Intro
I et nylig intervju med Marketing Brew unngikk Googles VP/GM for annonsering, Shashi Thakur, presserende spørsmål om effekten av AI-søk på utgivere. På spørsmål om brukere klikker på lenker i AI-oversikter, svarte Thakur vagt: "Vi ser at det skjer." Han hadde imidlertid ingen statistikk eller forskning som kunne underbygge denne påstanden.
Hvorfor dette er viktig
Google er under lupen på grunn av kvaliteten på søkeresultatene og den potensielle nedgangen i organisk trafikk for merkevarer og innholdsskapere. Kritikerne hevder at Googles svar, som legger vekt på brukernes tilfredshet med AI-svar, virker overdrevent polerte og lite overbevisende. Mangelen på konkrete data øker bare skepsisen til disse påstandene.
Det unnvikende beviset
Thakurs svar på bekymringene om redusert antall klikk for utgivere var like unnvikende. Han hevdet at AI-oversikter inkluderer lenker, og at disse lenkene fører til et mangfold av klikk. Han klarte imidlertid ikke å ta opp kjerneproblemet: utgivere er først og fremst interessert i trafikkvolum, ikke bare mangfold. Høyere trafikk betyr bedre muligheter for inntektsgenerering, noe Thakurs svar ikke var overbevisende på.
Bings perspektiv
Interessant nok har Microsofts Bing en annen versjon. Fabrice Canel fra Bing har åpent erkjent at AI-søk kan føre til færre klikk, men insisterer på at disse vil være mer "kvalifiserte klikk". Dette reiser spørsmålet: Burde ikke Google også forutse en lignende trend?
Kommersielle klikk og AI-søk
Thakur kom også inn på temaet kommersielle spørsmål, selv om det ikke var direkte relevant for spørsmålene som ble stilt. Han understreket at brukerne engasjerer seg i annonser under kommersielle spørsmål, og antydet at det alltid er behov for å klikke seg videre for å kjøpe forsikring eller bestille reiser. Denne avledningen fra hovedtemaet bidro bare til å øke frustrasjonen.
Takeaway
Googles håndtering av spørsmål om AI Searchs innvirkning på publisister har latt mye å ønske. Teknologigigantens motvilje mot å dele spesifikke data og tendensen til å gi brede, uspesifikke svar bidrar i liten grad til å skape tillit. Debatten fortsetter, og publisister og annonsører sitter igjen og lurer på de reelle konsekvensene av AI-drevne søkeresultater for trafikken og inntektene deres.
Hvis du vil ha mer innsikt i hvordan du kan navigere i det stadig skiftende landskapet innen SEO og digital markedsføring, kan du ta en titt på Ranktrackers SEO-guide og utforske de nyeste blogginnleggene deres for å få oppdaterte strategier og tips.
