Nye signaler som former SEO

Intro

Søkelandskapet fortsetter å utvikle seg, drevet av fremskritt innen kunstig intelligens, nye innholdsformater og eksperimentelle søkeopplevelser. Utover tradisjonelle søkeord og tilbakekoblinger må man forberede seg på algoritmiske endringer knyttet til AI-generert innhold, optimalisere for interaktive kortformsmedier som Web Stories, omfavne oppslukende søkemiljøer og forberede seg på Googles Search Generative Experience (SGE).

Nedenfor diskuterer vi disse nye signalene og hvordan du kan tilpasse SEO-strategien din til den nye søketiden.

1. Oppdagelse av AI-generert innhold

Hva det er: Søkemotorer blir stadig flinkere til å identifisere maskingenerert tekst og vurdere dens kvalitet, originalitet og troverdighet. Google har antydet at de vil bedømme AI-produsert innhold etter de samme standardene som menneskeskapt materiale, med vekt på erfaring, ekspertise, autoritet og troverdighet (E-E-A-T).

Hvorfor det er viktig:

• Innholdskvalitet fremfor kvantitet: Å oversvømme nettet med generisk AI-tekst vil verken imponere søkemotorer eller brukere.
• Opprettholde autentisitet: Etter hvert som AI-verktøy blir vanlige, blir det avgjørende å tilby ekte menneskelig innsikt og tydelige kilder.

Hvordan tilpasse seg:

• Bruk AI som en assistent, ikke en erstatning. Legg til unik innsikt, personlig ekspertise og redaksjonelt tilsyn for å løfte AI-genererte utkast.
• Gå kontinuerlig gjennom og finpuss innholdet for å sikre at det er nøyaktig, originalt og i samsvar med E-E-A-T-standardene.
• Siter anerkjente kilder, og unngå å produsere villedende eller tynt innhold.

2. Optimalisering av netthistorier

Hva de er: Webhistorier er oppslukende, mobilfokuserte, vertikale innholdsformater som ligner på "historier" i sosiale medier, men som ligger på domenet ditt. De kombinerer bilder, tekst og interaktive elementer, og gir en rask og engasjerende måte å informere eller underholde brukerne på.

Hvorfor de er viktige:

• Økt synlighet: Webhistorier kan vises i dedikerte karuseller og visuelle søkeresultater, noe som øker oppdagbarheten.
• Mobil-først-engasjement: Med et format som er ideelt for korte oppmerksomhetsspenn, kan Web Stories tiltrekke seg og holde på nye målgrupper.

Hvordan tilpasse seg:

• Lag visuelt overbevisende, kortfattet innhold som forteller en historie eller gir en rask veiledning.
• Legg til bildetekster, alt-tekst og strukturerte data slik at søkemotorene kan forstå konteksten til hvert enkelt kort.
• Hold merkevarebyggingen konsekvent, og bruk tydelige CTA-er som leder seerne videre til mer dyptgående ressurser på nettstedet ditt.

3. Beredskap for generative søkeopplevelser (SGE)

Hva det er: SGE representerer Googles forsøk på å integrere AI-genererte svar direkte i søkeresultatene. Dette eksperimentelle formatet gir mer dialogbaserte resultater, kontekst og forslag til neste trinn, noe som potensielt kan redusere behovet for at brukerne klikker seg videre til nettsteder.

Hvorfor det er viktig:

• Endret SERP-dynamikk: Hvis Google begynner å vise AI-genererte sammendrag av innholdet ditt, må du tenke på hvordan du kan fange brukernes interesse og engasjement i disse sammendragene.
• Vektlegging av ekspertise: Nettsteder som tilbyr unik, autoritativ informasjon, vil ha større sannsynlighet for å bli omtalt og kreditert i SGE-svar.

Hvordan tilpasse seg:

• Fokuser på å produsere autoritativt, nøyaktig og velstrukturert innhold som kan brukes i AI-sammendrag.
• Bruk strukturerte data og semantisk markering for å gjøre det enklere for søkemotorer å identifisere viktige fakta og innsikter.
• Tenk over hvordan merkevarens stemme og autoritet kan forbli synlig og verdifull, selv om brukerens reise starter og slutter på SERP-en.

4. Innholdsformater for oppslukende søk

Hva de er: Immersive søk innebærer bruk av AR, VR, 3D-modeller og interaktive elementer direkte i søkeresultatene. Google og andre søkemotorer eksperimenterer med formater som går lenger enn statiske bilder eller tekst, slik at brukerne kan engasjere seg i innholdet på en rikere og mer sanselig måte.

Hvorfor de er viktige:

• Forbedret brukerengasjement: Oppslukende formater kan gi praktiske opplevelser, produktdemonstrasjoner og detaljerte bilder som reduserer friksjonen i brukerreisen.
• Konkurransefortrinn: De som er tidlig ute med å ta i bruk oppslukende innhold, kan skille seg ut som innovatører, tiltrekke seg teknologikyndige brukere og bygge opp merkevarelojalitet.

Hvordan tilpasse seg:

• Utforsk 3D-modeller, virtuelle omvisninger eller AR-prøving av produkter der det er aktuelt.
• Lever detaljerte metadata og strukturerte data for altoppslukende filer, slik at søkemotorene forstår dem og får dem frem på riktig måte.
• Eksperimenter med ulike formater, mål brukerengasjementet, og gjør endringer basert på tilbakemeldinger og resultatmålinger.

Konklusjon

Fremtidens søk handler ikke bare om nøkkelord og blå lenker. Det handler om å levere troverdig, kontekstrik informasjon gjennom flere formater og opplevelser - ofte drevet eller kuratert av kunstig intelligens. Ved å være oppmerksom på disse nye signalene, for eksempel AI-innholdsdeteksjon, Web Stories, SGE-integrering og oppslukende søk, kan du posisjonere nettstedet ditt slik at det forblir synlig, autoritativt og brukervennlig - og mer enn det.

De viktigste erfaringene:

• Kvalitet og autentisitet er fortsatt viktig, selv om AI-generert innhold blir stadig mer utbredt.
• Web Stories og oppslukende formater gir nye muligheter for engasjement, særlig på mobile enheter.
• SGE og andre AI-drevne søkefunksjoner krever autoritativt innhold og strukturerte data for å sikre at merkevarens ekspertise blir gjenkjent og belønnet.

Ved å ta inn over deg disse nye signalene og tilpasse SEO-strategien din deretter, vil du være forberedt på å trives i et digitalt landskap som er i rask utvikling.