler anses å ha begrenset verdi.
-
Dette synspunktet utfordrer troen blant enkelte SEO-brukere på at en forbedring av forfatterskapsdata kan ha en betydelig innvirkning på rangeringen.
Praktiske konsekvenser for SEO-er:
1. Fokus utover manipulerende oppslag:
- SEO-brukere bør være klar over at Google er skeptisk til signaler som lett kan manipuleres, og i stedet fokusere på å skape genuint verdifullt innhold.
2. Prioriter brukersentrerte elementer:
- Elementer som er vanskeligere å manipulere og som bidrar direkte til brukeropplevelsen, for eksempel innhold av høy kvalitet og ekte brukerengasjement, har større sannsynlighet for å bli verdsatt av Googles algoritmer.
3. Forfatterskap er ikke et direkte signal:
- Arbeidet med å forbedre forfatterskapsdataene bør ikke overvurderes når det gjelder deres innvirkning på rangeringene. Google har ikke stor tillit til disse signalene på grunn av potensialet for manipulering.
4. Sterke hint vs. direktiver:
- Selv om rel-canonical er et sterkt forslag, er det likevel ikke et absolutt direktiv. SEO-er bør sørge for korrekt bruk, men forstå at Google fortsatt kan ta sine egne avgjørelser.
Konklusjon
Gary Illyes' kommentarer understreker behovet for at SEO-aktører fokuserer på autentisk innhold av høy kvalitet og brukeropplevelse i stedet for å forsøke å manipulere forfatterskap eller andre metadatasignaler. Ved å forstå Googles forsiktige tilnærming til SEO-kontrollert markering kan digitale markedsførere utvikle mer effektive og pålitelige optimaliseringsstrategier.
