Entitetsoptimalisering: Utnytte semantisk søk for å forbedre synlighet og relevans

Introduksjon

En gang i tiden fokuserte søkemotoroptimalisering på nøkkelord og tilbakekoblinger. Men resultatene som ble generert av Googles søkemotoralgoritme manglet viktige komponenter.

Nemlig **kontekst og søkeintensjon. **

Siden den gang har Google gått bort fra søkeordbasert SEO og i stedet fokusert på SEO-enheter og hvordan de er knyttet til innhold. Dette gir en mye bedre brukeropplevelse, men skaper nye utfordringer for innholdsskapere.

I denne artikkelen tar vi for oss hva entitetsoptimalisering er, hvorfor det er nyttig, og hvordan du kan optimalisere innholdet ditt for semantiske søk.

Hva er SEO for enheter?

En SEO-entitet er en unik og veldefinert person, et sted, en ting eller et konsept. Uavhengig av **entitetstype, **er de en viktig faktor i moderne søkemotoralgoritmer.

Begrepet "USAs president" er for eksempel en enhet. Begrepet "president" er ikke det, fordi det ikke er unikt eller veldefinert. Det kan referere til presidenter i bedrifter eller sosiale klubber.

Men "USAs president" er spesifikt og definerbart.

Når du søker etter "USAs president" i januar 2024, får du opp følgende resultatside på Google.

Skjermbilde levert av forfatteren

Hvis du hadde søkt på det samme begrepet i januar 2020, ville du fått opp innhold relatert til tidligere president Donald Trump. Dette er et eksempel på semantisk søk ved hjelp av SEO-entiteter.

Fordi det er januar 2024, kobler Google entiteten "USAs president" med entiteten "Joe Biden" og genererer disse resultatene basert på søkeintensjon.

Hvis du skriver inn "tidligere amerikansk president", får du opp et annet semantisk søk som kobler til enheter relatert til alle tidligere amerikanske presidenter.

Skjermbilde levert av forfatteren

Google sporer forbindelser mellom enheter gjennom **Google knowledge graph. **Her er et raskt eksempel på hvordan det fungerer.

(Bildekilde)

I grafen ovenfor ser vi entiteter for Barack Obama, Michell Obama, USA, Hawaii og Honolulu. Vi ser også piler som viser relasjonene** mellom entitetene. **Disse forbindelseslinjene er grunnlaget for semantiske søk.

Her er et annet eksempel med et konsept som enhet.

Hvis du googler "skilsmissemekling", får du opp en rekke brede artikler om det grunnleggende og beste praksis.

Skjermbilde levert av forfatteren

Men hvis du søker etter "skilsmissemeklingsadvokat", vil du koble denne enheten til enheter for spesifikke advokater som spesialiserer seg på mekling, sammen med enheter for ditt fysiske sted.

Skjermbilde levert av forfatteren

Den eneste gangen du trenger å oppgi nøyaktig hvor du befinner deg, er hvis stedsinnstillingene er slått av eller hvis du er på reise. I så fall må du søke på "divorce mediation in the State of Arizona" for å finne en spesifikk guide i din region.

(Bildekilde)

Semantisk søk og entitets-SEO kobler virksomheten din med tilknyttede entiteter for å fange opp relevante søk basert på intensjon.

Hvorfor er SEO-enheter så viktige?

Entitetsoptimalisering og semantisk søk hjelper deg med å **tiltrekke deg relevante og intensjonsdrevne søk. **

Irrelevante søk kan øke avvisningsraten og svekke SEO-poengsummen din.

Overgangen til entitetsbasert SEO har gjort søketrender som stemmesøk med digitale assistenter og AI-chatbots mulig. Og med tanke på at **2023 brukte mer enn 125 millioner mennesker søkeassistenter, **er det lett å forstå hvorfor entitetsbasert SEO er så viktig.

Det er lettere for kundene å finne deg fordi semantisk søk tar hensyn til kriterier som:

• En brukers søkehistorikk
• Fysisk plassering
• Variasjoner i stavemåte og ordlyd
• Synonymer for søkeord

Google kan lettere svare på brukerens søk ved å inkludere** rich snippets, featured snippets og kunnskapspaneler**. Ved å optimalisere innholdet ditt for semantiske søk kan du få en ettertraktet plass over topprangerte tekster i SERP.

En gang i tiden kunne et selskap som Studio Suits ha jaktet på søkeordet "luksus- og skreddersydde dresser for menn" og hatt en viss suksess.

I stemmesøkets tidsalder er det imidlertid lite sannsynlig at noen vil bruke denne lange formuleringen. I stedet vil en kunde kanskje be Amazons Alexa om "tilpassede bukser for menn" eller "tilpassede bukserformenn".

Skjermbilde levert av forfatteren

Ved hjelp av semantiske søk basert på entiteter vil Google forstå hensikten. Studio Suits ville fortsatt dukke opp i søkeresultatene for brukere i sitt tjenesteområde.

Hvordan optimalisere for enheter

Nå som du har en god forståelse av entiteter og hvorfor de er viktige, kan vi diskutere hvordan du kan bruke dem for å forbedre synligheten og relevansen.

Utføre en enhetsrevisjon

Før du kan begynne med enhetsbasert SEO, må du ha en klar forståelse av hvilke enheter du ønsker å rangere for, og hvor nærme du er.

Gjennomfør en enhetsrevisjon av hele varemerket ditt. Lag en liste over enhetene du allerede er assosiert med. Lag deretter en ønskeliste over typer enheter og relevante søkeord.

