Evergreen innhold: 8 taktikker for å sikre at innleggene dine forblir relevante

Introduksjon

Evergreen innhold er godt optimalisert innhold som alltid vil være relevant for leserne. Uansett årstid eller hva som skjer i verden, vil folk fortsatt vite mer om det.

Den største utfordringen med eviggrønt innhold er å holde det relevant og sørge for at det fortsetter å gi gode resultater. Selv om du har sikret deg en topplassering i søket, kan det hende at et annet innlegg tar over, hvis du ikke har gjort det du skal.

Her er seks taktikker for å sikre at innholdet ditt ikke bare er SEO-vennlig, men at det også holder seg relevant og fortsetter å rangere godt.

Utfør grundig søkeordsanalyse

Det første du må gjøre, er å velge riktig søkeord for det eviggrønne innholdet ditt.

Du er på utkikk etter et søkeord som har en jevn trend og et anstendig søkevolum. Du kan bruke et SEO-verktøy som SEMRush eller Ahrefs, men sørg også for å sjekke Google Trends for å dobbeltsjekke nåværende og tidligere interesse for emnet.

Hva et anstendig søkevolum betyr, vil variere fra merkevare til merkevare. Hvis nisjen din er liten og det bare er et par hundre tusen mennesker som er interessert i produktet ditt, kan du ikke forvente at millioner av mennesker leser en artikkel om det.

Du må også sørge for at emnet er relevant for merkevaren din. Denne Ahrefs-videoen har gjort Hubspots guide til å lage en animert GIF kjent som et dårlig eksempel på valg av søkeord. Dette innlegget pleide å være deres topprangerte side for noen år siden. Og selv om den absolutt hadde en misunnelsesverdig månedlig trafikk, var svært lite av den relevant og konvertibel.

Kilde: Hubspot.com Hubspot.com

Når du har en liste over søkeord, bør du sjekke ut følgende:

• Hva som allerede er rangert for det
• Hvorvidt det finnes en mer lukrativ long-tail-variant tilgjengelig
• Hvor vanskelig det vil være for deg å rangere for det (med og uten tilbakekoblinger)

Svar på et spørsmål som publikum alltid stiller deg

Du kan også angripe søkeordspørsmålet fra en annen vinkel: Undersøk hvilke spørsmål målgruppen din pleier å stille.

Nok en gang kan et SEO-verktøy være nyttig. Ranktracker har en god Keyword Finder du kan prøve. Den gir deg innsikt i hvor vanskelig det er å rangere på bestemte søkeord, hjelper deg med å oppdage muligheter for SERP-funksjoner og mye mer.

Googles People Also Ask-seksjon er også en fin måte å finne emner på, og det samme gjelder autofullføringen. De øverste forslagene er de mest populære, så du kan begynne der.

Sjekk trenden for interessante søkeord. De er kanskje populære nå, men du kan ikke vite om de er i ferd med å bli mer populære uten å sjekke det. (Keyword Finder har en funksjon for søkeordhistorikk som kan hjelpe deg med dette).

For eksempel svarer innlegget nedenfor fra Victoria Plum på et spørsmål som mange i målgruppen deres sannsynligvis skriver inn på Google: er toalettseter universelle? Spørsmålet er det første som Google automatisk foreslår når du begynner å skrive "are toilet", så det får mange månedlige søk (800, ifølge Ahrefs).

Det er også svært relevant for varemerket, og de kan enkelt lenke til produktsidene og andre innlegg på bloggen.

Kilde: Victoriaplum.com Victoriaplum.com

Ikke spar på detaljene

For at det skal forbli relevant i lang tid og fortsette å rangere godt, må eviggrønt innhold være dyptgående og detaljert. Hvis du skriver om et komplekst tema, er det ikke informativt nok å skrive et kort innlegg som bare skraper litt i overflaten.

Ifølge Googles nyeste retningslinjer for nyttig innhold må innholdet ha en viss bredde og dybde for å rangere godt. Dette er spesielt viktig når du skriver om et tema som sannsynligvis dekkes av tusenvis av andre nettsteder. Hvis innlegget ditt er mer detaljert og informativt, har det en reell sjanse til å bli sett av flere.

Ta en titt på innlegget nedenfor fra Lanteria om hvordan personlig coaching kan forandre HR-ledere. Det gir svar på noen grunnleggende spørsmål, som hva en HR-leder gjør og hvilke kjerneoppgaver de må håndtere.

Deretter går den nærmere inn på personlig coaching og hvilken betydning det har for HR-ledere, hvordan man måler suksessen, og til og med noen av de vanligste utfordringene. FAQ-delen på slutten av innlegget gjør artikkelen enda mer utfyllende og gir svar på spørsmål som kan dukke opp om temaet.

Kilde: Lanteria.com Lanteria.com

Oppdater innholdet ditt ofte

Nøkkelen til å holde det eviggrønne innholdet relevant er å oppdatere det regelmessig. På den måten sikrer du at det forblir den best mulige ressursen om emnet og fortjener å rangere godt i mange år fremover.

