Intro
En fersk studie har avdekket at utrullingen av Googles AI-oversikter i mai falt sammen med en betydelig nedgang i volumet på mobilsøk, noe som fikk Google til å redusere funksjonen.
Viktige funn:
1. AI-oversikter og nedgang i mobilsøk:
- Innføringen av AI-oversikter førte til en betydelig nedgang i antallet mobilsøk - Google reagerte raskt på tilbakemeldinger fra brukerne og tekniske feil ved å redusere forekomsten av AI-oversikter.2. Studieinnsikt:
- Studien, som ble utført av søkeeksperten Rand Fishkin, analyserte millioner av søk i USA og EU - Nesten 60 % av Google-søkene avsluttes uten klikk, noe som viser en trend i retning av "null-klikk-søk".3. Utrulling og reversering:
- I mai 2024 lanserte Google AI-genererte sammendrag for søk i USA - På grunn av blandede reaksjoner og unøyaktigheter reduserte Google funksjonen i slutten av måneden - Senere justeringer innebar blant annet å gjøre AI-oversiktene mer detaljerte og lenke til færre kilder.4. Innvirkning på mobilsøk:
- Fishkins analyse viste en markant nedgang i mobilsøk etter lanseringen av AI-oversiktene: - Søk på stasjonære PC-er økte en smule, mens nedgangen i mobilsøk var betydelig, med tanke på at mobilsøk utgjør nesten to tredjedeler av alle Google-spørringer.5. Overordnet søkeatferd:
- Til tross for nedgangen i mobilsøk holdt den generelle søkeatferden seg stabil: - Antall klikk per mobilsøk økte noe, mens antall klikk per søk på PC holdt seg stabilt.6. Konsekvenser for Google og søkebransjen:
- Studien viser hvilke utfordringer Google står overfor når det gjelder integrering av kunstig intelligens i søkeresultatene - Andre bemerkelsesverdige trender er: - Lav klikkfrekvens: Bare 360 av 1 000 søk i USA fører til klikk på andre nettsteder enn Google, mens EU ligger noe bedre an med 374 per 1 000. - Null-klikk-søk: Nesten 60 % av søkene i begge regioner ender uten klikk. - Selvhenvist trafikk: Omtrent 30 % av klikkene fra søk i USA går til Google-eide nettsteder.Hvorfor dette er viktig for SEO
Denne studien understreker behovet for fleksible SEO-strategier. Med fremveksten av nullklikk-søk og integrering av kunstig intelligens blir det stadig viktigere å optimalisere for disse trendene og diversifisere trafikkilder utover Google. Etter hvert som AI fortsetter å utvikle seg, må innvirkningen på søkeatferden overvåkes nøye for å tilpasse SEO-taktikken deretter.
