Er SEO viktig for Salesforce-appen din?

Intro

Har du noen gang følt at Salesforce AppExchange-oppføringen din bare er en dråpe i havet? Med tusenvis av apper som kjemper om oppmerksomheten, kan det å bli lagt merke til føles som å prøve å skille seg ut i et overfylt rom. Men her er tingen - synlighet er ikke bare flaks, det er strategi. Og det er her SEO kommer inn i bildet.

De fleste tror at SEO bare er for nettsteder, men gjett hva? Det spiller en viktig rolle i hvordan Salesforce-apper blir oppdaget, både på AppExchange og i Googles søkeresultater. En godt optimalisert oppføring ligger ikke bare der og samler støv - den tiltrekker seg klikk, installasjoner og, viktigst av alt, brukere.

Og her er en statistikk som beviser poenget: Nesten halvparten av markedsførerne sier at organisk søk gir best avkastning på investeringen. Det betyr at hvis appoppføringen din er riktig optimalisert, kan den fortsette å skaffe potensielle kunder lenge etter at du har trykket på "publiser", uten at du trenger å bruke en formue på annonser.

Så hvordan fungerer SEO for AppExchange? Og hvordan kan du sørge for at appen din ikke forsvinner i mengden? La oss se nærmere på det.

Forstå SEO i sammenheng med Salesforce-apper

Hva er AppExchange SEO?

De fleste hører "SEO" og tenker umiddelbart på Google, men AppExchange har sin egen søkealgoritme, og det å vite hvordan den fungerer kan utgjøre en stor forskjell i hvor ofte brukerne finner appen din.

I motsetning til nettsteder, der tilbakekoblinger og domeneautoritet styrer rangeringen, er Salesforce AppExchange-apper i stor grad avhengige av nøkkelord, metadata og brukerengasjement. Det betyr at en oppføring med de riktige begrepene i tittelen og beskrivelsen - og en jevn strøm av anmeldelser - har langt større sannsynlighet for å dukke opp øverst når brukerne søker etter løsninger.

Men her er det viktigste: Google indekserer også AppExchange-oppføringer. Det betyr at ekstern SEO fortsatt spiller en rolle. Hvis noen søker etter en Salesforce-løsning på Google, kan en godt optimalisert AppExchange-side dukke opp i søkeresultatene - noe som gir appen din en fordel i forhold til konkurrentene.

Hvordan skiller det seg fra standard SEO?

Tenk på AppExchange SEO som en fetter av tradisjonell SEO. De deler mye av det samme DNA-et - søkeordsanalyse, innholdsoptimalisering og brukersignaler - men de har forskjellige rangeringsfaktorer.

For eksempel er søkeordsanalyse viktig for begge. Enten du optimaliserer for Google eller AppExchange, er det viktig å velge de riktige søkeordene for å komme foran potensielle brukere. Dette gjelder produktbeskrivelser, metadata og til og med anmeldelser.

Hva er poenget? SEO er ikke bare for nettsteder - det er et must for AppExchange også. Hvis oppføringen din ikke er optimalisert, går du glipp av synlighet (og potensielle installasjoner).

Viktigheten av SEO for Salesforce-appoppføringer

Synlighet i et overfylt marked

Tenk deg at du går inn på en stor teknologimesse med tusenvis av stands. Hvor mange vil finne deg hvis din stand er gjemt bort i det bakerste hjørnet uten skilting? Det er akkurat det som skjer med en AppExchange-oppføring som ikke er optimalisert.

Med tusenvis av apper som konkurrerer om oppmerksomheten, hjelper SEO brukerne med å finne appen din uten å være avhengig av betalte annonser. Når noen søker etter en løsning, har en optimalisert oppføring mye større sjanse for å dukke opp øverst - noe som betyr flere øyne på appen din og flere potensielle kunder som klikker seg videre.

