Finn din unike vinkel på innholdsproduksjon 2024

Introduksjon

Forfatterens biografi:

Det er slutt på den tiden da det å skape innhold bare handlet om å gjenspeile det som allerede lå ute på resultatsidene i søkemotorene(SERP). I begynnelsen, som så mange andre, modellerte vi blogginnleggene våre etter innhold som ble rangert på bestemte søkeord, og etterstrebet likhet.

Men snart gikk det opp for oss at for å virkelig skille oss ut, trengte innholdet vårt mer enn bare en kopi - det trengte autoritet, ekspertise og en unik stemme.

Da vi dykket dypere ned i arbeidet med å skape innhold, innså vi hvor viktig det er å bruke innovative researchmetoder. Ved å samarbeide med bransjeeksperter på LinkedIn, holde oss oppdatert på de nyeste trendene og utforske mer enn bare SERP-søkene, fant vi nye perspektiver som løftet innholdet vårt.

I denne artikkelen deler vi med deg fire banebrytende researchmetoder som har revolusjonert tilnærmingen vår. Disse strategiene hjalp oss ikke bare med å finne unike vinklinger, men gjorde det også mulig for oss å fylle hull i det eksisterende innholdslandskapet.

Hvorfor det er viktig å ha en unik vinkling i innholdsproduksjonen

I innholdsmarkedsføring er det avgjørende å ha et unikt perspektiv for å skille seg ut og oppnå suksess. Her er hvorfor det er så viktig:

• Konkurransefortrinn: En unik vinkling sikrer at innholdet ditt skiller seg ut i et overfylt digitalt marked.
• Engasjerer leserne: Ditt unike perspektiv gjør at leserne blir interessert og kommer tilbake for å lese mer.
• Fremmer kreativiteten: Å skrive om temaer du brenner for, fører naturlig nok til mer innovative ideer.
• SEO-fordel: Søkemotorer foretrekker unikt innhold, noe som øker synligheten din på nettet.
• Bygger troverdighet: Ved å tilby ny innsikt posisjonerer du deg som en autoritet på ditt felt.

Slik finner du ut hvordan du kan skape innhold for deg selv

Når du skal skape innhold, handler det om å gi blogginnleggene og innholdet ditt et nytt perspektiv. Det handler om å forstå hvem du betjener og hvordan du ser på deres utfordringer på en unik måte. La oss dele det opp:

Bestem hvem du prøver å betjene som kunder

Målgruppen din er hjørnesteinen i innholdsstrategien din. Hvis du for eksempel fokuserer på produktsjefer, må du forstå hvordan de tenker.

De verdsetter styrken i et godt produkt, og ser ofte på markedsføring som sekundært. Ta hensyn til deres prioriteringer og skreddersy innholdet slik at det dekker deres spesifikke behov og perspektiver.

Finn ut hvordan du ser kundene dine fra ditt unike ståsted

Reflekter over hva som skiller deg ut. Hvorfor startet du det? Hvilken unik innsikt, kompetanse eller tilnærming har du? For produktsjefer kan vinklingen din være at markedsføring er avgjørende for å få anerkjennelse for gode produkter, ikke bare et verktøy for salg.

Dette perspektivet kan føre til ulike innholdsideer, for eksempel veiledninger for produktsjefer om markedsføring, verdien av markedsføring i produktutvikling og til og med kritikk av kampanjer for produkter som ikke holder mål.

Med disse to tingene i hånden kan du lage en enkel fortelling.

Innholdet ditt bør dreie seg om en enkel, gjenkjennelig historie. Denne historien består av en status quo (f.eks. et flott produkt utviklet av kunden), en konflikt (utfordringen med å skille seg ut blant markedsføringsstøy og dårlige produkter) og en løsning (å behandle markedsføring som et verdifullt produkt i seg selv).

Dette narrativet bør gi gjenklang hos målgruppen, være i tråd med deres overbevisning og posisjonere byrået som løsningen på deres markedsføringsbehov.

Hvorfor det ikke lenger er nok med bare SERP-analyse

Når det gjelder innholdsproduksjon, er det ikke lenger tilstrekkelig å basere seg utelukkende på søkemotorenes resultatsider (SERP). For markedsføringsbyråer og innholdsprodusenter er det flere grunner til at denne tilnærmingen ikke er tilstrekkelig.

Det begrenser kreativiteten, overser mangler i innholdet og tilfredsstiller ikke de stadig mer sofistikerte algoritmene. Vi forklarer hvorfor det er viktig å utvide undersøkelsene dine utover SERP for å skape innhold som virkelig skiller seg ut i sosiale medier og blir en verdifull ressurs for publikum.

Du ender opp med å skape det samme innholdet

Hvis du begrenser søket til de sidene som ligger øverst på SERP, får du ofte "det samme innholdet". Hvis du for eksempel søker etter "digital markedsføring", kan du få opp artikler som diskuterer fordeler og strategier, men som mangler en unik vinkling.

