Nye trender som truer med å erstatte tradisjonell SEO

Intro

SEO er det stabile fundamentet for digitale markedsføringsstrategier, men den teknologiske utviklingen har ført til endringer. Disse endringene setter ikke bare spørsmålstegn ved konvensjonelle SEO-metoder, men utgjør også en risiko for å forandre alt i det store og hele.

Innlemmelsen av kunstig intelligens og populariteten til både stemmestyrt og visuell søketeknologi skaper nye måter å nå ut til brukerne på. Når bedrifter tilpasser seg disse endringene, dukker det opp et spørsmål: Er den gamle SEO-en på sakte tilbakegang? Denne undersøkelsen tar for seg nye trender som kan erstatte de velkjente SEO-metodene vi er avhengige av.

[kilde]

1. Utviklingen av søkealgoritmer

Søkealgoritmene har gjort enorme fremskritt, og har gått lenger enn bare å matche søkeord. Det har skjedd en endring i retning av å forstå brukernes mål og gi resultater som er mer hensiktsmessige.

Denne utviklingen innebærer at det ikke lenger er tilstrekkelig å fylle en nettside med nøkkelord for å oppnå topplassering. I stedet legger søkemotorer som Google større vekt på den generelle brukeropplevelsen. Algoritmene tar nå hensyn til elementer som hvor raskt en side lastes inn, om den er mobilvennlig og om den har en sikker tilkobling (HTTPS) i stedet.

Endringer i Googles algoritme

Googles tilbakevendende algoritmeendringer, som inkluderer BERT og MUM, har i stor grad endret SEO-scenen. BERT hjelper for eksempel Google med å forstå betydningen av ord i søkespørsmål på en mer nøyaktig måte. Dette forbedrer hvor relevante søkeresultatene er når de vises for brukerne. MUM er en utvikling som hjelper til med å løse komplekse spørsmål ved å forstå og endre språket. Det hjelper brukere med spørsmål som omfatter flere aspekter, slik at de lettere finner svar.

Innvirkning på SEO-praksis

Den raske endringen av algoritmer tvinger SEO-profesjonelle til å justere tilnærmingen sin og legge mer vekt på kvaliteten og relevansen av innholdet enn bare teknisk SEO. Det er ekstremt viktig å skape innhold som virkelig er nyttig og som kan gi fullstendige svar på brukernes spørsmål. Denne endringen fremmer også et helhetlig syn på SEO, der man kombinerer de beste tekniske metodene med førsteklasses innhold som tiltrekker seg oppmerksomhet og samtidig oppfyller brukernes krav.

2. Kunstig intelligens og maskinlæring

AI og ML brukes til å undersøke store datasett, forutse brukeraktiviteter og justere søkealgoritmer umiddelbart. Begge disse verktøyene kan også gjenkjenne mønstre eller trender som menneskelige analytikere kanskje ikke kan se, noe som forbedrer nøyaktigheten og effektiviteten til alle SEO-strategier.

AI i innholdsproduksjon

AI-verktøy som GPT-4 kan bidra til å lage innhold som både er godt for søkemotorene og leservennlig. Kunstig intelligens-verktøy sjekker aktuelt topprangerende innhold for å lage artikler som har større sannsynlighet for å prestere godt. I tillegg kan kunstig intelligens hjelpe til med å finne de beste søkeordene og temaene, slik at innholdet samsvarer med de nyeste søketrendene.

Maskinlæring for SEO-forutsigelser

Maskinlæringsalgoritmer kan hjelpe oss med å forutse resultatene av ulike SEO-strategier. Ved å se på tidligere data om hvor godt visse planer har fungert i lignende situasjoner og forutsi hva som kan skje med ny input, kan ML foreslå endringer i søkeord eller innholdsstruktur for å oppnå bedre resultater i fremtiden. Denne evnen til å komme med spådommer hjelper en SEO-profesjonell eller lokal SEO-ekspert med å holde seg i forkant av endringer i algoritmer og holde rangeringene stabile.