Husk å utføre lignende undersøkelser hos konkurrentene for å avdekke flere potensielle muligheter.

La oss for eksempel si at du er et AI-drevet SaaS-programvareselskap innen produktivitet. Når du gjennomfører en enhetsrevisjon av en stor konkurrent, oppdager du at de kobler sammen "produktivitetsprogramvare" og "ideelle organisasjoner". Dette kan være et potensielt marked for bedriften din.

_Bruk Ranktrackers verktøy for revisjon av nettsteder for å sjekke enhetsmålingene dine. _

Forbedre teknisk SEO

Forbedre enhetsoptimaliseringen ved å sørge for at nettstedets tekniske SEO er i toppklasse.

Disse tilpasningene ligger utenfor innholdet og hjelper søkemotorene med å gjennomsøke og indeksere innholdet. Jo enklere du gjør denne prosessen for søkemotoren, desto bedre resultater kan du oppnå.

Inkluder for eksempel skjemamarkering for å gi tilleggsinformasjon til Google. Denne strukturerte datamarkeringen kan definere distinkte enheter og vise hvordan de forholder seg til andre.

Implementer deretter semantisk HTML for å tilføre mening til koden. Semantisk HTML identifiserer spesielt topptekster, bunntekster og multimedieelementer.

Til slutt oppretter du et**XML-nettstedskart** som viser alle nettadresser på nettstedet med spesifikke detaljer om hver side.

Bygg opp et nett av interne lenker

Googles søkeroboter behandler **interne lenker ** på nettstedet ditt som døråpninger, og beveger seg gjennom dem til relatert innhold.

Opprettelsen av et internt lenkenettverk gjør imidlertid mer enn bare å lede roboter gjennom nettstedet. Det viser også hvilke enheter som henger sammen. Dette etablerer både sideautoritet og et hierarki på nettstedet.

Før du lager innhold, bør du skissere det eksisterende innholdet som det nye innholdet kan lenke til. _Inkluder interne lenker på hver side. _

Generere tilbakekoblinger gjennom autoritativt innhold og kataloger

Tilbakekoblinger er avgjørende for enhetsoptimalisering. De viser autoritet overfor Google.

Når du lager innhold av høy verdi med nyttig informasjon, inviterer du andre nettsteder til å **lenke til deg som kilde. **

Grand View Research har for eksempel publisert en rapport om AI-bransjens markedsandel og størrelse. Listicles bruker disse dataene i AI-statistikkartikler, som i bildet nedenfor.

(Bildekilde)

Ved å vises på andre autoritative nettsteder assosierer Grand View Research seg med relevante enheter og **bærer Googles autoritet. **

Tilbakekoblinger kan også komme fra relevante bedriftskataloger. Google henter data fra disse ressursene til kunnskapsgrafer.

List opp alle relevante kataloger og ta kontakt for å få nettstedet ditt oppført. Husk å følge med på hvilke kataloger du er oppført i.

Hvis bedriftens navn, adresse og telefonnummer (NAP) endres, må de endres overalt, også i kataloger.

Hvis du ikke gjør det, kan det faktisk skade din lokale SEO-innsats.

Lag innhold med tanke på både mennesker og maskiner

Skapere av SEO-innhold må lage innhold som appellerer til både **menneskelige brukere og søkeroboter. **

Google har skjerpet seg de siste årene og forstår nå konseptet med relaterte termer. Det betyr at du ikke trenger å kaste bort tid på å lage ulike innholdsdeler om variasjoner av det samme begrepet.

Utvikle i stedet **langt innhold ** som tar hensyn til intensjonen.

Det er også viktig å skrive slik du vanligvis snakker. I takt med at stemmesøk blir stadig mer populært, har Google blitt flinkere til å forstå hvordan mennesker snakker. Den bruker naturlig språkbehandling for å forstå innholdet i en samtale bedre enn noensinne.

Dette gjør det enklere å rangere etter longtail-søkeord knyttet til enheter.

Tenk deg at du er et SaaS-selskap som tilbyr virtuelle møter. De siste årene har det vært én stor aktør på dette området - Zoom.

Når brukere leter etter alternativer, søker de kanskje etter Zoom i stedet for "programvare for virtuelle møter". Det har Zoom-konkurrenten Lark forstått, og har derfor laget følgende lange innholdsside med en liste over de beste Zoom-alternativene:

(Bildekilde)

Artikkelen tar hensyn til søkeroboter, samtidig som den direkte adresserer brukernes intensjoner. I stedet for å liste opp seg selv som det eneste Zoom-alternativet, lister Lark opp ni andre aktuelle programvareløsninger.

Her gir Lark kvalitetsinformasjon til brukerne og **assosierer seg samtidig med konkurrerende enheter. **

Men det er ikke der disse SEO-strategiene begynner og slutter. Ved å lage flere artikler som fokuserer på alternativer til Zoho, Google Teams, Skype og Discord, kan Lark fortsette å gjøre seg gjeldende i samtalen.

Avslutning

SEO er et miljø i konstant endring.

**Entitetsoptimalisering og semantisk søking **har spilt en viktig rolle i den senere tids utvikling.

Ved å følge rådene ovenfor kan du forbedre synligheten din i relevante søk og ta virksomheten din til neste nivå.

Og hvis du trenger et verktøy som kan hjelpe deg, kan du prøve Ranktracker.

Skål for din suksess!