Å drive organisk trafikk = flere installasjoner

Ikke all trafikk er skapt likt. Brukere som finner appen din organisk (gjennom søk), har en tendens til å være mer engasjerte, mer interesserte og mer tilbøyelige til å installere den. Faktisk regnes organisk søketrafikk som trafikk av høyeste kvalitet.

Dette er grunnen til det: Når noen søker etter en spesifikk Salesforce-løsning, har de allerede et problem de trenger å løse. Hvis appen din dukker opp øverst, er det mye mer sannsynlig at de sjekker den ut, registrerer seg for en prøveperiode eller til og med foretar et kjøp. Ingen kalde henvendelser, ingen annonser - bare den rette brukeren som finner den rette løsningen til rett tid.

Og optimaliserte oppføringer gir ikke bare mer trafikk - de gir også bedre klikkfrekvens, flere prøveversjoner og flere installasjoner. Brukerne har en tendens til å stole på apper som vises øverst, fordi de antar at de er de mest relevante og best rangerte.

SEO bygger troverdighet og tillit

Vil du helst laste ned en app som vises på side én i søkeresultatene, eller en som ligger begravd på side tre? Nettopp. En høyere rangering gjør appen din mer troverdig.

SEO handler ikke bare om å bli sett - det handler om å bygge tillit hos potensielle brukere. Apper som dukker opp øverst, er ikke bare lettere å finne, de virker også mer pålitelige. Logikken er enkel: Hvis en app rangeres godt, må den være populær og godt anmeldt. Og bare den oppfatningen kan gjøre brukerne tryggere på å klikke "installer".

Nyere statistikk over Salesforce-apper viser at apper med større synlighet har en tendens til å bli tatt i bruk i større grad. Når brukerne enkelt finner en app, er det mer sannsynlig at de engasjerer seg i den - noe som øker installasjoner og langsiktig oppbevaring.

Bildekilde: sfapps.info

Viktige SEO-strategier for Salesforce-apper

Nå som vi har gått gjennom hvorfor SEO er viktig, la oss se nærmere på hvordan. En godt optimalisert Salesforce AppExchange-oppføring kan forbedre synligheten betydelig, tiltrekke seg flere brukere og øke konverteringen. Her er hva som gir størst effekt.

Søkeordsanalyse og optimalisering

Har du noen gang prøvd å finne en film på en strømmeplattform uten å vite den eksakte tittelen? Det er frustrerende. Det er akkurat det som skjer når potensielle brukere søker etter en app uten å ha de riktige nøkkelordene på plass.

Søkeordsanalyse er grunnlaget for SEO, enten det gjelder Google eller AppExchange. Ved å velge de riktige søkeordene sikrer du at appen din vises når brukerne skriver inn relevante spørsmål. Ved hjelp av verktøy som Ranktrackers Keyword Finder kan du identifisere viktige søkeord som bør inkluderes i appen:

• Appens tittel. Hold den klar og kortfattet, samtidig som du inkluderer et relevant nøkkelord.
• Kort beskrivelse. Gi brukerne en grunn til å klikke, samtidig som du naturlig nok inkluderer et viktig søkeord.
• Liste over funksjoner. Bruk kulepunkter for å fremheve fordelene, samtidig som du forsterker SEO-vennlig språk.

Bilde Kilde: Ranktracker.com

Skrive en appbeskrivelse med høy konverteringsevne

Salesforce AppExchange-oppføringen din er ikke bare en formalitet - det er det første inntrykket appen din gir potensielle brukere. Hvis beskrivelsen er for vag, fylt med nøkkelord eller mangler struktur, kan det hende at brukerne blar forbi uten å klikke.

Fokuser i stedet på:

• Tydelighet. Kom til poenget, og fremhev det som gjør at appen din skiller seg ut.
• Struktur. Bruk korte avsnitt, kulepunkter og fet skrift for å gjøre det enkelt å skanne.
• SEO-vennlig språk. Legg inn relevante nøkkelord på en naturlig måte, uten at det høres påtvunget ut.