3. Optimalisering av stemmesøk

Etter hvert som smarthøyttalere og virtuelle hjelpere som Google Assistant blir stadig vanligere, blir også stemmesøk stadig mer populært. Dette krever en endring i SEO-strategiene slik at de passer til stilen til stemmesøk, som ofte ligner mer på samtaler.

Tilpasning av søkeord for stemmesøk

Den gamle metoden for SEO var hovedsakelig å bruke korte ord som folk kunne skrive inn i et søkefelt. Men når det gjelder optimalisering av stemmesøk, er ting annerledes. Når vi sier søkene våre høyt, har de en tendens til å være lengre og mer lik måten vi snakker på til vanlig.

Dette betyr at det er svært viktig å legge inn nøkkelord og fraser med lang hale som samsvarer med naturlig språk for innhold som skal tiltrekke seg trafikk fra stemmesøk. Som en illustrasjon kan et stemmesøkoptimalisert søkeord være "hva er den beste SEO-praksisen for 2024?" i stedet for bare å sikte på "beste SEO-praksis".

Betydningen av dialogbasert innhold

Innhold som samsvarer med samtalefraser, er en fin måte å få arbeidet ditt til å fungere bedre i stemmesøk. Dette innebærer blant annet å skrive i en uformell, muntlig stil og å organisere innhold som svarer direkte på spørsmål. Ofte stilte spørsmål ( FAQ) er for eksempel veldig gode å optimalisere for stemmesøk fordi de samsvarer med hvordan brukerne stiller spørsmål muntlig.

4. Visuell søketeknologi

Visuell sø keteknologi gjør det mulig å søke ved hjelp av bilder i stedet for ord. Dette endrer hvordan brukerne finner fakta og handler på nettet. Plattformer som Google Lens gjør det mulig å bruke bilder av ting for å finne gjenstander som ligner, eller for å lære mer om dem. Denne teknologien er også svært viktig innen detaljhandel og mote, fordi den gjør det mulig for kundene å finne akkurat de varene de er ute etter.

SEO for bilder og videoer

Det er svært viktig å sørge for at bilder og videoer er optimalisert for å dra nytte av visuelt søk. Det betyr at man må bruke bilder av høy kvalitet, passende filnavn og alt-tekst, samt strukturerte data som gjør det enklere for søkemotorene å finne visuelt innhold. Når visuelt innhold er godt optimalisert, kan det forbedre nettsidens synlighet og tiltrekke seg flere besøkende, fordi søkemotorene blir stadig flinkere til å indeksere og forstå bilder.

E-handel og visuelt søk

Visuell søketeknologi er en flott mulighet for e-handelsbedrifter til å forbedre måten folk handler på. Ved å legge til visuelle søkemuligheter på e-handelsnettsteder får kundene en enkel og livlig handleopplevelse, og det blir enklere for dem å finne akkurat det de er ute etter.

5. Utvidet virkelighet (AR) i markedsføring

AR blander digitale data inn i den virkelige verden og skaper opplevelser som involverer brukerne på en ny måte. Det er svært nyttig for markedsføring fordi det gjør det mulig å teste produkter virtuelt, tilby interaktive skjermer og bruke bedre historiefortellingsmetoder. Dette forbedrer i stor grad hvordan brukerne interagerer med innhold og søker etter det.

AR-apper og brukerengasjement

Apper med AR-støtte gjør det mulig for folk å engasjere seg og samhandle med digitalt innhold i en virkelig setting, noe som gjør opplevelsen mer interessant og minneverdig. En møbelbutikk kan for eksempel bruke AR for å la kundene se hvordan en vare ville sett ut hjemme hos dem. Denne typen involvering resulterer i bedre konverteringsrater, ettersom brukerne er mer tilbøyelige til å kjøpe ting de kan se for seg i sine egne omgivelser.

SEO-konsekvenser

Etter hvert som folk begynner å bli avhengige av AR-opplevelser, må bedriftene forbedre innholdet sitt for plattformer som støtter AR. Dette innebærer å sørge for at AR-innhold er lett å finne ved å tilby passende metadata og forklaringer. SEO-strategiene må også justeres og inkludere AR-spesifikke optimaliseringer for at AR-opplevelser skal kunne indekseres av søkemotorer.

