Intro
Googles siste episode av "Search Off the Record" ga verdifull innsikt i hvordan Google Søk fungerer på innsiden. John Mueller og Lizzi Sassman snakket med Elizabeth Tucker, Director of Product Management hos Google, som utdypet de ulike systemene som samarbeider om å rangere nettsider, inkludert det sentrale aktualitetssystemet.
Forstå aktualitet i søk
I søk refererer "aktualitet" til hvor godt innholdet på en nettside samsvarer med temaet for et søk. Elizabeth Tucker la vekt på maskinlæringsmodeller som BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), som hjelper Google med å forstå konteksten til ordene i et søk. Dette sikrer at resultatene er relevante, noe som øker brukertilfredsheten.
Flere systemer i søk
Lizzi Sassman spurte Tucker om brukertilfredshet, noe som førte til en diskusjon om de ulike dimensjonene ved søk og de mange systemene som er i spill. Tucker nevnte at til tross for fremskritt kan utfordrende søk fortsatt by på problemer. Googles systemer håndterer nå komplekse, lange og vage spørsmål mye bedre enn før.
Rollen til skjevheter i søk
John Mueller spurte om skjevheter i søkeresultatene. Tucker bekreftet at Google overvåker ulike skjevheter, for eksempel ved å vise flere eviggrønne resultater kontra ferskt innhold, eller store institusjonelle nettsteder kontra små blogger. Målet er å presentere en balansert blanding av innhold av høy kvalitet fra ulike kilder.
Kjerneaktualitetssystemer
Tucker understreket at hun jobber med mange systemer innen søk, ikke bare noen få velkjente. Blant disse systemene er de sentrale aktualitetssystemene, som er utformet for å matche temaet for søket med innholdet. Dette understreker hvor viktig det er å tenke i emner i stedet for å fokusere utelukkende på nøkkelord for SEO.
Håndtering av brukerklager
Mueller spurte om Google degraderer nettsteder basert på brukerklager. Tucker forklarte at selv om noen systemer degraderer dårlig innhold (som webspam), har de fleste systemene som mål å fremme godt innhold. Kjernesystemene for aktualitet, for eksempel, forsøker å matche søk med best mulig innhold ved hjelp av fremskritt innen naturlig språkbehandling.
Utviklingen av søkeordfokus
Tucker nevnte at Google tidligere var veldig søkeordfokusert, men at de har gått over til å forstå emner. Denne endringen skyldes den økende kompleksiteten i søkene, der brukerne ofte skriver inn lange, detaljerte spørsmål. Googles fremskritt når det gjelder å forstå disse komplekse spørsmålene, har ført til bedre søkeresultater som går lenger enn enkel søkeordmatching.
Viktigheten av å tenke i temaer
Tuckers innsikt understreker hvor viktig det er å tenke tematisk når det gjelder SEO. Å fokusere utelukkende på søkeord er endimensjonalt, mens optimalisering for temaer er flerdimensjonalt og i tråd med Googles tilnærming til rangering. Denne metoden understreker betydningen av å skape innhold som går i dybden på et tema, i stedet for bare å fokusere på spesifikke søkeord.
Konklusjon
Elizabeth Tuckers diskusjon om kjerneaktualitetssystemer belyser den intrikate og mangefasetterte naturen til Googles søkealgoritmer. Ved å forstå og utnytte denne innsikten kan SEO-eksperter og innholdsprodusenter tilpasse strategiene sine bedre til hvordan Google rangerer innhold. Ved å legge vekt på aktualitet og skape omfattende innhold av høy kvalitet kan man forbedre søkesynligheten og brukertilfredsheten.