Det tar tid å lage beskrivelser som er både engasjerende og optimaliserte, så mange bedrifter benytter seg av Salesforce' tjenester for innholdsmarkedsføring for å finpusse budskapet og sikre at oppføringene er strukturert slik at de tiltrekker seg det rette publikummet.

Utnytt brukeranmeldelser og rangeringer

SEO handler ikke bare om de riktige ordene - brukerengasjement spiller også en stor rolle. Jo flere anmeldelser og rangeringer appen din får, desto høyere rangeres den på AppExchange.

Bildekilde: sfapps.info

Oppmuntre fornøyde brukere til å legge igjen anmeldelser:

• Oppfølging etter installasjonen - En enkel oppfordring via e-post kan minne brukerne på å dele tankene sine.
• Svar på tilbakemeldinger - Å engasjere seg i anmelderne viser troverdighet og bidrar til at fremtidige brukere stoler på appen din.
• Vis frem sosiale bevis - apper med gode anmeldelser tiltrekker seg flere organiske installasjoner.

Optimalisering av bilder og videoer

Folk prosesserer visuelle elementer 60 000 ganger raskere enn tekst (ja, det er sant). Det betyr at bilder av høy kvalitet ikke bare er en fin detalj - de har direkte innvirkning på engasjementet.

• Bruk tydelige, engasjerende skjermbilder som fremhever viktige funksjoner.
• Ta med en kort forklaringsvideo for å vise appen i aksjon.
• Optimaliser filstørrelsene slik at siden er rask og responsiv - oppføringer som laster sakte, kan få brukerne til å velge den bort.

Ta SEO et skritt videre

Når det grunnleggende er på plass, kan du forbedre synligheten ytterligere ved å finpusse strategien med strukturerte metadata, strategiske innholdsoppdateringer og markedsføring utenfor plattformene.

I denne veiledningen om SEO-strategier for mobilapper kan du se nærmere på hvordan avanserte teknikker kan forbedre oppdagbarheten, og du kan utforske taktikker som gjelder både SaaS- og AppExchange-oppføringer.

Vanlige SEO-utfordringer og hvordan du kan løse dem

Riktig SEO for en AppExchange-oppføring handler ikke bare om å legge inn de riktige søkeordene og så er det over. Søkealgoritmer endres, brukeratferden utvikler seg, og det som fungerte i går, er kanskje ikke like effektivt i morgen. Her er noen vanlige fallgruver og hvordan du kan håndtere dem.

Følg med på algoritmeoppdateringer

Både Salesforce AppExchange og Google forbedrer søkealgoritmene sine regelmessig for å forbedre brukeropplevelsen. Det betyr at rangeringene kan endre seg over natten, selv om ingenting har endret seg i oppføringen din.

Hvordan holder du deg i forkant?

• **Overvåk endringer i rangeringen. **Hvis appen din plutselig synker i søkeresultatene, bør du undersøke hva som har endret seg på markedet.
• **Oppdater beskrivelser og metadata. **Hold innholdet ditt oppdatert og i tråd med søketrender.
• Følg med på søkeordenes ytelse. Det brukerne søker etter i dag, er kanskje ikke det samme om seks måneder.

Balanse mellom SEO og brukeropplevelse

Å overbelaste en AppExchange-liste med nøkkelord kan virke som en rask måte å klatre i rangeringene på, men hvis innholdet ser ut som om det er skrevet av en robot, vil brukerne stenge av.

Fokuser i stedet på:

• **Skrive for mennesker først. **SEO er viktig, men lesbarhet og klarhet er minst like viktig.
• Gjør beskrivelsene skannbare. Korte avsnitt, kulepunkter og viktige høydepunkter gjør det enkelt for brukerne å få et raskt overblikk over det de trenger.
• Hold budskapet overbevisende. En velskrevet oppføring bør fortelle brukerne hvorfor appen er verdt å bruke tid på - ikke bare rangere godt i søket.

