Netthandel og design: Betydningen av produktbilder på nettstedet ditt

Introduksjon

Tenk deg at du surfer rundt i et par nettbutikker og er ivrig etter å kjøpe noe. Når du klikker deg videre, blir du møtt av bilder av høy kvalitet som viser produktene fra flere vinkler og i nærbilder. Detaljene er iøynefallende, og du kan nesten føle teksturen.

Den andre er ikke så innbydende. Produktbildene ser ut som om de er tatt med en kameratelefon fra 2013. Du begynner å tenke at de kanskje ikke er opptatt av å levere premiumkvalitet. Du gir dem naturligvis en "x".

Produktbilder er ikke bare en opplevelse. Det er en digital presentasjon av butikkfronten, og i netthandelens verden er det din gylne billett til suksess. Produktbildene dine er mer enn bare bilder - de kan være en av de mest effektive taktikkene innen webdesign. Produktbilder er et kraftfullt verktøy som øker salget, skaper tillit og løfter varemerket ditt.

La oss snakke nærmere om dette og finne ut hvordan effektfulle produktbilder kan bidra til suksess i dagens digitale shoppinglandskap.

Oppretthold en konsekvent visuell tone

Det visuelle språket du skaper, er avgjørende for å skape kontakt med publikum. Det handler ikke bare om å ta bilder av produktene dine, men om å veve en fortelling gjennom bildene. Denne fortellingen bør rope høyt og tydelig: "Dette er hvem vi er!"

Konsistente produktbilder er ikke bare et estetisk valg. Det er et strategisk valg. Når bildene dine har samme tone, stil og stemning, forteller de en enhetlig merkevarehistorie. De blir umiddelbart gjenkjennelige og skaper tillit og pålitelighet. Det er som å gå inn i en veldesignet fysisk butikk der alt fra belysning til hyller gjenspeiler merkevarens etos.

Hvordan kan du sikre denne konsistensen? Det begynner med å definere hva varemerket ditt står for. Er det morsomt og ungdommelig? Eller sofistikert og luksuriøst? Når du har bestemt deg for dette, kan du la disse attributtene gjennomsyre hvert eneste bilde. Enten det er gjennom valg av modeller, poseringer, farger, rekvisitter eller til og med grafiske overlegg - alle elementer bør gjenspeile den samme historien.

La oss ta utgangspunkt i FOCL, et premiummerke innen plantebasert velvære. De er dyktige til å bruke bildene sine. De pastellfargede bakgrunnene i bildene er harmonisk synkronisert med fargene på produktetikettene. Samtidig som det er visuelt tiltalende, gir det en subtil gjenklang hos målgruppen, og gjenspeiler forestillinger om ro, velvære og naturlig harmoni.

Hvis du lykkes med denne typen visuell konsistens, kan du skille deg ut i mengden av netthandelssider. Det forsterker budskapet ditt og sørger for at kundene ikke bare ser produktene dine, men også kjenner merkevaren din.

(Kilde: focl.com)

Bruk beste praksis for fotografering

Å leie inn en profesjonell fotograf kan være ganske dyrt, særlig for nye bedrifter. Men hvis du ikke har råd til det, trenger du ikke å bekymre deg. Med de riktige teknikkene og litt kreativitet kan du ta overbevisende produktbilder. Ved å følge noen av de beste metodene for produktfotografering er du allerede på god vei til å skape bilder som fremhever produktet ditt og løfter merkevaren din.

Her har vi samlet et knippe av dem:

Belysning er nøkkelen

God belysning kan være avgjørende for et bilde. Bruk alltid naturlig belysning når det er mulig. Hvis du fotograferer innendørs, bør du plassere produktet i nærheten av et vindu. Unngå å bruke blits, da du risikerer å forvrenge fargene og skape skarpe skygger.

Velg nøytrale bakgrunner

En hvit eller nøytral bakgrunn gjør at produktet ditt skiller seg ut og eliminerer distraksjoner. Dette er spesielt viktig på netthandelssider, der fokuset bør ligge på produktet.

Vis frem produktet ditt fra ulike vinkler

Dette gir seeren en helhetlig forståelse av hva de kjøper.

