Intro
Google har kunngjort at det er slutt på kontinuerlig rulling i søkeresultatene (SERP), med henvisning til behovet for raskere visning av søkeresultater. Denne forklaringen har imidlertid fått mange i søkemarkedsføringsmiljøet til å stille spørsmål ved de egentlige motivene bak beslutningen.
Konseptet med kontinuerlig rulling
Kontinuerlig rulling, som er blitt populært på sosiale medier, gjør det mulig for brukere å navigere i innhold i det uendelige uten å klikke seg videre til neste side. I 2021 innførte Google kontinuerlig rulling for mobile søkeresultater, som viser opptil fire sider med webresultater før brukeren må klikke for å se mer. Denne endringen ble i utgangspunktet ønsket velkommen av nettstedseiere og markedsførere, ettersom den økte synligheten til flere nettsteder for søkere.
Endringen tilbake til paginering
Ifølge en rapport fra The Verge avvikler Google kontinuerlig rulling på skrivebordet først, etterfulgt av mobil. Desktop-brukere vil se den klassiske pagineringslinjen, mens mobilbrukere vil ha en "Flere resultater" -knapp for å laste inn flere sider.
Den virkelige effekten: Reaksjoner fra lokalsamfunnet
Til tross for at Google hevder at endringen er for å øke hastigheten, er mange i søkemarkedsføringsbransjen skeptiske. Det amerikanske justisdepartementet har offentliggjort e-poster som viser at Google-ledere diskuterer måter å øke annonsesynligheten i søkeresultatene på, noe som gir næring til tvilen om Googles egentlige motiver.
Brett Tabke, grunnleggeren av Pubcon og personen som skapte begrepet SERP, ga uttrykk for sine synspunkter:
"Det gir flere klikk på første side. Det vil føre til at en høyere prosentandel av klikkene går til annonser og Google-egenskaper. Jeg tror det er et bevis på at Google er på vei mot en ny versjon av en portal og bort fra søk. Organisk søk vil flytte til side 2, og etter hvert til et nytt domene, tror jeg."
Dette er en oppfatning som deles av mange andre på sosiale medier, der brukere uttrykker bekymring over at uavhengige nettsteder blir stadig mindre synlige i søkeresultatene.
"Jeg ville ikke blitt sjokkert hvis det gikk ut over klikk på annonser nederst på siden / øverst på side 2+."
"Hvorfor ikke bare vise én side med Google AI, Reddit og de vanlige synderne? Hvem klikker på side 2 uansett?"Alternative perspektiver
Selv om skepsisen er stor, er det noen stemmer i bransjen som har et annet syn. Kevin Indig bemerket at kontinuerlig rulling kanskje ikke er fordelaktig for alle, og antydet til og med at det er en undermålig løsning for mange nettsteder. Indigs perspektiv fremhever at uendelig rulling, selv om det er effektivt for sosiale medier, kanskje ikke gir den beste brukeropplevelsen for søkeresultater, e-handel eller informasjonsnettsteder.
Konklusjon
Slutten på kontinuerlig rulling i Googles SERP-er har utløst betydelig debatt i søkemarkedsføringsmiljøet. Mens Google oppgir hastighetsforbedringer som årsak, mener mange at endringen har som mål å prioritere annonsesynlighet og Google-egenskaper. Uansett hva motivasjonen er, markerer skiftet tilbake til paginering en betydelig endring i hvordan brukerne vil samhandle med søkeresultatene.