Unngå vanlige SEO-feil

Selv med de beste intensjoner er det lett å gå i SEO-feller som skader rangeringene i stedet for å hjelpe. Noen av de største feilene er blant annet

• Søkeordfylling. Overdreven bruk av nøkkelord gjør innholdet uleselig og kan føre til bøter.
• Villedende titler eller beskrivelser. Hvis brukerne klikker seg inn og forventer én ting, men får noe annet, vil de raskt hoppe av, noe som signaliserer til algoritmen at noe ikke stemmer.
• Ignorerer måling av engasjement. Søkerangeringer er ikke bare avhengig av søkeord - brukeratferd er også viktig. Hvis besøkende ikke engasjerer seg i oppføringen, er det et tegn på at noe må justeres.

Ved å følge beste praksis for AppExchange-oppføringer kan du sikre at SEO-innsatsen forbedrer synligheten uten at det går på bekostning av brukeropplevelsen.

Måle effekten av SEO på appens suksess

Optimalisering av AppExchange-oppføringen er et viktig skritt, men det er først når du forstår resultatene at strategien blir til resultater. Ved å følge med på nøkkeltall og forbedre tilnærmingen din sikrer du langsiktig synlighet og vedvarende brukervekst.

Sporing av ytelsesmålinger

For å vurdere om SEO-innsatsen fungerer, bør du fokusere på:

• Søkerangering - Hvor vises appen din i AppExchange-søkeresultatene for relevante søkeord?
• Klikkfrekvens (CTR) - Hvor mange brukere ser oppføringen din i forhold til hvor mange som klikker på den? En lav CTR kan bety at tittelen eller beskrivelsen din må justeres.
• Installasjoner og konverteringer - Å få trafikk er én ting, men installerer og bruker brukerne faktisk appen din?

Ved å bruke Google Analytics til å overvåke henvisningstrafikk og engasjementsnivåer kan du finne ut hvordan brukerne finner frem til annonsen din. I tillegg gir UTM-parametere på markedsføringslenker dypere innsikt i hvilke kilder som driver den mest kvalifiserte trafikken.

Justering av strategier basert på data

SEO handler ikke bare om å bli funnet - det handler også om å sørge for at de riktige brukerne handler når de gjør det. Hvis oppføringen din ikke fungerer som forventet, kan små endringer utgjøre en stor forskjell:

• Lav søkerangering? Prøv å justere søkeordene basert på hva brukerne faktisk søker etter.
• Mange visninger, men få installasjoner? Beskrivelsen eller skjermbildene dine trenger kanskje en oppdatering.
• Sterkt engasjement, men dårlig rangering? Ved å oppmuntre til flere anmeldelser kan du forbedre synligheten.

Ved å finjustere oppføringen basert på reelle data kan du fortsette å forbedre synlighet, engasjement og konverteringer over tid. Jo mer du optimaliserer basert på det som fungerer, desto mer effektiv blir SEO-innsatsen din.

Siste ord

Å få appen din lagt merke til på Salesforce AppExchange handler ikke bare om å ha flotte funksjoner - det handler også om å sørge for at de rette personene finner den, stoler på den og installerer den. Og det er nettopp her SEO kommer inn i bildet.

En godt optimalisert oppføring rangeres høyere, tiltrekker seg flere brukere og bygger troverdighet - alt uten å basere seg utelukkende på betalte kampanjer. Alt fra å bruke de riktige søkeordene og lage en overbevisende beskrivelse til å utnytte anmeldelser og spore ytelse - hvert trinn bidrar til å gjøre appen din mer synlig.

SEO er ikke en engangsløsning; det er en kontinuerlig prosess. Trender skifter, algoritmer oppdateres og brukeratferd endres - ved å holde deg oppdatert sikrer du at appen din forblir konkurransedyktig. Ved å kontinuerlig forbedre oppføringen basert på reelle data, kan du øke synligheten og engasjementet over tid.

Hva vi kan lære av dette? Apper som omfavner SEO, blir ikke bare funnet - de blir også installert.