Nærbilder og detaljer

Zoom inn på spesifikke egenskaper eller unike salgsargumenter. Hvis produktet ditt har intrikate mønstre, unike materialer eller spesielle egenskaper, bør du vise dem frem.

Bruk et stativ

Selv den minste bevegelse kan føre til uskarphet, og et stativ sørger for skarpe, klare bilder hver gang.

Etterproduksjon

Rediger bildene dine for å forbedre klarhet, lysstyrke og kontrast. Gratisverktøy som GIMP eller betalte verktøy som Adobe Lightroom kan være til stor hjelp. Husk at målet er å fremheve produktets sanne utseende, ikke å endre det.

Hold filstørrelsene i sjakk

Selv om du vil ha høyoppløselige bilder, må du sørge for at de er optimalisert for nettbruk. Du finner ikke "bilder som laster sakte" på noen SEO-sjekkliste.

Å ta dine egne produktbilder kan være en givende opplevelse. Det gir deg ikke bare kreativ kontroll, men også mulighet til å sette et personlig preg på bildene.

La kundene bidra med bilder

Når kundene stolt viser frem det de har kjøpt i virkeligheten, gir det produktet ditt et autentisk preg og skaper tillit blant potensielle kjøpere. Tenk på det som digital jungeltelegraf - det finnes ikke noe mer ekte enn en fornøyd kunde som viser frem sitt siste kjøp!

Hvorfor er denne metoden så effektiv? Vel, det er ganske enkelt. Bilder fra ekte kunder er et bevis på produktets kvalitet og tiltrekningskraft. De sier mye om hvordan produktene dine passer inn i deres hverdag. Når potensielle kjøpere ser disse bildene, er det lettere for dem å se for seg produktet i sin egen kontekst, noe som bygger bro mellom visning og kjøp.

Oppfordre kundene dine til å dele opplevelsene sine visuelt. Legg til rette for at de enkelt kan laste opp bilder på plattformen din. Kanskje du til og med kan kjøre kampanjer eller konkurranser for å oppmuntre dem til å bidra.

Dress Forms USA, som er synonymt med profesjonelle dressformer, er et glimrende eksempel på dette. En virtuell spasertur gjennom produktsiden for deres kvinnelige profesjonelle dressform med sammenleggbare skuldre er en visuell fryd. De har på en glimrende måte tatt i bruk kundegenererte bilder som tar deg med på en reise gjennom ulike innstillinger.

Denne tilnærmingen gjør ikke bare merkevaren mer menneskelig. Den skaper et helt fellesskap rundt produktet - et kollektiv av likesinnede entusiaster og lidenskapelige fagfolk.

(Kilde: dressformsusa.com)

Dekk alle produktvinkler i galleriet

Netthandel har sine begrensninger: man kan ikke ta på, føle på eller fysisk oppleve et produkt. Men med den rette tilnærmingen kan disse barrierene forvandles til en fordel. Hvordan? Ved å tilby en rikholdig, oppslukende visuell opplevelse som går lenger enn en ren produktpresentasjon.

Galleriseksjonen på en produktside kan være et interaktivt, virtuelt utstillingslokale som kan gjenskape - og i noen tilfeller overgå - den sensoriske opplevelsen man får i en fysisk butikk.

Slik gjør du det:

Ulike innfallsvinkler

Presenter produktet ditt fra alle tenkelige vinkler. Topp, bunn, sider - jo flere, jo bedre. På den måten unngår du å gjette deg frem og skaper tillit hos kjøperen.

Bruksområder og bruksområder

Vis hvordan produktet fungerer. Hvis det er en gadget, kan du demonstrere funksjonene. Hvis det er et klesplagg, kan du vise hvordan det brukes i ulike settinger eller styles på ulike måter.

Innzoominger og nærbilder

Fremhev detaljene. La kundene sette pris på produktets finesser, fra tekstur til intrikate design.

Videoer og animerte GIF-er

Et bevegelig bilde kan formidle aspekter som stillbilder kan gå glipp av. Bruk videoer til produktdemonstrasjoner eller animerte GIF-er for å fremheve bestemte funksjoner eller bruksområder.

Fra pakket til utplassert

Vis produktet ditt både i emballasjen og ferdig montert. Da får du et inntrykk av hva du kan forvente ved levering og hvordan det ser ut når det er klart til bruk.

