Alt du trenger å vite om semantisk søking

Introduksjon

(Bilde hentet fra financesonline.com)

Alle nettbedrifter vet hvor viktig søkemotoroptimalisering (SEO) er. Det er nøkkelen til å få nye nettstedsbrukere og generere konverteringer. Det øverste søkeresultatet har tross alt en klikkfrekvens (CTR) på 28,5 %. Når du kommer lenger ned på søkemotorens resultatside (SERP), synker dette tallet. Ved posisjon 10 er CTR bare 2,5 %.

Men bare fordi SEO er velkjent, er det ikke enkelt. Kanskje du har en fantastisk lenkebyggingsoperasjon. Du har kanskje brukt mange timer på å finne nøkkelord. Til tross for alle disse faktorene kan det hende du får lite igjen for innsatsen din.

Du har kanskje ikke lagt merke til det, men reglene for søkemotoroptimalisering har endret seg. Selv om lenkebygging og nøkkelord fortsatt er viktig, er det ikke lenger nok. Søkemotorenes algoritmer har endret seg og blitt smartere. Google fokuserer ikke lenger bare på søkeord. I dag er det mye mer interessert i konteksten for et søk.

Det er her semantisk søk kommer inn i bildet. Men hva er det, og hvorfor er det viktig for SEO? Les videre for å finne ut mer!

Hva er semantisk søk?

Søkemotorene har gjort store fremskritt i måten de arbeider på for å forstå brukerne. Du har sikkert lagt merke til hvordan kunstig intelligens forandrer næringslivet. Den driver markedsføringsstrategiene våre og setter fart på interne prosesser.

AI-drevet maskinlæring sikrer nå bedre søkeresultater. Men det har ikke alltid vært slik; går vi ti år tilbake i tid, oppførte søkemotorene seg ganske annerledes.

La oss tenke oss to søk: "Hva er den høyeste bygningen i New York?" og "Hvor høy er den?". Fordi vi forstår konteksten, kan vi se at disse spørsmålene henger sammen. Hvis vi går tilbake til 2013, ville Google imidlertid ikke sett noen sammenheng mellom søkene.

(Bilde hentet fra Google-resultater)

Hvis du i dag søker på "Hva er den høyeste bygningen i New York?", får du resultatet ovenfor. Som du kan se, vises svaret på det første spørsmålet. Men ikke bare det, det finnes også et svar på det forventede oppfølgingsspørsmålet. Google gir også tilleggsinformasjon med en liste over andre høye bygninger i New York.

Dette ble gjort mulig gjennom semantisk søk. Å forstå dette systemet, og hvordan brukerne søker, er nøkkelen til SEO-suksess.

Faktorer som informerer semantisk søk

I tillegg til å se på konteksten bak en brukers spørsmål, tar semantisk søk hensyn til andre faktorer. Disse omfatter blant annet

• Plasseringen som en bruker søker fra.
• En brukers søkehistorikk.
• Den globale søkehistorikken.
• Variasjoner i stavemåten.

Disse faktorene virker sammen for å gi så nøyaktige søkeresultater som mulig.

Nøkkelelementer i semantisk søk

Så du har kanskje forbedret tradisjonelle kundekontaktruter ved å bruke IVR-programvare. Du føler kanskje også at du har spikret interaksjoner på nettet gjennom fristende nettsider. Den dårlige nyheten er at du fortsatt ikke vil få de resultatene du ønsker med mindre du er på toppen av SEO.

Og for å lykkes med SEO, må du forstå hvordan semantisk søk fungerer. Det er to elementer som lar Google finne de beste søkeresultatene: søkeintensjon og semantikk. La oss se på hver av dem:

Søkehensikt

Brukernes søkeresultater gir kanskje ikke alltid mening. Tenk deg for eksempel en bruker som ønsker å kjøpe batterier. Det logiske søket kan være "kjøp batterier". Men i dette tilfellet søker brukeren etter "finn batterier". Denne søkefrasen er ikke umiddelbart knyttet til kjøp. Tidligere ville en søkemotor gitt mindre relevante resultater.

(Bilde hentet fra Google-resultater)

Ved hjelp av maskinlæring kan semantisk søk forstå brukerens intensjon på riktig måte. Som vist ovenfor, finner søket ikke bare en liste over nettsteder for å kjøpe batterier, det viser også lokale butikker. Kort sagt, det gjør livet til søkeren mye enklere.

Semantikk

Semantikk er en form for lingvistikk. Det innebærer å se på ord som et kollektiv i stedet for enkeltvis. Den gamle søkemotortilnærmingen fokuserte utelukkende på nøkkelord. Dette betydde at den ga resultater av varierende pålitelighet.

Den moderne søkemotoren bruker semantikk for å lete etter assosiasjoner mellom ulike ord. I hovedsak forsøker denne tilnærmingen å gjenspeile menneskelig kommunikasjon. Ved å gjøre dette kan en søkemotor produsere resultater som er nøyaktige i forhold til brukerens søk.

Hvordan påvirker dette SEO?

