Intro
Gary Illyes fra Google har bekreftet at nettsteder som bruker landskodetoppnivådomener (ccTLD-er), ofte får en bedre rangering i søkeresultatene i det aktuelle landet. Dette temaet ble diskutert i podcasten SEO Office Hours, der det ble belyst hvordan ccTLD-er, for eksempel .de for Tyskland eller .kr for Korea, kan påvirke søkeresultatene sammenlignet med generiske toppdomener (gTLD-er) som .com eller .net.
Forstå ccTLD-er og deres innvirkning på SEO
ccTLD-er er landspesifikke domeneendelser som er utformet for å nå ut til brukere i disse geografiske regionene. De skiller seg fra gTLD-er, som ikke er knyttet til noe bestemt land. For eksempel er .io teknisk sett en ccTLD knyttet til det britiske territoriet i Det indiske hav, men behandles av Google som en gTLD på grunn av den utstrakte bruken utenfor denne regionen.
Økt rangering for lokale domener
Illyes forklarte at Google har en tendens til å favorisere innhold som er lokalisert til brukeren, noe som betyr at ccTLD-er generelt gir bedre resultater i søkeresultatene for brukere i det aktuelle landet. Han uttalte
"Generelt sett har de lokale domenenavnene, i ditt tilfelle .kr, en tendens til å gjøre det bedre fordi Google Søk fremmer innhold som er lokalt for brukeren."
Denne preferansen gir ccTLD-er en liten fordel når det gjelder rangering i de respektive landene, selv om det ikke utelukker at gTLD-er gjør det bra. Fordelen som ccTLD-er gir, er ikke overveldende, men kan være en nyttig fordel i lokaliserte SEO-strategier.
Språklig målretting versus domenemålretting
Illyes fremhevet også at selv om ccTLD-er kan bidra til å målrette mot et bestemt land, har språket på nettstedets innhold ofte en større innvirkning på søkerangeringen. Et nettsted som samsvarer med språket i søket, har større sannsynlighet for å rangere høyere, uavhengig av domenets extension.
Det betyr at et nettsted som er optimalisert for et bestemt språk, kan gi gode resultater i ulike land der språket snakkes, ikke bare i det landet som er knyttet til ccTLD-en.
Brukertillit og klikkfrekvens
Selv om Illyes ikke nevner det eksplisitt, kan bruk av et ccTLD også skape tillit blant lokale brukere, noe som potensielt kan øke klikkfrekvensen (CTR). For eksempel kan brukere i Korea foretrekke å klikke på et .kr-domene, fordi de tror at det er mer relevant eller pålitelig for dem enn et .com-domene.
Konklusjon
Bruken av ccTLD-er kan gi en beskjeden økning i rangeringen for nettsteder som retter seg mot bestemte land, noe som bidrar til lokal SEO. Språklig målretting og kvaliteten på innholdet er imidlertid fortsatt avgjørende faktorer for å oppnå høy søkerangering. Som alltid bør en omfattende SEO-strategi ta hensyn til både domenevalg og lokalisering av innhold for å optimalisere søkeresultater på en effektiv måte.
