SEO for domenenavn: Hvordan ditt valg påvirker rangeringen i søkemotorer

Introduksjon

Har du noen gang lurt på hva det innebærer å velge et domenenavn?

Hvorfor betaler selskaper som X millioner bare for å kjøpe et domenenavn, som ikke er noe annet enn en nettadresse? Markedsføring er i konstant utvikling i vår digitale verden, og tro det eller ei, domenenavn har blitt noe gåtefulle de siste årene.

Så la oss se nærmere på hva disse domenenavnene betyr, hvorfor og hvordan du best kan utnytte dem for å lykkes med din digitale tilstedeværelse!

Psykologien bak domenenavn

Domenenavn er kjernen i en merkevares identitet på nettet, på samme måte som skiltingen av en butikk i den fysiske verden. Disse nettadressene har en rekke psykologiske implikasjoner som påvirker:

• Forbrukeratferd
• Oppfatning av varemerket
• Suksess med virksomhet på nettet

For å skape en identitet i den digitale sfæren kan domenenavnet ditt ha en del å si:

Øyeblikkelig gjenkjenning og hukommelse

Domenenavnet ditt er det første kontaktpunktet mellom merkevaren din og kundene dine. På samme måte som et personnavn kan vekke bestemte følelser eller assosiasjoner, kan et domenenavn gjøre det samme for varemerket ditt.

Derfor må domenenavnet naturligvis være lett gjenkjennelig og lett å huske. Enkle, kortfattede og tydelige domenenavn har større sannsynlighet for å feste seg i brukerens hukommelse, noe som gjør det lettere å huske og komme tilbake.

Dette er også grunnen til at de fleste merkevarer investerer i domenenavn i stedet for å kjøpe billigere alternativer som "wesellclothesonthiswebsite.com"; det er rett og slett for langt og vanskelig å huske og skrive inn.

Beslutningstaking og konvertering

Selv om du sikter mot et kortere domenenavn, er det også viktig at det er forståelig. Domenenavnet beskriver i hovedsak hva virksomheten din tilbyr, noe som reduserer den kognitive belastningen på besøkende og gjør det enklere for dem å vite hva nettstedet handler om uten å måtte utforske det nærmere.

Hvis du for eksempel eier en butikk med anime-klær, kan et domene som animevania.com høres ut som en god investering. Men selv om det forklarer butikkens tema, gjør det likevel en dårlig jobb med å forklare hva nettstedet handler om.

Derimot kan et domenenavn som animeapparel.com, selv om det er kortfattet, gi den klarheten som kan påvirke konverteringsraten ved å tilpasse seg brukerens søkeintensjon og lede dem til ønsket handling, enten det er å foreta et kjøp, melde seg på et nyhetsbrev eller kontakte virksomheten.

Kilde: Midjourney

Hvordan søkemotorer tolker domenenavn

Søkemotorer, med giganter som Google i spissen, bruker komplekse algoritmer som ofte involverer AI (kunstig intelligens) og maskinlæring for å gjennomsøke, indeksere og rangere nettsteder.

Selv om de nøyaktige mekanismene har vært en hemmelighet, er det likevel klart at domenenavn kan spille en rolle i hvordan søkemotorer tolker og prioriterer innhold på nettet.

Relevans gjennom nøkkelord

Tidligere ble domener med eksakt samsvar (EMD), som inneholder nøkkelord som er direkte relevante for virksomheten eller bransjen, sett på som en snarvei til topplasseringer.

For eksempel ble domener som bestchocolatecakes.com antatt å ha en naturlig fordel for søk relatert til beste sjokoladekaker.

Selv om denne ordningen fortsatt er relevant, har bruken av kunstig intelligens gjort søkemotorene mer sofistikerte, med et fornyet fokus på kvalitet i stedet for bare tilstedeværelsen av nøkkelord i et domenenavn.

Merkevarekjennskap og tillit

Søkemotorer prioriterer å koble brukerne til det mest autoritative og relevante innholdet. Dette gjør at domenenavn med merkevarebygging, selv uten spesifikke søkeord, har gode forutsetninger for å oppnå gode resultater. Et unikt og minneverdig domenenavn fungerer som en hjørnestein for merkevaregjenkjenning. Det er et ubestridelig faktum at det er mer sannsynlig at brukerne husker og kommer tilbake til et nettsted med et klart og tydelig navn.

I dagens konkurranseutsatte nettlandskap er det en stor fordel å ha et domenenavn som kan brukes som varemerke. Det skaper tillit og troverdighet, og signaliserer ubevisst til brukerne at de er i kontakt med en legitim virksomhet. Dette positive førsteinntrykket kan ha stor betydning for brukernes atferd, og kan få dem til å utforske nettstedet videre og potensielt konvertere til lojale kunder.

Domenets alder, historie og autoritet

Eldre domener som har eksistert i lengre tid, kan anses som mer pålitelige, forutsatt at de har en historie med publisering av kvalitetsinnhold, og i prosessen har klart å skaffe seg en sterk tilbakekoblingsprofil.

Dette er imidlertid bare én av mange faktorer, og et nyere domene med sterkt, relevant innhold kan lett utkonkurrere eldre domener.

Domeneutvidelser og semantisk forståelse

Toppnivådomener (TLD-er) som .com, .org og .net har tradisjonelt blitt ansett som mer troverdige av både brukere og søkemotorer. Siden den gang har det imidlertid dukket opp en rekke nye toppdomener (f.eks. .photography, .guru), og søkemotorene er i ferd med å tilpasse seg disse nye toppdomenene.