Hvis SEO-innsatsen din ikke lønner seg, gir du sannsynligvis ikke nok fokus på semantisk søk. Fordi søkemotorer er mer nøyaktige, samhandler folk annerledes med dem. SEO-tilnærmingen din må også endres hvis den skal være effektiv.

Nedenfor er noen av måtene semantisk søk påvirker SEO på.

Stadig flere bruker stemmesøk

(Bildekilde: Unsplash)

En av de største atferdsendringene har vært hvordan man legger inn søk. Etter hvert som smarttelefoner og stemmegjenkjenning har blitt mer og mer populært, har også stemmesøk blitt det. Bare i USA bruker 128 millioner mennesker taleassisterte søk minst én gang i måneden.

Dette krever en annen tilnærming til søkemotoroptimalisering. Innholdet må tilpasses hvordan folk søker. Folk snakker ikke slik de skriver. Når de skriver inn søk, bruker de fleste en stenografisk tilnærming. I stedet for å søke etter "Hva er de beste restaurantene i Paris?", vil de for eksempel søke etter "beste restaurant Paris".

Men når de gjennomfører et stemmesøk, bruker de fleste den førstnevnte tilnærmingen. Dette betyr at du må ha en mye mer uformell tilnærming til innholdet ditt. Bruk litt tid på å finne søkeord med lang hale. Å bruke en gratis søkeordfinner kan gjøre prosessen mye enklere.

Her er noen andre tips for å gjøre innholdet ditt stemmesøkevennlig:

• Ikke kast bort tid på å komme til poenget. Sørg for at vanlige spørsmål blir besvart med en gang i teksten.
• Sørg alltid for at innholdet ditt er tydelig og relevant. Sørg for at problemløsning er kjernen i teksten din.
• Legg til omfattende ofte stilte spørsmål. Folk stiller ofte spørsmål i forespørslene sine. Sørg for at artikkelen din dekker vanlige spørsmål og gir enkle svar.

Skifte bort fra nøkkelord

I lang tid har fokuset for søkemotoroptimalisering og innholdsproduksjon vært nøkkelord. Selv om de fortsatt spiller en rolle, må fokuset endres. Den gamle tilnærmingen innebar å skrive artikler rundt nøkkelord. Dette innebar å fokusere på spesifikke emner. Selv om dette kan ha fungert for 10 år siden, er det ikke aktuelt for semantisk søk.

For å optimalisere innholdet ditt må du ha en bredere innfallsvinkel. I stedet for smale emner bør innholdet ditt dekke flere emner. Ultimative veiledninger og "how tos" kan være en god måte å oppnå dette på. Prøv å lage en liste over brede emner som er relatert til ditt felt.

Når du skriver artiklene dine, må du dessuten huske på viktigheten av terminologihåndtering. Selv om dette ikke vil ha direkte innvirkning på SEO, vil det påvirke hvordan en leser oppfatter deg. Artiklene dine bør legemliggjøre bedriften din. Hvis du for eksempel vil at folk skal assosiere merkevaren din med å være avslappet, kan du bruke et mindre formelt språk.

Husk mobilbrukere

Stadig flere bruker mobiltelefoner på nettet. Til tross for dette er det fortsatt mange nettsteder som ikke er tilpasset mobilbrukere.

Da Google introduserte semantisk søk, satte de også fokus på brukeropplevelsen. Ethvert nettsted som ikke fungerer for brukere på _alle _enheter, vil bli straffet. Derfor er det lurt å ha to separate versjoner av nettstedet ditt - én for brukere på stasjonære enheter og én for mobilbrukere.

En enkel test er å gå inn på nettstedet ditt på en mobil enhet. Naviger på den som om du var en kunde. Fungerer det som det skal? Opplever du at nettstedet ditt laster tregt eller er vanskelig å bruke? I så fall må nettstedet ditt bli mer mobilvennlig.

Avslutning

(Bildekilde: Unsplash)

Det er visse forretningsområder som rett og slett er sunn fornuft. For eksempel å investere i hostet kontaktsenterprogramvare for å muliggjøre best mulig kundestøtte. Søkemotoroptimalisering bør behandles på samme måte.

Søkemotoroptimalisering er tross alt avgjørende for ethvert nettsted som ønsker suksess. Men algoritmene har endret seg, og det samme har folks tilnærming til søk på nettet. Semantisk søk har endret alt, og for å unngå å bli akterutseilt må du tilpasse deg.

Å endre innholdet ditt for å gjøre det mer brukervennlig for stemmesøk bør stå øverst på agendaen. Prøv å gjøre innholdet ditt mer samtalepreget og fokuser på bredere emner. Viktigst av alt er kanskje å ikke glemme mobilbrukerne. Hvis nettstedet ditt ikke er mobilvennlig, er det på tide å gjøre en endring nå.

Faktum er at semantisk søk ikke kommer til å forsvinne. Hvorfor ikke omfavne fremtiden og øke SEO-taktikken din? Det kan virke som en stor innsats, men belønningen er uendelig.