Dette bør du tenke på når du oppdaterer det eviggrønne innholdet ditt:

• Legg til ny og relevant informasjon i innlegget som ikke fantes da du sist oppdaterte det.
• Omarbeid innlegget hvis det er nødvendig, slik at det samsvarer bedre med brukernes forventninger.
• Oppdater lenker der det er nødvendig for å inkludere bedre ressurser eller den nyeste forskningen.
• Sørg for å endre eventuelle datoer som er nevnt i innlegget.
• Publiser artikkelen på nytt med en ny dato. Dette vil gi innholdet ditt et betydelig løft.
• Hvis du endrer URL-adressen (f.eks. fra 2023 til 2024), må du ikke glemme å omdirigere den gamle URL-adressen til den nye og bytte ut eventuelle interne lenker som peker til den gamle siden.

Ta en titt på det flotte eksemplet nedenfor fra Love the Night Sky om planetene som er synlige på himmelen i kveld. Dette innlegget oppdateres hver måned. Det skrives faktisk om hver måned for å gjenspeile planetenes posisjon på himmelen.

Denne konstante forbedringen vil sikre at innlegget fortsetter å gi gode resultater. Det er også et mye bedre valg å ha én side på nettstedet som dekker dette temaet, i stedet for å skrive et nytt innlegg hver måned på en egen side, da det er en risiko for kannibalisering av søkeord. I tillegg er det lite sannsynlig at de nye sidene blir indeksert og rangert raskt nok.

Kilde: Lovethenightsky.com Lovethenightsky.com

Publisere original forskning og undersøkelser

Det finnes også en måte å kombinere eviggrønt innhold med ferske nyheter på: ved å lage forskningsbasert innhold og gjennomføre spørreundersøkelser.

Hvis du dekker et eviggrønt tema, som videomarkedsføring, men oppdaterer dataene hvert år, kan du slå to fluer i en smekk.

Denne typen innhold er også en fantastisk lenkemagnet. Folk som skriver om emnet ditt, vil naturligvis lenke til artikkelen din, siden den inneholder den beste og mest relevante forskningen og statistikken som er tilgjengelig.

Ta en titt på Wyzowls statistikkrapport for videomarkedsføring. Den oppdateres hvert år (og de holder også de gamle undersøkelsene tilgjengelige), og siden har sett en jevn tilstrømning av tilbakekoblinger over tid, selv om trafikken deres stadig svinger.

Kilde: Wyzowl.com Wyzowl.com

Suppler det eviggrønne innholdet med andre medier

Hvis du legger til et annet medieformat i det eviggrønne innholdet ditt, kan det bli mer verdifullt og relevant over tid. Hvis emnet allerede er populært og mye søkt etter, kan det å legge til et ekstra interessepunkt generere flere delinger.

Innlegget nedenfor fra Sokisahtel inneholder for eksempel et par størrelsestabeller som er svært nyttige for leseren. De forklarer hvordan du velger riktig størrelse på sokker eller strømper, og hvordan størrelsene varierer fra land til land.

Kilde: Sokisahtel.net Sokisahtel.net

Tilby nedlastbare ressurser

Du kan også supplere det eviggrønne innholdet med nedlastbare ressurser. En e-bok, en sjekkliste eller et regneark kan for eksempel være fantastiske tillegg.

Denne typen merkevaremateriale som kan lastes ned og brukes som referanse eller hjelpemiddel, vil generere mer trafikk og flere potensielle kunder. Og ikke minst vil det hjelpe deg med å skille deg ut i et hav av lignende artikler som ikke har gjort det lille ekstra og gitt merverdi.

Ultimate Meal Plans har for eksempel et flott innlegg om gratis maler for måltidsplaner. De tilbyr fire ulike måter å planlegge måltidene dine på og en gratis nedlastbar mal.

De fleste nettsteder gir deg ett nedlastbart alternativ, vanligvis et utskrivbart ark som kanskje eller kanskje ikke passer dine behov for måltidsplanlegging. De har tatt det et skritt videre og gjort siden deres mer verdifull.

Kilde: Ultimatemealplans.com Ultimatemealplans.com

Velg et innholdsformat som egner seg til å være eviggrønt.

Det er ikke alle innholdsformater som egner seg like godt til eviggrønne temaer. På grunn av emnenes natur må du velge et lengre format som gir deg mulighet til å gå i dybden på detaljene.

Blant formatene som fungerer godt for eviggrønne emner, finner du følgende:

• Ultimative guiderDette er innlegg som er ment å være en one-stop shop for all relevant informasjon om et emne. Ta for eksempel en titt på Key One Realty Group-innlegget nedenfor for å se et godt eksempel på hvordan en ultimat guide bør se ut.

• Veiledninger ligner på ultimate guider, og gir en trinnvis veiledning ihvordandu gjør noe. Her er en som nylig bidro til å løse et irriterende lite Windows-problem.

• ReferansetabellerDenne siden om konvertering av tommer til fot er et godt eksempel på hvordan en referansetabell kan se ut. Legg merke til at de også har en interaktiv kalkulator ved siden av tabellen. Legg også merke til at siden er kort: emnet krever rett og slett ikke mye innhold.

Kilde: Keyonerealtygroup.com Keyonerealtygroup.com

Når du velger et eviggrønt tema, bør du vurdere hvilket format som vil fungere best. Husk også å vurdere ulike typer innhold du kan bruke. Videoer passer for eksempel godt sammen med veiledninger.

Avslutning

Før du setter i gang med å lage innhold, bør du vurdere disse tipsene for å sikre at innholdet er relevant og rangerer godt lenge etter at du har publisert det. Vær oppmerksom på at ikke alle tipsene gjelder for alle emner, så tenk over hva som passer best for ditt publikum og ditt emne.