Intro
Google har avkreftet den mangeårige SEO-myten om at bruk av merkede nøkkelord i innhold kan skade søkerangeringen. I den offisielle presiseringen understrekes det at innholdskvalitet og relevans er langt viktigere enn manipulering av søkeord.
Diskusjonen om merkede søkeord
I en serie tweets nylig tok Googles Search Liaison opp bekymringer angående bruken av merkevareord i artikler, spesielt produktanmeldelser. Diskusjonen begynte da Jake Boly, en innholdsskaper, stilte spørsmål ved hvorfor hans unike artikler konsekvent ble rangert på side 3-4, og spekulerte i at det kunne skyldes tilstedeværelsen av merkevarebaserte termer.
Motstridende SEO-råd
SEO-profesjonelle Taleb Kabbara antydet at bruk av merkevaresøkeord kunne skade rangeringen, og frarådet å inkludere termer som "New Balance" i anmeldelsestitler. Kabbara hevdet å ha observert negative rangeringseffekter på grunn av slike søkeord under sine nettstedsrevisjoner.
Googles offisielle holdning
Googles Search Liaison tilbakeviste disse påstandene, og uttalte
"Nei, du skal ikke være redd for å nevne merkenavnet på noe du anmelder. Det er bokstavelig talt det leserne forventer at du gjør, og systemene våre prøver å belønne ting som er nyttige for leserne."
Representanten forklarte at det ville virke mot sin hensikt å utelate produktnavnet i en anmeldelse. Googles systemer tar sikte på å rangere innhold som er genuint nyttig for leserne, uavhengig av bruken av merkevarebegreper.
Understøttende bevis
For å underbygge sitt standpunkt la Googles Search Liaison frem bevis fra et spesifikt søk etter "New Balance Minimus TR V2 review". Toppresultatet for dette søket var fra en individuell anmelder, ikke en stor merkevare, noe som viser at Google kan rangere uavhengig innhold basert på relevans og hjelpsomhet.
Beste praksis bekreftet på nytt
Samtalen tok en ny vending da Mike Hardaker delte et råd han hadde fått om å ikke rangere for merkevaresøkeord. Googles Search Liaison svarte med et kortfattet "Ja, ikke gjør det", og bekreftet viktigheten av å ikke unngå merkevarebaserte termer i innholdet.
Konklusjon
Googles avklaring forsikrer innholdsprodusenter og SEO-eksperter om at bruk av merkevaresøkeord i innholdet ikke vil skade rangeringen. Fokuset bør fortsatt ligge på å produsere relevant innhold av høy kvalitet som oppfyller lesernes behov og forventninger.