6. Søkefunksjoner for sosiale medier

Sosiale medier er i ferd med å bli individuelle søkemotorer, ettersom folk har begynt å bruke applikasjoner som Instagram, Twitter og Pinterest til å lete etter informasjon og produkter. Denne endringen endrer også måten innhold blir funnet og brukt på disse plattformene, noe som skaper nye utfordringer og muligheter for SEO.

SEO utover Google

Selv om Google fortsatt dominerer de generelle nettsøkene, tyder den økende inkluderingen av sosiale medieplattformer i søkeresultatene på at SEO-strategiene må utvides. Optimalisering av innhold for sosiale søk krever også en forståelse av hvordan hver plattforms unike algoritme fungerer.

Vanligvis prioriterer de ting som engasjement eller aktualitet fremfor tradisjonelle rangeringsfaktorer som sideautoritet. Optimaliseringsarbeidet krever at man tar i bruk taktikker som er spesifikke for sosiale medier, for eksempel å bruke populære emneknagger, samhandle direkte med følgere og legge ut innlegg på ideelle tidspunkter for maksimal synlighet.

Utnyttelse av sosiale plattformer

For bedrifter er sosiale medier en direkte vei til mulige kunder. Dyktig bruk av søkefunksjonene i sosiale medier fremmer trafikk, styrker merkevarebevisstheten og utvikler kundenes engasjement. En smart strategi innebærer å aktivt skape innhold som passer til en bestemt brukergruppes smak og handlinger på plattformen. Gjennom visuelt tiltalende innhold som er lett å dele, som historier og unikt engasjement gjennom livevideoer, kan merkevarer forbedre søkbarheten og interaksjonen på sosiale medier betraktelig.

7. Personalisering av innhold og personvern

Personalisert innhold er en metode som tilpasser informasjonen slik at den passer til den enkelte brukers behov og preferanser. Etter hvert som søkemotorene forsøker å tilby mer personaliserte resultater, må SEO endre fokus mot relevans og kontekst, og gå lenger enn standard søkeordoptimalisering.

Personvern er en verdensomspennende bekymring, og det har ført til strenge regler som GDPR i Europa og CCPA i California, som regulerer hvordan selskaper samler inn og bruker personlig informasjon fra folk. Disse reglene påvirker SEO fordi markedsførere må finne metoder for å individualisere og forbedre de digitale strategiene sine uten å krenke brukernes personvern.

Datadrevne innholdsstrategier

Ved å bruke data fra brukerne til å lage skreddersydd innhold kan man øke SEO i stor grad, siden det forbedrer hvor mye brukerne engasjerer seg i og liker nettstedet. Denne metoden innebærer blant annet å se på hva brukerne gjør, hva de liker og ikke liker, og hva de søker etter, for å kunne utforme innhold som er direkte rettet mot det hver enkelt bruker er interessert i eller har behov for. Bedrifter som bruker denne tilnærmingen, kan se en økning i antall klikk, delinger og lengre interaksjonsperioder, noe som anerkjennes som gode tegn av søkemotorene.

GDPR og SEO

Personvernforordningen, eller GDPR , har fått oss til å tenke nytt om hvordan vi bruker personopplysninger i SEO. Å følge disse reglene innebærer å være tydelig på hvordan data samles inn og brukes, noe som påvirker hvordan markedsførere håndterer aktiviteter som sporing av brukere eller visning av skreddersydde annonser.

SEO-planer må garantere at de har tillatelse fra brukerne. Selv om dette reduserer mengden personopplysninger som brukes, fremmer det fantasifulle måter å optimalisere på som ikke er avhengig av mye personlig informasjon.

Sluttnote

Innenfor digital markedsføring er det tydelig at tradisjonell SEO sakte endrer seg på grunn av ny teknologi og nye trender. Siden tilpasning er ensbetydende med garantert fremtidig suksess, må markedsførere og bedrifter holde tritt med disse nye endringene.