Miljø og omgivelser

Vis produktet i dets typiske eller ideelle omgivelser. Hvis det er utendørsutstyr, kan du vise det frem i naturen. Når det gjelder kjøkkenutstyr, kan en velplassert benkeplate gjøre underverker.

Gilli Sports er et glimrende eksempel på en produktside som ivaretar alle disse aspektene ved produktbilder. Galleriet på flaggskipet deres, det oppblåsbare stand up paddleboardet Gili Air, viser produktet i alle tenkelige sammenhenger.

Varemerket forstår viktigheten av å gi kundene et ekstremt bredt utvalg av produktbilder, og holder ikke tilbake på detaljene - til og med med noen bilder av padlebrettet i bruk i et attraktivt miljø.

(Kilde: gilisports.com)

Bruk negativt mellomrom for å redusere rot rundt produktbilder

Negativ plass (eller whitespace) er ikke bare tom plass - det er et kraftfullt verktøy. Ved å utnytte dette webdesignprinsippet, spesielt i produktbilder, kan du løfte netthandelsopplevelsen din.

Når du viser produkter, spesielt på sider som er fulle av flere produkter, er det viktig med tydelighet.

Negativ plass fremhever produktet og gjør det til rammens ubestridte helt. Ved å fjerne distraksjoner i bakgrunnen og bruke hvite felter får produktet full oppmerksomhet.

Med et ryddig visuelt uttrykk kan potensielle kjøpere raskt oppdage produktets detaljer og egenskaper uten å gå seg vill i et kaotisk bakteppe.

Negativ plass reduserer også den kognitive belastningen, noe som gjør det enklere for kundene å ta beslutninger.

Med et tydelig produktbilde uten bakgrunn er det enkelt å gjenbruke bildet i ulike typer markedsføringsmateriell, enten det er bannere, annonser eller reklamemateriell.

Anytime Baseball Supply, en kilde for baseballentusiaster, er et godt eksempel på dette prinsippet. Hvis du går inn på deres kolleksjonsside for pitchingmaskiner, er magien i det negative rommet åpenbar.

Hvert produkt skiller seg ut, ikke på grunn av prangende bakgrunner eller overdrevet design, men på grunn av den elegante enkelheten i det hvite rommet. Maskinene, med all sin presisjon og funksjonalitet, blir det eneste fokuset, slik at kundene kan sette pris på nyansene uten distraksjoner.

(Kilde: anytimebaseballsupply.com)

Oppdater galleriet etter hvert som produktvarianter velges

Netthandel lever av detaljer. Hvert eneste klikk, hvert eneste sveip og hvert eneste valg en kunde gjør, er et skritt videre på veien mot å bli kunde. Når så små interaksjoner har så stor betydning, er det avgjørende at nettstedet ditt gir kundene tilbakemeldinger på deres handlinger. Et område der dette dynamiske samspillet virkelig kommer til sin rett, er produktgallerier.

Forestill deg at du er kunde og har havnet på en side med et par stilige joggesko. Du blir betatt av den klassiske hvite versjonen, men så vandrer blikket ditt til en liste over fargealternativer. Azurblått høres fristende ut. Du klikker, men galleriet forblir statisk og viser det hvite paret. Det er en forstyrrende kobling som kan unngås.

Når kundene velger en variant, enten det er farge, størrelse eller pakke, får de en umiddelbar visuell bekreftelse i et oppdatert galleri. Det forsikrer dem om at valget er registrert og gir dem mulighet til å se nærmere på hva de har valgt.

Ved å vise nøyaktig hvilken variant du har valgt, skaper du klarhet og reduserer potensielle forvirringsmomenter. Dynamiske interaksjoner forbedrer den generelle brukeropplevelsen. Når nettstedet reagerer på brukerens handlinger i sanntid, skaper det en følelse av engasjement og flyt.

Ved å gi kundene nøyaktige visuelle tilbakemeldinger gir du dem også indirekte økt trygghet i valgene de tar. Denne klarheten kan ha en positiv innvirkning på beslutningen om å fullføre et kjøp.

Unngå returer ved å være ærlig med bildene dine

Produktreturer er ikke bare en logistisk utfordring. De kan svekke fortjenestemarginene, påvirke merkevarens omdømme og, viktigst av alt, skuffe kundene du ønsker å betjene. En overraskende alliert som kan bidra til å redusere returraten, er ærlige produktbilder.

