Intro
Google har utfordringer med å flytte søketrafikken på iPhone fra Apples Safari-nettleser til sine egne apper, og oppnår bare beskjedne gevinster til tross for pågående innsats. Denne kampen kommer på et kritisk tidspunkt, ettersom en antitrustdom truer som kan påvirke Googles status som standardsøker i Safari.
Nøkkelinnsikt:
1. Avhengighet av Safari:
-
Google har som mål å redusere sin avhengighet av Apples Safari-nettleser for iPhone-søk.
-
Utviklingen har gått langsommere enn forventet, og i løpet av fem år har andelen som tar i bruk apper, bare økt fra 25 % til rundt 30 %.
2. Antitrustsøksmål:
-
Det amerikanske justisdepartementets antitrustsøksmål mot Google kan sette avtalen med Apple, som gjør Google til standard søkemotor i Safari, i fare.
-
En negativ dom kan bety at Google mister tilgang til rundt 70 % av iPhone-søkene, noe som vil ha en betydelig innvirkning på Googles annonseinntekter fra mobilsøk.
3. Økonomiske konsekvenser:
-
Google betalte angivelig over 20 milliarder dollar til Apple i 2023 for å beholde statusen som standard søkemotor i Safari.
-
Ved å øke bruken av apper håper Google å redusere disse betalingene og styrke sin posisjon i fremtidige forhandlinger.
Innsats og utfordringer:
1. Markedsføringsstrategier:
-
Google har lansert ulike kampanjer for å markedsføre Google Søk og Chrome-appene sine, og fremhever funksjoner som Lens-bildesøk og Discover-feed-forbedringer.
-
Til tross for denne innsatsen er Safaris forhåndsinstallerte status på iPhones fortsatt en betydelig barriere.
2. Beskjedne fremskritt i app-bruken:
-
Google har bare oppnådd en liten økning i prosentandelen av iPhone-søk som utføres via appene deres, som for tiden ligger på rundt 30 %.
-
Dette er langt under Googles interne mål om 50 % innen 2030.
Nytt lederskap og nye initiativer:
1. Robby Steins rolle:
-
Google har utnevnt Robby Stein, tidligere produktsjef i Instagram og Yahoo, til å lede arbeidet med å tiltrekke iPhone-brukere til Googles mobilapper.
-
Stein utforsker nye strategier, blant annet potensiell bruk av generativ AI, for å gjøre Googles apper mer overbevisende.
Vi ser fremover:
1. Antitrust-avgjørelsens innvirkning:
-
Utfallet av antitrustsøksmålet vil spille en avgjørende rolle for Googles evne til å opprettholde sin markedsandel innen søk på iPhones.
-
Googles evne til effektivt å flytte brukere over til sine egne apper vil være avgjørende for å håndtere disse utfordringene.
2. Fremtidige strategier:
-
Googles kontinuerlige innsats for å innovere og forbedre appfunksjonene vil være nøkkelen til å øke adopsjonsraten.
-
Selskapets suksess med å redusere avhengigheten av Safari vil sannsynligvis påvirke de økonomiske forhandlingene og markedsdynamikken i fremtiden.
Konklusjon
Googles kamp for å flytte iPhone-søketrafikken over til egne apper viser hvor komplisert det er å konkurrere med forhåndsinstallerte tjenester som Safari. Med en antitrustdom i horisonten vil Googles strategiske grep og innovative tilnærminger være avgjørende for selskapets fremtid i det mobile søkemarkedet.