Imidlertid kan brukernes oppfatning (som fører til at de blir værende) og gjenkjennelse av tradisjonelle toppdomener fortsatt påvirke klikkfrekvensen og engasjementet, noe som indirekte påvirker SEO (søkemotoroptimalisering) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

På samme måte bruker moderne søkealgoritmer avansert semantisk forståelse for å tolke intensjonen bak en brukers søk og relevansen av et domenenavn.

Konteksten et domenenavn brukes i, den semantiske relevansen av komponentene i domenenavnet i forhold til nettstedets innhold og brukerens intensjon, er alle faktorer som påvirker hvordan søkemotorene tolker og rangerer nettsteder.

Kilde: Hosted

Tips for kjøp av domenenavn

Her er noen tips som kan hjelpe deg gjennom prosessen med å kjøpe et domenenavn:

1. Unngå bindestreker og tall: Disse domenenavnene er ofte lettest å misforstå eller huske feil. De kan også virke mindre pålitelige for brukerne, så det er best å holde seg til alfabetiske tegn for klarhetens skyld.
2. Velg riktig domeneutvidelse:.com-utvidelsen er den mest pålitelige blant brukerne. Avhengig av virksomhetens art kan imidlertid endelser som .org (for ideelle organisasjoner), .net eller et spesifikt landkodet toppdomene (ccTLD) som .uk eller .de være mer passende.

Nye generiske toppdomener som .app eller .blog kan også være svært relevante for din nisje, men vurder først hvor komfortabel målgruppen din er med disse nyere endelsene. 3. Undersøk domenets historie: Før du kjøper et domenenavn, bør du sjekke domenets historikk. Har det blitt brukt til spam, ulovlige aktiviteter eller noe annet som kan ha negativ innvirkning på merkevarens omdømme eller SEO? Dette kan gjøres ved hjelp av verktøy som Wayback Machine eller domenehistorikksjekkere. 4. Beskytt merkevaren din med variasjoner: Ofte er det bedre å kjøpe varianter av domenenavnet ditt, inkludert vanlige feilstavinger, alternative stavemåter og ulike domeneendelser. Dette hindrer konkurrenter eller nett-squattere i å registrere lignende domenenavn og sikrer at brukerne når nettstedet ditt, selv om de gjør en skrivefeil. 5. Se etter varemerker: Dette er ekstremt viktig hvis du ikke vil havne i en rettslig tvist. Forsikre deg om at domenenavnet du har valgt ikke krenker eksisterende varemerker. Gjør et grundig søk i varemerkedatabaser for å verifisere at domenenavnet ditt er trygt å bruke. 6. Sikre personvernet ditt: Mange registratorer tilbyr personverntjenester som skjuler personopplysningene dine fra den offentlige WHOIS-databasen. For å unngå spam eller eventuelle forsøk på doxing er det lurt å velge personvern for domenet, hvis det er tilgjengelig.

Oppnå autoritet for domenet ditt

Domeneautoritet er et mål på et nettsteds omdømme og innflytelse i sin nisje eller bransje, noe som påvirker synligheten og rangeringen i søkemotorenes resultatsider (SERP).

Her er noen av måtene du kan oppnå autoritet for domenet ditt på, utover det opprinnelige kjøpet og grunnleggende SEO:

1. Implementere sterke interne lenker

Tro det eller ei, men Google ser ikke på sider under et domene som et samlet nettsted. Hver side har sin egen autoritet, og intern lenking bidrar til å fordele den jevnt.

Det hjelper deg også med navigeringen på nettstedet, slik at du kan holde de besøkende engasjert lenger og redusere antall avvisninger, noe som kan påvirke nettstedets verdi for søkemotorene.

2. Bygg en mangfoldig tilbakekoblingsprofil

Når det gjelder søkemotorer, er tilbakekoblinger den tilliten et nettsted kan gi domenet ditt, og dermed øke dets troverdighet og omdømme.

For å bygge en god profil må du fokusere på å skaffe deg tilbakekoblinger fra et bredt spekter av nettsteder av høy kvalitet i din bransje. Dette kan du gjøre ved å gjesteblogge, inngå partnerskap og skape innhold som kan deles.

Du må imidlertid unngå black-hat SEO-taktikker som kjøp av lenker, da disse, hvis de blir oppdaget, kan skade nettstedets omdømme og rangering.

3. Implementere strukturert datamarkering

Strukturert datamarkering hjelper søkemotorer med å forstå konteksten til innholdet ditt, noe som gjør det enklere for dem å vise nettstedet ditt i relevante søkeresultater, ofte inkludert rich snippets.

Denne synligheten og forståelsen kan føre til høyere klikkfrekvens, siden søkemotoren bedre forstår hva innholdet ditt handler om og kan tilby det til målgruppen deretter.

Over tid akkumuleres dette til en sterkere domeneautoritet, noe som i bunn og grunn gir deg mer rangeringskraft i forhold til andre nettsteder!

Konklusjon

Selv om domenenavn tilsynelatende bare er nettadresser, spiller de en avgjørende rolle for hvordan både kunder og søkemotorer oppfatter merkevaren din. Å velge riktig domenenavn er en investering. Det ideelle domenenavnet bør være minneverdig og gi et positivt inntrykk, samtidig som det gjenspeiler virksomhetens tilbud på en presis måte. Ved å finne denne balansen mellom klarhet og presisjon sikrer du at domenenavnet ditt blir en verdifull ressurs for din tilstedeværelse på nettet.