Dette er grunnen til at det er så viktig med enkle og sannferdige bilder:

Den setter klare forventninger

Ekte produktbilder gir et realistisk bilde av hva kunden får. Dette sikrer at forventningene blir innfridd, noe som reduserer sannsynligheten for misnøye etter kjøpet.

Det bygger tillit til varemerket

Ærlighet er grunnlaget for tillit i ethvert forhold. Når kundene innser at varemerket ditt fremstiller produktene på en autentisk måte, uten unødvendig sminke, styrker det tilliten til det du tilbyr. Over tid vil denne tilliten resultere i lojalitet og anbefalinger fra jungeltelegrafen.

Det reduserer belastningen på driften

Hver retur innebærer omvendt logistikk - henting av produktet, inspeksjon, behandling av refusjon eller bytte og påfylling av lager. Ved å redusere antall returer ved hjelp av ærlige bilder effektiviserer du driften og sparer kostnader.

Det forbedrer kundeopplevelsen

Ingen liker bryet med returer - pakking, papirarbeid, venting på refusjon. Ved å sørge for at kundene får det de forventer, gir du dem en bedre handleopplevelse.

Selv om formålet med galleriet er å selge produktene dine, er det også en forpliktelse overfor kundene dine. Ved å prioritere ærlige produktbilder reduserer du returraten og skaper en gruppe fornøyde og lojale kunder. Kundene vil bli glade for å vite at det de ser, virkelig er det de får.

Ikke glem bloggen din

Blogger er ikke bare et redskap for SEO-drevet innhold eller en kanal for bedriftsoppdateringer. De kan også være effektive utstillingsvinduer. Når bloggene krydres strategisk med produktbilder av høy kvalitet, kan de sømløst bygge bro mellom informasjonssøking og kjøpsintensjon.

Å innlemme gode produktbilder i bloggen din kan hjelpe deg med følgende:

Styrke konverteringsveiene

En bloggleser er allerede engasjert i merkevaren din. Ved å vise dem tydelige og fristende produktbilder får du muligheten til å konvertere dem fra stille lesere til kunder.

Sømløs integrering

Moderne forbrukere kan raskt skille mellom innhold som gir verdi, og innhold som er åpenlyst salgsfremmende. Ved å flette produktbilder inn i blogginnleggene på en organisk måte, presenterer du produktene i en kontekst som gjør at reklameaspektet føles mindre aggressivt.

Å skape emosjonelt engasjement

Et godt plassert produktbilde i et engasjerende blogginnlegg kan vekke følelser. Leserne vil kunne visualisere produktets rolle i deres egen hverdag eller i forhold til problemet de prøver å løse.

Økt eksponering av produktet

Hver gang en leser lander på bloggen din, er det en mulighet for dem til å oppdage (eller gjenoppdage) hva du tilbyr. Ved å inkludere produktbilder kan du etterlate et varig inntrykk.

En merkevare som utnytter denne strategien på en smart måte, er ATH, en nettbutikk som selger sportsernæring. Innlegget deres med tittelen "Metabolic Confusion: What It Is and How to Use It to Meet Your Goals" er en åpenbar trafikkgenerator og sannsynligvis en av de første sidene en potensiell kunde kommer inn på via Google.

Det hadde vært enkelt for varemerket å velge et generisk toppbilde fra et arkivbibliotek. ATH forsto imidlertid viktigheten av å knytte produktet sitt til dette temaet, og bestemte seg for å bruke et bilde som viser et av flaggskipene deres.

(Kilde: athsport.co)

Avslutning

Netthandel handler like mye om å vise frem som å selge. Da blir det enda tydeligere hvor viktig det er å kombinere fantastiske produktbilder med strategiske plasseringer.

Uansett om det er på produktsider, i detaljerte blogger eller blant engasjerende brukeranmeldelser, presenterer bilder ikke bare produkter - de forteller historier, vekker følelser og styrer beslutninger.

Når du skal videreutvikle netthandelsstrategien din, bør du prioritere disse webdesigntaktikkene i din visuelle innholdsmarkedsføring. For som oftest sier et velplassert bilde mer enn mange ord.