Som Carl Graf, CEO i Hanseatic-Agri, påpeker, resulterer dette i innhold med lignende titler, overskrifter og eksempler, noe som kveler kreativiteten og differensieringen i arbeidet ditt.

Du vil ikke være i stand til å identifisere innholdsmangler

Hvis du fokuserer på topprangerte artikler, kan du gå glipp av viktige innholdshull. Ofte gir disse artiklene informasjon på overflatenivå, og du går glipp av innsikt og dyptgående analyser.

Josef Al-Dauis, ansvarlig for SEO hos Vollgas-Marketing Kiel, understreker at det ikke nytter å rangere på søkeord hvis innholdet ikke engasjerer eller tilfredsstiller leserens behov. Ved å utvide forskningen din kan du fylle disse hullene og gi leserne mer verdi.

Du vil ikke være i stand til å tilfredsstille algoritmen

Googles E-E-A-T-oppdatering understreker behovet for innhold skapt av personer med erfaring fra virkeligheten. Det er ikke nok bare å samle innsikt fra topprangerte sider.

Autentisk og troverdig innhold, for eksempel innsikt fra noen med praktisk erfaring fra bruk av et verktøy som Ranktracker, har større sannsynlighet for å tilfredsstille algoritmen og vekke gjenklang hos leserne. Selv om det er viktig å forstå Googles kvalitetskrav, bør det endelige målet være å skape stor verdi, ikke bare litt bedre innhold.

4 strategier for å forbedre forskningsprosessen

For å skape innhold som gir gjenklang i sosiale medier og blir en verdifull ressurs, trenger markedsføringsbyråer innovative researchmetoder.

Her er noen tips til hvordan du kan forbedre researchprosessen og sikre at innholdet ditt ikke bare er informativt, men også unikt og engasjerende.

H3: LinkedIn

LinkedIn er et uvurderlig verktøy for å finne unike ideer til innhold:

• Søk: Bruk plattformens søkefelt med spesifikke søkeord.
• Avanserte filtre: Bruk filtre som bransje, aktualitet og firmanavn for å avgrense søket.
• Engasjer deg: Les kommentarfeltene i relevante innlegg for å få mer innsikt.

Ved å kombinere disse stegene blir LinkedIn mer enn bare et nettverksnettsted - det blir et knutepunkt for å finne casestudier og førstehåndserfaringer som kan berike blogginnlegget ditt.

H3: Google Alerts

Hold deg i forkant med Google Alerts:

• Sett opp varsler: Velg søkeord som er relevante for fagområdet ditt, for eksempel "SEO" eller "influencer marketing".
• Kuratert innhold: Motta en strøm av innhold direkte i innboksen din.
• Swipe File: Lagre de lenkene som er mest relevante for fremtidig bruk.

Google Alerts hjelper deg med å fange opp de nyeste rapportene og trendene, noe som gjør det til et viktig verktøy for å skape oppdatert og informert innhold.

H3: Lokalsamfunn

Å utnytte lokalsamfunn kan gi unike innfallsvinkler og førstehåndsinnsikt:

• Blimed og delta: Vær aktiv i fellesskap som Superpath eller Email Geeks.
• Søk etternøkkelord: Bruk diskusjoner i nettsamfunnet til å avdekke populære temaer og spørsmål.
• Eksempler fra virkeligheten: Få perspektiver på innholdet ditt fra erfarne fagfolk.

Samfunn er en skattekiste av sanntidsdiskusjoner og synspunkter, noe som gjør dem til en utmerket ressurs for innholdsforskning.

H3: Nyhetsbrev

Nyhetsbrevene gir et dypdykk i spesifikke emner:

• Abonner og kategoriser: Meld deg på relevante nyhetsbrev og organiser dem etter kategori.
• Søke etter nøkkelord: Søk i disse nyhetsbrevene etter det du er interessert i.
• Unike eksempler: Se etter engasjerende innhold, for eksempel stillingsannonser eller bransjeinnsikt, som du kan inkludere i artiklene dine.

Avsluttende tanker

Ved å bruke plattformer som LinkedIn, holde deg oppdatert med Google Alerts, delta i bransjespesifikke nettsamfunn og abonnere på innsiktsfulle nyhetsbrev kan du gjøre innholdet ditt mer dyptpløyende og unikt. Med disse strategiene kan du

• Oppdag nye perspektiver og unike innfallsvinkler.
• Hold deg oppdatert på de siste trendene og bransjenyhetene.
• Finn eksempler fra den virkelige verden og førstehåndsinnsikt.

Disse ulike tilnærmingene sikrer at innholdet du lager, ikke bare blir en dråpe i det digitale havet, men en verdifull ressurs som skiller seg ut i sosiale medier og gir gjenklang hos publikum.