Intro
AI sto i spissen for kunngjøringene som ble gjort på Google Marketing Live 2024. Her er en omfattende oppsummering av de AI-drevne innovasjonene som ble avduket på årets arrangement, fra kreative oppdateringer til oppslukende shoppingannonser og nye rapporteringsfunksjoner.
Google PMax-oppgradering for masseproduksjon av kreative AI-ressurser
Google introduserte en betydelig oppgradering av Performance Max-kampanjer (PMax), som gir mulighet for rask og skalerbar produksjon av kreative ressurser av høy kvalitet. Med Generative AI kan annonsører lage annonser raskere, tilpasse merkevarespesifikke annonser, utføre avansert bilderedigering og automatisk vise frem produktfeeds i AI-genererte reklamer.
Oppslukende, AI-drevne shoppingannonser
Forhandlere har nå muligheten til å integrere korte produktvideoer i Shopping-annonser. Blant de nye funksjonene er virtuell prøving, slik at kundene kan se hvordan overdeler passer til ulike kroppstyper, og 3D-produktspinn. Disse oppslukende annonsetypene gjør det mulig for forbrukerne å engasjere seg i produktene virtuelt før de lander på forhandlerens side.
Forbedret visuell historiefortelling for YouTube, Discover og Gmail
Googles nye visuelle historiefortelling gjør det mulig for annonsører å nå potensielle kunder med vertikale videoer, klistremerker og automatisk genererte animerte bildeannonser. Disse videoannonsene er nå tilgjengelige på YouTube, Discover og Gmail gjennom Demand Gen-kampanjer, og når ut til over 3 milliarder brukere.
Annonser i AI-oversikter
Google tester inkludering av annonser i AI-genererte oversiktsbokser på SERP. Relevante Search- og Shopping-annonser vil vises i "sponsede" seksjoner i disse oversiktene. Eksisterende Search-, PMax- og Shopping-kampanjer vil være kvalifisert for denne funksjonen, selv om detaljer om hvordan du velger bort den ennå ikke er tilgjengelige.
Forening av førstepartsdata med Ads Data Manager
Googles Ads Data Manager er nå tilgjengelig for alle brukere, noe som muliggjør sentralisering og aktivering av førstepartsdata for mer effektive AI-drevne kampanjer. Verktøyet samler ulike datakilder i et samlet analyseknutepunkt, noe som gir bedre målgruppeinnsikt og målrettingsmuligheter.
Nye merkevareprofiler og AI-merkevareverktøy for forhandlere
Nye verktøy har blitt lansert for å hjelpe forhandlere med å vise frem merkevarene sine bedre og skape visuelt innhold. Merkevareprofiler på Søk kan fremheve nøkkelinformasjon om forhandleren, inkludert bilder, videoer, kundeanmeldelser og tilbud. Product Studio inneholder nå funksjoner for merkevaretilpasning, som gjør det mulig å bruke opplastede bilder til å inspirere AI-genererte annonser og lage videoer fra ett enkelt produktbilde.
AI-drevne annonser for komplekse kjøp
Google tester AI-drevne annonser som gir forbrukerne interaktive opplevelser basert på søkeresultater. Disse annonsene vil tilby skreddersydde råd og anbefalinger, forbedre brukeropplevelsen på SERP og potensielt øke konverteringsraten når brukerne kommer til merkevarens landingssider.
Hvorfor vi bryr oss
Oppdateringene i år tar i stor grad sikte på å redusere innsatsen som kreves for at forbrukerne skal klikke seg videre til nettsteder, noe som reiser spørsmål om den fremtidige effekten på søketrafikken. Introduksjonen av etterlengtede funksjoner, som forbedret rapportering, gjør det likevel mulig for merkevarer å vise frem kreativiteten sin på en bedre måte og effektivisere reklameinnsatsen.
For mer detaljert dekning av hver enkelt kunngjøring, sjekk ut Ranktrackers blogg for å holde deg i forkant innen digital markedsføring.
