Intro
Sundar Pichai, administrerende direktør i Alphabet og Google, erkjenner at vi er inne i en brytningstid i det digitale landskapet. Selv om han fortsatt er optimistisk med tanke på at Googles AI-oversikter og søk vil føre til mer trafikk og engasjement, er dette en mager trøst for de mange innholdsskaperne som har sett nettstedene sine desimert av Googles nylige endringer.
Forstyrrende øyeblikk
I et nylig intervju tok Pichai opp bekymringene til utgivere etter kunngjøringen av AI-oversikter på Google I/O. Han sammenlignet dette AI-drevne skiftet med tidligere overganger, som overgangen fra desktop til mobil og innføringen av featured snippets:
"Jeg er fortsatt optimistisk. Som selskap innser vi verdien av dette økosystemet, og det er symbiotisk. Hvis det ikke finnes et rikt økosystem som lager unikt og nyttig innhold, hva er det da du setter sammen og organiserer? Så vi føler det."
Pichai erkjenner de betydelige endringene og den følelsesmessige effekten på dem som har investert mye i å skape innhold. Til tross for hans optimisme er det mange innholdsskapere som føler seg truffet av disse omveltende endringene.
Påvirkning på spesifikke områder
På spørsmål om nettsteder som HouseFresh og Retro Dodo, som har rapportert at de har mistet over 90 % av Google-trafikken sin, ga Pichai et generelt svar:
"Det er alltid vanskelig å snakke om enkelttilfeller ... Brukerne stemmer med føttene, og folk prøver å finne ut hva som er verdifullt for dem. Vi gjør det i stor skala, og jeg kan ikke svare på hva som gjelder for det enkelte nettstedet..."
Han sammenlignet situasjonen med en restaurant som mister kunder, og antydet at det ikke nødvendigvis er et tegn på en bredere trend, men snarere på konkurransedynamikk.
Empati for innholdsskapere
I et avslørende øyeblikk ble Pichai spurt om hvordan det føltes da OpenAI brukte YouTube-videoer til å trene opp GPT-4 uten tillatelse, parallelt med Googles bruk av nettinnhold:
"Hør her, enten det er eiere av nettsteder, innholdsskapere eller artister, jeg kan forstå hvor følelsesladet denne forvandlingen er ... Vi har lenge satt skapersamfunnet i sentrum for vår tilnærming til YouTube."
Pichai understreket viktigheten av å støtte innholdsskapere og uttrykte empati for dem som rammes av disse endringene.
AI-innhold og rangering
Google er i en unik posisjon, og genererer AI-innhold (via Gemini) designet for å rangere i søk. Pichai insisterer på det:
"Å bruke kunstig intelligens til å produsere massevis av innhold uten å tilføre noen verdi er ikke det brukerne er ute etter."
Han understreket at Googles team for søkekvalitet har forbedret rangeringssystemene for å prioritere innhold av høy kvalitet, noe som tyder på at de som utmerker seg på dette området, til slutt vil vinne frem.
AI-oversikter
Pichai fortsetter å fremme AI-oversikter som en positiv endring, og hevder at de øker bruken av søk:
"... I mange tilfeller er noe av det som får folk til å reagere positivt på AI-oversikter, at sammendraget vi gir, helt klart tilfører verdi og hjelper dem med å se på ting de ellers kanskje ikke ville ha tenkt på."
Til tross for disse påstandene unngikk Pichai spørsmål om å frigi data om klikkfrekvenser og trafikk i AI-oversikten, noe som etterlot mange skeptiske til Googles påstander.
Fremtidens nett
Da Pichai ble spurt om nettets fremtid, så han for seg et rikere, mer interaktivt og multimodalt nett:
"Jeg håper at nettet blir mye rikere når det gjelder modalitet ... Med tiden håper jeg at nettet blir mye mer multimodalt, mye rikere og mye mer interaktivt."
Pichai mener at kunstig intelligens vil føre til nye bruksområder og innovasjoner, noe som vil gjøre nettet til et mer dynamisk og persontilpasset sted.
Konklusjon
Googles endringer, drevet av kunstig intelligens, omformer det digitale landskapet og skaper både muligheter og utfordringer. Selv om Pichai uttrykker empati og optimisme, er innholdsprodusentene fortsatt skeptiske til konsekvensene for trafikken og levebrødet deres. Fremtiden for søk og innhold vil avhenge av hvor godt disse nye teknologiene balanserer brukernes behov og verdien av originalt innhold.
Hvis du vil ha mer innsikt i hvordan du kan navigere i disse endringene og optimalisere den digitale strategien din, kan du utforske Ranktrackers SEO-blogg for å holde deg i forkant innen digital markedsføring.
