Intro
I en nylig SEO Office Hours-podcast svarte Googles John Mueller på et spørsmål om effekten av å hindre Google i å gjennomsøke en nettside på "koblingskraften" til interne og eksterne lenker. Svaret hans ga verdifull innsikt i hvordan Google oppfatter og håndterer lenker, og ga et brukersentrert perspektiv på dette tekniske aspektet av SEO.
Lenkenes rolle i SEO
Lenker, både interne og eksterne, er grunnleggende i SEO for å formidle nettsidens betydning og relevans. Interne lenker hjelper Google med å forstå strukturen på et nettsted og prioritere sider, mens eksterne lenker (tilbakekoblinger) tradisjonelt blir sett på som anbefalinger som kan øke et nettsteds autoritet og rangeringspotensial. De nøyaktige mekanismene Google bruker for å vurdere disse lenkene, spesielt de eksterne, er imidlertid fortsatt delvis spekulative og basert på eldre, muligens utdatert informasjon.
Virkningen av blokkering av gjennomsøking på lenker
Spørsmålet Mueller ble stilt, var om det å blokkere Google fra å gjennomsøke en side ville oppheve koblingskraften til lenkene på den siden. Muellers svar var formulert fra et brukerperspektiv, og antydet at hvis en side ikke er tilgjengelig, kan ikke brukerne - og dermed heller ikke søkemotorene - samhandle med eller følge lenkene den inneholder. Hvis man blokkerer en side fra å bli gjennomsøkt, oppheves derfor lenkenes innflytelse, ettersom de er usynlige for Google.
Et brukerbasert perspektiv på lenker
Mueller la vekt på en brukersentrert tilnærming til å forstå effekten av lenker. Dette perspektivet står i kontrast til eldre, mer mekaniske syn, som for eksempel den misforståtte troen på at det å bare plassere nøkkelord eller lenker i bestemte sammenhenger (som den gamle praksisen med å lenke fra en side om "blekksprutblekk" til en side om blekk til skrivere) ville påvirke rangeringen. Mueller foreslår i stedet at man vurderer om lenkene gir verdi eller relevans sett fra brukerens ståsted.
Dette skiftet til et brukerbasert perspektiv er i tråd med bredere SEO-trender som prioriterer brukeropplevelse og relevans fremfor rent tekniske manipulasjoner.
Sikre at lenkene er gjennomsøkbare
For å sikre at viktige sider kan oppdages, anbefaler Mueller å sørge for at de er lenket fra indekserbare og relevante sider på nettstedet. Hvis kritiske sider blokkeres fra gjennomsøking eller indeksering, kan det gjøre det vanskelig for søkemotorer å oppdage og rangere dem, noe som potensielt kan undergrave SEO-innsatsen.
Misoppfatninger om metatagger for roboter
Mueller fremhevet også en vanlig misforståelse når det gjelder bruken av robots-metataggen. Noen nettstedseiere bruker feilaktig direktivet noindex, follow i den tro at det vil forhindre at en side blir indeksert, samtidig som søkemotorene kan følge lenkene på den. Men hvis en side ikke er indeksert, kan ikke søkemotorer få tilgang til eller følge lenkene på siden, noe som gjør dette direktivet ineffektivt. Selv om nofollow-direktivet kan hindre crawlere i å følge lenker, finnes det ikke noe tilsvarende "follow"-direktiv som kan tvinge søkemotorer til å følge lenker.
Konklusjon
Muellers innsikt understreker viktigheten av en brukersentrert tilnærming til SEO, særlig i forbindelse med lenkehåndtering og gjennomsøking. Det er avgjørende å sørge for at viktige sider er tilgjengelige og lenkes fra relevant, indekserbart innhold for å opprettholde lenkekraften og den generelle oppdagbarheten til et nettsted. Etter hvert som SEO utvikler seg, vil det å fokusere på ekte brukerverdi og -opplevelse fortsatt være nøkkelen til å tilpasse seg søkemotoralgoritmene og oppnå bærekraftige resultater.
