Intro
Google-sjef Sundar Pichai bagatelliserer bekymringene om AIs innvirkning på søketrafikken, og hevder at det driver mer engasjement. Han hevder at AI-oversikter øker brukerengasjementet og antall klikk på nettstedet, og bemerker at nettsteder som mister trafikk ofte er "aggregatorer i midten". Pichai råder nettstedseiere til å følge nøye med på analysene sine for å vurdere den reelle effekten av AI.
Bakgrunn om AI i Google Search
Google har gradvis integrert AI-genererte oversikter og sammendrag i søkeresultatene for å gi raske svar og kontekst. Publisister frykter imidlertid at dette kan redusere klikkfrekvensen på nettsidene.
Pichais optimisme om AI som trafikkdriver
Til tross for bekymringene har Pichai et optimistisk syn på AIs effekt på nettets økosystem. I et nylig intervju på podcasten Decoder uttalte han: "Jeg er fortsatt optimistisk. Empirisk sett er det vi har sett gjennom årene at menneskets nysgjerrighet er grenseløs." Han hevder at interne data viser økt brukerengasjement og høyere klikkfrekvens med AI-oversikter.
Googles AI-annonseringer på I/O
Under Google I/O-utviklerkonferansen kunngjorde selskapet utrullingen av AI-oversikter i søk til brukere i USA, med planer om å utvide globalt innen utgangen av året. Denne funksjonen forventes å gi AI-drevne resultater øverst på søkesiden, noe som fundamentalt vil endre måten brukerne samhandler med søkeresultatene på.
Balanse mellom brukeropplevelse og utgivernes interesser
Pichai hevder at Google har som mål å balansere det å oppfylle brukernes forventninger med det å sende trafikk til nettstedet. Han understreker at Google historisk sett har levert mer trafikk til nettøkosystemet, og antyder at noen nettsteder som mister trafikk, er "aggregatorer i midten". Han stiller et retorisk spørsmål om hvorvidt trafikken bør gå til skaperne av originalt innhold eller til aggregatorer.
Takeaways for eiere av nettsteder og SEO-profesjonelle
For SEO-fellesskapet gir Pichais kommentarer innsikt i Googles strategi, men bør betraktes med skepsis på grunn av mangelen på konkrete data. Nettstedeiere må følge nøye med på analysene sine for å forstå AIs reelle innvirkning på trafikken. Etter hvert som Google fortsetter å rulle ut AI-funksjoner, er den virkelige effekten fortsatt usikker, og publisister og SEO-er må være årvåkne og tilpasningsdyktige.
Bekymringer og nettets fremtid
Nilay Patel, sjefredaktør i The Verge og programleder for podcasten Decoder, uttrykte bekymring for den potensielle negative effekten AI kan ha på nettrafikken, og omtalte fenomenet som "Google Zero". Dette scenariet ser for seg en fremtid der Googles AI-svar dominerer søkeresultatene, noe som potensielt kan redusere trafikken til nettsteder. Pichai er imidlertid fortsatt optimistisk, og hevder at transformative teknologier som kunstig intelligens skaper kortsiktige forstyrrelser, men at de til syvende og sist skaper verdi for brukerne og fremmer langsiktig vekst i innhold av høy kvalitet.
Konklusjon
Pichais optimisme til tross, det gjenstår å se den virkelige effekten av AI på nettøkosystemet. Inntil videre må publisister og SEO-er være årvåkne, tilpasningsdyktige og uttrykke sine bekymringer i dette raskt skiftende landskapet.
